東北虎　張志峰：“小裁縫”的驚天“大夢想”

　　虎頭虎腦，絡腮胡子，手握剪刀在時尚圈一心想要書寫美麗奢華的張志峰，從小就被喚作“小老虎”。他就是NE·TIGER 時裝公司的董事長兼藝術總監。在過去的十多年間，張志峰攜東北虎皮草掀起的“奢華旋風”讓國人知道了什么是“奢侈品”；正在北京舉行的中國國際時裝周期間，張志峰再次用自己的2007高級婚禮服系列，淋漓盡致地詮釋了“奢侈品”的精髓——優雅的高貴和含蓄的性感。
　　 張志峰還是亞洲時尚聯合會中國主席團主席、各大時尚活動的評委，低調的他不得不頻頻在公眾面前亮相。其實，張志峰“敢為天下先”、認真執著的性格才是他開創中國奢侈品品牌先河的勇氣和能量。這種愛國情感不僅轉化為一個閃耀的圖騰，也讓張志峰選擇了一條別人從未走過的中國奢侈品牌之路。
　　
　　A：他是在聽著縫紉機聲中長大，又在縫紉機聲中悟出商機
　　
　　1964年，張志峰出生在黑龍江省牡丹江市，家中幾代經商，父親是茶商?！拔母铩鼻?，張志峰的父親擁有一家商場，因而后來成了當地最大的“資本家”，加上張志峰的奶奶出身于沈陽的大家族，他的三個舅爺都是國民黨，于是，其父又背上了一個“國民黨特務”的罪名。
　　父親被關進牛棚后，一家八口就住在8平方米的小屋里。原本養尊處優的母親現學了一點縫紉手藝，獨自擔起養活全家老小的重任。母親為全家的生計，跟一個上海下放的女人學起了做衣服。張志峰是聽著母親的縫紉機聲長大的，從小就會用母親做衣服剩下的布頭做玩具。家里除了母親討生活用的一臺縫紉機，也放不下什么其他的東西了。張志峰睡覺的床頭緊挨著縫紉機，從小就認為這是屬于自己的玩具。還沒有記事起，就開始學著做衣服玩，逮著那些面料啊，布頭啊，做一些小東西。
　　張志峰剛有了一點手藝就開始打扮自己的四個姐姐，那會兒幾個姐姐誰也不稀罕他給做的衣服，她們誰也沒想到，這個從小玩針線剪刀的弟弟，有一天會成為國際知名服裝設計師。 張志峰是家中老幺，時時處在父母、四個姐姐一個哥哥的呵護之下。在那場史無前例的“浩劫”之前，他是家中名副其實的小“皇帝”。然而，優越、安逸的生活隨著父親成了當地最大的“資本家”后，瞬間破滅!
　　 張志峰雖是老幺，性格卻是老大一般，重情義，肯擔當，是家里的頂梁柱。東北的冬天呵氣成冰，他每天上學放學經過母親的裁縫鋪子，看見母親戴著棉手套，前面裁掉一截，露出凍得紅紫的手指頭，在那兒做零活，他就一陣心酸。他每天早上送母親上班，晚上再把母親接回家，學習之余就幫著打零工。
　　在那個躁動的年代，環境的壓抑和周圍的歧視使張志峰變得反叛、敢于抗爭，是別人眼中霸道的“小老虎”，而一回到家里，看到昏燈下坐在縫紉機前的母親，他的心立時就平靜下來。
　　張志峰說：“踩縫紉機的聲音好像成天都在我頭頂繞著，晚上在嗒嗒嗒的聲音里睡著，一大早就從嗒嗒嗒的聲音里醒來。”
　　“兄弟姐妹們都要給媽媽當下手，有時候，母親就拿一些碎布給我們縫，我自然而然就學會做衣服了，要說什么時候第一次拿針線，倒真是記不清了?！睆堉痉逍χf。
　　 1982年，張志峰高中畢業，大學之路在他面前鋪展開來，但是，家里新蓋的房子橫亙在求學路上。蓋房的錢都是跟親戚朋友三十元、五十元那樣借的，雖然一共就幾千塊錢，但在那個年代已經是筆巨款了?！澳菚r我很自信，我覺得自己可以先掙錢還債，然后再上大學?！碑敃r的人們非常不認同這樣的決定，但如今的張志峰不僅有長江商學院MBA學位，還有哈工大、北大和復旦的學歷和碩士文憑。
