探析河南城鎮居民體育消費現狀分析與發展對策

體育消費作為體育經濟系統和推動體育產業發展的重要因素，是群眾體育發展的重要標志。本文根據社會學方法，采用文獻資料法、調查法、數理統計法等研究方法。調查對象是除學校體育和武裝力量體育以外的各社會群體的體育健身和娛樂活動。抽樣調查2000名我省16歲以上城鄉人口，回收問卷1950份，回收率97.5%，有效問卷1916份，有效率98.3%。經專家鑒定信度和效度較高，符合研究要求。

一、河南省居民體育消費的特點

體育消費水平是指一定時期內，為滿足生活中體育方面的需要而消費各種物質產品和勞務的人均（或產均）費用支出。它說明一定時期內個人或家庭體育消費需求滿足程度，從量的方面反映個人和家庭體育消費在某一時期的水平。我省屬內陸經濟欠發達地區，又是人口第一大省，人均收入和消費支出水平在國內相對較低。近些年來我省體育產業雖有一定發展，但居民體育消費水平仍處于低級階段。

1.對于體育消費的價格承受力較低。體育消費的價格承受力受收入水平、體育消費意識和消費環境的制約。如何讓更多的人參與體育消費，拋開消費觀念和消費習慣不談，在具有消費意愿的基礎上還必須考慮人們的實際消費能力和平均水平?！跋M者的承受能力是將其消費需求轉化為消費行為的基本影響因素，同時也是行業發展和企業市場定位的關鍵因素之一”。從家庭體育消費年支付能力看，在50元左右，低于全國水平。對居民“能承受的門票價格”的調查結果看，2元以內的價格獲得48.36%認可率，11元以上的認可率只達到7.38%。另外，從“一年中到收費體育場館去鍛煉和娛樂的次數”的調查看，只去過一次的，我省就占51.64%，而全國僅占6.42%；去過16～20次的，我省僅占6.56%，而全國則占27.29%。因此，從現階段看河南省居民的消費承受能力較低。

2.缺乏參與體育活動和體育消費的意識。通過對居民“今后是否打算參加體育活動”的調查結果看，選擇肯定的為35.95%，選擇否定的為27.57%，不能確定的為36.49%。對“業余時間用途”的調查結果顯示，河南省居民體育活動的選擇率排在9項活動的第6位，而全國1996年的調查結果，該項指標排在第3位，反映出我省群眾參與體育活動的意識還不強。而家務勞動的選擇率在全國和全省均排在第1位，選擇率都在70%以上，繁重的家務勞動是影響群眾參加體育活動的重要因素之一。

通過對“日常生活消費之外的主要消費”的調查顯示，選擇排序為：①子女教育56.48%，②買房子54.48%，③家用電器35.83%，④書籍報刊14.17%，⑤高檔服裝11.54%，⑥高檔用品9.72%，⑦旅游6.88%，⑧體育器材5.87%，⑨其它5.08%，⑩服務性消費3.24%，以下依次為買汽車2.23%，體育門票1.24%。體育器材和體育門票消費排序靠后。以上都說明我省群眾尚未把體育看成為提高生活質量的要素，參與體育的意識不強，“花錢買健康”的消費觀念尚未形成。

3.愿意選擇經濟實惠、簡單的活動項目和場地。通過調查可以看出散步跑步是我省群眾首選的體育活動方式，這與我國人民生活習慣有很大的關系；羽毛球、乒乓球參與者較多，這與中國人的生理心理特點有關，也與我省當前體育活動場地較少，人們容易在較小的空間開展這兩項活動；籃排足球依然受到人們的喜愛，由于受到場館的限制，這些活動已不能很好地開展；交誼舞和體育舞蹈受到中老年人的青睞，擁有較大的群體；氣功、太極拳、武術等中國傳統體育活動的參與者較為穩定，是體育活動的首選項目。整體看，我省群眾對體育項目的選擇開始向健身化、娛樂化、生活化、有氧化方向轉移。同時，我省群眾參加體育活動的場所主要集中在公共活動場所、單位體育設施、住宅小區、公路街道邊、公園廣場等地方，而去收費體育場館鍛煉的較少，這與收入水平、鍛煉場所與居住地距離遠近等因素有關。

4.高等院校體育資源豐富，但有效利用率低。調查顯示：“我省居民的體育活動點的主要場所依然是公園、街頭巷尾、江河湖畔等非正規體育場所，占總數的71.2％”。而作為體育資源最為豐富的學校，尤其是高等院校，是體育資源最為豐富的地區，但利用率十分低下，絕大多數高等院校的體育場館等體育設施未能充分地發揮作用，特別是節假日和三個月左右的寒暑假，幾乎是閑置浪費，這與大多數地區群眾體育活動沒有場地形成了鮮明的對比。

