意義表達：一種產品創新的新途徑

　　
　　隨著物質生活的日漸豐裕，人們日益追求新奇、獨特和多樣化的感受，漸漸地，觀念價值在大眾消費取向中所占的比重越來越高。波德里亞的消費社會理論認為，當今社會愈來愈多的方面屬于意義邏輯和象征規則的范疇，物品不僅是物質上的占有和財富或地位上的炫耀，而是賦予生活意義以及情感價值的媒介。人們更多地是根據感性和意向來選擇那些種種能引起情感和詩意反應的物品。也就是說，在消費社會，產品中承載著消費者的意義訴求，消費者通過作為符號的產品來表征自己的個性、情感和群體歸屬等價值屬性。
　　意義在消費社會話語權的確立，日益引起不同學科對其研究的重視。就設計師而言，意義問題主要涉及如何在設計中對既定的意義進行有效的表達的問題。本文主要針對意義本身的復雜性，對產品中的意義屬性進行層次上的分類，并論述表達不同層次意義在原型選擇上的差異性，以期為設計師提供理論與實踐上的指導。
　　
　　一、造型的意義與原型
　　
　　我們知道，產品不是通過語言來表達自身的意義指向的，而需要通過其形式、材料、質地以及互動等設計要素所營造的整體感覺來表達。產品設計領域對意義的討論主要是在符號學范圍進行，即如何通過產品造型（廣義上的）來進行意義的表達。通常認為，只要產品造型能引起消費者的愉悅或者聯想，表達了一定的情感訴求，不論它是淺顯或晦澀，都認為該產品具有意義指向。因此，任何意義指向均能進入產品設計表達的范圍。
　　《美國傳統詞典》（The American Heritage Dictionary）將意義解釋為所傳達或象征的東西，既感覺或意味（Something that is conveyed or signif