中日網(wǎng)絡(luò)對話成功的啟示

今年3月29日，在中國總理溫家寶即將對日本進(jìn)行“融冰之旅”訪問的前夕，中國國際廣播電臺(以下簡稱國際臺)舉辦了一場由中日兩國專家、學(xué)者和媒體人士參與的“中日網(wǎng)絡(luò)對話”。兩國嘉賓，分別在北京和東京，通過互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民探討兩國國民在生活、文化和思維方式等方面異同的“中日國民相處之道”。旨在借助互聯(lián)網(wǎng)為兩國國民提供一個相互交流的平臺，以期在中日邦交正常化35周年之際，進(jìn)一步增進(jìn)兩國民間的相互了解和溝通。

其實(shí)，去年10月16日，在日本首相安倍晉三對中國進(jìn)行“破冰之旅”訪問后不久，國際臺便舉辦了一場跨越國界的“中日大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)對話”現(xiàn)場直播。5位來自北京大學(xué)、北京外國語大學(xué)、北京第二外國語學(xué)院、外交學(xué)院、北京語言大學(xué)日語專業(yè)的中國大學(xué)生和7位來自日本早稻田大學(xué)、東京外國語大學(xué)、沖央大學(xué)、明治學(xué)院大學(xué)的日本大學(xué)生，借助國際在線日語網(wǎng)站進(jìn)行了兩個小時的網(wǎng)上音頻交流，他們用最真實(shí)的聲音傳遞著自己的所思所想，由此增進(jìn)了溝通，加深了了解。

這兩次活動吸針了中日30多家媒體的關(guān)注，日本主要媒體如朝日新聞、共同社、TBS、NHK等都給予了積極關(guān)、注和報(bào)道。隨意打開google搜索引擎，鍵入“中日網(wǎng)絡(luò)對話”的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的相關(guān)網(wǎng)頁達(dá)到十幾萬條之多。兩次對話都吸引了大量的網(wǎng)民，第一次對話上網(wǎng)參與人數(shù)接近1萬，第二次超過了13萬，其中將近半數(shù)是來自境外的網(wǎng)民。何以會有如此眾多的人們關(guān)心“中日網(wǎng)絡(luò)對話”呢?

現(xiàn)代傳媒技術(shù)為聽眾收聽提供了方便

自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡(luò)媒體就以集報(bào)紙、廣播、電視三家之長而展現(xiàn)其無與倫比的魅力。

中國國際廣播電臺臺長王庚年在《現(xiàn)代國際廣播發(fā)展的新趨勢》一文中指出：當(dāng)前，世界主要國際廣播媒體都在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體手段，積極開拓新的傳播陣地。它們都已開辟互聯(lián)網(wǎng)在線廣播，將國際廣播從傳統(tǒng)的短波擴(kuò)大到無地域限制的互聯(lián)網(wǎng)。他指出，中國國際廣播電臺要想在國際輿論競爭中有所作為，就必須搶占先機(jī)，引入新媒體，盡快實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)，媒體向現(xiàn)代媒體的轉(zhuǎn)變。并提出當(dāng)前我們的發(fā)展重點(diǎn)是盡快建起現(xiàn)代國際廣播體系的整體框架，把國際臺建設(shè)成為集無線廣播、在線廣播和多媒體傳播于一體的綜合性現(xiàn)代新型媒體。

今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為國際廣播謀求發(fā)展，擴(kuò)大影響的一個重要手段。長期以來，在國際傳播領(lǐng)域中，西方國家歷來依靠其強(qiáng)勢的經(jīng)濟(jì)和科技力量，傾力打造并推銷其強(qiáng)勢文化，使國際傳播的天平出現(xiàn)了嚴(yán)重的失衡。過去，我國的國際廣播一直以發(fā)展無線廣播為主，業(yè)務(wù)涵蓋面相對較窄，戰(zhàn)略目標(biāo)缺乏繼承性與持續(xù)性，已明顯不適應(yīng)現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢。針對國際傳播環(huán)境的新變化，一手抓好無線廣播，一手抓好互聯(lián)網(wǎng)在線廣播，盡快建立現(xiàn)代國際廣播體系，形成與中國的國際地位相適應(yīng)的現(xiàn)代化國際廣播體系，這是提升與我國國際地位相稱的國際影響力的必然要求。

