一個品牌的真正差異化來自其獨特的品牌戰略

品牌影響世界，麥當勞、尊尼獲嘉、微軟，它們無一不是世界經濟體中的重要力量。品牌影響我們的生活，迪斯尼、哈利·波特、寶馬，它們深刻影響了我們的風格和氣質。

我們誰敢說“不相信品牌的力量”？

中國的企業家們，你們還在為國際品牌打工嗎？“中國制造”曾經甚囂塵上，但是短暫的歡歌之后，是猛醒后的失落。猶如醉酒后的頭痛，快樂并痛著。中國企業，你們還在等什么？難道要等到整個國家都成為國際品牌的超級打工仔才醒悟嗎？

從中國制造到中國創造的偉大過程中，品牌是最強音！如果說21世紀是中國世紀，那么中國世紀的名片是中國品牌！當今商界，是品牌的戰場！當今的企業競爭于品牌化生存的時代！擁有品牌，才擁有未來！

擁有強勢品牌，才是中國真正的崛起之道！

倫敦申奧成功，成為有史以來第一個連續3次承辦奧運會的城市。英國，也因其與時俱進的前衛意識和創新能力再次成為世人關注的對象。英國打造了人類歷史上數不勝數的卓越品牌，在語言、文學、時尚、戲劇、時裝、設計、音樂、工程、學術、思想等各個領域，英國都懷揣寶物。比如，英國的議會制和福利制度就是社會制度的著名品牌，莎士比亞和簡·奧斯丁就是英國文學的卓越品牌，倫敦眼和議會大廈就是建筑領域的卓越品牌，等等。

在商業領域，英國更是擁有維珍、吉百利、尊尼獲嘉、Burberry、Body Shop這樣的強勢品牌。在世界品牌的俱樂部里，英國占據著重要位置。蜚聲國際的蘇格蘭威士忌酒，百年傳奇的勞斯萊斯汽車，品位高雅的巴利皮鞋，新聞巨頭BBC和路透集團，品位非凡的登喜路，足壇霸主曼聯，會計業務巨擘德勤和普華永道，實力雄厚的英國石油，金融巨頭匯豐銀行，直到流行樂壇的披頭士樂隊，甚至包括各種旅游景點，涉及領域眾多，知名品牌幾乎俯拾皆是，不勝枚舉。

在英國，品牌觀念深入人心。在日常生活中，從吃、穿、住、行到旅游購物、體育文化，在各個方面英國人都有自己情有獨鐘的消費品牌，品牌意識早已成為一種自然行為。“品牌”長期以來是英國最熱門的詞匯之一，英國企業擁有純熟的品牌打造手法，在品牌創建、維護和開發方面頗有心得；英國學術界擁有先進的品牌理念，各大商學院都擁有品牌管理方面的專家。

英國品牌是世界品牌俱樂部中最有特色的品牌類別之一。英國品牌的成功，是人文精神的成功，是系統思維的成功，是哲學和文化的成功，是傳統、創新和歐陸文化創新結合的成功。成長中的中國企業如果能領悟英國人的品牌打造之道，就會在國際競爭中迅猛崛起。中國的品牌戰士們，讓我們將目光聚集到英國，共同探索這個哈里·波特、大笨鐘和小貝故鄉的品牌之道吧。

《英國品牌的啟示》一書的作者林海認為強勢品牌，是由“品位10步”展開的。它們是：征服心靈、聯想、識別、體驗、價值觀、責任、氣質、溝通、性格和品牌資產。在這本書中，針對每一個步驟，作者都選取了一個強勢英國品牌作為鑒賞對象，每一個品牌后面還有一個相關的英國品牌作為補充。

品牌不是營銷，品牌是戰略。品牌的思維是戰略性的思維，營銷是基于品牌決策的戰術實現。

戰略關乎位置、取舍、文化和方向感，而營銷關乎溝通、表達、資源整合和具體手段。比起個案型的經驗，本書作者更加關注品類的普遍規律；比起來自于銷售一線的零散體會的堆砌，更加關注完整的品牌戰略框架。一個品牌的真正差異化來自于其獨特的品牌戰略，而戰術是實現每一個獨特的品牌戰略的手段。