試論電視民生新聞的現狀與創新

民生新聞是近年電視業內出現的一個概念，就共時性的概念定義來說，這個概念是從報業橫向移植而來。但就歷時性的演進來看，仍然可以從電視新聞內部找到其源流關系。它最早應該說是從電視動態新聞中的社會新聞發展演變而來，在20世紀90年代中期開始演變成為都市新聞，之后又與都市新聞中的經濟、財經、法制、娛樂等新聞題材相分離，獨立出來的一種新聞傳播形式。

民生新聞作為一種新的傳播模式，對這一新型的新聞傳播模式，不同的學者有著不同的觀點。或認為是一種“新聞類型”，如說民生新聞是“經濟新聞、社會新聞兩大板塊中各劃出一塊來合并而成的”一類新聞①；或認為民生新聞是一種“新聞體裁”，如說“民生新聞的主要形態是以城市居民為傳播對象，以頻道主要覆蓋城市為報道范圍，以市民日常經濟、社會生活息息相關的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁”②；或認為是一種“節目形態”，如說“‘電視民生新聞’是以民眾生活為主體的新型電視新聞節目”③；或認為是一種報道風格，如說“民生新聞不應該再作為新聞題材的一種，也不單純是一種固定的節目形態或新聞體裁，而應該是一種風格追求與手法運用”④；或認為是一種“話語建構”，如說“‘民生新聞’的提出是針對當前社會的‘話語建構’，它只能成為社會發展的一個過渡產物”⑤。

單就字面定義而言，它在新聞中的分類應該是屬于題材的范疇，但在實踐過程中，它又不是一個簡單的題材概念，而成為一種特定的電視新聞報道方式。但是從上述對民生新聞的理解中，我們可以看出，民生新聞存在著一定的共性：從內容上看，民生新聞主要報道的是日常狀態下平民百姓的衣食住行及其所想所感；從表達上看，民生新聞的基調和具體的表現手法與西方新聞界的“軟新聞”類似，多采用一些符合普通百姓接受心理與接受能力的“軟性”表達；從宗旨和終極目標上看，民生新聞是以關切的目光關心民生疾苦，將硬新聞軟處理，同時賦予軟新聞以硬道理，在進行輿論監督的時候也立足于問題的解決而不是簡單地批評了事。總而言之，民生新聞應該具有題材內容選擇上的民生內容、報道立場上的平民視角、價值取向上的民本意識、報道方式上的民眾話語。

從2002年1月1日《南京零距離》開播，到在全國范圍內掀起一股民生新聞熱潮，民生新聞以其特有的傳播優勢迅速地發展壯大。如今，電視民生新聞因其主要著眼于街道、社區，講述的是老百姓的新聞、老百姓的心事、老百姓的生活，如經濟住房、行車難和停車難、教育亂收費、下崗失業、外來民工、社會保障、醫療保險等問題，因而特別受到老百姓的喜愛。電視民生新聞引發的電視新聞革命，創造了電視新聞節目的高收視率，創造了一個又一個的奇跡。但從目前的民生新聞發展來看，有些問題也應引起從業人員的重視。例如：大部分省級新聞聯播內容以時政新聞為主，會議新聞、領導活動的比例偏大，導致新聞信息量小，不能吸引觀眾；而一些專門報道民生新聞的欄目對民生新聞的理解過于狹窄，報道的大多是那些“雞毛蒜皮”、“家長里短”的事，而且只是孤立地報道單個事件，不做深入、系統的挖掘，缺乏對新聞事件、對社會生活的整體觀照，一些與百姓生活密切相關的內容反而得不到反映。

