城市家庭節能措施選擇偏好的聯合分析

摘要 節能是提高能效、減少污染、實現能源可持續消費的有效手段。本文以山東省濟南市居民節能措施選擇的實地調查數據為基礎，運用聯合分析方法對其所涉及的節能項目、途徑、成本和效果諸方面的偏好程度如何影響節能措施的最終選擇進行了實證分析，結果顯示：居民在進行節能活動時，首要考慮的是節能措施的效果，其次是節能成本和項目，而對節能實現途徑不太關注；居民更偏好效果明顯、成本低的節能措施；傾向于簡單、初級的行為節能方式（改變用能習慣）；在技術節能方式中，更傾向通過購買能效用具而非改造原來用具實現節能。同時，本文對于不同特征家庭能源消費者選擇節能措施的偏好差異也進行了分析，從而為政府推進全社會節能提供決策指導。

關鍵詞 家庭節能；選擇偏好；聯合分析；節能措施

中圖分類號 7Q083．4

文獻標識碼 A

文章編號 1002-2104（2007）03-0149-05

聯合分析是一種通過分解消費者偏好結構來解釋消費者偏好對多因素產品和服務選擇影響的方法，最早應用于市場營銷和產品設計等領域。隨著計算機技術和統計軟件的快速發展，現已廣泛應用于投資領域、衛生服務和消費領域等，但是尚未用于考察中國消費者對節能措施的選擇偏好。本文試圖通過聯合分析方法分析中國城市居民選擇節能措施的偏好，從而更真實的了解各種節能措施的特征對于措施接受或采用程度的影響，為政府制定政策推進節能提供決策依據。

1 研究背景

節能問題的產生源于上世紀70年代石油危機和能源短缺，家庭用能作為能源消費的第二大主體，僅次于工業部門，因此在過去的30多年里，家庭節能一直是備受關注的話題。關于家庭節能的研究主要集中于以下幾方面：對影響家庭用能及節能的因素分析，例如家庭的經濟狀況和生活方式如何影響節能行為的選擇（Lutzenhiser，1993;Nakagami，1996;Sardianou，2005）；節能行為的心理因素分析，例如價值觀、世界觀對節能的影響（Olsen，1981;Black，Stern，Elworth，1985;De Yong，1993）；家庭節能的環境影響（Stern ，2000;Munksgaard et al.2001）等。然而，家庭節能研究中被忽略的一個重要方面是對節能措施的分析，因為措施本身的特征會造成行為主體對節能行為實施的效果、成本、便捷程度等的認知與態度迥異，從而影響能源消費者節能行為選擇的偏好與動機以及節能措施的接受或采用程度，進而決定家庭的節能努力和效果。針對此，Poortinga et al.（2003）考察了荷蘭家庭居民對不同種類節能措施的偏好程度和選擇問題。結果顯示，節能策略是最重要的影響節能措施接受程度的因素，而且其中技術改進策略的接受程度要遠遠優于改變產品用途和轉換消費模式策略；此外，家庭居民對室內節能的重視程度要高于交通節能；對節能措施的節能量大、小沒有明顯偏好差異。

我國自80年代初期提出節能的要求，至“十一五”期間將其作為能源政策的規劃重點，其重要性可見一斑。但在長期的節能工作中也存在只重視意識和行為本身的改變，而忽略作為實現節能目標的中介或途徑的節能措施對節能行為改變的影響。Poortinga et al.的上述研究給我們提供了很好的分析思路，但是由于中國與西方國家的用能行為、習慣以及消費觀念存在很大差異，要考察中國居民對節能措施的偏好程度和選擇問題，首先要根據中國的情

①節能措施還有其它屬性，例如措施發揮作用的期限、措施采用的便捷程度等等，但是一般來說，聯合分析的產品屬性一般不宜超過6個，否則被訪者會因回答問題過多而難以做出客觀的判斷。