　　 “越是別人不敢干、不看好的事情我的勁頭越大!”張志峰的好奇心、好勝心、逆反心都很強，于是他不僅正式成為了一個裁縫，還成為當地第一批拿到個體營業執照的人。“我母親以前開的還算是‘黑店’，到了我這一代，就是正宗有執照的了，我是當地第一個拿到個體營業執照的。”張志峰說他是第一個吃螃蟹者。
　　好在當時做個體戶不需要什么注冊資金，家里新蓋的房子又解決了店面的問題，張志峰的裁縫店開張了，生意很好。20世紀80年代初，各種新思想、新流行進入國門，中國人的衣著打扮也“開放”起來。做喇叭褲做得最多?！拔也美妊澋募夹g還特別好，一剪到底，就收5毛錢?！蹦菚r候喇叭褲特別火，都要排隊的。大家不太關心面料，除了棉布就是滌卡。但張志峰還是愿意超前一步，他專門跑到上海進一些東北見不到的布料，公交車舍不得坐，就憑一張地圖、兩只腳板。
　　當時民間的邊境貿易剛剛活躍起來，兩國老百姓自己在走動，以物易物，不少“老毛子”看上了張志峰做的衣服，后來甚至批量地訂購，張志峰則跟他們交換一些國內看不到的上好的毛料和呢料。他是中國最早做皮草皮夾克生意的，服裝款式、制作手法別具一格。
　　張志峰興奮地卷入了這股發家致富的熱潮。他承包了一家服裝廠，接俄羅斯訂單。和做貨品貿易相比，服裝的利潤要薄得多，但也讓他看到了這門生意的好處：量大，需求穩定。一年多后，服裝加工廠的規模已達到300多人。
　　
　　B：他選擇了一條最為艱難的品牌自創之路
　　
　　 上世紀80年代中后期，社會上出現了第一撥在改革開放中富裕起來的人，這些往往被后來人稱為“暴發戶”的人迫不及待地想通過吃喝穿戴來體現自己的財力和成就———皮衣就像現在的阿瑪尼、LV一樣，成為最搶眼的標識。
　　張志峰趕上了趟，他開始在牡丹江和浙江海寧之間奔波，合作開皮衣加工廠，銷往俄羅斯和國內市場。張志峰記得，那時從牡丹江到上海坐火車需要39個小時，而他帶著母親烙好的餅，在硬座上坐一天半，有時還得站著。坐了六年的火車，都不知道硬臥長得什么樣！其實后來不是買不起臥鋪票，而是舍不得，從小家里就養成的習慣，能省就省。
　　前蘇聯給張志峰積累了殷實的第一桶金，最全面開花的時候，他的公司旗下涉足十多個產業領域，光酒店就有三家。當小裁縫的第四年，那時人們還沒有什么品牌意識，張志峰就開創了自己的 “東北虎”品牌。
　　腦子活、人緣好，從此張志峰什么都趕上了第一撥兒：第一撥個體戶趕上了，第一撥出國潮趕上了，第一撥邊境貿易也趕上了……甚至安裝電話、使用信用卡這些時髦事兒，他也是當地的第一，完全是典型的改革開放的活化石。經商就應該像母親做人那樣，母親為人善良，從來不跟任何人計較和爭執。母親誠實、善良的品質不僅給了張志蜂最好的榜樣作用，還讓他不知不覺地走上了經商之道，后來甚至不得不把企業擴展到16個公司并跨越多個領域，這或許就是典型的“善有善報”吧。因為張志峰在做生意的時候講誠信，有些合作很久的生意伙伴就會要求我幫他們代理其他業務。像以前前蘇聯跟我做服裝生意的客戶，他的朋友要做鋼材，覺得找其他人都信不過，就要求我來幫他們做。
