走在時(shí)尚的風(fēng)潮浪尖

信息市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚的要求越來(lái)越多，作為人們信息導(dǎo)航標(biāo)的媒體，理所當(dāng)然將林林總總的時(shí)尚信息納入報(bào)道范圍，紛紛以時(shí)尚為主題大展拳腳，成為引導(dǎo)時(shí)尚的主力軍。報(bào)道的內(nèi)容越來(lái)越時(shí)尚，行文言論越來(lái)越時(shí)尚，媒體的包裝越來(lái)越時(shí)尚，一個(gè)“時(shí)尚”伴隨著媒體之爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)悄然無(wú)息地蔓延開(kāi)來(lái)。

報(bào)紙作為歷史最悠久也是最主要的一種傳播媒體，毫無(wú)例外地將時(shí)尚作為報(bào)道內(nèi)容的重要板塊?？歉鞣N時(shí)尚信息之余，幾乎所有綜合類報(bào)紙還推出了“時(shí)尚專版”。今天報(bào)紙的“時(shí)尚專版”幾乎已經(jīng)成為判斷報(bào)紙是否新潮時(shí)尚的標(biāo)志。面對(duì)同質(zhì)化的內(nèi)容、新老媒體的競(jìng)爭(zhēng)，以及各種專業(yè)時(shí)尚期刊(節(jié)目)的挑戰(zhàn)，報(bào)紙“時(shí)尚專版”的編輯策劃成為當(dāng)前報(bào)紙鎖定讀者的必備武器。它需要有自己獨(dú)特的策劃，才能立于不敗之地。

傳媒數(shù)量的劇增使媒體市場(chǎng)趨于飽和，面對(duì)有限的市場(chǎng)份額，報(bào)紙的時(shí)尚專版必然要使出渾身解數(shù)，從理念和編輯策劃方面共同努力，才能在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中分得一杯羹。版面組合作為報(bào)紙的形式要素，通常體現(xiàn)為兩種外部特征：一是訴諸讀者視覺(jué)感觀的版式結(jié)構(gòu)；二是訴諸讀者心靈感受的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)。前者通過(guò)文章走勢(shì)、行文疏密、標(biāo)題安排、花線運(yùn)用、圖片分布等“硬件”體系來(lái)予以展示；后者通過(guò)欄目設(shè)置、文章搭配、內(nèi)容安排、文化品位等“軟件”體系來(lái)予以體現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，專版操作受人手限制，編輯大多還是以編為主，常常是有什么樣的來(lái)稿就有什么樣的文章，版面協(xié)調(diào)性不夠，顯得零亂無(wú)章。而對(duì)專版進(jìn)行整體策劃則是在抓住當(dāng)前主旋律的同時(shí)，突出版面的專業(yè)時(shí)尚靈魂，也就需要記者和編輯同心協(xié)力，從理念到技術(shù)都掌握明智的策略。

莫入易陷的誤區(qū)

如今，各個(gè)時(shí)尚專版都辦得如火如荼，但縱覽其中，卻發(fā)現(xiàn)問(wèn)題重重。

當(dāng)前的時(shí)尚專版模糊了自身的功能定位，忽略了正確引領(lǐng)思想風(fēng)尚這一義不容辭的義務(wù)。作為時(shí)尚專版，首先是一份報(bào)紙，過(guò)多地宣揚(yáng)物質(zhì)消費(fèi)就會(huì)在社會(huì)中造成一種價(jià)值觀念的偏差，使人們陷入盲目的物質(zhì)追求中，消費(fèi)文化在時(shí)尚專版中占據(jù)了主要地位，造成了其文化思想和人文精神的缺失。奢華高檔的名牌服飾、浪漫溫情的游樂(lè)居所、目不暇接的美人佳肴易使人們感覺(jué)到與現(xiàn)實(shí)生活的差距，從而可能導(dǎo)致嚴(yán)重的社會(huì)后果。大凡服飾潮流、吃喝玩樂(lè)等都是各個(gè)媒體樂(lè)此不疲的話題，但作為只報(bào)道這些內(nèi)容的時(shí)尚專版，它的報(bào)道不能只是單純地追求物質(zhì)欲望，而應(yīng)該通過(guò)高檔次的生活方式宣揚(yáng)高品位的生活風(fēng)尚，在社會(huì)消費(fèi)中形成正氣。

