標題是報紙的眼睛

新聞標題是報紙的眼睛，標題傳送給受眾的信息是直接明了的?！翱磿瓤雌?，看報先看題”不僅反映了受眾的心理需求，而且道出了標題在文章中的主導地位。既是革命家又是老報人的鄧拓同志曾詼諧地說過：“誰要給我想出一個好標題，我給他磕三個響頭。”有些新聞單位或新聞主管部門在評!好新聞時專門為好標題設立了一個獎項——“好標題獎”，可見人們對做好新聞標題的重視，研究和探索新聞標題的制作對于記者和編輯非常重要。

我在編輯稿件時，偶爾會碰到一些不太準確，或錯誤，或有語病的標題。如：《河南城市規劃外行人也有話語權》，這句話說得就有點不準確，甚至還有某種歧視的意思。不要輕易說別人是外行，可以說人家是行外人(本行業以外的人)，但不可以說人家是外行人。因為人們常說職業有三百六十行，行行出狀元。一般情況下，一個人最多精通一兩個行業，說別人是外行，就等于否定或者瞧不起大多數人。這話一般都是自謙之詞，說自己是某些領域的外行，說別人是外行就不合適了。因此，我將這個標題改為：《河南城市規劃專家群眾都有話語權》。又如，《中央發布“一號文件”》。這種簡化顯然不妥，因為民主黨派也有中央，報紙的大標題一定要準確，寫中共中央，已經是屬于簡化了，再簡化就不妥了。而且文章第一次提到的特定稱謂不能簡化，后面再提的時候可以簡化。因此我給標題的前面加上中共兩個字，就成為《中共中央發布“一號文件”》。《政策座談會萬人矚目》。這個標題有些太夸張了，文章內容是講某一個地方的某個部門組織了一個關于干混砂漿(一種建材產品)的研討會。這個技術性很強的會議怎么會令萬人矚目呢？萬人矚目的意思是表示社會上大部分人關注這件事，這件事應該是社會政治生活、經濟生活、文化生活中的大事件?！叭f人”并不是代表一萬人或數萬人的概念，而是人們普遍關注的概念。像奧運會、世界杯可以這么說，一個內容單一、又是純生產業務方面的會議，用萬人矚目顯然有些夸大其辭，虛張聲勢，于是改成《政策座談會諸多建議引人注目》。

以上我只是列舉了一些新聞標題中存在的具體例子，類似的情況還是會經常發生的。如果我們不注意，就會在這些標題上出錯，甚至會出現輿論導向的大錯誤。

新聞標題具有兩重性，一是從屬性，二是獨立性。所謂從屬性，是指新聞標題植根于新聞之中，是新聞之中最重要、最有價值，讀者最想知道或讀者最關心的那部分事實的結晶。它依托新聞而存在，是新聞的派生物。所謂獨立性，就是標題本身具有相對獨立的宣傳作用。讀者如果只看標題，不看新聞內容，往往也能從某一方面了解這條新聞，或明了其闡明的某一觀點。

從新聞標題的這兩個屬性分析，其特點是：消息標題必須以新聞中的具體事實來命題，要具備新聞的何時、何地、何人、何事、何因的一個或幾個要素，絕不可超過新聞事實的范圍。即使是做虛實結合的標題，或完全做虛題，也不能離開事實節外生枝、無中生有地去編造。同時要符合消息標題的結構，一般要有主題、輔題(包括引題、副題等)幾個部分，結構比較嚴謹。

新聞標題的語言要生動形象、言簡意賅、通俗易懂，要讓讀者在幾秒鐘內看出個究竟。這是生活節奏不斷加快的需要，也是讀者閱讀習慣的需要。如今，我們的報紙已經走進千家萬戶，成為大眾共享的“文化大餐”。新聞標題言簡意賅、通俗易懂，可以節約受眾閱讀時間，減少閱讀障礙，便于理解記憶。它可以直接進入讀者的記憶系統，可以減少理解信息的難度和要求。因而更貼近生活、貼近讀者。如果標題不得要領，晦澀難懂，不注意通俗化和大眾化，看完后仍“丈二和尚摸不著頭腦”，讀者就會不屑一顧。

現在，新聞資源競爭異常激烈，許多新聞媒體改頭換面、不斷包裝，力求推陳出新，勢必對標題制作要求更高。但是，翻開報紙，也不難看出，一些空洞華麗、乏味冗長、給人似曾相識之感的標題屢屢見諸報端。從某種程度上講，削弱了新聞事實的價值，降低了報紙的質量。任其發展下去，必將失去讀者，對報紙的品牌形象也是一種潛移默化的傷害。反之，一些報紙為了追求標題的沖擊力、渲染力，過于夸張，文不對題，劍走偏鋒，有失新聞的真實性，也同樣對讀者帶來一種莫名其妙的感覺。所以，新聞標題的“蹩腳”，除了與新聞事實本身不新，寫作方式程式化，表現手法陳舊有關外，還取決于編者的文化修養水準、生活實踐體驗、對新聞事實的真切感悟以及對文章宗旨的敏銳捕捉。

報紙上的文章標題如何才能稱得上是好標題，我認為概括起來必須同時具備幾個條件：一、輿論導向正確、標題內容相符、文字簡練通俗、觀點準確無誤；二、呈現新聞精華、抓住新聞重點、詮釋新聞意義、力求精確醒目；三、吸引讀者閱讀、忠于新聞事實、巧妙變化修辭、力求生動鮮活；四、方便讀者閱讀、題型避免花哨、力求簡明扼要；五、塑造媒體風格、統合總體規格、穿插局部變化、題文整體和諧。一個好標題，不僅可以激起讀者內心的波瀾，撥動讀者的心弦，磁石般地吸引讀者去讀新聞，而且能夠增強文章的可讀性和藝術感染力。做好文章標題不是件容易的事情，這是當好編輯記者的一門學問，也是我們編輯記者在實際工作中隨時可能碰到的問題。

報紙上的新聞標題具有引導讀者!擇信息的功能，在報紙編排中的重要性不言而喻。突破新聞標題的固有模式，探索新方法，是每個新聞工作者的不懈追求。記者和編輯在制作標題中，除了掌握標題制作的內在規律以及一些基本技巧外，還應該從以下幾方面加強：

一是要提高文化素養。平時多讀甚至背誦一些古典詩詞，領悟經典詩詞中的動詞應用和寫作意境，做到帶著問題學，學以致用。

二是要注意平時積累。在平時生活中一定要悉心觀察，留意細節，深入實踐，切身感受，勤于思考，善于積累。生活中常會遇到一些有趣的事，或在與別人交流中會發現詼諧幽默的口語化語言，這些都需要自己多一份心思去及時捕捉。

三是要加強業余學習。平時大量翻閱其他報紙，記錄下看到的好標題，如能對好標題進行一番點評就更好了。但應該注意，切忌生搬硬套，因為不同的新聞事件有不同的新聞點，我們需要學習的是揣摩別人制作標題的切入點和意境，不斷豐富自己。

(作者單位：中國建設報特刊部)

編校：鄭艷