美麗回眸——盤點(diǎn)２００６美容化妝品行業(yè)動(dòng)態(tài)

2006年是中國(guó)美容化妝品行業(yè)的“非典年”，被消費(fèi)者一直看好的美容業(yè)，在這一年遭受著少數(shù)質(zhì)量事件的影響。這些事件讓消費(fèi)者在美麗和安全之間徘徊：到底什么樣的化妝品才是真正適合我們需要的安全優(yōu)品？

為了解決女性消費(fèi)者面臨的美麗困惑，新年伊始，我們特別策劃了本期麗人坊欄目，結(jié)合權(quán)威專家、企業(yè)代表和業(yè)內(nèi)資深人士的觀點(diǎn)，對(duì)我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀略作盤點(diǎn)，旨在為廣大女性朋友新一年的美麗計(jì)劃作出合理化指導(dǎo)，讓她們?cè)诮】岛桶踩碾p重保險(xiǎn)下安心做完美麗人。

聽專家盤點(diǎn)2006化妝品質(zhì)量事件

2006年12月29日晚，當(dāng)人們滿懷熱情辭舊迎新的時(shí)刻，中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)在北京舉辦“媒體與專家答謝會(huì)”。《婚姻與家庭》等知名媒體應(yīng)邀參加了此次盛會(huì)。

會(huì)長(zhǎng)駱燮龍——從3個(gè)方面分析美容行業(yè)今后的調(diào)整

對(duì)于2006年美容化妝品行業(yè)出現(xiàn)的一系列事件，中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)駱燮龍從管理、技術(shù)以及法律法規(guī)3個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整:

管理上，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)化妝品市場(chǎng)的有效監(jiān)管，化妝品行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題和相關(guān)部門對(duì)化妝品質(zhì)量控制不夠嚴(yán)格、對(duì)國(guó)際化妝品大品牌管理松懈有關(guān)。新的一年，政府將加大對(duì)化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的管理力度。

技術(shù)上，我國(guó)將嚴(yán)格對(duì)化妝品市場(chǎng)的生產(chǎn)技術(shù)控制，提高化妝品市場(chǎng)準(zhǔn)入限制，從而杜絕市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些不太讓人樂(lè)觀的局面。

法律法規(guī)上，相關(guān)部門會(huì)盡快制定專門的法規(guī)對(duì)化妝品的功效進(jìn)行規(guī)制，為整個(gè)美容化妝品市場(chǎng)的安全提供法律保障。

專家蔡瑞康——美容行業(yè)發(fā)展是主流

作為全國(guó)工商聯(lián)專家委員會(huì)委員，蔡瑞康教授也站在學(xué)術(shù)的角度對(duì)于化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀作出了分析，他說(shuō)：“2006年對(duì)于化妝品行業(yè)是極不平靜的一年，這說(shuō)明我國(guó)的化妝品行業(yè)的發(fā)展不夠規(guī)范化。這一情勢(shì)下，商會(huì)將發(fā)揮更多的行業(yè)導(dǎo)向作用。”

對(duì)于媒體在化妝品行業(yè)的健康發(fā)展過(guò)程中所起的作用，蔡教授也作了闡釋，他說(shuō)，美容業(yè)完全是市場(chǎng)化的行業(yè)，這一行業(yè)的健康發(fā)展，離不開媒體的監(jiān)督。凈化美容化妝品市場(chǎng)的空氣，離不開媒體的輿論支持。

最后，蔡瑞康教授強(qiáng)調(diào)，美容業(yè)雖有問(wèn)題，但發(fā)展依然是主流。

企業(yè)風(fēng)景線——美麗依舊

為了更好地指導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，我們特別走訪了美容化妝品行業(yè)知名品牌廣州蝶戀花和彩妝品牌巨頭美寶蓮，對(duì)于2006年發(fā)生的化妝品事件和2007年的時(shí)尚美容風(fēng)向，從他們那里，我們聽到了更加真實(shí)的聲音。

廣州蝶戀花——

企業(yè)簡(jiǎn)介：廣州蝶戀花基因工程有限公司作為中國(guó)首家將基因工程和生物科技應(yīng)用到美容化妝品領(lǐng)域的高新技術(shù)企業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)，蝶戀花倡導(dǎo)高科技美容，以一種高度的責(zé)任感面對(duì)消費(fèi)者，成為唯一榮獲3?15信譽(yù)標(biāo)志的美容化妝品企業(yè)。