②由于目前我國城市家庭汽車普及率僅為3.4%（中華人民共和國統計局，2005），因此這里不考慮家庭交通工具的節能。

③多因素的試驗處理會因研究對象的屬性及其水平過多而使試驗的實施變得困難，正交設計可以在一定條件下挑選部分處理做試驗，并對其進行嚴格的統計學分析。正交設計用Ln(Km) 來表示，“L”代表正交表；“n”表示這張表有n行，即安排試驗要做n個處理；“m”表示正交表有m列，是試驗的屬性數目；“K”表示表示試驗屬性皆為k個水平。正交設計要滿足（1）各列中每個數字出現的次數相等；（2）任意兩列水平的不同搭配方式重復數相同；（3）對正交表進行初等變換，不改變其正交性。況對節能措施的特征進行重新界定。為使研究更符合現實，我們以山東省濟南市居民為調研對象，來了解目前中國城市群體比較關注的節能措施的特征。調研在2006年5月進行，通過訪談和隨機發放問卷的方式，共發放250份問卷，收回223份（89.2%），其中208份有效問卷。被訪者均為20歲以上有收入及固定住所的居民，其中男性106人，女性102人；30歲以下35人，30～50歲111人，50歲以上62人，樣本分布比較均勻。

2 研究設計及數據收集

進行聯合分析必須確定研究對象的屬性及水平，因此方案設計如下：

2.1 確定節能措施屬性

調查前先對小范圍家庭居民進行了訪談，從而了解到與現行家庭中普遍采取和打算采取的節能措施相關的10多個屬性，然后由家庭按照對屬性的關注程度進行排序，最后選擇了4項屬性進行研究，依次為：節能項目；節能途徑；節能成本；節能效果。①

2.2 確定節能措施屬性水平

（１）節能項目。家庭活動對能源的需求主要集中于取暖、照明、通訊、炊事、交通等各方面。根據目前我國家庭現在較為普遍的使用能源項目，我們將節能項目劃分為家用電器、取暖設備和炊事用具。②

（２）節能途徑。節能的實現途徑很多，經過對家庭居民的調查與了解，現行的節能實現途徑主要有：購買新的能效設備或用具，例如采用節能燈；改變用能習慣，例如不使用電器時拔掉電源；改造原有的設備或用具，例如在原有門窗上增加密封層等。

（３）節能成本。進行任何一項活動都要考慮成本，節能措施的成本是指實施措施所付出的努力，這些努力可用節能活動投入的貨幣價值來衡量或用為實現節能而改變行為所帶來的不便和不舒適度來衡量，分為高、中、低。

（４）節能效果。并不是所有的節能措施都能帶來同等的效果，亦言之節能措施的節能效率有差異。本文分析將節能措施按其能效分為效果明顯、一般與微弱，進而考察消費者在不同情況下對節能效果的偏好。

由上述方案設計可知，家庭居民對節能措施的選擇偏好程度是由節能項目、采用途徑、付出成本以及取得效果的綜合影響來決定的。這些屬性分別有3個不同水平，通過改變屬性水平的組合，就可以形成所有可能的節能措施偏好選擇。根據這些屬性和水平，我們可以得到3×3×3×3＝81種可能的組合，顯然這不適于做調查，因此采用SPSS軟件的正交設計進行篩選，③L 9(34)是一種可行的試驗方案，從而確定9種組合（見表1），要求被訪者對9種不同組合的節能措施進行1～5為尺度的選擇偏好打分，其中1表示最不可能的選擇，5表示最大可能的選擇。

３ 數據處理及分析結果

根據調查問卷的統計結果，首先，通過OLS分解出被訪者對研究對象各屬性水平的偏好值，即回歸模型的估計[CM(82mm]系數，稱為分值效用，如果系數為正，表示該屬性水平的效

用比參照水平高；反之則低。模型為 表明家庭居民做出選擇時該屬性影響決策的重要程度。最后，將每一屬性不同水平的分值效用加總評價各種節能措施的總效用值，總效用值越大，表明偏好程度越高，這種節能措施的接受程度越強。上述過程通過SPSS12.0軟件中的聯合分析模塊實現(見表2)。

（１）由各屬性的重要性程度可以看出，節能效果是影響家庭居民進行節能措施選擇的最重要的屬性(59．95%)；其次是節能成本和節能項目(20．98%，11．16%)，最不重要的是節能的實現途徑(7．91%)。由此可見，家庭在進行節能活動時，首要考慮的是節能效果，其次是節能成本和節能項目，而對如何實現節能不是太關注，這也反映了家庭在選擇節能措施時的一種思想態度：相對于過程來說，更注重結果。

