第三只眼睛看“鶴文化”

[摘 要]鶴文化在齊齊哈爾諸多文化源流中具有無與倫比的優勢，應提升為齊齊哈爾城市主題文化，傾其全力進行建設，提煉出核心內涵——文化理念，進行廣泛營銷。要在齊齊哈爾市建成國際鶴類保護的學術研究中心，亞洲鶴文化藝術創作和出品中心，中國鶴文化研究中心、傳播中心和人才中心。要切實解決濕地資源保護和品牌資源分割問題，著力打造“中國鶴城——齊齊哈爾”品牌。

[關鍵詞]齊齊哈爾；鶴文化；城市主題文化；品牌建設

[中圖分類號]G122 [文獻標識碼]A[文章編號]1009－2234(2007)02－0005－04

1．進入21世紀，城市的發展在激烈的競爭中快步走進了城市主題文化營銷時代。城市主題文化，就是一個城市具有比較優勢的強勢文化，它能夠突出反映一個城市的文化特質，能夠貫通其他經濟、社會、歷史等資源形成城市發展的張力，它是一個城市的文化符號、文化名片。城市主題文化使一個城市卓爾不群，魅力獨特。構建城市主題文化的目的，就是用獨具特色的文化形象打造城市的品牌，營造自身特有的魅力，以其文化力提升城市核心競爭力。文化是一個城市的靈魂。一個城市的發展不僅需要GDP增長，更需要文化的繁榮。從一味打造“經濟名片”，到打造“文化名片”；從重視城市硬環境建設，到構建城市主題文化，反映了中國城市的覺醒。現代城市的發展歷史表明，一個城市的主題文化，是其發展的內在的動力。確立獨具特色的城市主題文化，并通過文化、經濟、政治、社會各要素的互動、滲透和整合，生成城市核心品牌，是推動一個城市進入快速、健康、持續發展的極其重要的途徑之一。一些發達城市成功發展得益于此，一些經濟欠發達的城市后來居上，其迅速崛起的后發優勢也在于此。重視城市主題文化建設，以探求城市發展的突破口，是一個城市管理者較高治理能力的表現，無疑也是推動城市實現跨躍式發展的英明之舉。

2.“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”。經過多年的探索，在新世紀之初，齊齊哈爾市最高決策層終于將鶴文化作為一個重要課題提出來，組織力量進行研究、宣傳和開發。由于領導重視，政府倡導，專家帶頭，機構推動，學界呼應，一時間，鶴文化研究熱、創作熱在我市風起云涌，蔚為壯觀，成為鶴城思想文化界一道亮麗的風景線。從研究方面看，我省老領導馬國良同志的《丹頂鶴的文化現象》（發表在《學術交流》2003，4），以開闊的視野，博覽古今，環視中外，對丹頂鶴文化學意義進行了深刻闡述和深層解讀，這篇洋洋萬余言的作品作為鶴文化研究的發軔之作，首開新時期鶴文化研究的先河，對我市鶴文化研究影響很大。我市資深教授、學界前輩董駒翔、陳志貴二位老先生，不甘落寞，先后推出《文化生態學意義的鶴文化》（《理論觀察》2004，5）、《中國古代歷史中的鶴與鶴文化》（《理論觀察》2004，6），揭開了我市鶴文化研究的序幕。我市中青年學者戴景春、金翼、程鵬飛、于文俠、李允光、王俏梅等緊隨其后，都推出了鶴文化研究的力作。同前輩相比，這些中青年精銳研究的視角和指向更加貼近應用，他們的研究成果成為我市鶴文化產業開發的豐厚理論資源。其中，市社會科學院地方經濟研究所的所長李允光研究員擔綱的2005年全市哲學社會科學重研究項目《齊齊哈爾鶴文化產業開發研究》，是我市近年來鶴文化研究、鶴文化開發研究的集大成之作。該課題對鶴文化產業開發提出了一套翔實具體的方案，有自己的獨到見解和大膽設想，有重要的參考價值。市鶴文化研究會成立以來，充分發揮了組織協調作用，聚集全市專業精英開展鶴文化研究，召開了多次研討會、座談會，推出了一批研究成果，達成了許多共識。所有這些，都為我們進行鶴文化開發進行了足夠的理論準備。但是，鶴文化研究仍需要深入，更需要突破。要鼓勵和引導廣大理論工作者圍繞建設城市主題文化廣泛開展討論，用創新成果指導城市發展實踐。

