央視新聞頻道整點新聞為何“滾而不動”

中央電視臺新聞頻道于2003年5月1日試播，7月1日正式開播。該頻道全天24小時不間斷地進行新聞報道和播出，主要節目類型包括：整點新聞、分類新聞和專題節目。整點新聞是新聞頻道的標志性和骨干性欄目，每逢整點播出，觀眾可以根據各自收視時段的需求來獲取電視新聞訊息，其側重于向觀眾提供國內和國際新聞資訊，采取滾動、遞進、更新式報道的形式。央視新聞頻道關于整點新聞有這樣的宣傳詞：滾動播出、隨時刷新、緊扣世界脈搏。在實際操作中，其實現程度又如何呢？

為了客觀分析央視整點新聞，筆者記錄了2006年2月5日至2月11日早上6點到下午6點的所有整點新聞（見表一）。通過分析，不難發現整點新聞出現了“滾而不動”的局面。表一顯示，7天中首播率最高達49％，最低為33％；重播率最高達67％，最低為51％。從總體來看，首播所占的比例都在50％以下，而重播的比例則在這個數字之上。收視率統計表明，有重大新聞和突發事件報道的日子，才是央視新聞頻道收視率最高的時候。然而，這種報道不可能天天有。在沒有重大新聞、突發事件的日子里，央視新聞頻道的收視率只相當于有重大事件時的一半左右。在日常報道中，觀眾只要收看了中央一臺的午間新聞、新聞聯播或晚間新聞，就可以大致了解新聞頻道的所有整點新聞內容。整點新聞給觀眾以“滾而不動”、缺少連續性“看點”的局面，其原因是多方面的。

表一：2006年2月5日～11日新聞頻道節目分析

一、片面追求信息量的結果

信息量是衡量一家電視臺新聞質量的關鍵指標之一。作為一個全天24小時不間斷進行新聞報道和播出的專業頻道，信息量更是記者和編輯時時強調的重點。然而信息量的大小與新聞條數的多寡并無多大聯系。然而在實踐中，電視臺更多地強調滾動新聞的條數，以條數的多寡來衡量信息量的大小，以至于他們認為整點新聞必須保證多少條才能保證信息量。在這種認識誤區的引導下，整點新聞必然會出現簡單、機械重復新聞條數的現象，其結果是整點新聞給觀眾留下“滾而不動”的印象。

“新聞的滾動播出是在增加每天新聞節目播出次數的前提下，每次播出的新聞節目中既有重要新聞的重復滾動，也有新增的新聞，單條新聞中既有重復內容又有隨著事態發展所增加的新內容”。①新聞滾動播出的目的是增加新聞信息量，但數量的增加并不意味著有效信息量的增加。只有數量與質量并舉，才能收到好的傳播效果。試想沒有時新性和深度的新聞，能有多少信息量可言呢？

通過7天的觀察，筆者發現很多新聞都是原封不動地重播，有些則是刪短一點或是將幾條新聞綜合一下就再次播出。有時，一檔新聞30分鐘甚至沒有一條新增新聞，全是重復播出。也許30分鐘播出30條新聞會給人以大信息量的感覺，但是觀眾是無法忍受這種“回鍋化”現象的。觀眾需要的整點新聞既要有時間上的“滾”，也要有節目內容上的“動”。

二、新聞中缺乏“現在進行時”的進程式報道

西方電視新聞界有條不成文的規定：凡是適合現場報道的新聞絕不采用其他形式報道。第一時間報道、遞進式報道和現場報道，已經成為國際上新聞頻道對事件性新聞的常態化表達方式。縱觀央視整點新聞，其對新聞事件的報道往往不是關注過程本身，而是采取“結論式”、“完成式”的報道和播出方式，對事件的反應和影響或者忽略、或者簡單化處理。這與新聞頻道人力、物力不足有一定關系，但主要是由于綜合頻道形成的新聞報道觀念根深蒂固，第一時間、遞進式報道和現場報道的頻道化傳播的新聞理念還沒有在新聞頻道牢固地樹立起來。以2月6日的整點新聞為例，這天的頭條新聞是“伊朗稱中止在核問題上的自愿合作措施”。在隨后播出的12檔整點新聞中，這條新聞共重復播出9次。其中作為頭條新聞共重復播出5次。每次播出都是重復前一次的內容，有時甚至從主持人到主持人的解說詞以及新聞畫面全都一樣，沒有更新報道內容，也沒有更新報道形式。這與新聞頻道提出的“第一時間、第一現場、第一需要”和“與世界同步”背道而馳。

