濱海新區發展會展旅游的ＳＷＯＴ分析及對策研究
2007-04-29 00:00:00張寧
華章 2007年8期
［摘 要］推進天津濱海新區開發開放，是新世紀、新階段黨中央、國務院從經濟社會發展全局出發作出的重大戰略部署。會展旅游作為一種高利潤、高產出的旅游項目，可以作為發展濱海新區旅游業的一種途徑。本文通過SWOT分析法，分析了濱海新區發展會展旅游的優勢、劣勢、機遇、威脅，提出了在新的市場環境下，濱海新區發展會展旅游的“三步走”戰略，并指出在發展過程中所應注意的事項。
［關鍵詞］濱海新區 會展旅游 SWOT分析
［中圖分類號］F59 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5489(2007)08－68－02
濱海新區位于天津東部臨海地帶，改革開放以來，這里經濟快速增長，外資大量進入，成為中國北方發展最快的地區之一。隨著濱海新區建設日益步入正軌，旅游業的發展也被提上了日程。其中會展旅游作為一種新的旅游方式將對濱海新區的整體發展發揮重要作用。
一、會展旅游的內涵
會展旅游是一種高利潤、高產出的旅游項目，是以會議和展覽為目的的旅游，包括會議旅游和展覽旅游等各種出于工作需要的旅游和獎勵旅游。濱海新區以會展旅游作為帶動整體旅游業發展的途徑，不僅符合會展業的發展思路，而且在以下幾個方面將對濱海新區的整體發展帶來積極影響。
(一)樹立城市形象，提升城市知名度
濱海新區可以依靠以會展旅游為代表的旅游業推動服務業的整體發展，從而樹立起國際水平的經濟發展的改革創新先行區及高水平的國際旅游目的地的形象。好的城市形象和較高的知名度不僅可以給濱海新區帶來更多的承辦各類展會的機會，也會成為其他行業發展的優勢所在。
(二)提高綜合經濟效益，拉動相關產業發展
德國慕尼黑展覽公司總裁曾說過：“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”業內人士認為，展覽業是一個航空、商業、旅游、餐飲、住宿等多方受益的產業，如果展覽會本身效益收入為“1”的話，那么它帶動其他產業的經濟收入將有“10”。
(三)帶來豐厚的社會效益
第一，由于開展會展活動的需要，必要的場館建設是免不了的，而且隨著大型會展活動的舉行，城市景觀和公共交通都將得到巨大的改善。第二，會展旅游有利于緩解城市就業問題。據調查，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創造近百個就業機會。
二、濱海新區發展會展旅游的SWOT分析
(一)優勢
1、優越的區位條件。濱海新區地處環渤海經濟帶和京津城市發展軸的交會點。2、快速發展的經濟。2006年濱海新區全年完成生產總值19605億元，比上年增長202%，占天津全市GDP比重達到45%。3、可供借鑒的經驗。濱海新區依托天津市，其會展業的發展可以廣泛借鑒歷屆展會的成功經驗。4、相對完善的會展基礎設施。現濱海新區擁有天津市面積最大、現代化水平最高、功能最全、專業化水平最高的展館——天津濱海國際會展中心。5、便利的交通條件。在水路方面，濱海新區擁有世界第九大港口——天津港。在航空方面，濱海新區擁有國際定期航班機場、國內干線機場、國家一級航空口岸以及我國北方重要的航空貨運基地——天津濱海國際機場。
(二)劣勢
1、缺乏專門的會展公司和會展業管理人才。會展業要求的專業人才是一種復合型的人才，目前濱海新區還沒有專業的會展服務隊伍。2、濱海新區境內旅游資源匱乏。目前濱海新區由于缺乏整體規劃，各景點開發程度普遍不高，影響了參展商和外地觀展人員在濱海新區的停留時間。3、旅游業與會展業對接不好。目前濱海新區缺乏專門的會展旅游管理機構，旅游與會展對接不好。
(三)機遇
1、亞洲會展業的迅速發展。種種跡象表明：會展市場的重心開始向亞洲國家轉移，正被經濟大發展的亞洲逐漸蠶食。2、2008北京奧運會申辦成功。據預測，北京在奧運會舉辦期間將接待50萬人—55萬人的境外賓客，而外省市的國內觀眾預計在675萬人—774萬人左右。3、加入WTO后天津加大對外開放的力度。隨著中國加入WTO，市場進一步開放，加上濱海新區吸引外資的各種優惠政策，眾多外資公司將選擇來此開拓中國市場。4、政府的政策傾斜。2006年底天津開發區出臺了《天津經濟技術開發區促進現代服務業發展的暫行規定》。《規定》指出，開發區將對在區內舉辦的品牌展會和專業展會給予主辦單位最高兩屆的場地租金扶持，并對新設立的專業會展公司以及專業會展服務公司，參照其實際經濟貢獻，五年內給予企業所得稅和營業稅方面的財政扶持。
(四)威脅
1、周邊城市的替代作用。目前，我國已經形成北京、上海、廣州三大會展中心。因此濱海新區應主動出擊，實現京濱聯動。2、國外會展公司的進入。我們要在這場競爭來臨前做好充分準備，在競爭中學習國外先進的管理模式和經驗，逐步完善會展市場，促進濱海新區會展業的快速成長。3、市場化運作機制不完善。目前濱海新區最大弊端在于效率低下，很難滿足參展單位的要求。
三、濱海新區發展會展旅游的“三步走”戰略
第一步建立專門的濱海新區會展業管理機構，找準定位，建立會展業人才培養機制，并加緊引進專業人才，加強基礎設施建設。第二步建立會展旅游管理機構，制定會展旅游相關的法律法規，協調會展業與旅游業之間的配合，實現會展旅游帶動濱海新區服務業綜合經濟效益的提升。第三步打造濱海新區會展旅游的品牌，使會展旅游發展成為濱海新區旅游業中的支柱行業。
四、濱海新區發展會展旅游的注意事項
(一)加緊培養和引進會展業專門人才。
濱海新區可以在一些本專科院校中設立會展管理專業，形成產學結合機制，加大引進會展管理人才的力度。
(二)為濱海新區會展業發展找準定位
1、不求“大而全”，但求“優而特”。濱海新區以工業見長，應發揮自己的獨特優勢。2、以國內市場為主，兼顧國際市場。
(三)主動出擊，實現京濱連動
濱海新區比鄰會展業發達的北京，北京申奧成功后，會展業發展形勢一片大好，這將對濱海新區會展旅游的發展帶來正負兩面的影響。
(四)加大向會展業引入市場化機制的力度
目前濱海新區大部分會展沒有按照市場機制運作，大型會展的運作主體多為政府或有政府背景的團體。下一步，濱海新區應著力設立新的專業會展公司以及專業會展服務公司，并應鼓勵民營經濟的引入。
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