電視民生新聞在其報道中存在的問題

隨著新聞實踐的深入，大眾的審美需求也隨之提高。在他們審視的目光下，民生新聞節目中存在的不足之處正在逐漸顯露出來，這使得民生新聞的發展之路上隱憂重重。

“民生新聞”與受眾需求不相一致

觀眾對內容的需求是一個信息體系，這一體系是隨著社會環境、自身經濟政治地位、價值取向等因素的不斷變化而變化。過去，隨著社會的轉型、不確定因素的增加，觀眾希望從電視獲得的信息體系中更多的是批評報道、揭露報道、負面報道等，以此來宣泄情感，釋放壓力。在這一需求下，從中央到地方誕生了一大批調查性節目，并迅速走紅。然而，隨著我國改革力度的加大，經濟建設步伐的加快，人們對政府的滿意度上升而抱怨度下降，觀眾希望從電視獲得的信息不再是負面報道，而是與己有用的信息、權威的解說及愉悅的體驗等。廣州地區某電視臺開辦了《社區新聞》欄目，大部分內容是批評、負面報道，甚至是一些丑陋的人和事，苦心經營多年，但觀眾卻越來越少，收視率大概只有一到兩點左右。廣州電視臺副臺長涂布說：“去年和前年我們很多新聞專題發表了很多篇批評報道、負面報道，反而收視率上不去，相反有一些主流新聞、對老百姓有用的信息發布一條兩條收視率明顯上揚。”

面對觀眾的需求變化，民生新聞卻沒有積極調適內容以適應變化，各臺仍高揚民生新聞之旗，扛著攝像機忙乎于平常百姓的衣食住行，樂乎于街頭巷尾的瑣碎小事，夫妻吵架、戀人口角、鄰里糾紛、路人之爭等瑣碎的、雞毛蒜皮之事以民生新聞的名義頻頻閃現于屏幕。更為嚴重的是民生新聞還出現異化現象：極盡獵奇之能事，大打擦邊球，借助鏡頭窺視當事人的隱私等；迎合低俗趣味，追求刺激，如成都某電視臺記者守候在無蓋窨井旁，將騎車人翻車、痛苦呻吟的鏡頭搬上電視；出現媚俗化、庸俗化取向，如將記者扮演當事人，拍攝假新聞畫面搬上電視等。

雷同節目紛紛亮相

模式雷同：隨著《東方時空：講述老百姓自己的故事》、《南京零距離》等民生新聞節目的聲名日盛，仿佛在一夜之間，冠以“直播”、“快報”等名稱的民生新聞節目已是遍地開花。在每天晚間時段，神形俱似的民生新聞節目鋪滿了各大電視頻道，大有“你方唱罷我登臺”的勁頭。仔細看去，不少節目都有相互抄襲的嫌疑。你說方言，我就用土語；你有熱線，我就有新聞眼；你有FLASH動畫，我就有真人秀。各省市間的電視民生節目模仿現象十分嚴重，致使新聞節目從框架到策劃思路、從節目內容到主持方式都多有雷同，在繁榮中透出單一的色調。

內容雷同：“如果有一位老大爺在馬路邊摔倒，會馬上有三四臺攝像機對準他。”這是一句在南京傳媒業流傳甚廣的笑話。目前，在各大省會城市，省臺與市臺乃至同臺不同頻道之間圍繞民生新聞展開了激烈的同城大戰，共同搶奪有限的地方新聞資源，致使新聞的同質化問題日益突出。交通事故、人身傷害、水電氣供應、房子問題等類似甚至相同的新聞事件經各家電視機構的采編人員精心編制后，一次又一次地出現在電視熒屏上，如此頻繁和雷同的節目難免讓人日久生厭。

關注民生是新時期電視新聞發展的必然選擇，民生新聞應該從內容、形式、本質等方面突破陳舊、錯誤的報道思路，走改革創新之路。

電視民生新聞的突破創新

電視民生新聞有其特殊、潛在的發展魅力，要挖掘市場潛力，實現電視民生新聞的新面貌。

實現經濟新聞報道的民生化

經濟與我們每個人緊密相聯、息息相關，每天都要面對無所不在的經濟。因此，以民生的視角、利益來解讀財經類題材，是民生新聞可以大放異彩的一個領域。

財經節目的民生化，不僅需要把專業的、高深的經濟理論翻譯為大眾化的、平民的語言，而且還需尋求與市民利益的最佳結合點，蒸餾出能給市民帶來實實在在利益的信息。財經節目民生化的要求無疑對采編人員的素質提出了較高的要求，不容易被模仿，更易形成競爭優勢。北京電視臺改版后的《首都經濟報道》改變策略，不僅加大對百姓經濟生活等民生題材的報道量，而且其政策報道都本著“財經眼，看民生”的定位，從百姓的角度解析政策走向，收視率穩步上升，平均收視率接近2.0。由此可見，民生新聞向財經領域延伸具有較大的增長空間，并能以此打造競爭力，提升競爭優勢。