整點新聞是以事件性新聞為主，非事件性新聞為輔。事件性新聞的特點是以一個獨立的事件為核心來展開新聞報道，而“現在進行時”的進程式報道能讓事件性新聞“動”起來，也可以給觀眾留下懸念。這種報道形式既能滿足觀眾的需要，也是讓事件性新聞鮮活起來的有效手段。缺乏“現在進行時”的進程式報道會使觀眾覺得整點新聞缺少連續性的“看點”和動感，因而使其陷入“滾而不動”的困境。

三、節目時長設置不合理

表二：2006年2月5日～11日新聞節目時長分析

分析表二可知，整點新聞每天播出的時長最短為210分鐘，最長為300分鐘。這意味著，每檔整點新聞的播出時間可以隨具體情況做必要的調整。這是新聞頻道最大的優勢，因為在發生重大新聞或突發事件的日子里，可以隨時插入現場直播。但在日常化的報道中，每檔整點新聞的播出時間還是較為固定的。以2月7日至2月10日為例，這4天中，每天所播新聞的總時長相同，都為300分鐘。其每檔新聞的時間分配是這樣的：早上6點、7點的節目時長是15分鐘；上午8點、9點、10點、1ｌ點，中午12點和下午1點、3點、5點的節目時長是30分鐘；下午2點、4點和6點的節目時長是10分鐘。

早上6點和7點的新聞，其主要功能是對昨晚新聞的綜合總結，以及播出一些昨日重要事件的最新進展。這一時段的新聞可以反復播出，使錯過某些內容的觀眾還有再次了解的機會。其形式也應以新聞信息播報為主。整點新聞在這一時段新聞播報時間為15分鐘，條數一般在10至16條之間，基本符合這一時段觀眾收看新聞的需要。即使重播率稍高也不會有太大的影響。上午8點、9點、10點、11點，中午12點和下午1點這一時段的節目時長都為30分鐘。這是重播率最高的時段，節目時長設置不合理是其原因之一。早上8點為《新聞早8點》；中午12點為《新聞30分》；這兩檔節目在中央一臺和央視新聞頻道同時播出。新聞頻道在隨后的9點、10點和11點又分別推出了30分鐘的整點新聞。這些新聞雖有最新消息，但大量的新聞都是重播的，因此最新消息被淹沒在大量的重播新聞中，使其失去了本有的光澤和吸引力。報道時間越長，新聞重復的頻次越多，最新消息越發顯得無足輕重，越沒立足之地。以一個觀眾的立場，如果看到9點、10點的新聞和8點的大同小異，而上午11點、下午1點和中午12點的也沒多大區別，那么肯定沒有幾個人能堅持不換頻道。

理論上講，《新聞早8點》和《新聞30分》是中央一臺的老牌新聞節目，在觀眾的心目中也有了較為固定的位置。而新聞頻道既然在這一時段轉播了一臺的新聞，那么在隨后的整點時段，如果最新消息的數量比較少，就應該壓縮新聞播出的總時間，以此來強調最新消息的地位及分量。除了重要的主打新聞重復播出外，其他的新聞可以以簡訊或是重新編排的形式播出。這樣既做到了突出最新消息和重點新聞，也使其他次要的新聞能夠以簡訊的形式重復播出，使看過《新聞早8點》和《新聞30分》的觀眾不會覺得整點新聞在炒“現飯”，沒看過這兩檔新聞的觀眾也不會漏掉重要的新聞。總之，在沒有重大的國內、國際突發事件時，連續六檔整點新聞的播出時間都是30分鐘，在現有的條件和設備下，是不可能做到每檔新聞都滾動播出的。正是由于節目的時間分配不合理，使新聞內容表現出“滾而不動”的現象。

筆者深知，個案分析有其自身的局限性，其對整體的反映無法做到完全準確。但是，本文所選個案是筆者精心挑選的，目的是希望央視新聞頻道能辦成一個優秀的專業化頻道，使之真正成為觀眾獲取國內外資訊的第一選擇。

注釋:

①胡黎明:《對廣播新聞滾動播出的思考》，《新聞知識》，1996(6)#65377;

參考文獻:

①張駿德:《當代廣播電視新聞學》上海，復旦大學出版社，2001#65377;

②呂正標:《電視新聞節目理念#65380;形態與實務》北京，中國廣播電視出版社，2004#65377;

③雷躍捷:《電視新聞頻道研究》北京，中國廣播電視出版社，2003#65377;

④劉桂林:《電視新聞欄目定位與運作實錄》北京，中國廣播電視出版社，2005#65377;

⑤王振業:《廣播電視新聞性節目規范研究》北京，中國廣播電視出版社，2002#65377;

(作者分別為暨南大學新聞與傳播學院教授和研究生)

編校:張紅玲