3．我們研究鶴文化、開發鶴文化，最主要的最核心的目的就是開發鶴文化的優勢，發揮鶴文化的力量，促進城市的發展。用切近本文主題的話語來說，就是將鶴文化提升為城市的主題文化，打造“中國鶴城”品牌，讓鶴文化成為齊齊哈爾走向世界的“名片”。我們研究、開發鶴文化最終目的都在于此，這是總綱，其余都是目。齊齊哈爾在城市發展的歷史長河中，形成了眾多的文化源流，擁有比較豐富的文化資源，除了鶴文化之外，還有關東文化、流人文化、冰雪文化、歷史文化、少數民族文化等。這些文化資源在我市文化名城建設中具有一定的地位，發揮著積極的作用，我們應該大力研究和開發。從淵源、基礎、特色、價值和牽動作用等因子進行考量，鶴文化在我市眾多的文化資源中確實是“鶴立雞群”，高出一籌。關東文化，齊齊哈爾不是主要發源地，在文化區域內，我們沒有遼寧、吉林的優勢和底蘊；冰雪文化，雖然齊齊哈爾開發得最早，但是后勁不足，已被后來居上的哈爾濱演繹得淋漓盡致，成為國際冰雪文化名城，甚至長春、沈陽等城市近幾年冰雪文化建設也表現不俗，咄咄逼人。對此，我們只能望洋興嘆。歷史文化，齊齊哈爾在東北三省諸多城市中有足以稱道的地方，而面對中原大地如林的歷史名城，顯然相形見絀，小巫見大巫。此外，我市少數民族文化、流人文化等研究開發得還不夠。因此可以說，惟有鶴文化才能擔當齊齊哈爾城市主題文化的大任，其他都可以成為鶴文化主題后面廣闊而凝重的背景。