（２）同一屬性中不同水平的分值效用差異很大，居民更偏好炊事用具方面、通過改變用能習慣、具有低成本、明顯效果的節能措施。

節能項目：炊事用具的分值效用最大（0.168 8），且遠遠高于家用電器和取暖設備，究其原因，第一，廚房用能已是目前家庭用能的主要方面，炊事用具節能不僅可以大大降低家庭的能源賬單，而且可以減少用能帶來的家庭環境污染，因此備受家庭居民關注；第二，居民對家中電器的性能了解和使用方式、頻率已經成為習慣，這方面的改變可能會帶來生活方便度和舒適度很大程度的降低，此外電費支出相對比重較低，居民在通過節電降低電費支出方面的要求不大；第三，雖然家庭的取暖費支出相對于水、電、燃氣費支出比重較大，但城市供暖系統的改變是一項大工程，并非家庭的意志所能決定，所以居民在這方面的節能考慮較少。

節能途徑：通過改變用能習慣實現節能的分值效用最大（0.150 4），可見目前中國居民仍傾向于簡單、初級的行為節能方式，究其原因：①這種方式不需要太多額外的貨幣投入，只需要消費者付出努力來限制自己的行為和改變生活習慣，而且具有可預見性和低風險性（Kempton， Harris，1985）；相比之下，技術節能往往需要大量初期投資；②雖然國內能效用品市場日益繁榮、技術節能有其實現的客觀條件，但能效用品高昂的價格限制了許多家庭居民的選擇，而且能效信息不對稱所帶來的能效投資的不確定性也使得消費者更偏好行為節能。

此外，同樣是技術節能方式，購買能效用具的效用值要高于改造原來用具的效用值，一方面是因為居民普遍缺乏節能原理和用具的改造知識，而且改造過程相對比較麻煩，成本較高，但結果卻不一定如期所至，另一方面是因為受外界條件所限，例如目前有很多高能效的取暖設備，既經濟方便又可以減少環境污染，但限于單位集體供暖，個人對其改造則不可實行。

節能成本：調查結果與預期相符，即低成本的分值效用最高（0.338 7）。節能成本在一定程度上可以反映居民的支付意愿，即居民是否愿意為實現節能付出較大的成本和努力。但是作為一個理性個體，總是希望能夠通過付出最少而獲取最多，因此節能的社會屬性和居民的低成本偏好決定了政府必定在其中發揮主導作用。

節能效果：效果明顯的效用值極高（0.969 3），意即在同等情況下，家庭居民會偏好節能效果較好的節能措施。

（３）通過計算9種水平組合的總效用值（見表3）發現最受家庭居民歡迎，也最易被接受和付諸實施的前三位節能措施的節能效果都是明顯，說明在節能項目、途徑、成本和效果進行權衡時，家庭居民會在前三個方面做出讓步，從而選擇效果好的節能措施。

以上是對節能措施在家庭居民總體層面的選擇偏好分析，實際上由于居民自身特征的不同，使得屬性水平的分值效用在被訪者中存在差異。因此，表4繼續考察節能措施的選擇偏好是否與家庭居民的年齡、性別、收入、教育程度以及住房面積存在內在相關性。

由此可見，無論怎樣分組，節能效果和節能成本依舊是最受關注的影響因素，不同特征的家庭居民只是在節能[LM]① 指家庭月平均收入。

② 受調查問卷所限，在80m²以下住房家庭中有很較大部分是租賃房屋者，一般而言，他們沒有對房東的住房進行改造的權利，生活比較簡單，而大面積住房家庭一般都是有住房所有權的住戶，他們的生活穩定，可以規劃家庭的長期節能計劃，因此對節能項目和實現途徑較為關注。

