“蘋(píng)果”爸爸——喬納森·艾維

艾維在蘋(píng)果公司帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，大約由十二位30歲左右、不同國(guó)籍的設(shè)計(jì)師組成。這些設(shè)計(jì)師每年的年薪高達(dá)20萬(wàn)美元，超過(guò)設(shè)計(jì)領(lǐng)域平均薪水的50%以上。

14年前的一個(gè)夏天，環(huán)繞加州硅谷的高速路上，一輛飛馳的寶馬敞篷跑車(chē)吸引了眾多羨慕的目光。喬納森·艾維坐在駕駛座上，神情憂郁，因?yàn)樗麥?zhǔn)備明天就向蘋(píng)果公司辭職。

幸虧他第二天打消了辭職的念頭，不然世界上也許就不會(huì)出現(xiàn)iPod、iMac、PowerBook等一系列劃時(shí)代的電子產(chǎn)品，他也不會(huì)在5年后成為蘋(píng)果公司的副總裁兼首席設(shè)計(jì)師。

2007年，英國(guó)最具影響力、最古老的自傳年鑒《名人錄》(Who's Who)，將喬納森·艾維列入名單。因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，艾維僅靠一款設(shè)計(jì)，扭轉(zhuǎn)了整個(gè)蘋(píng)果公司日漸衰退的境況，這一貢獻(xiàn)遠(yuǎn)比曇花一現(xiàn)的明星來(lái)得更大。

如今，想到風(fēng)靡全球的蘋(píng)果公司，人們總會(huì)記起那個(gè)特殊的標(biāo)志——一只咬掉一口的蘋(píng)果。蘋(píng)果在希臘神話中是禁果，象征著智慧，傳說(shuō)亞當(dāng)和夏娃正是偷吃了蘋(píng)果才變得具有思想。而賦予這一切以靈感、時(shí)尚與生命的，正是蘋(píng)果公司的頂尖藝術(shù)大師——喬納森·艾維，一位正當(dāng)不惑之年，寡言少語(yǔ)卻已功勛無(wú)數(shù)、聰明絕頂而行事低調(diào)的男人。

靈感源于衛(wèi)生間

在英國(guó)倫敦出生并長(zhǎng)大的艾維，從小就喜歡畫(huà)畫(huà)和拆裝玩具。因?yàn)闊釔?ài)，他十三四歲就已明確了自己的設(shè)計(jì)之路。1985年，艾維考入紐卡斯?fàn)査囆g(shù)學(xué)校設(shè)計(jì)系。從發(fā)梳、陶器到電動(dòng)工具和電視機(jī)、電話機(jī)……在學(xué)校時(shí)，艾維設(shè)計(jì)過(guò)的東西無(wú)所不包、無(wú)奇不有，且還有一個(gè)共同點(diǎn)——造型新穎、充滿情趣。

艾維曾設(shè)計(jì)了一支在頂端安有圓球和夾子的筆，這種附加裝置的初衷，僅僅是為了給使用者在枯燥的書(shū)寫(xiě)過(guò)程中提供消遣。沒(méi)料到，這一設(shè)計(jì)廣受歡迎，人們驚呼一支筆原來(lái)也能這么有趣，拿起它就會(huì)不停地想玩。艾維的情感設(shè)計(jì)理念在實(shí)踐中得到了初步檢驗(yàn)：產(chǎn)品必須具備能釋放人們潛在情感的元素，才能受到歡迎。

畢業(yè)時(shí)，艾維已兩次獲得皇家藝術(shù)學(xué)會(huì)的學(xué)生設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這成了英國(guó)設(shè)計(jì)圈里的傳奇。1989年艾維畢業(yè)后在倫敦一家衛(wèi)浴公司工作，但他設(shè)計(jì)的產(chǎn)品并沒(méi)有得到欣賞，隨后他決定辭職，加入了蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)。

看看現(xiàn)在純白一色的蘋(píng)果電腦機(jī)身，曾有人打趣道，“也許就像初戀給人難以磨滅的印象一樣，艾維后來(lái)如此鐘情白色，大概就和他一開(kāi)始做衛(wèi)浴產(chǎn)品有關(guān)。因此蘋(píng)果的產(chǎn)品才會(huì)給人一種純凈的感覺(jué)。”

1993年，當(dāng)年僅26歲的艾維走進(jìn)蘋(píng)果公司時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)有料到，一個(gè)電腦的時(shí)尚時(shí)代就此開(kāi)始了。

艾維在蘋(píng)果公司的第一年，過(guò)得并不愉快。那時(shí)，公司正處于低谷，產(chǎn)品備受用戶指責(zé)。艾維曾想辭職不干了，但是一個(gè)同事的話讓他留了下來(lái)。那位同事說(shuō)：“當(dāng)你聽(tīng)到無(wú)數(shù)的指責(zé)、批評(píng)、甚至是謾罵時(shí)，不要沮喪，至少人們還愿意評(píng)論你，這總比誰(shuí)都不理你要強(qiáng)。”

伴著音樂(lè)“啃蘋(píng)果”

蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯獨(dú)具慧眼地看中了艾維，兩人的配合天衣無(wú)縫。

喬布斯擬定設(shè)計(jì)方向，艾維負(fù)責(zé)用靈感實(shí)施具體細(xì)節(jié)，制造出富有蘋(píng)果獨(dú)特創(chuàng)造力的產(chǎn)品。艾維指出，好的設(shè)計(jì)由用途、外觀和內(nèi)在訴求三個(gè)要素組成。最重要的就是它的內(nèi)在訴求，即產(chǎn)品的特色和它帶給用戶的使用感覺(jué)。

在接受《時(shí)代》雜志采訪時(shí)，他特別提到：“設(shè)計(jì)一臺(tái)與眾不同的計(jì)算機(jī)很簡(jiǎn)單，難的是如何讓使用者感到貼心好用。”