4．在我市眾多的文化資源中，鶴文化具有無與倫比的優勢：（1）文化優勢。鶴是一種吉祥鳥、文化鳥。鶴文化源遠流長，在中國傳統文化中占據著一定地位，千百年來深深的影響著中華民族的文化心理建構。鶴文化的許多核心理念，符合時代精神，具有個性魅力，可以彰顯一個城市的特色，成為城市發展的價值取向。（2）自然優勢。齊齊哈爾市境內的扎龍濕地，是我國建立時間最早、濕地面積最大、生態環境最優、棲息鶴類最多、社會影響最廣的國家級鶴類自然保護區。來齊齊哈爾扎龍觀鶴已是蜚聲中外的觀光旅游項目。（3）歷史優勢。鶴、鶴文化與齊齊哈爾有很深的歷史淵源。據我市青年考古專家、歷史學者孫文政考證，鶴文化有著久遠的歷史，伴隨著早期人類活動產生于齊齊哈爾。昂昂溪出土的骨管，就是齊齊哈爾原始先民用鶴骨制造的樂器。早在7500年前，就有鶴類在這里棲息，出土的陶塑是昂昂溪人鶴圖騰的標志，是昂昂溪人用最虔誠最專注的心情，調動所掌握的藝術手段把他們美好的愿望寄托在鶴身上。鶴文化一直貫穿著齊齊哈爾7500年的歷史。（4）人文優勢。鶴類保護（生物）學術研究、丹頂鶴人工培育繁殖、人工馴養已走在世界前列，具有國際影響。國際鶴類保護（生物）學術研究會多次在我市召開；我市人工馴養的丹頂鶴，近年來先后在長沙“城運會”、中央電視臺演播大廳和澳門“東亞運動會”成功進行了放飛表演，引起強烈的轟動。特別是在我市已經形成了鶴文化創作勁旅。以鶴為主題的繪畫、攝影等美術作品在國內獨占鰲頭，并且有國際知名度，其他文學創作、戲曲、歌舞、剪紙等都有廣泛的群眾基礎。鶴文化研究群體已經形成，不斷有研究成果推出。（5）品牌優勢。鶴城，作為齊齊哈爾的別稱、美譽由來已久。近年來，隨著我市旅游業的發展和“世界大濕地，中國鶴家鄉”的強勢宣傳，中國鶴城、鶴鄉之城——齊齊哈爾名聲顯赫，遐邇聞名。（6）開發優勢。鶴文化在我市開發較早，1992年，市政府即設立每年舉辦一次的“觀鶴節”，成功地將鶴文化與經濟發展聯姻，成為有一定社會影響的“文化搭臺，經貿唱戲”的節慶經貿活動。我市一些有文化眼光的企業家，已把鶴文化成功運作在企業品牌戰略中，華鶴家具、紅鶴木業、飛鶴乳業等借鶴揚名，發展勢頭看好。王克舉先生創辦的鶴文化主題公園——“夢鶴苑”，從內容到形式，為鶴文化開發提供了一個范例，其探索性、開創性意義影響深遠。（7）主導優勢。鶴文化與我市已取得的“中國優秀旅游城市”“中國魅力城市”品牌有千絲萬縷的聯系，而且鶴文化的核心理念能夠有效整合“生態旅游勝地”“綠色食品之都”“生態市、園林城”等我市城市發展定位，能夠牽動凝聚城市其他資源在鶴文化的旗幟下，為齊齊哈爾發展服務。（8）政治優勢。齊齊哈爾市委市政府高度重視鶴文化建設工作，鶴文化建設已經成為政府行為，這能夠集中全市人民的智慧，作出整體規劃，并調動各方資源力量組織實施。我市鶴文化建設的常設機構——“鶴文化研究會”，能夠充分發揮組織協調作用，市委市政府參謀助手作用，有利于專項工作的有序、有力、有效推進。（9）潛力優勢。有資料表明，丹頂鶴有望成為國鳥，一旦成功，作為一種品牌效應，對齊齊哈爾未來發展的影響是不可限量的，其巨大作用也是顯而易見的。總之，鶴文化作為齊齊哈爾的城市主題文化是當之無愧的。

5．把鶴文化提升為齊齊哈爾城市主題文化，應該提煉出核心內涵，作為城市的文化理念。這是鶴文化研究與開發的重要任務之一。同時，也是運用營銷理論用主題文化來對城市進行包裝、經營、銷售，打造“中國鶴城”品牌的需要。鶴文化源遠流長，其豐厚的底蘊和歷史積淀，為我們研究鶴的文化意義，提煉城市文化理念提供了寬廣的視野和豐富的素材。我市前期鶴文化研究對此也進行了有益的探索。必須強調的是，我們提煉的城市文化理念，是對鶴的一般象征意義、鶴的普遍文化意蘊的去粗取精，是一次重新加工和改造，是用簡潔、明快、鮮活的文字進行概括，有利于文化包裝，有利于品牌建設。因此，提煉城市文化理念要突出體現三個特點：（1）富有時代精神，（2）具有文化象征意義，（3）體現城市發展價值取向。在借鑒前人研究成果的基礎上，我認為城市文化理念應該概括為“自然、和諧，剛健、誠信，吉祥、福壽”。這里表達了三個層面的意象：（1）丹頂鶴家鄉有著生態完好環境優良的自然條件，是人與自然和諧相處的幸福樂園。（2）這里的人民剛健有為，奮發向上，誠而有信，禮儀天下。（3）丹頂鶴給人們帶來吉祥如意，也帶來福祉瑞氣；丹頂鶴生長的地方，人們長壽健康。我認為這樣概括、詮釋我市城市文化理念，既能夠彰顯齊齊哈爾的文化特點和個性，更能夠滿足現代人崇尚自然、返樸歸真、誠信友愛、吉祥如意、健康長壽的心理追求。對齊齊哈爾城市進行整體營銷，應該組織力量對我市文化理念對外進行廣泛宣傳、強勢傳播、深度炒作，要運用各種營銷手段，廣告天下。同時，要把城市主題文化核心內涵——文化理念廣泛滲透到城市的政治、經濟、文化、社會等各個領域，并以此為指導，推進鶴文化開發工作，策劃“中國鶴城”城市品牌建設工作。城市主題文化的確立和城市文化理念定位，是齊齊哈爾城市生活的一件大事，不僅需要精英參與更需要市民理解接受、大力支持，讓廣大人民群眾成為宣傳和實踐城市文化理念和城市品牌的主力軍。