采訪實(shí)錄：

記者：06年的上半年以來(lái)，一系列的負(fù)面新聞引發(fā)了美容行業(yè)的“誠(chéng)信危機(jī)”。在這種情況下，蝶戀花如何保障消費(fèi)者的美麗與安全？

蝶戀花公司總經(jīng)理劉憲：蝶戀花的發(fā)展戰(zhàn)略明確的表明了我們的態(tài)度，那就是：品牌與社會(huì)責(zé)任。一個(gè)企業(yè)要想發(fā)展，若只是顧及自身的商業(yè)利益而不對(duì)消費(fèi)者的健康安全負(fù)責(zé)任是完全不行的。而蝶戀花已經(jīng)深深的看到了這一點(diǎn)，我們特別注重產(chǎn)品的質(zhì)量，通過(guò)已有的軟硬件設(shè)備檢測(cè)體系來(lái)嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。

做產(chǎn)品就等于是做良心，我們不愿意做違背良心的事情。現(xiàn)如今，我們已經(jīng)有三把利劍：一是我們高新技術(shù)企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，二是“3.15信譽(yù)標(biāo)志”的誠(chéng)信保證，三是我們的“先期賠付”制度。

新的一年，希望我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)可以樹立一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的誠(chéng)信榜樣，從而帶動(dòng)美容化妝品行業(yè)走上誠(chéng)信之路。

美寶蓮——

品牌簡(jiǎn)介：美寶蓮紐約品牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)就提出“美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮”的口號(hào)，表達(dá)了這個(gè)世界彩妝領(lǐng)袖要讓中國(guó)女性把與生俱來(lái)的內(nèi)在美展現(xiàn)出來(lái)的美麗使命。美寶蓮紐約在世界大眾彩妝品牌的領(lǐng)先地位，成就于它彩妝產(chǎn)品的多樣性和高品質(zhì)，以及她在時(shí)尚方面的敏銳觸覺(jué)和色彩權(quán)威。

采訪實(shí)錄：

記者：對(duì)美容行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)您有怎樣的看法？

美寶蓮中國(guó)品牌經(jīng)理 Julie CHIANG女士：美寶蓮紐約自進(jìn)入中國(guó)11年，其年輕、活力、時(shí)尚、健康、親近的品牌形象已經(jīng)深入人心，每年不僅為中國(guó)女性帶來(lái)創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的彩妝產(chǎn)品，更在每個(gè)季度權(quán)威發(fā)布來(lái)自時(shí)尚之都紐約的色彩趨勢(shì)，推出適合中國(guó)女性的時(shí)尚個(gè)性?shī)y容，成為中國(guó)時(shí)尚發(fā)展的重要推手之一。美容行業(yè)是為人們把美麗夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的美麗行業(yè)，美寶蓮紐約的女孩集合了所有女孩的夢(mèng)想，她們年輕、個(gè)性、性感、可愛(ài)、親近，千變?nèi)f化，是個(gè)360度全方位的現(xiàn)代摩登女人。因此美寶蓮紐約是個(gè)適合所有愛(ài)美女性的品牌，會(huì)一直引領(lǐng)時(shí)尚態(tài)度和潮流風(fēng)范，推動(dòng)中國(guó)的美容行業(yè)的發(fā)展。

伽藍(lán)集團(tuán)——

企業(yè)簡(jiǎn)介：伽藍(lán)國(guó)際美容集團(tuán)由上海美素生物美容品有限公司發(fā)起并于2005年1月1日正式成立，是集科研、生產(chǎn)、銷售為一體，日化線、專業(yè)線并存的大型跨國(guó)集團(tuán)企業(yè)，旗下品牌有美素、自然堂、雅格麗白、冰美人、路易維娜，是目前中國(guó)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)，最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容、化妝品企業(yè)之一。

記者：2007年，伽藍(lán)集團(tuán)的發(fā)展方向如何？作為發(fā)展如此迅速的專業(yè)的美容行業(yè)，對(duì)廣大消費(fèi)者的美容忠告是什么？

伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影：2007年是伽藍(lán)集團(tuán)發(fā)展最重要的一年，在這一年中，我們將實(shí)現(xiàn)品牌銷售的完美跨越。全面提升旗下品牌的知名度，只有在這一年夯實(shí)了整體架構(gòu)，才能在2008年完成整體的最終的品牌飛躍，讓美素、自然堂等躋身中國(guó)一線品牌的行列。