時(shí)尚專版不是廣告專版。當(dāng)前報(bào)業(yè)在廣告衰減、報(bào)紙紛紛想辦法降低成本的情況下，報(bào)紙專刊也陷入了尷尬境地。一方面，沒(méi)有專刊，廣告經(jīng)營(yíng)就得不到保證；另一方面，報(bào)紙?？杀靖?。于是很多時(shí)尚專版刊登的內(nèi)容要么是軟新聞、要么干脆半版或是整版的廣告，幾乎變成了廣告專版。以廣告換版面，借時(shí)尚之名幫商家進(jìn)行炒作，已是屢見(jiàn)不鮮的事實(shí)。廣告收入保住了，但讀者的需求又能否滿足呢？答案不言而喻。時(shí)尚專版的信息源相對(duì)新聞版面較為狹隘，在為版面“覓食”與商業(yè)市場(chǎng)打交道的過(guò)程中，商家提供的信息往往都不是無(wú)償?shù)?，必是有所“求”。諸如達(dá)到自我宣傳的目的等，但這同時(shí)又是必要的信息資源。諸如一場(chǎng)名牌服飾的時(shí)尚ＳＨＯＷ，包涵時(shí)尚信息，卻又不得不將此品牌一同帶出。這就需要編輯記者在組織稿件的時(shí)候講究技巧，突出時(shí)尚，簡(jiǎn)略廣告。

時(shí)尚專版難逃明星做楷模，緋聞充版面。明星擁有良好的外部條件，其轟動(dòng)效應(yīng)自然可以吸引受眾的眼球，但凡事必有度。綜觀今天的時(shí)尚專版，無(wú)論是穿衣打扮還是日常生活，都能覓得明星靚影。比如世界杯來(lái)臨，便開(kāi)始介紹各大牌球星的穿衣風(fēng)格，甚至他的女友情人的穿著，講教育子女，也一定要列舉出某某明星的育兒心經(jīng)……其實(shí)明星所引導(dǎo)的不僅僅是對(duì)外表的追求向往，而是更深層次心靈的要求。為此，我們可以借鑒國(guó)外一些時(shí)尚雜志的做法，開(kāi)設(shè)平民專欄，關(guān)注普通人的平凡世界。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。由于時(shí)尚專版面對(duì)的讀者畢竟是小眾群體，讀者對(duì)信息的需求量相對(duì)一般的新聞版要少得多，加上內(nèi)容的局限和新聞素材的限制，導(dǎo)致各時(shí)尚專版內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。內(nèi)容上單調(diào)僵化、形式上大同小異，而編輯也鮮少開(kāi)發(fā)資源，使得百家報(bào)紙如出一轍。

樹立正確的理念

倡導(dǎo)積極觀念。在中國(guó)，報(bào)紙的喉舌作用這一根本性質(zhì)是根深蒂固的，任憑時(shí)代變遷，其宣傳正確的思想文化，引導(dǎo)積極向上的生活理念始終是不可動(dòng)搖的。因此，即使是生活服務(wù)類的時(shí)尚專版，也要以正確積極的思想和正確的價(jià)值取向?yàn)橹笇?dǎo)，提倡的時(shí)尚是健康的時(shí)尚、積極的時(shí)尚。正如美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師奧斯卡·德拉倫所言：如今我們向整個(gè)社會(huì)銷售的是一種生活方式。

