做讀者心中的美麗天使

在構建和諧社會過程中，生活類時尚專刊作為新聞媒體的一部分，顯得越來越重要，因為它不僅能夠指導我們提升生活質量，而且能夠讓我們的生活充滿和諧，所以探討如何辦好生活類時尚專刊顯得非常迫切。

關于生活類時尚專刊，目前還沒有一個準確的概念。根據其不同的性質，生活類時尚專刊可大致分為兩類，一類是專業的#65380;針對消費群體的#65380;有自己的刊號的#65380;自負盈虧的綜合類時尚刊物，如《時尚芭莎》#65380;《瑞麗》#65380;《男人裝》等。另一類則是棲身于綜合類報紙，作為報紙的專刊存在。如《大河報》周四版《大河麗人》周刊#65380;《新京報》的周二“衣妝盛飾”#65380;《晶報》周四的“晶周刊”等，我們今天主要闡述的是后一類。

據一家權威機構統計資料顯示，隨著媒體種類的增多，10年來各大報紙24歲以下的年輕讀者平均減少了30%，而看生活時尚類內容的年輕讀者則只減少了6%。25～34歲的讀者群10年中一直沒有減少，35～44歲的讀者群閱讀生活時尚類內容的人數還上升了12%。因此，隨著人們生活水平的提高，對生活時尚類信息需求的上升，生活時尚類專刊不僅是媒體爭奪讀者#65380;爭奪廣告的重要手段，也是構建社會主義和諧社會必不可少的一部分，從而受到前所未有的重視。那么，我們應該如何辦好生活類時尚專刊呢?

我認為辦好生活類時尚專刊必須堅持“三貼近”原則，即貼近群眾#65380;貼近實際#65380;貼近生活，只有這樣，才能辦出一份讀者喜愛的生活類時尚專刊。具體到《大河報·大河麗人》專刊，它一貫視“讓女人永遠美麗”為自己的天職，全方位為讀者提供國際#65380;國內最前沿#65380;最時尚的流行信息，一直將做讀者心中的美麗使者作為本刊奮斗的目標。在版面運作上主要從以下四方面著手——

靠服務吸引讀者

作為報紙的附屬品，同時也是為報紙贏得更多固定讀者群法寶的生活時尚類專刊，要想吸引讀者，首先必須想讀者之所想，做好服務。只有這樣，生活時尚類專刊才能獲得讀者的認可。就《大河麗人》來說，雖然創刊才一年多的時間，由于我們注重為讀者提供時尚#65380;周到的服務，如今已經獲得了廣大讀者的認可。

為了這個承諾，我們不敢有懈怠。首先在版面設置上，我們確定了側重服飾與美容兩大主題。版式風格也與傳統有很大不同，設計要求前衛#65380;脫俗，多以圖片來表現時尚，從視覺上傳遞出一種難以抗拒的女性色彩。語言風格上，則要求活潑#65380;富有靈性，閱讀起來輕松愉快。同時，為了更好地服務“麗人”——這個熱愛美麗的特殊群體，我們一方面與北京#65380;上海的時尚專家建立長期合作關系，另一方面特派記者參加各種時尚活動，目的就是全面接觸#65380;了解時尚界，把握時尚潮流信息，保證《大河麗人》周刊的前瞻性和專業性，以鎖定高端女性讀者群。

記得在《大河麗人》創刊之際，恰逢“中國國際美容時尚周”在北京召開。獲知這個消息后，我們馬上特派文字#65380;攝影兩名記者全程跟蹤此次活動，并在創刊號上就目前最流行的“時尚彩妝”#65380;“時尚造型”等進行了全方位#65380;多角度的報道，使得《大河麗人》周刊與讀者一見面，便給人留下了成熟#65380;嫵媚#65380;不落俗套#65380;時尚前衛的印象，從而奠定了在讀者心目中的位置。

靠策劃帶動讀者

為了實現與更多讀者的交流，《大河麗人》不定期地推出策劃活動及報道來帶動讀者的參與性，為讀者提高生活質量投入更多的關愛。如2006年夏天策劃的“大河瘦身美體A計劃”#65380;“大河瘦身美體B計劃”，一方面為讀者提供專業服務，另一方面由專業的減肥#65380;美體#65380;運動專家等向讀者介紹有關減肥#65380;美體的知識，從而引導大家建立一個科學健康的生活習慣。同時，我們還策劃了“大河麗人”封面模特秀活動，有足夠自信的女孩，都有把自己的靚麗身影留在《大河報》上的機會。讀者在參與這些活動的同時，也對《大河麗人》產生了強烈的信賴和信任。

在策劃活動的同時，《大河麗人》針對不同人群#65380;不同節日推出專題報道，比如:在男性健康日，我們推出關愛男性健康系列專題，從心理#65380;生活#65380;工作等各方面來分析男人應該很好地呵護和關愛自己;在記者節，我們特別推出“記錄并美麗著的女記者”專題等，這些專題報道全部采用散文體裁，富有情趣，不僅增強了親和力，而且在潤物細無聲中，向讀者傳遞了編輯的理念，帶動了讀者的閱讀興趣。

靠權威贏得讀者

生活時尚類專刊在涉及滿足讀者對物質生活的信息需求時，應該盡可能提供權威而有用的信息，讓讀者可以通過手中的報紙得到實實在在的服務。這是專刊與新聞版相比的明顯特點。

生活時尚類專刊在信息方面要具有權威性，要具體周到，所提供的信息，除了必須遵循的新聞真實的原則之外，還要具有一定的專業權威性，且盡量具體周到，以便讀者能根據報紙的內容做出選擇，了解如何行動的具體程序，這在新聞稿件里一般是不可能進行具體表達的。為了形象地傳遞服務的內容，專刊除了文字外，還可多運用圖表及有關參考資料。比如《大河麗人》在介紹美容及服飾報道時，不僅對服飾的色彩#65380;款式#65380;風格進行詳細介紹，同時還選配了大量精美圖片及具體價格，更為重要的是要請業內專家，比如形象設計專家#65380;美容專家進行點評，這樣不但為讀者提供了詳盡的信息，同時這種信息是具有一定專業性和權威性的，可以贏得讀者的信任。

靠親和力鞏固讀者

生活時尚類專刊不管是在版面的設計風格還是報道的內容上，都要具有一定的親和力，這樣才能鞏固自己的讀者群，得到讀者的認同。

首先要有精品意識，強調欄目的專一性，形成讀者的追讀習慣。精心打造一個或幾個精品專欄，這些專欄或以深度觀點文章，或以時尚評點，形成抓人的內容，著力培養讀者的追讀習慣，像《大河麗人》專刊中《美麗花語》專欄就是向這個目標邁進的。

其次還可以與商家合作，經常搞一些互動欄目，以拉近與讀者的距離，留住讀者的心。《大河麗人》專刊經常會征集普通的女性讀者，請專家為她們進行整體造型后，集中一期刊出，有照片，有文字，讓普通讀者過一把明星癮，這樣的互動欄目是非常有誘惑力的。

總之，在全國上下都在努力構建和諧社會的背景下，生活時尚類專刊一定要更多地去關注人們的生活質量，引導人們選擇健康文明的生活方式，做讀者心中的美麗使者，同時要善于在引導中服務，在服務中引導，為提高讀者的生活質量投入更多的關愛，讓每個人都生活得美麗而又有品位。

(作者單位:大河報社)

編校:張紅玲