美國網絡雜志的運營特點

Slate是微軟旗下一份純網絡雜志，1996年在美國創刊，2004年12月被《華盛頓郵報》以1500-2000萬美元收購。十年來，該雜志已經建成全球獨家最豐富的評論網絡及時政漫畫網絡，在世界雜志“TOP100”排名55位，并以網絡雜志身份獲得美國\"國家雜志獎\"之“在線綜合優秀獎”。Nielsen/NetRatings指出，該網站的流量在過去一年里增長了一倍，每月有多達600萬訪問者。

一、內容取勝

1.原創優質內容：Slate的特色在于它是一個優質的原創雜志，創辦以來，Slate以其政治評論、離奇新聞和藝術特寫等內容而聞名。它關注時政和傳媒，其每日報紙觀點報告和每周雜志封面報告成為行業標準；它的撰稿人中不乏一些名人。另外， slate還有一群熱心而不在乎個人名利的“匿名”寫手，為它提供了大量優質的富有創見的文章。

2.以博客方式組織內容：slate的信息很清晰，它以簡潔、簡單的方式提供信息，其內容組織方式如時間順序、分類、單篇文章等，本質上是完全的blog，在紛雜的網絡上，slate實際上已成為一個有影響的“群組blog”。

3.內容更新及時：slate擁有一些每日更新的名牌欄目，每日提供大量新鮮、豐富且富有創見的報紙摘要、博客文摘以及時政卡通及圖片等，有些欄目甚至成為行業標準，在業界享有很高的知名度；

4.對網絡內容資源進行再加工：雜志除了擁有大量原創內容外，還十分注重對網絡內容資源進行知識的再加工，網站各欄目編輯根據欄目需求，對各種媒體的內容進行摘要，選擇加工后，將最有價值的信息提供給讀者。

二、采用P2P技術發行，實現多種輸出方式

1.slate雜志采用先進的P2P技術發行，搭建起信息迅速傳播的一個技術平臺。首先，提供基于RSS的服務，通過發布RSS文件（一般稱為RSS Feed），使網站各欄目信息直接被其他站點調用，大大提高了讀者閱讀質量。另外，slate還提供大量根據雜志內容制作的播客節目，借此吸引讀者。播客改變了人們對傳統媒體的消費方式，使看新聞逐漸變成了聽新聞。人們通過手機、PDA或者MP3播放器，就可以隨時收聽下載或連線到slate的podcast，使他們擁有了更大的自由度，可以隨時隨地收聽自己最喜歡的內容。通過這些先進的網絡技術，雜志所有的內容都將被個性化了。

2.網站提供多種多樣的閱讀模式。

通過直接在線閱讀網頁，或閱讀軟件閱讀ebook文件，也可通過定制內容，閱讀印刷版的雜志內容，或通過e-mail及時閱讀網站各欄目信息等，還可將站點內容移植到手提電腦、掌機、手機等多種個人終端進行閱讀，大大擴展了雜志的閱讀。

三、與讀者建立多渠道交互

Slate充分運用網絡的特點，與讀者建立多渠道、多種方式的交互，最大限度地加強與讀者的互動。例如，slate采用時事通訊的方式，使讀者可以通過E-mail閱讀到自己定制網站相關欄目的最新內容；另外，網站還就雜志許多相關內容開辟了多個讀者論壇，為讀者和讀者之間，讀者和編輯作者之間，搭建起一個互動交流的平臺，一方面為網站聚攏了大量的人氣和讀者，另一方面，也豐富了站點的內容。

四、與其他媒體積極合作，實現雙贏

Slate還積極開展與其他媒體的合作，達到優勢互補，實現雙贏。例如，他與美國國家公共廣播臺(National Public Radio，NPR)合作，推出了一個名為“day to day”的包括新聞、娛樂、政治、藝術等多種內容的周日版新聞雜志，由slate提供內容，NPR錄制并播放，也可在網站下載收聽。

五、讀者金錢化——通過網絡廣告尋找新的贏利點

Slate 擁有每月600萬的訪問者，這是一批高素質、富有影響力的讀者，他們大多是30歲左右、受過研究生教育，家庭年所得達8萬美元以上，他們首選網絡媒體為新聞、信息和貿易的平臺，因而得到許多網絡廣告商的青睞。Slate充分利用其讀者的優勢，積極開展網絡廣告業務，例如與google建立聯系，在各個網頁，根據網頁內容發布上下文廣告；另外，還利用網頁空間為廣告商發布系列、成套的網絡廣告。此外，還充分利用播客等新的營銷工具和廣告方式，為克萊斯勒汽車公司等大型跨國公司在slate的播客上插播短廣告，從而收益不菲。

總之，slate盡管當前仍然無法尋找到更多更好的“盈利模式”，充分實現盈利。但它作為一個優質網絡閱讀生活的超級品牌，其運營特點還是有許多值得我國眾多網絡雜志借鑒。