體現(xiàn)人文關(guān)懷。體現(xiàn)人文關(guān)懷，努力貼近群眾，這針對(duì)的不僅是時(shí)尚專版，而且是所有媒體都需要追尋的一種境界。對(duì)于以軟新聞為主的時(shí)尚專版，隸屬于生活服務(wù)類版面，它應(yīng)有的特點(diǎn)就在于將簡(jiǎn)明的新聞深化、將客觀事實(shí)藝術(shù)化、將高端事物平常化，而不是讓讀者覺(jué)得高不可攀或是與自己的生活格格不入。因而，時(shí)尚專版更要以百姓的需求為切入點(diǎn)，緊跟當(dāng)代商業(yè)浪潮和社會(huì)變動(dòng)，貼近時(shí)代、貼近群眾，用親切的方式深入人們的生活，打造平易近人的時(shí)尚。

確立專版定位。定位時(shí)尚專版，首先要了解自己的目標(biāo)讀者。報(bào)紙的客戶是讀者，找到目標(biāo)讀者以及目標(biāo)讀者所關(guān)注的利益點(diǎn)，才是避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的首要條件。深圳商報(bào)首席記者府紅霞把現(xiàn)在報(bào)紙副刊、專刊的讀者分為“素者群體”、“閑者群體”和“求者群體”三類，“素者群體”擁有高文化素養(yǎng)和較高的生活品位，看重作品思想和藝術(shù)的新穎度與深刻度；“閑者群體”在時(shí)間上比較寬松或是愿意忙里偷閑，追求作品所表達(dá)的智慧和情感；“求者群體”指對(duì)報(bào)紙有所希冀的人群，喜歡文字考究和表述有特色技巧的作品。報(bào)紙與讀者互相依存，作為時(shí)尚專版，以上三類讀者都可以吸納為自己的讀者：提升專版內(nèi)容的高雅時(shí)尚品位，穩(wěn)固時(shí)尚的忠實(shí)擁護(hù)者“素者群體”；擴(kuò)充思想深度和信息量，鎖住主要的“閑者群體”；講究輕松的咬文嚼字，吸引“求者群體”。借用《ＶＯＧＵＥ》中國(guó)版編輯張宇的話：“我們有很多這樣的讀者，她們非常希望成為有品位的女性，希望能更時(shí)尚些、更標(biāo)新些。但是她們現(xiàn)在還沒(méi)有能力達(dá)到這一步，就一直在努力，我們希望我們的雜志和這些讀者一起努力?！睆堄畹脑挶砻髁怂袝r(shí)尚欄目的目標(biāo)——突出生活品位，讓追求生活品位的人對(duì)自己的!擇感覺(jué)物有所值。

加大經(jīng)營(yíng)理念。報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)理念不僅停留在報(bào)紙的高層管理人員上，而且要深入每一個(gè)記者編輯的工作之中。這里所謂的經(jīng)營(yíng)不僅僅是創(chuàng)收廣告，同時(shí)也包括吸引讀者，保證信息內(nèi)容的質(zhì)量，提升報(bào)紙的文化品位。時(shí)尚專版的市場(chǎng)性和服務(wù)性是相輔相成的，正是有了較強(qiáng)的服務(wù)性，才會(huì)受到看重讀者市場(chǎng)的商家的青睞，而注重了市場(chǎng)性在服務(wù)時(shí)就會(huì)更有針對(duì)性。無(wú)論是記者還是編輯都要改變以往“四季歌”的做法，策劃之前必須對(duì)時(shí)尚有充分了解。找準(zhǔn)讀者市場(chǎng)的切入點(diǎn)，而不只是冬天來(lái)了寫大衣，夏季到了寫防曬的老套題材。

時(shí)尚專版辦出特色，搞活專版的用人機(jī)制是重要的一環(huán)。報(bào)紙?jiān)?人用人時(shí)，也要審時(shí)度勢(shì)，不僅看記者編輯的文字駕馭能力，還要注意他對(duì)時(shí)尚、對(duì)生活的敏感度，發(fā)揮采編人員的積極性、創(chuàng)造性和獨(dú)特性，將時(shí)尚專版辦得時(shí)尚而不失情趣。