二、影響居民體育消費的因素

當前我省居民體育消費的發展既受經濟發展整體環境、個人收入、消費水平等因素的制約，也受居民消費心理、消費習慣、文化背景、余暇時間等因素的影響。

1.經濟收入和消費水平。恩格斯曾在1891年第一次從物質資料的角度提出了社會人的需要層次：生存需要、享受需要和發展需要。人的需要層次隨著收入水平的提高而由低向高發展。人們收入水平決定其消費傾向，當收入水平有限而不能滿足所有層次需要時，人們自然傾向把有限的收入用于購買生存必須品，隨著人均收入的提高，需求的中心會逐漸向更高層次轉移。《河南統計年鑒》顯示：“2001年我省人均GDP為5923.6元，城鎮居民家庭人均可支配收入為5627.42元，均低于全國平均水平。”這很大程度上影響和制約了我省居民的體育消費。

2.居民的消費意識和觀念。體育消費行為是人們享用體育產品和體育服務的一系列心理和生理活動。體育消費行為除了受經濟因素制約以外，還受消費價值觀、消費習慣等因素影響。調查表明，我省人民的消費觀念、消費意識和消費結構還沒有轉化，表現為重實用和耐用，還沒有把體育當成人力資本的一種形式來看待，還沒有深刻全面地認識到體育消費的社會經濟效益以及體育對人類全面發展的潛在影響。在大多數人眼里，體育就是玩樂，沒有把體育與商務活動、精神作用等聯系起來，更何況深受幾千年儒家文化熏染的中國，歷來就有重文輕武的傳統，許多人寧愿把金錢和時間花在賭博或炫耀性的消費上，也不愿投入到體育活動中來，從而影響到體育消費水平的提高，這也與我省人民的教育水平偏低有著密切的聯系。

3.余暇時間的使用。人們的時間可分為勞動時間、休息時間和余暇時間三部分。其中余暇時間是指在勞動和休息之外的可自由支配的時間。余暇時間的多少以及如何利用，既反映一個國家和個人的經濟物質條件，也反映精神文明程度。通過前面的分析可以看出，我省居民余暇時間較少，家務勞動占去了大部分業余時間，真正空閑的時間如雙休、長假等，許多人又會選擇走親訪友，看電視和逛商場?？梢姡用裼嘞緯r間使用的不合理對體育消費有很大影響。

4.體育消費環境與質量。體育消費環境對體育消費的效果和質量具有較大的影響作用。體育消費的環境包括，場地器材設備環境、社會環境、文化環境和服務環境。資料顯示：我省每萬人擁有3.5個體育場，人均運動面積0.4平方米，兩項指標在全國30省中排名第24位。這嚴重制約著居民的體育鍛煉，進而影響人們體育消費。我省體育產業起步較晚，缺乏相應的經營管理人才和服務意識，很難提供高質量、多樣化、適合不同層次需求的無形體育勞務服務。前幾年，鄭州保齡球館、健身房迅速崛起和很快倒閉就反映出我省體育消費市場的不成熟。另外，我省競技運動水平不高，缺乏高水平比賽，媒體對體育健身娛樂消費宣傳引導不足，這些都不利于居民體育消費的發展。

三、體育消費的發展對策

1.制定消費戰略。要依據消費者的體育消費需求來制定我省現階段體育產業的發展戰略及體育市場的開發戰略。因此，我們在制定體育發展戰略，促進社會進步、國民經濟增長時，必須注意消費與生產之間的關系，制定合理的產業政策和產業開發戰略。結合我省居民體育消費結構分析，今后一個時期我省體育產業發展的戰略重點及體育市場的開發戰略重點應放在體育勞務或服務消費品市場的開發方面，特別是要加大對體育健身休閑娛樂市場、運動競賽和體育表演市場的開發力度，并以此帶動整個體育消費水平的提高。

2.加大宣傳力度。加大全民健身計劃的宣傳與實施，動員社會、學校和個人力量，努力培育體育市場的消費主體，積極提倡和鼓勵居民從事體育消費。體育人口、體育消費欲望和體育消費水平是決定體育市場大小的三個基本要素。一般來說，體育人口越多，體育消費欲望越強，體育消費水平越高，那么這個體育市場的容量就越大。因此，要努力培育體育市場的消費主體，積極提倡和鼓勵居民從事體育消費，特別是利用廣播、電視、報刊、雜志等媒體大力宣傳報道體育消費的社會效益和經濟效益，正確引導廣大居民體育消費日趨科學化、合理化。

3.制定消費價格。要制定合理的體育消費品價格，特別是體育健身休閑娛樂產品和運動競賽產品的價格，要遵循價值規律的基本要求，也要遵循供求關系規律的基本要求。我省居民體育消費尚處在初級階段，正從實物性向勞務性過渡，體育消費品價格應確定在中低檔，以低廉的價格吸引眾多的體育健身娛樂消費者。同時，提高體育消費品的質量，加強體育勞務的管理和服務意識，給消費者提供一個良好的消費環境。

4.培養專門人才。培養和造就一批體育市場經營和管理的專門人才是進一步培育和拓展我國體育市場、不斷滿足體育消費者的體育消費需求的重要前提。體育市場專門人才可自己培養，如采用請進來或走出去的進修提高，也可以聘請專家學者進行指導，也可以與體育院校聯合培養，以滿足體育經營市場的需求。

5.開放高校體育設施。拓展高校體育的功能，應充分發揮高校體育設施、場地等資源優勢。高校體育設施、場館應在保證教學的前提下，有償和無償的對社會開放，為全面健身活動提供必需的條件。