日本是一個多媒體技術(shù)十分發(fā)達(dá)的國家，從城市到農(nóng)村，幾乎男女老少都使用電腦上網(wǎng)。筆者在日本曾見過80多歲的老人上網(wǎng)做買賣、炒股票。今天的日本，市場上已很難見到帶短波的收音機(jī)。因此，傳統(tǒng)的國際廣播如果不是在當(dāng)?shù)赝ㄟ^調(diào)頻落地播出的話，很少有聽眾愿意收聽帶雜音的短波或中波的國外廣播。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，聽眾更傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)來收聽在線音頻廣播，這既不用受播出時間限制，又避免了雜音的干擾。中國國際廣播電臺日語網(wǎng)按照“傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變”的發(fā)展思路，率先實(shí)現(xiàn)了將傳播重心從短波向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)移。利用在線音頻廣播進(jìn)行跨國境的對話，順應(yīng)了日本聽眾喜歡利用網(wǎng)絡(luò)的趨勢。盡管這是一次新的嘗試，是一個傳統(tǒng)媒體經(jīng)過思路轉(zhuǎn)換，改用全新的傳播手段進(jìn)行的前所未有的嘗試，但這個嘗試既符合日本的國情，又為日本聽眾的收聽提供了方便。

中日關(guān)系始終是兩國人民共同關(guān)注的話題

要實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體的轉(zhuǎn)變，對于國際廣播來說，除了傳播手段外，還有一個重要方面是傳播的內(nèi)容，這個內(nèi)容既要符合當(dāng)前的傳播理念又要為受眾所喜愛。國際臺舉辦的中日網(wǎng)絡(luò)對話，由于在國際傳播領(lǐng)域尚屬首例，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行跨國界的有關(guān)兩國文化異同的交流，這對許多對中國的飛速發(fā)展充滿了復(fù)雜心理的日本聽眾來說，具有很大的誘惑力。因此，國際臺開辦的“中日網(wǎng)絡(luò)對話”，其實(shí)是在國際廣播領(lǐng)域開辟了一個新媒體時代的對話平臺。

去年的大學(xué)生對話由中日雙方的大學(xué)生擔(dān)任嘉賓，對話時間兩個小時，話題沒有特別的限制，幾乎包括大學(xué)生活的方方面面。2006年10月17日的《人民日報(bào)》作了如是報(bào)道：兩國青年學(xué)子雖然無法面對面，但是在對話平臺上交談甚歡，甚至對遠(yuǎn)在異地的朋友的外貌也產(chǎn)生了好奇。從學(xué)習(xí)到生活，從宿舍到情感，從各自學(xué)費(fèi)的來源到打工經(jīng)歷，從動漫到喜愛的作家，涉及面甚廣；他們比較兩國學(xué)校的男女比例，探計(jì)中日兩國交通現(xiàn)狀，似乎有著無盡的共同話題。日本學(xué)生驚異于中國學(xué)生對日本動漫的了解，中國學(xué)生感嘆日本學(xué)生對美味的中國包子的贊美。演播室外，同步開通的BBS上，網(wǎng)民的發(fā)言也十分踴躍。他們用最真實(shí)的聲音傳遞著自己的所思所想，言談話語中，中日兩國學(xué)生增進(jìn)了溝通，加深了了解。

從媒體的報(bào)道中可以看出，去年大學(xué)生之間的對話雖然比較隨意，但主辦者的意圖是明確的，追求的是現(xiàn)場氣氛的活躍。今年的“對話”，可以說是去年“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)對話”的延伸，所不同的是今年已作了一個“春夏秋冬”中日網(wǎng)絡(luò)四季對話的一年計(jì)劃。主辦方將對話的中心內(nèi)容確定為“中日國民相處之道”，對話將圍繞文化習(xí)俗、思維方式進(jìn)行對比。嘉賓的選擇也相對向高端發(fā)展，決定讓兩國對彼此社會文化都有研究的學(xué)者參加到節(jié)目中來，同時注入年輕元素，各自選擇在本國工作多年的年輕人參加對話。由此，“春天的對話”從一開始就引起人們的廣泛注意。

2007年4月1日《人民日報(bào)》刊發(fā)了日本法政大學(xué)教授福田敏彥談相處之道的文字。福田說：“不妨讓兩國人民的相處就像談戀愛那樣，戀人的相處其實(shí)也是不同文化的交流。”“就像美國作家約翰·格雷在《男人來自火星，女人來自金星》中寫的那樣，不同性別之間存在諸多差異，要通過不斷的交流與溝通，才能和諧共處。那么，在不同生活環(huán)境、不同文化模式下長大的兩國人，在相處之際，自然不免磕磕碰碰。像戀人一樣，不斷碰撞的結(jié)果是相親相愛。”