掌握必要的方法

策劃一個(gè)時(shí)尚專版，不僅需要靈活的思想、正確的理念和時(shí)尚的觀念，編輯組稿方法也更為重要。不僅要理解時(shí)尚、分析時(shí)尚，還要在字里行間行文排版中傳達(dá)時(shí)尚。作為時(shí)尚專版的編輯不僅是一個(gè)記者，還應(yīng)該是一個(gè)能夠標(biāo)新立異的文學(xué)“烹調(diào)大師”。

要融新聞性和專業(yè)性于一體。時(shí)尚其中也包含著濃郁的新聞色彩：不新鮮的東西就是過(guò)時(shí)，就稱不上是時(shí)尚，所以，時(shí)尚專版較之其他的非新聞版面，新聞性應(yīng)更濃重一些。新鮮的事物總是能夠吸引受眾眼球，同時(shí)也能夠凸顯報(bào)紙的新聞色彩。作為時(shí)尚專版，與雜志等其他專業(yè)媒體相比較的優(yōu)勢(shì)之一就在于信息的新快性方面。因此，即使是專業(yè)的評(píng)論或者調(diào)查研究也要審時(shí)度勢(shì)，從新近發(fā)生的時(shí)尚事件入手，可以通過(guò)加強(qiáng)專版的編輯策劃加以實(shí)現(xiàn)。時(shí)尚專版的編輯要把握時(shí)代脈搏，時(shí)刻注意當(dāng)前時(shí)尚的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，關(guān)注時(shí)令季節(jié)的變化以及人們?cè)诓煌瑫r(shí)節(jié)的需求，運(yùn)用策劃向記者有目的地出題、系統(tǒng)性地組稿，但又不能忽略了專版的功能。今天的“厚報(bào)”和“專版”并非單純一個(gè)量化的概念，時(shí)尚專版之所以與新聞版面區(qū)分開(kāi)來(lái)，就是要體現(xiàn)專版的專業(yè)和深度。要注意在信息新聞性保證的前提下進(jìn)行專業(yè)性的評(píng)論、講解或指導(dǎo)，以達(dá)到讓版面出彩、吸引讀者的效果，讓新聞性和專業(yè)性同時(shí)躍然時(shí)尚專版。

要講究時(shí)尚和文化的融合。時(shí)尚專版講究時(shí)尚無(wú)可厚非，但卻不能字字句句都是風(fēng)花)月，要在字里行間體現(xiàn)專版的文化色彩和記者編輯的文學(xué)修養(yǎng)。報(bào)紙的文化是指其蘊(yùn)含和傳播的知識(shí)和思想道德等。沒(méi)有文化蘊(yùn)含的時(shí)尚專版，便干澀無(wú)味；沒(méi)有信息的時(shí)尚專版，也就外強(qiáng)中干。所以，時(shí)尚專版要談?wù)摃r(shí)尚，就要有品位，使文化與時(shí)尚相結(jié)合。但時(shí)尚可以有陽(yáng)春白)的高雅時(shí)尚，也可以有下里巴人的大眾時(shí)尚。作為時(shí)尚專版的記者編輯，必須考慮到各個(gè)層面的需求和素養(yǎng)。

要立足國(guó)際化與本土文化的結(jié)合。時(shí)尚與國(guó)際化似乎有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系：時(shí)裝需要巴黎Ｔ型臺(tái)引領(lǐng)，珠寶需要南非鉆石的裝飾；娛樂(lè)需要瑞士滑)為打頭，美餐需要法國(guó)大餐享受……全球一體化的世界，時(shí)尚更要在全球之間游蕩飄行。不得不承認(rèn)的是，時(shí)尚一定要與國(guó)際化相聯(lián)系，才算得上是真正的時(shí)尚。但國(guó)際化畢竟與現(xiàn)實(shí)有差距，作為報(bào)紙的時(shí)尚專版，限于報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域，面對(duì)的不是國(guó)際化的讀者而是本地讀者。于是本土化是必不可少的?！霸绞敲褡宓木驮绞鞘澜绲摹保瑫r(shí)尚專版亦是如此。所以，作為時(shí)尚版的編輯，在!題取材時(shí)，盡量做到“高手低眼”，放眼國(guó)際而下筆于本土。例如巴黎Ｔ型臺(tái)上市的服裝，ＣＨＡＮＥＬ、阿馬尼需要介紹，但當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)可以購(gòu)買到的中小品牌也要跟隨列舉。這一點(diǎn)上，《羊城晚報(bào)》的《新新生活》就做得很好。2006年6月，《新新生活》曾出過(guò)一期《連衣裙的異域風(fēng)情》，文中以大品牌當(dāng)夏的連衣裙的異域特色為主打，同時(shí)列舉了如ＥＸＣＥＰＴＩＯＮ、播等膾炙人口的品牌以供大家參考。