6．確立城市主題文化的目的，就是為了打造城市核心品牌。文化是品牌極其重要的資源，是品牌的靈魂所在。城市主題文化和城市核心品牌是水乳交融的關系，我們研究開發鶴文化，一個極其重要的任務就是打造“中國鶴城”這一齊齊哈爾城市核心品牌。關于開發鶴文化產業、打造鶴城品牌問題我市學者已有許多論述并且較為詳細系統，一些同志提出的建仙鶴寺、開發“中國鶴”系列產品、修建鶴文化廣場、鶴文化藝術博物館，辟建“鶴文化產業走廊”等等，這些思路總體方向是對頭的，有些項目的創意也是非常好的，應該 盡快拿出可行性方案，組織力量實施。進行鶴文化產業開發、建設鶴文化人文環境，應該通盤考慮、搞好規劃、突出重點，在形成系列、注重特色、打造精品上做好文章，切忌過多過濫、一轟而起、全面鋪開、處處開花、雜亂無章。對鶴文化產業地位也要做出正確評估，那種將鶴文化產業與綠色食品產業、裝備工業相提并論，那種“三足鼎立”的想法是不切實際的。鶴文化產業開發的主攻方向和重要載體是旅游業和其他一些第三產業，在這些方面需要深入挖掘、重點建設、全力推進。打造“中國鶴城”品牌，需要調動社會各種資源力量圍繞主題、依托載體開展各項活動，可以拓展外延、借題發揮，但應該注意不能偏離主題，背離宗旨。