伽藍(lán)集團(tuán)的宗旨就是讓全國(guó)人民都美起來(lái)，都靚起來(lái)——美麗中華，伽藍(lán)有責(zé)。所以，為廣大顧客提供最安全有效的產(chǎn)品是全體伽藍(lán)人的職責(zé)。我們真誠(chéng)地敬告廣大顧客，真正的美是健康的美，真正的好產(chǎn)品是綠色、安全的產(chǎn)品，而選擇安全有效的產(chǎn)品則是您至高無(wú)上的權(quán)力。

美容風(fēng)尚與2007年的美麗熱點(diǎn)

2007年，中國(guó)美容化妝品行業(yè)的動(dòng)態(tài)如何?消費(fèi)者在美容化妝品方面的消費(fèi)熱點(diǎn)又將如何?

應(yīng)廣大讀者的強(qiáng)烈要求，節(jié)日期間，我們特別邀請(qǐng)了業(yè)界專家、著名品牌掌門人等權(quán)威人士，就“2007年中國(guó)美容動(dòng)向與消費(fèi)熱點(diǎn)展望”展開調(diào)查。總結(jié)如下：

2007年時(shí)尚美容動(dòng)態(tài)

1、化妝品企業(yè)管理規(guī)范更加注重與國(guó)際接軌

在答謝會(huì)上，中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊志剛愉快地告訴大家，我國(guó)將引用美國(guó)化妝品監(jiān)管的FBA數(shù)據(jù)庫(kù)。此外，汽車行業(yè)的召回制度和歐盟化妝品市場(chǎng)的管理模式也將引入國(guó)內(nèi)。

2、中小企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將突出

2006年的化妝品質(zhì)量事件，改變了一些消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，他們開始認(rèn)識(shí)到，只有適合自己的才是最好的。這對(duì)國(guó)內(nèi)中小化妝品企業(yè)的發(fā)展是一個(gè)難得的契機(jī)。同時(shí)，有必要再次提醒消費(fèi)者，在購(gòu)買和使用化妝品時(shí)，應(yīng)該注意產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、衛(wèi)妝準(zhǔn)字，質(zhì)量安監(jiān)等執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

3、媒體的作用更加不可忽視

專業(yè)人士認(rèn)為，專業(yè)美容行業(yè)目前還處于“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，群雄四起，由于行業(yè)仍然處于成長(zhǎng)期，在這一階段，媒體的引導(dǎo)和宣傳作用顯得尤為重要。

2007年化妝品消費(fèi)熱點(diǎn)

1、功能性化妝品持續(xù)熱銷

2007年，功能性化妝品仍然是一大消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)防曬、祛斑、抗衰化妝品的需求日益增強(qiáng)，功能性化妝品的種類也不斷推陳出新，廣州蝶戀花作為國(guó)內(nèi)功能性化妝品的旗艦品牌，其問(wèn)題皮膚基因修復(fù)專家“活能”（Energy）和抗衰老專家“瑪凱瑪莉（makeMay）”是在國(guó)內(nèi)具有很高知名度和美譽(yù)度的美容護(hù)膚品牌。

2、天然、綠色化妝品成亮點(diǎn)

順應(yīng)世界范圍內(nèi)返璞歸真、崇尚自然的時(shí)尚潮流，消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)更注重安全和環(huán)保，因此，以天然植物作原料、添加劑的化妝品將是熱中之熱。

3、各色彩妝風(fēng)頭未減

2007年，時(shí)尚化、個(gè)性化的彩妝產(chǎn)品依然持續(xù)高溫。

據(jù)韓國(guó)彩妝專家介紹，今年韓國(guó)女性彩妝方面的流行趨勢(shì)是華麗炫目的，高貴閃亮和紅色調(diào)將是主流。

作為國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，美寶蓮公司所提供的各類唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼線筆及指甲油等均經(jīng)過(guò)專家精心研究，符合國(guó)際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。2007年他們?nèi)峦瞥隽思凁腊赚摑?rùn)粉底乳霜，最大限度地集雙重美白和持久滋潤(rùn)于一體，是第一款含天然名貴蜂膠精華的粉底乳霜，是真正適合中國(guó)女性肌膚的粉底乳霜。