縫出鞋子的靈魂

30年，他使一個家族企業成為一個全球化的集團公司；

20年，他讓一個新品牌異軍突起，其影響在全球范圍內旋風般地直追路易·威登、愛馬仕和古奇等百年老店；

他買下了瀕臨破產的佛羅倫薩足球隊，并在兩年之內使它重返意甲聯賽；

他喜歡斯沃琪的塑料手表，永遠在上裝的口袋里放一條疊得整整齊齊的手帕，把兒子送的橡皮手鐲當作護身符，并且注意保持身材，不使自己發胖。

他就是迭戈·德拉瓦萊，Tod's集團的主席。意大利人把他看作新時代的民族英雄，親切地稱他為“超級迭戈”。

鞋筐里長大的老板

迭戈出生在意大利的一個制鞋世家祖父菲利普是個傳統的鞋匠，在自家的廚房里做活計。老鞋匠菲利普屬于那種親眼見過鞋子靈魂的人，他做的輕便舞鞋精巧得不可言傳，布翻沿漆皮鞋叫人垂涎欲滴，褐色長統馬靴閃著神奇的幽光，雖是嶄新的，倒像是穿了一百年。他會把顧客的腳放在一張紙上，用鉛筆貼著腳的外沿描上兩三次，還會用手指細細觸摸客人的腳趾，琢磨每個關節需要的弧度。若有人穿著工廠生產的鞋走進他的作坊，他會平靜地說：“這鞋不是我做的。”對于機器大生產，他始終無法接受，因為只有一個真正的鞋匠才能把皮革的靈魂縫進鞋子里去。在他看來，鞋子就是藝術。

上世紀40年代，迭戈的父親子承父業，將制鞋生意從手工作坊搬到了工廠里，沿著亞德里亞海岸逐步發展起來。“我還記得小時候，當母親忙著縫制皮鞋面時，就把我放在她面前的鞋筐里。各種各樣的鞋底和皮料成了我童年最有趣的玩具，所以你不難想象，怎樣做一雙好鞋就成了我生命里最重要的一件事情。”

于是，大學畢業以后，迭戈順理成章地進入了父親的工廠。為了讓他早日接班，父親將迭戈送到了一個美國客戶的百貨商店里實習。“在那個年代，能夠繼承一家這樣的工廠，就表示你能過上不錯的生活。”可是，在美國的半年時光徹底改變了迭戈這種“小富即安”的小農思想，替人代丁這種“為他人做嫁衣”的經營模式已經無法滿足他的胃口，他“想得到更多”。

“在美國的6個月，我仿佛接受了一次洗禮，我第一次見識到市場運作的戲劇性，不能再給別人代工了，我要開創我自己的東西。”雖然那個時候，連品牌的名字都沒想好，但從小的耳濡目染，使迭戈從第一天起就認準了一件事——“要做最頂尖的鞋子”。

風靡世界的“豆豆鞋”

在高端的奢侈品行業里，充斥著如路易．威登、愛馬仕和古奇等百年豪門，它們擁有悠久的品牌歷史和良好的品牌認知度等無可比擬的優勢。作為后來者，自己憑什么去和它們競爭呢?迭戈陷入了沉思。

天道酬勤，沒有學過設計學的迭戈憑著他對市場的敏銳嗅覺，觀察到那些上流人士即便有100雙好鞋，但在休閑的時候，卻沒有一雙能夠與他們的身份相匹配的，可以盡情享受開跑車、逛街和購物樂趣的高品質的鞋子。

作為一個從小與鞋子打交道的人，迭戈清楚地知道一雙好鞋子對于人們意味著什么?衣服如果不合身，頂多美觀度差了些，但是鞋子對于舒適度卻是最講究的。成品鞋，換句話說就是把你的腳放進去就行了，然后腳再去逐步適應鞋子。只有手工定制的鞋子，才是真正為你的腳考慮的。

對!“我要設計一款舒適的、卻有如生活必需品的鞋子!”迷茫中的迭戈終于找到了自己前進的方向。

1986年，Tod's的第一款鞋子誕生了。它的特別之處在于鞋底和鞋后跟上有133顆橡膠粒，它們就像今天運動科技的氣墊，能夠減少行走時雙腳與地面的反作用力。

關于這些“小豆豆”的來歷，還有一段故事。一次，法拉利總裁向他抱怨說，由于鞋底比較光，自己車隊的賽車手們在踩油門時經常打滑。于是迭戈決定設計一款有防滑作用、可以開車用的便鞋。至于這些“小豆豆”，它們可不是釘上去的，而是兩層皮子重合起來的，一層是外面整張皮子的鞋面，另一層是有“豆豆”的鞋里，把兩張皮子重合，再用手一點點把“豆豆”推出來。

對于這款別出心裁的“豆豆鞋”，人們如此評價道：“穿著這樣的鞋，如同踩踏在水床上般舒適，使人仿佛產生了睡意，而柔軟的皮子則像襪子般合腳。”這樣一款專為你的腳而設計的鞋子，自然在第一時間就贏得了市場的掌聲。很快，上流社會掀起了一股Tod's旋風，從高級宴會到奧斯卡頒獎典禮，只要有紳士名流出席的場合，都可以看見Tod·s的身影。