對于這次對話，國內(nèi)的不少媒體以“像談戀愛一樣進(jìn)行異文化交流”為題進(jìn)行了報(bào)道。幾乎所有的中日媒體在報(bào)道這次對話時，都沒有就中日關(guān)系究竟是“戀人關(guān)系”還是“冤家關(guān)系”作深究，但是從報(bào)道的字里行間透露出，兩國嘉賓都對中日的未來寄予了希望。作為嘉賓之一的日文月刊人民中國雜志社總編說出了一段意味深長的話：“兩國的友好離不開媒體的宣傳，兩國的媒體更多地去報(bào)道對方的日常而不是異常，這樣，兩國人民才能了解真正的對方。”

兩次網(wǎng)絡(luò)對話時機(jī)的把握恰當(dāng)

眾所周知，中日兩國的關(guān)系由于日本前首相小泉純一郎堅(jiān)持參拜供奉有甲級戰(zhàn)犯牌位的靖國神社，引起了中國人民的極大憤慨，從而導(dǎo)致兩國關(guān)系惡化。但是其中有一個現(xiàn)象卻很值得思考，中日關(guān)系在不斷受挫的情況下，盡管雙方的民意調(diào)查顯示相互間的好感度在不斷下降，但是，每一次“惡化”的結(jié)果，都引起兩國國民更大的關(guān)注，這說明相互都非常在意對方，大家都十分擔(dān)心事態(tài)的進(jìn)一步惡化。

現(xiàn)實(shí)的利益擺在兩國面前，和則俱榮，敗則俱損，這不僅是因?yàn)閮蓢g相互牽扯的利益關(guān)系太大，更因?yàn)橹袊腿毡臼且粚τ肋h(yuǎn)也不可能搬家的鄰居，兩國除了加強(qiáng)政治交流與經(jīng)濟(jì)合作之外，沒有其他途徑可供選擇。

由于前日本首相小泉純一郎的一意孤行，極大地?fù)p害了日本在國際上的形象，使日本的亞洲外交一度陷入孤立的困境。去年日本新任首相安倍晉三上臺后，為了扭轉(zhuǎn)小泉在外交上“唯美獨(dú)尊”的錯誤政策，開始積極尋求打開日中政治關(guān)系的僵局。他把中國作為他上臺后出訪的首選地，在中日雙方的共同努力下，順利實(shí)現(xiàn)了對中國的“破冰之旅”。安倍訪華標(biāo)志著中日關(guān)系又開始踏上了一個正常發(fā)展的新起點(diǎn)。

今年是中日邦交正常化35周年，又是中國人民抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)70周年。因此既是中日關(guān)系發(fā)展的一個新機(jī)遇，也是兩國關(guān)系十分敏感的年份。安倍首相前不久在日本國會發(fā)表施政演說時表示，他將致力于構(gòu)筑日中戰(zhàn)略互惠關(guān)系，今年將爭取使日中兩國人員往來達(dá)到500萬人次以上，以加強(qiáng)民間交流，增進(jìn)相互理解，為兩國人民都帶來更大利益。

日本首相安倍的一系列舉措，應(yīng)當(dāng)說是順應(yīng)了國內(nèi)民眾的要求，順應(yīng)了國際形勢發(fā)展的需要，符合日本國家的利益。但是，今年如何消除兩國間的政治障礙，進(jìn)一步推動兩國關(guān)系的改善，還要看安倍如何妥善處理有關(guān)敏感問題，這將對鞏固兩國關(guān)系改善的發(fā)展勢頭顯得至關(guān)重要。

中國國際廣播電臺兩次通過網(wǎng)絡(luò)音頻連接北京東京進(jìn)行“中日網(wǎng)絡(luò)對話”的時機(jī)，都恰巧放在了日本首相的中國“破冰之旅”和中國總理的日本“融冰之旅”前后，放在了中日關(guān)系面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，同時也面臨著重大挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時刻，這種時機(jī)的把握，自然也是引起兩國網(wǎng)民和媒體廣泛關(guān)注的重要原因之一。

