阿爾山地區旅游業現狀分析與發展策略思考

[摘要] 本文采用SWOT分析法，分析了阿爾山地區旅游業發展的優勢、劣勢、機會和威脅，進而對其旅游業發展提供了發展策略。

[關鍵詞] 旅游業SWOT分析戰略

阿爾山市地處我國內蒙古自治區西北部，屬大陸性季風氣候，冬季漫長，夏季溫涼，擁有豐富的礦泉、冰雪資源，發展前景廣闊。近幾年來，在國家大力發展旅游業的形勢下，該地區旅游業得到了迅速發展。本文將利用SWOT方法對其旅游業發展現狀加以分析，進而為其旅游業的發展策略提出了幾點建議。

一、阿爾山地區旅游業的優勢(Strengths)

1.豐富的礦泉，冰雪資源：阿爾山地區擁有世界級的礦泉群，較大的礦泉就有76眼之多。其中僅4A級景區海神阿爾山圣泉療養院院內長500米、寬70米的狹長地帶就分布著48眼水質優良混合性礦泉，是世界第二大功能型礦泉群。該地區的飲用型礦泉水水質純凈、甘甜爽口。而阿爾山市的冰雪資源也十分豐富：雪質好、雪期長、地形優越，可以開展冬奧會規定的全部比賽項目。冰雪運動與溫泉療養休閑良好的結合，這在世界上都是少有的。

2.美麗的自然景觀：阿爾山地區擁有獨特自然景觀。目前主要景點有：天池、地池、杜鵑湖、松葉湖、仙鶴湖、玫瑰峰、石塘林、三潭峽、樟松嶺、摩天嶺、天河峽等。

3.得天獨厚的生態環境：阿爾山地區生態環境保存完好，已有兩處國家級森林公園，植被率在95%以上。水資源豐富，資源總量9.1億立方米，有哈拉哈河、努木爾根河等13條河流和數十個湖泊，還有大面積的濕地。其轄區的森林覆蓋率為64%。

4.珍貴的火山遺跡：哈拉哈河火山群有50余座火山錐，還包括了罕見的火山射氣噴發堆積及珍貴的無水天池、地表火山口湖等。2003年該地火山科學考察確定了高山、巖山、石盆、小東溝四座活動火山，此火山群成為中國活動火山家族中的第七位成員，其發育之完善堪稱“火山博物館”，已經被批準為的國家級地質公園。

二、阿爾山地區旅游業的劣勢(Weaknesses)

1.環境保護力度不夠：阿爾山建市時間短，轄區大，而環境人力物力有限。生態環境保護對于一個旅游區是重要的部分。遺憾的是，該地區還沒有建立起一個完整的環境保護體系，甚至連一些必備的垃圾處理和污水處理等設施都沒有。

2.缺乏長遠規劃和準確定位：阿爾山地區雖然建立了多個自然保護區，但依舊還沒有進行長遠詳細的規劃，與周圍地區旅游相比，該地區旅游業的亮點并不十分明顯。

3.基礎設施建設差：阿爾山地區景區分散，景點與景點間的距離長、道路窄、路況差常令游客感到不便。市內可以供游客使用的交通工具數量有限。

三、阿爾山地區旅游業發展的機遇(Opportunities)

1.國家對阿爾山地區的重視：阿爾山地處西北部，可以借助西部開發機遇提升自身競爭力。阿爾山市至蒙古國的喬巴山市鐵路正在聯合國開發計劃署關注下進行建設。這條鐵路通車后，可形成東起圖們江口，西連蒙古、俄羅斯，溝通整個東北亞新的歐亞大陸橋，能有效地提高我國在東北亞地區的國際競爭力，作為西出口的阿爾山必將迎來更好的發展機遇。

2.游客對草原景色和文化的向往：根據國家旅游局調查表明，國內外游客的目光正向著山水風光和民族風情轉移，阿爾山地區正是這兩者最完美的結合體。該地區擁有美麗的山地草原的風光，而蒙古族服飾、曲藝、舞蹈和祭祀活動都能吸引較多游客。

3.冰雪旅游與溫泉療養的完美結合：阿爾山市有豐富的冰雪資源，而該地的礦泉地理結構獨特，水質好，醫療作用大：通過浸浴、飲用、含漱等方法，可治療皮膚、風濕、類風濕等30多種疑難病癥。隨著基礎設施建設的逐步完善，該地區有能力成為我國北方又一大冰雪旅游和溫泉療養目的地，

四、阿爾山地區旅游業面臨的威脅(Threats)

1.保護環境問題：隨著旅游人數的逐年上升，環境問題將成為阿爾山自然資源的重大威脅，若不加以合理規劃和保護，阿爾山將在若干年后成為環境保護的另一反例。

2.阿爾山周圍景區給當地旅游造成的壓力：阿爾山地處于“呼倫貝爾-阿爾山旅游區空間組織”，該空間組織旅游資源豐富，盡管此組織能夠吸引較多游客，但其內部的景點多，存在競爭現象。

3.知名度較低，宣傳力度不夠：盡管阿爾山近期推出“十一黃金周金秋游精品線路”、“長春——阿爾山 森林·草原之旅”等旅游宣傳策略。阿爾山的國內外知名度依舊很低，國外旅游團僅限于南韓和香港等少數幾個地區的旅游團，國內客源也以北方客源為主。如不盡快進行適宜的品牌推廣，其旅游業將不會有重大發展。

4.資金缺乏對于旅游發展的影響：阿爾山地區旅游資源開發晚，自然生態旅游資源開發利用程度有限，文化旅游資源的開發不足。究其原因，很重要的一點是缺乏開發資金。景區開發是高風險、遲回報的投資方向，開發資金的短缺是該地區旅游業的重大威脅。

五、對阿爾山地區旅游業發展策略的思考

1.加快配套基礎設施建設：當地政府應該以結合實際情況推進基礎設施建設，在使用的基礎上應突出地域特征。在建設中應以不破壞生態環境為底線，要考慮充分利用內蒙古豐富的太陽能、風能和生物質能資源。

2.揚長避短，加速開發優勢旅游資源：應該深入分析“呼倫貝爾-阿爾山旅游區空間組織”內景點的優點缺點，深入開發特色資源，不如臨近的景區景點搞重復建設。以“合作，共贏”的方式實現區域內的和諧發展。

3.充分利用各種宣傳途徑，擴大阿爾山地區的知名度：應借助網絡、報紙、電視、電影等媒介多方面宣傳阿爾山的旅游資源，

4.全面普查，合理規劃旅游區建設：當地政府要根據生態容量確定適合具體景點的游客容量，以保證在開發的同時使生態環境得以保護。應建立相應的數學模型，對旅游人數進行預測，把握資源開發速度、控制接待人數，使當地生態環境處于良性循環之中。