7.打造“中國鶴城”品牌，最根本的目標和重頭戲是光大鶴文化，把鶴文化做優，全力開發文化的內涵，做好文化的文章，發揮文化的功能。我的主張是，通過我們上上下下方方面面的努力，盡可能在不太長的時間內，在齊齊哈爾建成三大文化中心：（1）國際鶴類保護學術研究中心。我市已具備許多優越條件，鶴類人工培育繁殖，人工馴養等方面已走在世界的前列；多次國際性的學術研討會在我市召開已產生了廣泛的國際影響。今后，要制訂出相應的規劃，加大投入和扶持的力度，加強科技隊伍建設，培養更多的高水平的科技人才，提高科研能力，不斷推出更多的領先世界的研究成果。要廣泛開展國際間的交流與合作，吸引國內外鶴類生物保護研究專家來齊考察、講學、科研，擴大我市在鶴類保護研究方面的國際影響。要主動和相關國際組織聯系，爭取定期（三年一次）在我市召開國際鶴類保護學術研討會，充分展示我市的研究成果和相關業績。我們相信，憑借我們自身的基礎條件依靠我們主觀不懈努力，這個目標的實現不會太遙遠。（2）亞洲鶴文化藝術創作和出品中心。一方水土養育一方人。鶴文化的肥沃土壤培養了我市一支優秀文學藝術創作隊伍。在我市，以鶴文化為主題的攝影、繪畫、詩歌、戲劇、歌曲、舞蹈、剪紙等藝術創作和藝術表演，不僅有廣泛深厚的群眾基礎，而且形成了比較穩定的創作群體，涌現了一大批專業精英和藝術精品。近年來，在電視劇、電影等領域，我市作家以鶴文化為主題的作品也嶄露頭角，出手不凡。特別是楊士明、王曉峰的國畫作品，陳壽安、閻崗、趙進等人的攝影作品已走出國門，在亞洲一些國家和地區展出交流大受歡迎和好評。可以肯定，中國鶴文化文學藝術創作的基地已經在齊齊哈爾市形成。目前，我們要根據鶴文化在亞洲多數國家和地區具有廣泛認同的實際，制訂規劃，加大政策傾斜力度，鼓勵我市藝術家們努力創作出更多更好的具有鮮明的民族特點、藝術個性和中國鶴文化氣派的鶴主題藝術作品，帶動和影響中國鶴文化藝術創作的繁榮，以其雄厚的實力引領中國鶴文化藝術走出國門，以亞洲為半徑，覆蓋周邊國家和地區；以鶴文化作品的藝術魅力，樹立中國鶴城的文化形象，促進齊齊哈爾與這些國家、地區的文化聯系和經濟聯系以及其他方面的聯系，為齊齊哈爾開放、發展服務。政府要創造必要的條件，舉辦官方或半官方的活動，讓代表我市高水平的文化藝術作品在周邊的亞洲國家和地區展覽、交流、傳播。從戰略上講，要把繪畫、攝影、剪紙等作為重點和先遣軍，先行一步，穩扎穩打，而后逐步引領其他藝術門類占領亞洲藝術高地，用五年或者更長一點的時間，切實把中國鶴城——齊齊哈爾建設成為亞洲鶴文化藝術創作和出品中心。（3）中國鶴文化研究中心、傳播中心和人才中心。政府支持、有專門的組織機構是我市開展鶴文化研究的優越條件。我們鶴文化研究的基礎和開端良好。要實現上述目標，應該實施以下步驟：第一，在我市社科院辟建設立“鶴文化研究所”，招聘專門研究人員開展專業研究，形成一個鶴文化專業研究基地。第二，鶴文化研究會，要立足齊齊哈爾，面向全國，廣納人才，壯大力量。要把全國高校、科研院所和其他部門熱衷于鶴文化研究的人才都聘為客座研究員，凝聚在鶴文化研究會中，引進智慧，為我所用。通過開展各項研究活動，擴大在國內學界的影響，使齊齊哈爾鶴文化研究會成為全國鶴文化研究的人才基地。第三，鶴文化研究會要以市政府的名義設立“鶴文化研究與開發優秀成果獎”，面向全國每兩年舉辦一次，實行重獎，以促進鶴文化研究成果和人才的雙豐收。第四，鶴文化研究會要在第一個五年規劃中，調動資源，組織力量，扎實開展研究活動，特別是要把基礎性的研究活動開展起來，先期要把發掘鶴文化遺產工作搞起來，爭取編輯出版相關系列著作。要用研究成果見證實力、樹立形象、提升地位，催生研究會的號召力、吸引力和凝聚力，使鶴文化研究會組織名副其實，發揮應有的社會影響。第五，以鶴文化研究會的名義創辦《鶴文化研究》內部期刊，發表全國鶴文化研究文章，構建國內唯一的鶴文化研究學術傳播、學術交流的窗口和陣地。第六，開展“鶴文化發展論壇”大型活動，這是集學術研究、文化交流、旅游觀光和經貿活動于一體新型組織形式。每年7月底舉行，以市政府的名義主辦，可以通過市場化運作吸引民間組織承辦。宗旨是進行全國性的鶴文化交流盛會，通過主題研究成果的發布、藝術作品的展覽、產業開發成果交流等，促進鶴文化研究、創作和開發活動繁榮發展。目的是弘揚齊齊哈爾的主題文化，展示中國鶴城—齊齊哈爾的形象，為齊齊哈爾城市發展提供一個新的增長點。可以考慮用“鶴文化發展論壇”取代目前已經走入式微的“觀鶴節”，這種新形式內涵更深，外延更寬，更有吸引力，效果會更好。綜上所述，在齊齊哈爾“三大文化中心”形成之時，就是“中國鶴城”品牌打造成功之日。如果形成了這三大中心，那么有同類文化資源的城市，若想搶去“中國鶴城”品牌也是徒勞的。