善于組織“對話”，中國媒體的自信引人注目

對外廣播承擔(dān)著一個國家的思想、文化對外有效傳播的主渠道作用。對外宣傳的任務(wù)就在于為本國的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部輿論環(huán)境，樹立和展示國家的良好形象，從而提高國家在世界輿論中的影響力。

國際臺組織的這兩次“中日網(wǎng)絡(luò)對話”，就是在網(wǎng)絡(luò)媒體時代運(yùn)用新技術(shù)和傳播手段進(jìn)行的一次有益嘗試。當(dāng)然，一個多媒體互動計(jì)劃的成功實(shí)施，離不開強(qiáng)有力的技術(shù)支持。如何縝密而有效地組織對話平臺，這牽涉到跨國連線、東京現(xiàn)場同步直播，以及北京直播現(xiàn)場的同聲傳譯，等等，技術(shù)復(fù)雜頭緒繁多。在直播進(jìn)行的同時，國際臺在線日語網(wǎng)和中文網(wǎng)對這次活動進(jìn)行了全程音頻、圖文直播，國際臺環(huán)球資訊廣播和《世界新聞報(bào)》也對本次活動進(jìn)行了即時和全方位的報(bào)道。可見，一個“中日網(wǎng)絡(luò)對話”的運(yùn)作，既是一次對構(gòu)建現(xiàn)代國際廣播體系的實(shí)踐，又是一次對多部門、多媒體協(xié)同合作的演練。

為了搞好“中日網(wǎng)絡(luò)對話”，國際臺日語廣播部動員了多方力量，與日本有關(guān)媒體和網(wǎng)站建立了廣泛的合作關(guān)系。在大量的前期準(zhǔn)備工作中，他們首先在日語網(wǎng)上論壇集中進(jìn)行論題征集和節(jié)目宣傳，并制作了大量的問卷調(diào)查表格，在中日雙方的網(wǎng)民中進(jìn)行摸底調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上精心策劃選題和節(jié)目流程。在這一系列的過程中，已經(jīng)無形中將廣大關(guān)心中日關(guān)系發(fā)展的群體會聚到了“對話”的旗幟下。

“中日網(wǎng)絡(luò)對話”活動的舉辦引起了日本媒體和聽眾的廣泛關(guān)注。日本共同社認(rèn)為，中國國際廣播電臺欲以其業(yè)務(wù)優(yōu)勢通過互聯(lián)網(wǎng)為兩國國民提供一個交流平臺，起到了增進(jìn)兩國民間相互理解和溝通的目的。NHK在當(dāng)天的報(bào)道中特別關(guān)注中國在新媒體時代所展開的各項(xiàng)新媒體業(yè)務(wù)，認(rèn)為這是中國的傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體時代的有效作為。在對話直播過程中，有700多網(wǎng)民在BBS上留了言，認(rèn)為活動的策劃十分成功，是一次很有益的有吸引力的對話。

通過現(xiàn)代傳媒手段進(jìn)行的“中日網(wǎng)絡(luò)對話”，與傳統(tǒng)的大家習(xí)以為常的“我說你聽”的大廣播的節(jié)目形態(tài)有著本質(zhì)的不同。傳播手段的改變，使國際廣播改變了原來的面孔；開拓性的事業(yè)轉(zhuǎn)變了原有的常態(tài)思維，使國際廣播這樣一個老牌媒體煥發(fā)了青春的活力，從而展示了我國對外宣傳的自信、開放、健康的心態(tài)。

一個有自信的媒體，必定是一個有實(shí)力的媒體，這個實(shí)力來源于一個國家的形象。我國政府自2005年提出建立和諧世界的外交政策后，引起了國際社會的廣泛關(guān)注，大大提升了我國在世界范圍的影響力。“中日網(wǎng)絡(luò)對話”的舉辦，有效地向世界展示了中國致力于與鄰邦和諧相處、友好對話的姿態(tài)。目前中國國際廣播電臺國際在線還推出了多語種網(wǎng)絡(luò)電臺——INet Radio。網(wǎng)絡(luò)電臺的開播深受網(wǎng)民青睞，吸引了美、日、德、法、加拿大、澳大利亞以及中國香港、臺灣地區(qū)的大批網(wǎng)民。今后中國國際廣播電臺還將舉辦更多類似的中國和其他國家網(wǎng)上對話活動，并將這種網(wǎng)絡(luò)對話方式逐漸實(shí)現(xiàn)機(jī)制化、欄目化，以期最終形成一個有效的文化交流平臺。

責(zé)編 鄧樹林