民生新聞發展中的問題及對策

我國最早開設民生新聞電視欄目的是江蘇廣電總臺城市頻道的《南京零距離》。從2002年1月1日開播以來收視率一路飆升，現已穩居南京地區所有電視節目AC尼爾森收視率排行榜首位，社會效益#65380;經濟效益雙豐收。由于它的成功，江蘇電視臺#65380;南京電視臺及其系列頻道陸續推出了《1860新聞眼》#65380;《直播南京》#65380;《絕對現場》等一些民生新聞節目。

公正地說，民生新聞的走紅是一種求變的結果，也是一種突圍——從“國計”到“民生”。民生新聞的確大大改變了中國現有的新聞理念。其地域性#65380;平民視角#65380;百姓情懷的定位，使得民生新聞贏得市場，甚至成為響當當的品牌。但經過幾年來的運作，其內在缺陷也明顯地顯現出來，如果不認真加以認識和解決，民生新聞也將和我國電視界的幾次熱潮一樣“各領風騷三五年”。本文就民生新聞實踐中應注意的一些問題和民生新聞的發展進行粗淺的探討。

一#65380;民生新聞在實踐中應該注意的幾個問題

1.民生新聞等同于批評報道。

一提起民生新聞，人們馬上想到的是曝光#65380;揭露式的批評#65380;負面報道，其實并不盡然。民生新聞的本意就是記錄百姓的生活狀態#65380;生活矛盾#65380;情感困惑，在新聞報道中勾勒百姓生活全景圖。它的報道對象可以是違法違紀的人和事，也完全可以是并未違法違紀而必須接受輿論監督的人和事。民生新聞和批評報道，兩者有相交叉的部分，也有不相重合的部分。批評報道的涵義比較狹窄，而民生新聞的涵義則相對比較廣泛，不能將二者等同。

2.民生新聞等同于市井新聞。

從新聞的功能看，市井新聞是滿足少數人獵奇和畸形的心理。而有些民生新聞為吸引觀眾眼球，熱衷報道一些暴力#65380;兇殺#65380;色情#65380;婚外情等瑣碎繁雜的事件。但電視新聞并不是一面簡單的反光鏡，不能滿足于反映光怪陸離的“原始事實”，它應該建構客觀#65380;公正#65380;平衡的“媒介現實”。應當承認，目前民生新聞的內容大量是社會新聞，而市井新聞門檻低，是報道社會新聞最方便的切入點，但長此以往會把民生新聞變得低俗#65380;浮躁，弱化媒體的公信力和權威性。

3.民生新聞的淺表化現象。

熱線電話的數量是民生新聞欄目的晴雨表，成為一些民生新聞欄目采訪報道的主要路徑。接到熱線，記者趕到現場，情況一問#65380;鏡頭一拍#65380;話筒一遞，回來后把事情經過一寫，串上幾段同期采訪，就可以了。內容多為車禍#65380;火災等突發性事件和關于道路不好#65380;環境不好，以及產品質量#65380;鄰里糾紛等問題。這些短平快的浮萍式報道，有的是單純地還原事實，有的是片面地還原事實，只把浮在面上的東西呈現在熒屏上，缺乏對新聞主題深度的闡釋和挖掘，缺乏理性思辨和批判的力度，缺乏對類似現象規律性的把握和核心化剖析。

4.高收視率成為衡量民生新聞唯一的價值尺度。

現在衡量民生新聞辦得成功與否，收視率成了重要標準，因為收視率是和廣告收益以及記者的工資掛鉤的。為了追求高收視率，最直接的做法就是滿足受眾的收視需求。但不是任何需求媒體都能夠滿足#65380;都有必要去滿足的，否則“需求”就成了一味地“迎合”。對任何一個節目來說不重視收視率是錯誤的，但是當收視率成為衡量節目的唯一標準時，電視臺向觀眾提供的只是吸引觀眾眼球的“信息和娛樂的濃湯”。(丹·拉瑟語)更有甚者為了獲得高收視率，有意設計新聞#65380;人為地增加新聞內容的沖突性#65380;矛盾性，捕風捉影，炮制假新聞。總之不能為追求“收視率”的轟動效應喪失了新聞應有的品位和品質。

二#65380;關于民生新聞提高與發展的幾點建議

1.優化民生新聞報道結構 滿足百姓的主流價值需求。

優化民生新聞報道結構，并不是一味排斥社會新聞，而是要抬高社會新聞的門檻，要對社會新聞有選擇地報道。在追求新聞的可看性#65380;貼近性#65380;服務性的同時，更要在注重新聞的價值上下工夫。所謂新聞價值就是事實本身所包含的引起社會各種人共同興趣的素質。

2.民生新聞應合理規避同質化競爭，突出自身個性化。

個性是地方臺生存的依據和重要方略。地方臺要想贏得一方天地，就必須客觀地分析自己的優勢和劣勢，突出自己的風格#65380;求得個性的張揚，合理規避同質化帶來的民生新聞嚴重的趨同現象。

南京電視臺十八頻道開辦的《標點》節目就以錯位競爭的方略在眾多民生新聞節目中獨樹一幟。節目將觀眾年齡定位于25～45歲，有文化#65380;有較高經濟收入#65380;有崗位#65380;有專業的人群上。在節目內容上不追求轟動效應的突發性社會新聞，而是關注那些容易被其他媒體忽略，但有意義#65380;有價值#65380;積極健康的新聞，在注重其與百姓生活的關聯度和提高受眾的文化品質上下工夫。在節目形式上以正面評說新聞為主，配以文字和圖片，解說則語氣平和，入情入理。在播出時間上避開央視和衛視的收視高峰。這種錯位競爭，使節目形成了良好的品質和獨特的節目風格。

3.要不斷增強民生新聞的參與性和互動性。

江蘇衛視《1860新聞眼》去年正式打出公共新聞牌:我們用公眾的眼睛關注國計，我們用人文的精神關注民生，我們創造公共新聞話語，我們搭建社會和諧的公共平臺。有人提出民生新聞是關懷民眾，公共新聞則是尊重公民作用，想辦法提高公眾在應對社會問題#65380;解決公共事務中的能力。公共新聞，最早由美國紐約大學羅森教授提出，強調媒體不應僅向公眾展示事件，描述沖突，更應致力于同公眾的對話與交流，提供生活建議，幫助人們參與到公共生活中去。由此可見，民生新聞與公共新聞有異曲同工之處，但較之民生新聞具有更深廣的社會涵義和人文關懷。

目前民生新聞和公共新聞的探索都還在進行當中，到底公共新聞會不會成為民生新聞的演變方向，現在下定論還為時過早，但是這種探索和實踐無疑是積極的和可借鑒的。

電視民生新聞自出爐以來，基本上以高收視率被視作新聞在中國電視產業發展中的市場化突破。然而一時的高收視率能維持多久?在越來越激烈的電視競爭中，一個欄目長久的生命力何在?隨著社會的發展#65380;媒介環境的改變，受眾的需求也在不斷發生著變化。民生新聞只有不斷創新，以創新去適應受眾需求的變化，以創新去影響社會#65380;影響受眾。可以斷言，在未來民生新聞的發展中，提升欄目本身的文化價值#65380;塑造公信力#65380;塑造品牌#65380;提高欄目本身的知名度和美譽度，影響社會主流人群，逐步擴大自身影響力將是其更高的目標，也是其持續發展的主要道路，只有這樣，才能使這股電視民生新聞潮更長久。

(作者單位:山東省威海市廣播電視臺)

編校:楊彩霞