8.打造“中國鶴城”品牌必須注意解決兩個非常關鍵性的問題，即濕地資源保護和品牌資源分割問題。這是我們許多研究者也都注意到的問題。如果這兩個問題不解決好，那么我們所有的關于打造鶴城品牌的設想都要成為美麗的泡影。濕地資源保護，目的是保護好維護好丹頂鶴賴以長期棲息、繁育、生活的家園，將扎龍的丹頂鶴留住、養好、多生優育、樂而忘返。這個問題重要意義不言自明，許多專家對此都提出了很好的建議，現在的關鍵是抓好落實工作。品牌資源分割，是品牌建設的大忌，多家占有、重復、雷同的品牌，其價值含量顯然大打折扣。目前，我們打造中國鶴城品牌，國內一些城市也在競相效仿，步步緊逼。擁有鶴文化的自然資源，我們齊齊哈爾不是唯一的城市，“得天”卻不“獨厚”。江蘇的鹽城、遼寧的盤錦、吉林的白城都有自然保護區都有鶴類棲息生長，且都把自己的城市叫做 “鶴城”。甚至，國內其它許多地方都有“鶴城”的稱謂：如湖南省懷化市有一個區叫“鶴城”，他們也有個“鶴城賓館”；陜西省商洛市自古就有“龜山鶴城”之稱，到現在也還保留“鶴城”稱呼；河南的鶴壁市、黑龍江省的鶴崗市都把自己簡稱為“鶴城”；浙江麗水市的青田縣又稱“鶴城”；隸屬安徽黃山市有一個鶴城鄉；在廣東江門山——鶴山市的地面上有一個鶴城鎮等等。以上這些地方鶴文化整體優勢與齊齊哈爾相比當然相去甚遠，但某些城市憑借著自然資源的優越，認識到鶴文化的價值和相關品牌的魅力，對鶴城品牌虎視眈眈、窮追不舍。2005年下半年北京發布奧運會吉祥物之時，以為丹頂鶴能夠入選且躍躍欲試準備大舉慶祝的，不只是我們齊齊哈爾，還有江蘇鹽城——射日。可以料想，如果未來有一天，丹頂鶴入選為國鳥，那么，歡欣鼓舞、享受榮耀的絕不是我們這一個城市。在這個問題上，我們有著深深的隱憂。解決這個問題不難，就是全力以赴把“中國鶴城——齊齊哈爾”的品牌做優，最終形成獨占鰲頭、眾星捧月的局面， 這是一項根本性的措施，但這尚需時日。擺在我們面前最急切、最緊迫的任務是搶注“鶴城”相關商標，取得品牌使用的壟斷權，以法律手段徹底解決我們鶴城品牌建設的心腹之患、后顧之憂。必須搶先抓早，走在其他城市前面，如果大意失荊州，那我們打造鶴城品牌努力就會付諸東流，以前所做的一切工作都是為他人做嫁、“助人為樂”了。另外一項緊要的工作，就是把“中國鶴城——齊齊哈爾”在強勢媒體推出，特別是要在中央電視臺叫響，達到先聲奪人的效果。2004年我市在參評“魅力城市”時，已經做了相關的工作，目前要鞏固已有成果，如果對專題片《飛翔成就夢想》進行重新剪輯、縮短時間，重新插入“中國鶴城——齊齊哈爾”廣告詞，堅持在央視播映一段時間，肯定會收到非同尋常的效果。上述兩項工作迫在眉睫，必須盡早決斷，盡快落實。處理好解決好品牌資源分割問題，才能讓齊齊哈爾獨享中國鶴城品牌的魅力與榮光！

(原文曾在內部刊物《齊齊哈爾通訊》2006年第1期上刊發，略有刪改。)

〔責任編輯：王興運〕