網絡新聞的現狀和發展趨勢

據ＣＮＮＩＣ的統計表明，有57．97％的用戶上網首要目的是為了獲得各方面的信息，而排在首位的信息需求就是各類新聞。

關于網絡新聞的界定，有廣義和狹義之分。廣義指的是互聯網上綜合性門戶網站和各類專業性網站所發布的各種有傳播價值的新信息，狹義則專指互聯網上新聞類的信息，包括傳統媒體所設網站、其他網站和個人主頁、站點所發布的新聞信息。據2006年ＣＮＮＩＣ報道，截止到2006年6月30日，我國網民人數達到了12300萬人，與上年同期相比增長了19．4％，其中寬帶上網網民人數為7700萬人，在所有網民中的比例接近2／3，只要具備上網條件都可以發表真知灼見。隨著有“第四媒體”之稱的互聯網的成熟和迅速擴展，網上新聞信息也以漲潮般的速度發展，僅以ＷＷＷ方式提供的信息平均每過53天就翻一番。

網絡新聞之所以能夠在很短的時間內贏得如此多的受眾，主要具有以下這些優勢：首先，網絡新聞有很強的時效性和綜合性。時效性是新聞價值評判的重要標準之一。網絡新聞克服傳統媒體需要經過排版、印刷等諸多繁瑣環節，新聞記者直接在電腦上制作，運用最新的網絡信息傳送和接收設備，突破時空限制，能在世界上的任何一個角落對隨時隨地發生的各類重大事件做出同步的現場報道，極大地縮短了新聞制作、發布的周期，大大提高了各類綜合新聞的時效性。互聯網提供新聞的數量之大、速度之快，已使眾多傳統媒體及其網站望塵莫及，尤其是當國內外發生突發事件時，這些商業網站搶新聞的意識就令傳統媒體相形見絀。

其次，網絡新聞有很強的直觀性和形象性。網絡新聞融合了文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種有聲有色、圖文并茂的表現手段，集報紙、廣播、電視、網絡等媒體的優點于一身，以超文本、超媒體方式組織、表現新聞信息，用戶閱讀新聞內容時可方便地進行跳轉，更加符合人們的閱讀和思維規律；尤其在靜態視覺信息中增加了動畫和視頻圖像、文字等大量的動態信息，從而更具視覺效果。因此網絡新聞使新聞的報道手段更具綜合性、直觀性、生動性、形象性，增強了新聞的感染力和影響力。

再次，網絡新聞具有很強的!擇性和交互性。網絡新聞有很強的!擇性，人們只要輸入新聞標題，就能迅速找到所需要的新聞內容，這種方便性和及時性，是其他新聞媒介所不能比擬的。而且還可以通過Ｅ－ｍａｉｌ、ＢＢＳ和討論組等方式，讀者和網站之間可以進行實時溝通和交流。受眾可以在接受信息傳播的同時，在媒體提供的交互性信息平臺上直接表達自身的見解、情感和需求，甚至可以直接參與新聞信息的傳播。重大新聞事件發生的時候，受眾往往也從各自的渠道得到相關信息，他們也會把這些來自不同媒體的信息在一個媒體的交互平臺(諸如聊天室、論壇)上進行發布。由于有了群眾的全面參與，網絡新聞傳播就能有效地與受眾溝通，從而有效地調整傳播策略。

但迅猛發展的網絡新聞給信息傳播制造了新的難題。最突出的問題是，網絡新聞質量良莠不齊，真實度難以判斷。因特網上既有品位很高、內容豐富的資源，又有黃色的東西。多媒體技術的發展，使得制造假新聞照片易如反掌。麻省理工學院新媒體實驗室負責人安德魯·里普曼說：“人們分辨是非的出發點不能再是‘眼見為實’了。在現實社會中，人們不能按照過去的一般法律觀點來輕易相信一張照片。”假新聞、假照片通過因特網，傳播范圍更廣，造成的不良影響也就更大。多媒體技術和網絡的發展，對于新聞工作者來說是更大的考驗。新聞工作者必須嚴格要求自己，嚴格遵守新聞真實性原則。對于把關人——編輯來說，更應提高警惕，防止假新聞、假照片在因特網上的傳播。

網絡新聞中缺乏深度報道信息。中國網絡新聞媒體目前上網的信息大多為動態新聞。根據對中國五大專業新聞媒體網上信息的調查分析，一般動態新聞占到90％以上，相比之下，背景性報道、分析性報道、預測性報道的數量十分有限。這無疑制約著中國網絡新聞媒體對于全球受眾的深層影響力。特別是在諸多ＩＳＰ／ＩＣＰ全方位經營動態新聞信息的情況下，中國新聞媒體在網絡信息傳播領域受到了強勁的挑戰。

最后我們應該特別注意網絡傳播中的安全問題。因特網上每時每刻都存在潛在的威脅，這威脅不僅存在于機器設備等的不可靠性，而且還有許多人為的因素。比如“黑客”行為，一旦攻擊成功，將會給用戶造成很大的損失，小至文件受損，大至國家機密泄露。更為嚴重的是，它危害著國家安全。另一棘手的問題是計算機病毒問題。只要上網，用戶都可能受到侵害。所以上網的報刊與用戶在瀏覽網絡新聞時都要采取必要的防范措施，以免慘遭毒手。