　　這些忙碌的經歷鍛煉了張志峰按照客戶需求組織生產、協調各種關系的經營才能，也讓“東北虎”迅速擴張壯大。不到而立之年，張志峰已是黑土地上的明星企業家，成為其他企業的榜樣。
　　“我們主要的工作是幫人做代工。對方拿設計、拿面料，我負責加工。這是我們公司初級發展的一個階段。后慢慢我們也設計，他們認為好也用。慢慢他們就不帶設計，叫我們設計。到最后我們設計，我們生產，賣給他們之后，他們再賣的價錢就不一樣了。有的要翻幾番的價格。”
　　
　　如果說俄羅斯市場給了張志峰的第一桶金，那么歐美國家的游歷，則讓張志峰從“淘金熱”這種粗放的賺錢方式中冷靜了下來，見識了一種更為規范的商業運作，第一次有了品牌意識，明白了一個品牌的價值到底在哪里。
　　“1988年，我第一次去紐約，當時非常震撼，看著那些六七層高的百貨公司傻了眼?！比缃竦膹堉痉?，仍清楚記得第一次踏上紐約這片土地的心情。張志峰在紐約百貨商場里學到了真東西，品牌更值錢。
　　“同樣的一件衣服，在美國能賣出5倍的價格，在歐洲是8倍!我很不理解，甚至覺得有點像欺詐。很多事情做到最后，拼的就是耐力。有些企業之所以失敗，就是堅持不下去。而我做什么事都很認真，而且懂得學習和適應?！眲傞_始，到處碰壁。其實美國和歐洲很保守，皮衣和皮草行業對外封鎖非常緊，外人很難打入。只能去自由市場做批發，找合作伙伴。在巴黎、法蘭克福參加國際展覽會，成天也接不到一個訂單。那是張志峰最難的一段時候，有充足的資金，也有不錯的產品，就是找不到突破口。
　　 “跟對手比你的產品不差，你的做工也不差，問題在于我們不懂包裝，展臺不漂亮，燈光也暗。第二年我就改啊。第一年我租一個攤位，第二年我租三個攤位，請了模特門口站著，還專門招了幾個老外幫我做接待，一個法國人，一個德國人，他們那里叫展覽會務經理。”到了1990年，堅冰慢慢融化了。如今的NE·TIGER東北虎，在中國、美國、法國、意大利和俄羅斯均設有設計中心。
　　“通過與不同國家的人做生意，我認識到經營的視野是非常重要的，在國際市場中僅僅滿足于OEM或基于國內市場的服裝經營是不夠的。中國企業想要國際化地長久發展，必須學會如何依靠自己企業的實力去建立品牌，而這一過程也是企業轉型和成長的過程?！庇谑牵瑥堉痉暹x擇了一條最為艱難的品牌自創之路。
　　做了20年服裝生意的張志峰不再滿足于給國際服裝品牌做代工，也不屑于買個三文不值兩文的“洋品牌”回來掙快錢，他想把打有“中國設計”的中國本土品牌，打進國際奢侈品市場。現在，他手下的設計團隊，不光有中國人，還有俄羅斯人、美國人、法國人、意大利人和日本人。
　　1997年，NE·TIGER東北虎在哈爾濱中央大街成立了當時亞洲最大的皮草形象店——“東北虎皮革世界”，以五星級的皮草營銷模式和世界級的皮草新概念，迅速躋身中國皮草時尚的最前沿，一躍成為國內外優質、高檔皮草的著名品牌。2001年，NE·TIGER以全新的服務模式，在北京成立了全球第五個設計營銷中心暨中國首家專業的皮草俱樂部——“NE·TIGER皮草俱樂部”。2005年上海舉辦的奢侈品展TOP Marques中，NE·TIGER以主人的身份迎來世界各大頂級奢侈品品牌。
　　張志峰的設計藝術極盡炫美華貴，所以，他提出了創造中國自主的奢侈品品牌、致力于中國奢侈品文明的新興與復興!