實現時政新聞報道的平民化

時政新聞的“平民化”，即從老百姓的視角尋找報道的角度，避免宣傳味、說教味。如同是對領導視察災后重建的報道，從宣傳角度就是領導視察了，而從市民角度就是災后重建家園的報道。誠然，時政新聞相對于居家過日子、柴米油鹽的新聞要“硬”得多，使其變“軟”就要注重尋找市民的興奮點和采用市民喜歡的形式，做到應新聞軟制作。在報道中既要以平民化的角度提煉出有助于觀眾生活、工作決策參考的信息，又要用觀眾喜歡的平民化方式深入報道發生在觀眾身邊實實在在的變化，讓觀眾在變化的體驗中感受時代跳動的脈搏。

追蹤新聞事件引領其他媒體連動

民生新聞最顯著的特點就是注重人文關懷，這也是節目著力追求的。今年1月中央電視臺《特別關注》欄目關注了這樣一件事。一個原本正常的人，因車禍失去記憶而走失。一天，救助站打來電話尋求電視臺幫助。連續幾天，記者和救助站的同志帶著他走街串巷尋找他記憶中的地方，欄目每天也將最新的進展報道出去，希望觀眾能夠提供更多線索。節目播出第二天，一些報紙就與欄目聯系希望參與到幫助他尋找家的行列。于是，《北京日報》、《北京青年報》等多家媒體連動開始尋找失憶青年的家，按照失憶青年能想起的地方和人名一一尋訪。連續幾個晚上記者都是與這位失憶青年在一起，走訪他回憶起的地方，希望能夠找到一些線索。與此同時，熱線也接到不少觀眾電話。經過《特別關注》7天的尋找、7天的報道，讓失憶青年找到了家，這一牽動了眾多觀眾心的尋家事件畫上了圓滿的句號，編輯和記者甚感欣慰，而《特別關注》的公信力和關注度也隨之提升。

“民生新聞”要做到雅俗共賞

電視新聞不僅僅是向受眾傳達某些有效信息，同時也擔負著主導大眾意識形態、擔當著“黨和人民喉舌”的重任，民生新聞同樣不能例外。如果在傳播過程中無視新聞傳播的原則，津津樂道于奇聞逸事和道聽途說，日復一日地搜尋和報道稀奇古怪的事物，熱衷于婚外戀、第三者、兇殺案等暴力和色情內容，為滿足觀眾的娛樂要求不惜隨意夸張戲謔，以博觀眾一笑，這種毫無節制的娛樂化必然導致民生新聞的庸俗化，其直接結果便是使民生新聞節目的質量和品位低下。一旦節目的品位和格調滑坡，必然會給受眾的審美情趣造成不良影響。民生新聞在報道內容上以正面報道為主，積極展示社會美好光明的一面，傳承真正的平民文化精神，真正關心百姓疾苦，大力弘揚人文情懷，幫助受眾樹立對社會和未來的堅定信念。在揭示社會黑暗面的時候，應注意深入挖掘和剖析新聞背景，對事件的成因、結果和影響進行理性分析和評判，引導受眾冷靜、理性地看待和處理問題，實施新聞媒體的輿論監督功能，打造媒體真正的“平民特色”，樹立媒體在公眾中的良好信用和形象。

總之，民生新聞在“以質取勝”的同時，突出地域和文化特色的個性和創新性。各個民生新聞節目必須探索適合自己的風格，形成自己的特色。已有一些民生新聞節目致力于創新性的探索，并已形成了自己獨特的風格。民生新聞在與傳統新聞“劃清界限”的同時，也要注意吸收和借鑒它們的新聞理念，做到小中見大、由淺及深、見微知著，通過對平凡百姓和普通事件的觀照，完成新聞自身由特殊意義到普遍意義的提升，為百姓的日常生活提供行動參照和價值坐標，這樣才能真正貼近民生、關注民情。

注 釋：

①韓澤：《民生新聞小札》，《視聽界》，2004(1)。

②孟建、劉華賓：《對“電視民生新聞”現象的理論闡釋》，《中國廣播電視學刊》，2004(7)。

③路璐：《解析電視民生新聞的資源優勢》，《傳媒觀察》，2004(6)。

④程前、陳杭：《望診電視民生新聞》，《中國電視》，2005(2)。

⑤鄭宇丹：《民生新聞——主流意識的話語建構》，《南方傳媒研究》(第一輯)，南方日報出版社，2006年。

(作者單位：衡水學院)

編校：鄭艷