分析近幾年網絡新聞的發展，我們大膽預測其今后的走向。可以肯定的是，雖然網絡新聞勢頭強勁，但在長時間內必將與傳統媒體并存，以期優勢互補。網絡新聞的發展是離不開傳統媒體的，但是今后網絡新聞將不是對傳統媒體的翻版，也不是對傳統媒體內容的簡單堆積，而是對從傳統媒體獲取的新聞進行深加工，對具有新聞價值的信息進一步深度挖掘。互聯網的優勢不僅僅能夠獲取取之不盡、用之不竭的信息和資料，重要的是對信息資源的深度發掘。如果誰能提供深層的、專業化的服務，誰就能夠贏得網民青睞，網站應當根據網民日益專業化和多樣化的需求建立相應的數據庫，對新聞信息進行整理、分類等，為讀者度身定做新聞。由于網絡是沒有任何限制的新興媒體，每個人只要有上網條件都可以發表意見，往往一些真知灼見，由于ＢＢＳ或者聊天室影響有限，傳播范圍有限，沒有引起足夠重視。這時如果能夠把傳統媒體與網絡媒體的優勢結合起來，比如把一些網絡新聞在傳統媒體上發表，共同營造一種健康向上的傳播環境，一定會擴大影響，發揮其應有作用。

網絡新聞在借鑒傳統媒體優點的同時，必將更加個性化、多樣化。網絡新聞的專業化與網民需求的多樣化是今后網絡媒體首先需要考慮的問題。以前網絡新聞媒體處于綜合門戶時代，伴隨Ｉｎｔｅｒｎｅｔ市場的無限細分，網絡新聞由無差異、大規模向個性化、多樣化轉變成為必然趨勢，網絡新聞的個性化與網民需求的多樣化是今后網絡媒體必須認真考慮的問題。在崇尚個性的信息時代，只有為那些愛好興趣各不相同的網民提供以其個人需求為出發點的個性化信息，才能最終贏得注意力，這對于網站經營者來說至關重要。因此一批專業新聞網站由此走上網絡舞臺。它能夠集中精力從從業人員素質、新聞來源渠道的拓展等各方面加大投入，以求不斷提高網絡新聞的數量和質量，為愛好興趣各不相同的網民提供各個領域比較全面、個性化、多樣化的服務，網民可以根據自己的喜好去!擇閱讀所需的網絡新聞。

網絡新聞是一把雙刃劍，有利也有弊。網絡信息傳播也不可避免地帶來了一些負面影響，如假新聞和假信息傳播、色情泛濫、侵犯知識產權等等，使網絡新聞的復雜性日趨加深。近日，國務院新聞辦公室和信息產業部聯合發布《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》，信息產業部發布《互聯網電子公告服務管理規定》，這樣既有利于保持網絡新聞業的良好發展勢頭，又有利于加強網絡新聞的管理，從而結束了國內互聯網站新聞傳播和內容管理無章可循的狀態，使之開始從無序向有序過渡，這對于促進網絡新聞事業的健康發展具有非常重要的意義。但是網絡新聞是一個新生事物，有其長期漸進的發展過程，如何用好、管好是今后我們面臨的一個重要課題。

網絡新聞的發展必然帶來新聞體制的變革。網絡新聞是新時代的產物，網絡新聞的獲取、處理與儲存、發布、成本核算、反饋、技術的提高與更新等方面都有其特殊性，傳統新聞的運作、管理等體制已經不能適應知識經濟時代發展的要求，目前網絡新聞的體制面臨嚴重挑戰。為了使網絡新聞在知識經濟時代充任更合適的角色，發揮更好的功能，就要在尊重網絡新聞發展客觀規律的前提下，加快網絡新聞的運作、管理等體制改革，特別是網絡新聞的經營權限、經營模式、成本核算，使我國的網絡新聞與國際接軌，逐步走商業化的國際軌道，自主經營自負盈虧，不斷激發我國網絡新聞經營的自主性、靈活性、積極性、創造性，增強競爭力，實現網絡新聞的現代化，只有這樣，我國的網絡新聞才能經受住考驗，在國際競爭中占有一席之地。

網絡新聞作為一個新生事物，有許多問題擺在新聞工作者的面前，各個方面需要大量研究，特別是在中國加入ＷＴＯ之后，因為在中美簽訂的雙邊協議里中國承諾開放ＩＣＰ領域，網絡新聞將面臨更多的機遇與挑戰。在激烈的市場競爭中，我國的網絡新聞媒體應當發揮自身優勢，進一步加強管理，營造良好的傳播氛圍，強化自身的新聞傳播能力，不斷拓展自己的信息服務內容和各類網絡服務項目，開掘有特色的信息服務，從而能在將來的網絡新聞大戰中處于不敗之地。目前，傳統媒體與網絡媒體是一個競爭與合作的局面，雙方相互借鑒、相互學習、相互支持，同時又相互競爭，這種合作與競爭將不斷升級與演變，在融合與碰撞中到達另一個發展層次，那時，網絡讀者將能夠讀到更高品質的網絡新聞。

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心：第18次中國互聯網絡發展狀況統計報告發布會，2006年7月19日。

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[3]楊保軍：《新聞真實實現的含義與內在要求》，《當代傳播》，2005，(05)。

[4]趙慧君：《網絡新聞媒體如何應對ＷＴ0》，《中國記者》，2004，(02)。

(作者為南京大學中文系博士研究生)

編校：楊彩霞