我要做最頂尖的鞋子

在位于意大利北部海濱小城安科納的Tod’s工廠里，每天，上千位工匠用自己的雙手縫制出一款款皮鞋。聽上去，這更像是19世紀工業革命以前的事情，但它的確就是Tod's公司在21世紀的生產情景。對此，迭戈解釋說：“現代化生產不符合Tod's追求高質量高品質的理念。”在他看來，在始終與美女為伴的奢侈品廣告滿天飛的時代，現代感的畫面卻抵不上一雙滿是老繭的工匠的手來得震撼，因為，只有一個真正的鞋匠才能把皮革的靈魂縫進鞋子里去。

質量是奢侈品的生命。迭戈強調：“始終對產品質量孜孜不斷的追求，這是一線品牌和普通品牌的根本差別。”為了保證質量，Tod％從皮革開始，精心選擇產地和材料，對生產過程中的每個環節都仔細謀劃。

一雙好鞋，最花功夫的部分都是在一些看不見的細節上，而這些細節才是打造出鞋子精致質感的關鍵。

Tod％制鞋關鍵一：精選皮革。精致的皮料是一雙鞋子的靈魂，為了確定皮革的品質，資深的技師會一張張地嚴格檢查。首先是看皮革上是否有瑕疵，然后檢查染色是否均勻，最后還要仔細測量整張皮革的厚度是否一致。如果一張皮革有任何一點不合格都會被毫不猶豫地扔掉。

Tod's制鞋關鍵二：完全手工裁剪。即使是均勻的染色用在不同的皮革上多多少少都會有一定色差。為了精益求精，Tod's會把一雙鞋子上的不同裁片模型根據不同部位皮革的特性，放到同一張皮革上，而且是完全手工裁剪，絕不用機器，因為唯有這樣才能確保整只鞋子的顏色一致。這樣做無疑比用整張皮裁剪出最多鞋子用料的做法浪費皮革，但是為了追求最好的品質，Tod％堅持如此。

Tod's制鞋關鍵三：看不見的精致細節。每個裁片需要接縫的部分都要用機器削薄邊緣厚度，這樣兩個裁片接在一起時才不會露出粗糙的邊緣。這個過程必須由十年以上經驗的人來負責，因為每塊皮的特性不同，每個位置要削的厚薄度也不一樣，而且只要一不注意，很可能會把裁片削出一個缺口。接下來才是縫制、上底，再經過熱定型、整型，最后去模、整理……此外還要經過數十道復雜的工序，最后才能完成我們看到的“豆豆鞋”。

一招鮮 吃遍天

多年來，Tod％一直讓人驚訝的是，在千變萬化的時尚潮流面前，它始終處亂不驚，既不盲目逐流，也不輕易變換路線，而是以它一貫的節奏一點點精雕細磨。頂級、經典、舒適、簡單，這些看似對立的風格，在Tod's身上卻能和諧地融為一體。Tod’s所有的鞋可以分為三類：皮底、膠底、軟底，產品也就是鞋和包。可是，天才就是天才，迭戈利用各式各樣的皮質、皮色大玩“拼圖游戲”，把簡單的商品創造出無窮變化。以最受歡迎的“豆豆鞋”為例，從最基本的典雅黑，到最前衛的熒光橘色，竟然玩出了150種以上的花樣!

在經典和時尚之間，Tod's找到了一個很好的平衡點：它既不是前衛時尚的弄潮兒，也不是傳統經典的秉承者，而是以經典風格為基礎，兼有時尚元素，重在品質和功能。在Tod's的產品系列中，大約有半數為經典款式，三成是帶有時尚元素卻以經典款式為基礎的產品，還有兩成則是時尚元素的最新體現。迭戈認為這樣的定位能滿足不同消費者的需求，同時減少了因時尚潮流變換引發的產品風險。

“我們的顧客不是每季都要換一個皮包的潮流跟隨者，他們也不會用六個月的時間等待一個皮包的推出。我們希望能給他們一個小小的夢想，這個夢想比他們的生活高出一點點。”迭戈這樣描述Tod's的定位：“像Tod's這樣的品牌，沒有必要特別迎合某個市場，品質能夠說明一切。”

Tod's的傳奇是關于簡單的意大利皮具的傳奇，二十年來他們只有皮底、膠底、軟底三款moccasins便鞋及D Bag、EightBag兩款皮包。但就是這樣的簡單卻吸引到了戴安娜王妃、摩納哥公主卡洛琳、沙朗·斯通、湯姆·漢克斯、邁克．道格拉斯等世界級的名媛巨星。不管面對明星還是貴族，它都能夠讓人貼近生活又不失身份地舒適著。不管在好萊塢還是紐約上流社會，Tod's所代表的就是“最頂級又舒適的鞋子”與“最簡單但經典的皮包”。能以極少數的品種而走紅全球，目前還真的只有Tod's能做到。

(編輯 楊 晶)