鐘才城：從“民牌”到“名牌”的運動服裝之路

　　 走進各大服裝城，服裝品牌廣告隨處可見，“城德美”、“名城”等運動服裝品牌的大幅廣告以強大的宣傳陣勢，給人留下了深刻的印象。愛好穿運動服裝的人都清楚在服裝城里唱大戲的不少“角兒”出自廣東的一家民營企業——汕頭市城達制衣有限公司。然而，不知道這家有實力的名牌企業CEO是一位才30多歲的年輕人創辦的，他就是青年企業家鐘才城。
　　汕頭市城達制衣有限公司創于1991年，以誠信經營，從一開始就敢于開拓，勇于進取，引進一流的先進生產設備、高薪誠聘管理人才、吸納精英、結合現代的管理、以高超的生產技術，優質的材料，形成了一個集設計、生產、銷售于一體的專業制衣企業，該公司一直以市場需求為導向，勇于創新，不斷進取，憑借敏銳的市場洞察力和流行觸覺，設計開發出一批批深受市場歡迎的各款流行“城德美”、“名城”等休閑運動服裝。
　　花園式的25000多平方米廠區環境，先進的機器設備，良好的硬件建設，優美的辦公條件……走進與324國道比鄰、位于廣東省汕頭市潮南區兩英龍嶺工業區的汕頭市城達制衣有限公司，無不給人爽心悅目、眼前一亮的感覺。但是鐘才城并不滿足這些，他說，有了良好的物質文化是遠遠不夠的，還需要配套以先進的經營管理理念，實現企業管理的規范化和科學化。這些年來，他十分注意對員工進行不斷地教育培訓，提高他們的素質和技能；同時，他重視對產品做適時的廣告宣傳，以提高企業和產品的知名度。
　　一切生產經營活動一旦離開了“人”這個因素，都將一事無成且毫無意義可言。近年來，汕頭市城達制衣有限公司把圍繞做好“人”的工作作為一個中心任務來抓，通過提高員工的素質來提高產品的質量，來增強經營管理活力。
　　
　　穩健，干練，有闖勁，這是這些年來記者對“城達主帥”鐘才城的總體印象。盡管成功之路不盡相同，但成功的企業都有共同的一點，那就是有賴于品牌的打造與經營。對此，鐘才城頗有感受。
　　在鐘才城看來，品牌是企業的標志，是企業為自身打造的無形的大廈。鐘才城注意明晰自己的定位，讓消費者建立對應的品牌聯想，品牌就成功了一半。他十分清楚，擁有市場將比擁有工廠更為重要，而擁有市場惟一的辦法是擁有占統治地位的品牌。
　　當企業之間的競爭已越來越激烈，企業要想在這種激烈的競爭中求得生存和發展，必須有過硬的產品質量和品牌。這才是企業的競爭力所在。鐘才城深諳此道，他說：企業決制市場，要讓消費者知道你是什么，你和別人有什么不同。在這個“酒香也怕巷子深”的時代，鐘才城十分清楚如何吆喝自己的產品、吆喝什么內容、對誰吆喝、怎么讓消費體驗到自己的產品是好產品。他的這種特異功能，得益于他10多年來十分重視產品的開發與服裝市場的調研。每年鐘才誠就是再忙，他也要設法抽出一段時間到北京、武漢、沈陽、廣州等各地辦事處或經銷分部進行考察，分析服裝市場的季節性變化規律，分析不同地域消費者對有關品牌服裝的認知程度，分析市場價格的承受能力大小及消費者對服裝產品的總體評價。正因為鐘才城在市場調研上下了功夫，加之管理得力，企業經營蒸蒸日上。正因為他能吃一般人吃不了的苦，才能干出這不一般的成績，使企業由最初的一個家庭的小作坊發展成為一家擁有多個服裝品牌、有發展潛力的民營企業。
　　如今，汕頭市城達制衣有限公司不單注重樹立品牌意識，增強自身研發能力和原創能力，而且在企業的發展過程中，還注重企業文化的培育和傳播。
　　汕頭市城達制衣有限公司良好的社會形象與廣泛的社會影響及高品質的產品內涵和優質的銷售服務網絡，被國際影視明星、“萬人迷”陳好看中。于是，陳好“嫁”于汕頭市城達制衣有限公司，成為“城德美”系列產品的首席品牌形象代言人。
　　
　　身著“城德美”系列運動服飾的陳好，是多變的，無論是“萬人迷”的性感，還是輕舞飛揚的清純，都被她詮釋到淋漓盡致。甜美的裝扮、性感的搭配，在以嬌好柔媚著稱的“萬人迷”身上演繹出清純、活潑的氣息，傳遞出自由、健康、積極的生活理念。生活中的陳好有著率真的個性，加上她動人的五官、婀娜的身姿，在她身上所體現出的健康時尚的生活觀，恰與“城德美”系列運動服飾的品牌個性以及希望闡釋的精神完美契合。陳好表示，“城德美”系列運動服飾讓她更自信，憑借“城德美”系列運動服飾的實力和誠信，能讓自己的“萬人迷”形象更加錦上添花。
　　作為企業的領軍人物，鐘才城不僅精于管理，在做人方面不斷塑造自己，他在員工和當地群眾及顧戶中擁有良好的口碑。他每年積極參與社會公益事業，為社會的和諧發展盡職盡責。國家體育總局前局長伍紹祖曾多次接見他，并題詞勉勵他：“誠實勞動，合法經營。民辦企業，大有可為。”
　　品牌是產品信譽度的符號。時代的不斷發展，必然使品牌在不斷的創新中形成。隨著土生土長的“民牌”不斷創出“品牌”，鐘才城不斷量體定做有品味的運動服裝“城德美”，在潮南樹起了“城德美服裝”的大旗，讓汕頭市潮南區兩英龍嶺工業區熠熠生輝。
　　 “我們要打造百年老店！”這是鐘才城的心聲，也是他的一個夢想，我們期待著……