“豬寶寶”催火“嬰兒經濟”

[“2007年是豬年，老人們都說豬年寶寶有福氣”。在中國人的傳統(tǒng)觀念中，出生那年的生肖將決定一個人一生的命運。而這些難以捉摸的超自然因素已經開始左右經濟導向。那些也許連“陰歷”的意義都搞不清楚的跨國巨頭們，卻已經開始捕捉這些“具有中國特色”的商機。]

孕嬰市場水漲船高

豬年伊始，全國各大醫(yī)院出生的寶寶數量急劇攀升。在準媽媽抓緊孕育豬寶寶的時候，琳瑯滿目的婦嬰產品逐漸水漲船高。“嬰兒經濟”的商機正逐步顯現。

小背心100元、益智玩具300元、小床2000多元……嬰幼兒用品的消費群體飛速擴大。嬰幼兒用品市場目前已成為中國最賺錢的行業(yè)之一。

2004年中國嬰幼兒市場護理產品的銷售額為10.7億元人民幣。近3年的統(tǒng)計數據顯示這個市場每年的增幅幾乎都在8%左右。

為此，智力開發(fā)、素質培養(yǎng)等衍生嬰幼兒產品的銷量十分火爆。上海一家嬰幼兒用品專賣店的營業(yè)員介紹，普通類型的游泳桶只需要幾十元錢，但嬰兒專用的游泳桶價格卻近400元，有些洋品牌的同類產品更貴。這些產品在廣告中還聲稱，游泳有利于嬰兒呼吸系統(tǒng)發(fā)育，增強嬰兒的免疫力，年輕的父母為了寶寶的成長不惜代價。又比如一種叫嬰兒菜籽按摩枕的枕頭，是采用油菜籽做的枕頭，外包全棉面料。由于菜籽容易滑動，故對嬰兒幼嫩的頭部有很好的按摩定型作用，而且不必擔心枕頭的高低，軟硬是否合適。北京紅孩子公司的負責人李陽介紹說像按摩枕這樣的“新鮮玩意兒”，有很多，銷量都很可觀。很多媽媽喜歡來嬰兒專賣店逛，即使不想買東西也喜歡來店里看看新鮮，像逛宜家似的。

外資挖走“豬寶寶”商機

生育高峰使國內嬰幼兒用品市場年規(guī)模超過1000億元，只不過，多數落入國際嬰幼兒用品巨頭手上，大部分國內嬰幼兒用品商家只能撿“碎金”。

尼爾森媒體研究的報告表明：“2006年出現的一個新的廣告熱點值得關注，2006年和2007年是中國傳統(tǒng)生肖的狗年和豬年，一波結婚潮已于2006年第一季度出現，而相應的一波嬰兒潮可以預見也將在2006-2007年產生。市場對于這一信息已經做出了積極的反應。以鉆戒為代表的珠寶類產品，包括嬰兒紙尿片、嬰兒食品在內的嬰兒產品類別在今年第一季度的廣告投放量明顯增加。”

美國金佰利旗下的嬰兒紙尿褲巨頭“好奇”更是加大了中國投入力度。該公司總裁邵青鋒透露，目前在中國的投資規(guī)模達20億元人民幣，去年好奇紙尿褲在中國市場的銷售量創(chuàng)造了兩倍以上增長。“中國的紙尿褲市場剛剛進入發(fā)展期，消費需求增長速度驚人。”

據悉，中國的紙尿褲市場每年保持了60%的高增長率，其中高檔紙尿褲的增長率達到270%。粗略計算，這一市場每年便有40億元的商機。

而在嬰兒食品方面，惠氏、美贊臣、雀巢等國際知名品牌，同樣摩拳擦掌。尼爾森媒體研究的調查顯示，這些國際巨頭們同樣密集地在電視媒體進行新的廣告創(chuàng)意播放，以保持自身的市場優(yōu)勢。

為了加大推廣力度，“營養(yǎng)推廣代表”已經成為許多奶粉企業(yè)爭奪的人才。在美贊臣、多美滋等外資奶粉企業(yè)的網站上，我們都能看到長期招聘“營養(yǎng)推廣主管”、“營養(yǎng)推廣顧問”的招聘，這些營養(yǎng)師的職責就是向年輕的母親推銷自己的產品。

就目前的形勢來看，無論如何，今年這些先動起來的國際巨頭們下注的都是一個不會輸的賭局。

嬰兒市場的6種經營方式

在這波“嬰兒經濟”中還有很多商機值得創(chuàng)業(yè)者關注，尤其是以下6個方面：

嬰幼兒用品經營：嬰幼兒用品占據嬰兒經濟市場的最大份額。各式功能不同的奶瓶、嬰兒剪刀、牙刷、理發(fā)器、靠墊，這些專為嬰兒設計的人性化生活用具層出不窮。

嬰兒紀念品開發(fā)：年輕的父母都渴望為寶寶留一份恒久珍貴的紀念，于是，胎毛筆、水晶手足印等嬰兒特色紀念品應運而生。保守估計有60%以上的新生嬰兒會制作各類紀念品，這一市場的容量相當可觀。

嬰幼兒保健品經營：嬰幼兒健康是父母最關心的問題，于是嬰兒維生素、嬰兒特色食品、嬰兒鈣鋅食品、食欲調理產品及嬰兒沐浴用品等，父母都舍得為孩子的健康投資。

母嬰護理服務：如今的年輕媽媽普遍缺乏嬰兒護理知識，于是母嬰護理服務日漸興起，包括專業(yè)月子母嬰護理、新生兒與產婦保健、新生兒飲食服務等，受到年輕父母的偏愛。

嬰幼兒益智用品經營：越來越多的家長認識到嬰幼兒期是智力發(fā)展最重要的時期，這給嬰幼兒益智產品帶來了無限商機。據悉，DIY益智產品、嬰兒益智畫刊、嬰兒益智游戲、嬰兒益智玩具、嬰兒益智音樂等產品，都是市場上的熱銷貨。

嬰兒攝影服務：從孩子出生起便為他們記錄成長的腳步，成為許多家長的共識，專業(yè)嬰兒攝影已形成巨大的潛在需求。