一個新的營銷概念：奢侈品牌

[摘要] 奢侈品牌這一概念對于中國學者來說是一個新的概念，對于西方學術界來說，奢侈品牌研究也是一個比較新的研究領域。本文目的在于將這一概念介紹給中國學者。筆者對奢侈品牌這一概念進行系統的分析，在區分奢侈品和奢侈品牌概念、確定奢侈品牌特征的基礎上找出構成奢侈品牌的幾個最基本的要素，并給出它的定義。

[關鍵詞] 奢侈品 奢侈品牌 要素 定義