正是依照這種理念，艾維不惜把一部分設(shè)計(jì)資金投入到了音樂(lè)設(shè)備上。在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工作室里，配置了一個(gè)超級(jí)音箱播放著音樂(lè)。也正是帶著這樣的思想，艾維開(kāi)始設(shè)計(jì)出一個(gè)個(gè)充滿情感、充滿樂(lè)趣的“蘋(píng)果”。

從90年代末水果顏色系列的iMac，到今天迷你型的音樂(lè)播放器iPod以及新鮮出爐的iPhone手機(jī)……艾維不僅拯救了那只瀕臨腐爛的“蘋(píng)果”，而且讓它散發(fā)出最新鮮誘人的香味，直到今天。

“蘋(píng)果的最大貢獻(xiàn)是告訴人們銷(xiāo)售情感能讓你變成億萬(wàn)富翁，并成為一個(gè)有效的商業(yè)模式。”艾維曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“蘋(píng)果”的很多產(chǎn)品都是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)窩在工作室狹小的廚房里，吃比薩餅時(shí)構(gòu)想出來(lái)的。然而，比薩餅絕對(duì)不是萬(wàn)金油，一周工作超過(guò)70個(gè)小時(shí)、對(duì)工作細(xì)節(jié)的精益求精以及近乎狂熱的關(guān)注，才是艾維成功的關(guān)鍵。

艾維最著名的設(shè)計(jì)就是第一代iMac。為了讓機(jī)殼設(shè)計(jì)多姿多彩而又不看似廉價(jià)，他大膽使用了塑料，并親自帶著團(tuán)隊(duì)進(jìn)入糖果工廠，實(shí)地學(xué)習(xí)如何制作漂亮的果凍。

“蘋(píng)果”終于嘗到糖果般的香甜。從此，全世界都開(kāi)始關(guān)注塑料外殼的IT產(chǎn)品設(shè)計(jì)。之后，艾維感覺(jué)還需要打破舊思維，使電腦活起來(lái)。于是他將電腦的各個(gè)部分簡(jiǎn)化，并在向日葵的啟發(fā)下，有了讓電腦和向日葵一樣隨意轉(zhuǎn)動(dòng)的靈感。就這樣，新一代iMac桌面電腦誕生了。

小布什也難擋誘惑

“蘋(píng)果”的氣質(zhì)正是時(shí)下年輕人崇尚的個(gè)性：鮮明、奔放、熱烈、時(shí)髦。但其創(chuàng)造者艾維的個(gè)人風(fēng)格卻與之大相徑庭：簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)鞋、T恤衫、圓領(lǐng)毛衣、休閑外套……生活相當(dāng)?shù)驼{(diào)。

他本人很少在媒體上露臉，也拒絕談?wù)撍脑O(shè)計(jì)所帶來(lái)的潮流和影響。接受記者采訪時(shí)，他總是安靜懶散地坐著，無(wú)力而又簡(jiǎn)單地回答著一些關(guān)于設(shè)計(jì)的問(wèn)題。出席各類(lèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)論壇時(shí)，就算作為主角參加也不改裝扮，曾被形容“像是一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生誤入會(huì)場(chǎng)”。

如此深藏不露的個(gè)性不知是否與蘋(píng)果極其嚴(yán)密的保密機(jī)制有關(guān)。艾維帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)大約由12個(gè)30歲左右、不同國(guó)籍的設(shè)計(jì)師組成。這些設(shè)計(jì)師每年的年薪高達(dá)20萬(wàn)美元，超過(guò)設(shè)計(jì)領(lǐng)域平均薪水的50%以上。

這個(gè)擁有盛名、財(cái)富的團(tuán)隊(duì)和他們的領(lǐng)頭人一樣，非常注意保密工作。許多蘋(píng)果公司的其他員工都不能進(jìn)入設(shè)計(jì)室，為的是避免新產(chǎn)品設(shè)計(jì)泄露。艾維的員工這么描述他：“他從來(lái)不站在椅子上，也不發(fā)表什么慷慨激昂的演講。但是只有他相信我們能做到，我們才真的能做到。”

事實(shí)果真如此，就連美國(guó)總統(tǒng)小布什也難以抵擋iPod的誘惑。在美國(guó)《時(shí)代》雜志2005年1月刊登的一幅照片上，戴著墨鏡的布什總統(tǒng)正在騎山地車(chē)，而他耳朵里塞的正是iPod的白色耳機(jī)。

鑒于艾維的卓越貢獻(xiàn)，他被評(píng)為最具影響力的英國(guó)人，并于2005年被英國(guó)女王授予“最優(yōu)秀不列顛帝國(guó)勛章司令官”(該榮譽(yù)級(jí)別，是英國(guó)五個(gè)騎士級(jí)別中第三個(gè)最高級(jí)別，由英國(guó)喬治五世國(guó)王在1917年創(chuàng)立的)。

今天，蘋(píng)果將觸角擴(kuò)張到手機(jī)領(lǐng)域。2007年6月面市的iPhone新型手機(jī)，號(hào)稱擁有最人性化的界面設(shè)計(jì)。如今，新產(chǎn)品上市不久，其各種配件也正在熱銷(xiāo)。最新調(diào)查顯示，美國(guó)有25%的中學(xué)生表示iPhone一上市他們就立即購(gòu)買(mǎi)，即使500美金的不菲價(jià)格也覺(jué)得物有所值。

2007年初，在蘋(píng)果為iPhone舉行的盛大發(fā)布會(huì)上，老板喬布斯拿著iPhone撥出的第一個(gè)電話，就是打給臺(tái)下這位最出色的設(shè)計(jì)師。

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