拓展傳統(tǒng)期刊發(fā)展的新空間

　　明眼人一下子就可以看得出來，這一期的主打文章仍然說的是期刊。這主要是基于兩點(diǎn)考慮：一是世界期刊大會(huì)召開在即，需要有一個(gè)輿論上的配合，除了其他媒體的配合之外，作為以報(bào)刊起家，以報(bào)刊立身的《傳媒》雜志更是責(zé)無旁貸、無可逃避，更應(yīng)首當(dāng)其沖，做出表率；二是期刊業(yè)與國(guó)民的生活、生計(jì)、生存密不可分，它甚至構(gòu)成了“民生”問題的重要一環(huán)。盡管人們每每抱怨這個(gè)期刊質(zhì)量不好、格調(diào)不高，那份雜志形式呆板、內(nèi)容匱乏。但是想想看，在我們這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在我們這么一個(gè)泱泱大國(guó)，乃至身處如此這般的一個(gè)多極世界，沒有期刊和它的產(chǎn)業(yè)行嗎？尤其是九千多家近一萬家期刊的采寫、編輯、出版、發(fā)行、消費(fèi)已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的一支勁軍，成為國(guó)民政治生活、精神生活、文化生活、經(jīng)濟(jì)生活不可或缺的組成部分，不深入研究，行嗎？
　　要研究的問題很多，但事情總有個(gè)輕重緩急，這一期的著力點(diǎn)之一就是電子期刊或曰期刊的電子化，因?yàn)槭澜缙诳髸?huì)的中心議題就是“傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。從傳統(tǒng)期刊的視角看，電子期刊和期刊的電子化、網(wǎng)絡(luò)化是一種大趨勢(shì)，是科學(xué)技術(shù)的生產(chǎn)力本性使然。電子期刊將文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫整合到一個(gè)版面上，呈現(xiàn)出一種即時(shí)的跨媒體出版，充分調(diào)動(dòng)了人們的視覺、聽覺、感覺，極大地改變了讀者的消費(fèi)方式，甚至正在締造出新一代的閱讀群體。年輕一代期刊消費(fèi)者的消費(fèi)陣地轉(zhuǎn)移了，消費(fèi)習(xí)慣改變了，你不去適應(yīng)他，你還要不要生存！期刊的電子化、網(wǎng)絡(luò)化省去了你的出版、發(fā)行、投放之苦，在空間上可以瞬時(shí)到達(dá)、跨越國(guó)界，在時(shí)間上可以即時(shí)傳播而不受氣候、人員和晝夜溫差之影響，在內(nèi)容上可以為我所需、選我所用，直至體現(xiàn)充分的個(gè)性化服務(wù)，而且還是傳統(tǒng)期刊走出去、走開去、走下去的理想坦途、便捷通道，傳統(tǒng)期刊何樂而不為呢？在傳統(tǒng)期刊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)份額之外，又如此這般地開拓了更加廣泛、更加深入的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)空間，為什么要拒絕呢？況且，中國(guó)的數(shù)字雜志用戶正在以60%左右的年增長(zhǎng)率迅速鋪開，一些主流門戶網(wǎng)站正在謀劃將博客和網(wǎng)絡(luò)雜志這兩種業(yè)務(wù)結(jié)合在一起，力圖創(chuàng)造出一種新的商業(yè)模式，凡此種種，傳統(tǒng)期刊絕不能等閑視之。非但如此，關(guān)鍵是要有數(shù)字化方面的發(fā)展規(guī)劃與實(shí)施戰(zhàn)略，可以先最大限度地把傳統(tǒng)期刊電子化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)庫化，再實(shí)施電子期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊的方案，千萬不要被目前的溫飽麻痹了神經(jīng)、鈍化了感覺、喪失了機(jī)遇！
　　當(dāng)然，不應(yīng)重犯顧此失彼的錯(cuò)誤，任何時(shí)候都要首先固守原有的陣地，然后再開辟新的疆域，在固守中挺進(jìn)，在挺進(jìn)中固守，說到底，期刊業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必須以“內(nèi)容為王，編輯至上”！這就要永遠(yuǎn)高揚(yáng)文化理性、科學(xué)理性的旗幟，堅(jiān)持不懈地培養(yǎng)和提升人類心靈讀本和知識(shí)讀本的工程師、設(shè)計(jì)師，這樣的工程師、設(shè)計(jì)師只嫌其少，不嫌其多；只嫌其弱，不嫌其強(qiáng)。至于說電子期刊向傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容、品牌求援，傳統(tǒng)期刊向電子期刊的技術(shù)、平臺(tái)借助，則更是不言而喻，勢(shì)所必然的了。