　　
　　C：打造奢侈品牌讓他在國際市場獲得了巨大成功
　　
　　每一年，張志峰的大部分時間仍然要繞著地球到處飛，這不僅因為產品的原料與設計取自全球，而產品又行銷全球。更為關鍵的是，張志峰需要在各種文明中拓展與時俱進的國際視野并汲取與時俱進的時代靈感。NE·TIGER東北虎每年的時裝發布會，或首開先河，或引爆潮流，或變革觀念，或引領時尚，創建“中國第一奢侈品品牌”更是張志峰的目標。
　　追求創新與卓越，追求完美是張志峰先生始終堅持的原則。早在1992年，國內皮草行業還停留在傳統的商場柜臺銷售模式的時候，張志峰就將品牌化、規?；洜I定為公司的戰略發展方向，相繼在法國、意大利、美國、香港、北京成立了全球五大設計營銷中心。聘請世界頂級皮草設計師對公司的產品進行規劃，同時在設計中不斷加入具有中國特色的元素，融合西方的自由浪漫與東方的高貴含蓄，更具市場競爭力。張志峰以他藝術品般華麗優雅的皮草服裝美輪美奐，一掃國內皮草市場的沉悶單調，帶動了整個中國皮草行業的發展，使皮草服裝煥發出醉人的貴族氣息，令世人為之震驚。東北虎時裝公司，毫無爭議地成為中國皮草行業龍頭企業。
　　張志峰對于奢侈品牌的打造有著源于天性的偏愛和熱情，在他眼里，皮草時裝與高級晚裝都是一種有生命的藝術品。他認為，奢侈的含義并非是一種浪費，而是一種對極致優雅的追求。
　　一個人的成功除了和機遇有關，與個人的性格因素也是密不可分的。張志峰就像一臺永動機，自信、果敢、永不服輸的倔強與堅韌在他身上體現得淋漓盡致，多年來不曾有過懈怠，始終勇往直前。當憑借個人經商天賦讓公司順利渡過創業期后，張志峰意識到管理的重要，于是又開始了在商業管理之路上的上下求索，從此伴隨著他個人的每一次提升，“NE·TIGER”日益壯大。1992年，東北虎皮草有限公司成立，1996年率先在哈爾濱開設了亞洲最大的皮草專賣店，隨后歷經十多年的探索發展，“東北虎”成為中國皮草業的頂極品牌；2003年，推出晚裝系列，并在北京開設了形象店；2004年，打入烏魯木齊市場，進一步擴大了在中國市場的知名度；2005年，將總部遷往上海，從真正意義上開始了國際化戰略發展。張志峰用了短短二十幾年的時間就成功打造出了中國的“皮草王國”，而這其中的每一步都走得踏踏實實。
　　很少有企業家為了一個品牌而下如此大的工夫，特別是為開創中國“奢侈品”市場所作的文化、理論乃至哲學、社會學的探索和研究，而張志峰卻孜孜不倦、樂在其中?！拔业膭恿κ桥d趣和責任。對中國服裝行業、對中國奢侈品文明的興趣和責任。而且我覺得在這個時期必須要有一個品牌代表這個國家這個民族來與國外抗衡，而我有能力也有責任來做這件事情。”作為公司的創始人，張志峰不僅是公司的決策者和管理者，同時也是NE·TIGER的藝術總監，從原料、面料、設計、色彩、生產，到店面、櫥窗、搭配、時裝發布秀等等每一個有關品牌形象的細節，張志峰都傾注了自己最大的精力，精益求精地掌控著品牌的發展，現在的產品大多是他們親自設計的，每年要設計出1000多款皮草、600多種禮服……而這僅僅是張志峰全部工作的一個很小的部分。
　　 “如果見證一生美好愛情的婚禮服都可以租賃，還有什么是不能租賃的？”他反問。2005年，他推出了以“愛”為題的高級婚禮服發布會，“要擁有愛、要珍藏愛、要傳承愛”的口號宣告了一場觀念上的婚紗革命；2006年11月15日，中國國際時裝周十年盛典，他又力邀108位模特，推出了“華夏錦繡中國紅”高級定制婚禮服巨陣。以“鳳”為題，以“云錦”為材，以“中國紅”為色，以“四大名繡”為工，以施華洛世奇的水晶為飾，把高級定制推到無以復加的極致境界。
　　就在這場吸引了全球數百家大企業關注的大秀之日，其中一款“鳳衣”已經率先登場——鑲嵌了哥本哈根紫色俱樂部的頂級皮草和施華洛世奇的璀璨水晶，在芭莎慈善夜上，被周迅以166 666元的高價拍得。據稱，這也只是這件“鳳衣”成本的一半。直到高科技的今天，云錦獨特的織造工藝依然全部依賴手工，一般兩名成熟的工匠每天只能織造5厘米。
　　張志峰身上那種企業家的務實作風和設計師的激情卻給我們留下了深刻的印象。在他的心里永遠有一個夢想，一個站在世界之巔的夢想，他為此不斷努力著、實踐著。 無論中國國際時裝周在國際上的影響力如何，在2007國際婚禮服流行的概念里，將有一場秀成為一個標志，那個標志就是“中國紅”在婚禮服流行上的大行其道，那場秀就是剛剛在中國國際時裝周上開場的NE·TIGER2007高級婚禮服發布會。
　　 張志峰顯然很享受這種需要頻繁創新、超負荷運轉的工作，因為他不僅是個設計家、企業家、營銷家，還是一位喜愛文學、哲學、美學，廣泛涉獵、孜孜以求的“雜家”， 張志峰在北大學歷史，在復旦學哲學。他不止一次在展望未來中國奢侈品市場走向的時候透露這種雄心：“黎明已經來臨，太陽即將升起。誰先升起，誰就是太陽?！?br/>