①年齡組：青年人與老年人對節能項目的偏好程度相對較高，而30～50歲的中年人則比較注重節能途徑；在具體的屬性水平分值效用中，中年人和老年人更偏向行為節能，而年輕人對技術節能更加青睞。②性別組：男士較之女士更關注節能效果，而女士對節能途徑的關注要高于男士；在具體的屬性水平分值效用中，女士更關注炊事用具節能和行為節能，男士則偏好家用電器節能和技術節能。③收入組：中低收入家庭的偏好較為相似，而高收入家庭對節能項目和途徑表現出明顯的偏好，因為他們有足夠的經濟基礎進行這方面的選擇。④教育組：低教育水平的家庭比較偏好對節能途徑的選擇，而且傾向改變行為習慣，而高教育水平的家庭對能效產品各方面信息的認識和掌握比較充分，從而更偏好對節能項目的選擇。⑤住房面積組：小面積住房的家庭相對更注重節能效果和成本，而大面積住房的家庭更關注節能項目和途徑。②

４ 建 議

（１）文中調查結果顯示目前家庭居民最偏好的節能方式仍是通過改變行為習慣來實現，因此，有關節能行為的知識與信息宣傳對于正確引導居民行為非常重要。在今后的節能工作中，應進一步加強節能領域的宣傳、教育、示范、培訓等活動的開展與推廣，一方面通過改變行為主體的觀念和價值取向樹立起符合可持續發展的價值觀念和節能意識，另一方面可以有效改變居民能源消費行為方式，為節能理念盡快轉化為微觀主體的自覺行動提供理論與實踐指導。

（２）根據本文的調查，在技術節能中家庭居民比較偏好的節能方式是通過購買具有明顯節能效果的能效用具來實現節能，因此，目前高能效產品的市場需求是比較大的，政府應通過各種宏觀調控政策來鼓勵和支持能效產品的設計與開發、同時確保技術研發的先進性和前沿性，使能效產品與國際接軌。政府調控手段主要包括制定節能法律、推行能源審計、提供稅收優惠、財政補貼、公共貸款、風險基金等，一方面從制度上規范能效產品技術研發的方向和目標，另一方面從財力上保證研發的順利開展和可持續，政府應提供各項政策鼓勵和支持能效產品的設計與開發，從而滿足家庭居民技術節能的需求，這樣既促進了能效產品行業的發展，又實現了節約能源的目標，一舉兩得。

（３）在能效產品選擇方面，市場應更注重高能效炊事用具和家用電器的開發與推廣。而且鑒于居民對低成本和高能效的強烈偏好，政府應通過對高能效產品廠商的補貼和優惠，積極推進產品以適中的價格面世，盡快形成競爭秩序良好的能效產品市場；此外，為避免能源消費者與廠商之間信息不對稱所帶來欺騙等現象發生，政府應在能效信息傳遞方面為能源消費者提供渠道，要認真清理目前市場上五花八門的能效產品，積極推廣能效標準和能效標識的使用，使能源消費者對電器和用具的用能狀況易于了解，便于理性購買和明白消費。能效標準與標識應隨技術進步和產品更新及時變更相關的衡量指標水平，從而保持政策的動態性，使其有效發揮作用，待時機成熟，可參照國際通行的“能源之星”標準使國內產品與國際節能水平接軌。

(編輯：于 杰)

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A Conjoint Analysis in City Household Preferences for Choosing

Energy Conservation Measures

GUO Qi FAN Liming

（Shandong University，Jinan Shandong 250010 ，China）

Abstract Energy conservation is an effective way to achieve sustainable energy consume. Energy-saving measures in city households has some attributes， for example， energy-saving project， path， cost and effect etc. These attributes influence the preferences when consumers choose energy-saving measures. In addition， different types of household energy consumers have different relative preferences. We has done a field survey on the residences of Jinan， Shandong Province in May 2006 and dealed with the data by conjoint analysis. The results show that: people who apply energy-saving measures will firstly consider the effect of the measures， then cost and project come out， people pay less attention to the realizing path; Ways with obvious effects and low cost will win people's preference; Most of them prefer simple and initial energy-saving methods which means to realize energy conservation by changing people's habits; In the path of technical energy conservation， people tend to purchase devices of energy-saving but not reform their initial appliance. According to the research of this paper， it made direction for government to advance energy conservation activity.

Key words household energy conservation；preference； conjoint analysis；energy conservation measures

注：“本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文?！?/p>