把握市場命脈 確保消費者權(quán)益

專賣店作為內(nèi)宮酒品牌的終端形象，不僅肩負(fù)著重要的銷售任務(wù)，更在一定程度上擔(dān)負(fù)著向廣大消費者展示內(nèi)宮酒形象、體現(xiàn)國禮酒業(yè)服務(wù)理念、傳播內(nèi)宮酒品牌的功能，將成為內(nèi)宮酒面對消費者的重要窗口。

內(nèi)宮酒走專賣店這一舉措，顯然抓住了醬香型白酒營銷的命脈，在高檔酒內(nèi)市場競爭中搶得先機。

日前，記者來到了享譽全國的“中國酒都”貴州省仁懷市，在這座城市最耀眼的酒都大廈，一家“內(nèi)宮酒”專賣店吸引了記者的視線。專賣店內(nèi)的產(chǎn)品擺放整齊，“內(nèi)宮酒”系列產(chǎn)品琳瑯滿目：有大小不同壇裝的，也有不同色調(diào)瓶裝的。尤其是白色框架頂上的高掛著恰似古代宮廷中的“內(nèi)宮酒”大紅燈籠，配之以淺黃色的墻面，既富有古樸的韻味，也極具現(xiàn)代時尚，可謂是古典與時尚的完美結(jié)合。

據(jù)了解，“內(nèi)宮酒”專賣店是除茅臺集團外，在“國酒之鄉(xiāng)”茅臺鎮(zhèn)的私營白酒企業(yè)中，是首家突出地以專賣店的形象向全國市場展示“內(nèi)宮酒”的企業(yè)文化及服務(wù)理念的私營企業(yè)。并且推出一系列專賣店專項服務(wù)承諾和設(shè)施，以規(guī)范專賣店管理，確保消費者權(quán)益。

近年來，我國白酒市場比較混亂。激烈的競爭環(huán)境使得一些不法商販鋌而走險，制假售假的事件時有發(fā)生，致使白酒企業(yè)和市場蒙受巨大的損失，嚴(yán)重?fù)p害了消費者的利益。“內(nèi)宮酒”是國禮酒業(yè)公司一貫秉承傳統(tǒng)工藝、釀造出的純糧醬香型酒。國禮酒業(yè)公司為了弘揚美酒文化、維護企業(yè)的權(quán)益和消費者的利益，加強企業(yè)營銷渠道的建設(shè)和經(jīng)營管理，用專賣店作為“內(nèi)宮酒”的窗口形象，以上乘的品質(zhì)保障了消費者的利益。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，終端渠道同樣是我國白酒營銷、提升市場銷售額的主要渠道。對于醬香型的白酒而言，其營銷渠道的要求和定位更是要有相當(dāng)嚴(yán)格的考慮。建立專賣店應(yīng)該是醬香型白酒企業(yè)發(fā)展渠道建設(shè)的一個重要組成部分。“內(nèi)宮酒”走專賣店的這一舉措，顯然是抓住了當(dāng)今醬香型白酒營銷的命脈，在今天激烈而混亂的白酒市場競爭中搶占了先機。

為了搞好專賣店的建設(shè)和發(fā)展，“內(nèi)宮酒”定期組織企業(yè)員工認(rèn)真學(xué)習(xí)《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《食品衛(wèi)生法》等相關(guān)法律法規(guī)，不斷強化員工的責(zé)任意識，努力提升企業(yè)質(zhì)量、管理水平。企業(yè)始終堅持原材料采購、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品出廠檢驗、售后服務(wù)等一條龍標(biāo)準(zhǔn)化管理。2006 年11 月14 日，在仁懷市儀器安全啟動日上，國禮酒業(yè)的負(fù)責(zé)人向市民宣讀了“內(nèi)宮酒”專賣店質(zhì)量安全承諾書，以保障消費者的合法權(quán)利。“內(nèi)宮酒”此項承諾推出后，引發(fā)了廣大消費者的關(guān)注，也有不少經(jīng)銷商前來洽談合作。一位經(jīng)銷商告訴記者：經(jīng)過他們對市場的考察，國禮酒業(yè)是負(fù)有責(zé)任感的企業(yè)，我們已把他作為“中國酒都”名酒系列之一，對“內(nèi)宮酒”的銷售充滿了信心。據(jù)專賣店負(fù)責(zé)人告訴記者，以上乘的質(zhì)量贏得消費者的青睞、保證消費者的利益，是“內(nèi)宮酒”一貫堅持的原則。專賣店絕不搪塞顧客、敷衍顧客，切實做到以尊重顧客，維護顧客利益為宗旨。

國禮酒業(yè)公司的董事長李紅勇說：“‘內(nèi)宮酒’以質(zhì)量為根本，以信譽為保證。凡‘內(nèi)宮酒’系列品牌產(chǎn)品，都是按照酒都茅臺鎮(zhèn)的傳統(tǒng)工藝釀造生產(chǎn)出來的正宗純釀的醬香型酒。專賣店作為‘內(nèi)宮酒’的終端形象，它不僅肩負(fù)著重要的銷售任務(wù)，更在一定程度上擔(dān)負(fù)著向廣大消費者展示‘內(nèi)宮酒’形象、體現(xiàn)國禮酒業(yè)服務(wù)理念、傳播‘內(nèi)宮酒’品牌的功能。專賣店將成為‘內(nèi)宮酒’面對消費者的重要窗口。專賣店和消費者融為一體，為我們的‘內(nèi)宮酒’加盟市場化銷售的光明前景，奠定了堅實的基礎(chǔ)。”

我們祝愿“內(nèi)宮酒”的明天一定會更加燦爛!