在國(guó)際的時(shí)尚潮流中添加本地特色，或是使其“入鄉(xiāng)隨俗”，才能夠應(yīng)用本地的尋常百姓，同時(shí)也是與國(guó)際知名時(shí)尚雜志相比在本地得以暢銷的優(yōu)勢(shì)之一。

要營(yíng)造視覺(jué)享受。所謂“人靠衣服馬靠鞍”，對(duì)于時(shí)尚專版，外部包裝也是必不可少的。時(shí)尚專版隸屬于報(bào)紙，由于本身成本低和發(fā)行量大，就沒(méi)有時(shí)尚雜志的紙張和印刷那么精美，也沒(méi)有電視網(wǎng)絡(luò)等媒體那么聲畫并茂，所以，報(bào)紙的時(shí)尚專版更要在排版構(gòu)圖上下工夫?，F(xiàn)在的報(bào)紙大都采用彩色印刷，時(shí)尚專版更是色彩繽紛，活力四射。但花花綠綠的版面卻常給人圖文不清、主次混淆的偏差，為此，針對(duì)時(shí)尚專版編排，筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)可以參考。

第一，整體排版要板塊分明，方便閱讀。當(dāng)今人們幾乎惜時(shí)如金，人們閱讀是為了消遣輕松，而層次不分明的版面自然會(huì)讓人們對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生抵觸情緒。同時(shí)，時(shí)尚專版大都色彩繽紛，倘若不分明的欄目更會(huì)顯得版面雜亂無(wú)章。所以，大標(biāo)題、大圖片，通欄或通題的清晰版面布局與時(shí)尚專版五顏六色的版面相呼應(yīng)，一簡(jiǎn)一繁，相得益彰。

第二，合理運(yùn)用圖片，圖文并茂。視覺(jué)心理學(xué)要求版面大氣時(shí)尚，體現(xiàn)時(shí)代感，這樣的報(bào)紙讓讀者心理上更易于接受。加上時(shí)尚專版所刊登的服裝等內(nèi)容，如果只是單純的文字描述常常難以表達(dá)清楚，宛若紙上談兵，而一幅圖片則能輕松說(shuō)明問(wèn)題。與此同時(shí)，適當(dāng)?shù)卮┎迓嫞部梢詳[脫枯燥文字的敘述，方寸之地包羅萬(wàn)象。因而搶眼的圖片和漫畫是體現(xiàn)時(shí)尚特征和輕松感覺(jué)的妙術(shù)。

第三，打造搶眼標(biāo)題，吸引受眾眼球。讀者對(duì)于報(bào)紙的專版副刊大都一眼帶過(guò)，所以搶眼的標(biāo)題才能輕松吸引讀者。對(duì)于時(shí)尚專版，可以借鑒一些國(guó)際知名雜志的標(biāo)題運(yùn)用手法，采用中英混合、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和一些諧音喻意的標(biāo)題等，既突出了時(shí)尚的色彩，又增添了樂(lè)趣。

除此之外，注重專版頭條、適當(dāng)留白空間也可以營(yíng)造視覺(jué)效果。作為時(shí)尚專版的編輯，同時(shí)還可以大膽嘗試自己新鮮的編輯排版手法，打造獨(dú)特的時(shí)尚專版。

(作者單位：廣州暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

編校：張紅玲