用戶創(chuàng)建的個(gè)性化音樂(lè)媒體時(shí)代

　　依附于現(xiàn)代媒體平臺(tái)的音樂(lè)傳播在實(shí)踐中以多元化的發(fā)展要素為支持，傳播媒介在不斷滿足受眾審美需要的同時(shí)，為音樂(lè)傳播建構(gòu)了同步發(fā)展的模式，使音樂(lè)信息與媒體文化的更新動(dòng)態(tài)并行。符合時(shí)代框架的音樂(lè)傳播實(shí)踐將最大化地實(shí)現(xiàn)音樂(lè)藝術(shù)欣賞的有效性，而受眾的充分共享也將深化音樂(lè)文化的意義，使人類精神財(cái)富在媒體時(shí)代得到增值。現(xiàn)今，個(gè)性化與自我價(jià)值的強(qiáng)調(diào)已成為主宰大眾思維的時(shí)尚主題，人們?cè)诮邮苊襟w信息時(shí)，代言自我價(jià)值觀與審美取向的媒體對(duì)話將滿足其更深層次的精神需求。此外，受眾的充分參與將大大延展音樂(lè)媒體的傳播方式及理念，并將在音樂(lè)傳播渠道以及信息內(nèi)容不斷拓展的同時(shí)，樹立音樂(lè)媒體在現(xiàn)代傳播中的新姿態(tài)。
　　
　　由被動(dòng)到互動(dòng)的參與型用戶
　　
　　在媒體傳播初步發(fā)展，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)早期萌芽時(shí)，廣播和電視是音樂(lè)傳播最主要的載體。電視音樂(lè)文化的不斷變革映現(xiàn)了電視媒體向終端用戶傳播音樂(lè)信息的變化歷程。電視在傳統(tǒng)的音樂(lè)流通渠道中，其功能僅限于播放內(nèi)容單一的音樂(lè)節(jié)目，傳播終端也只能在該模式下被動(dòng)地接受信息，接受統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的審美理念。隨著MTV文化的逐漸流行，電視更有效地發(fā)揮了其技術(shù)特性，人物、情節(jié)、場(chǎng)景、服裝、道具等元素，以影像化的手段深化了音樂(lè)語(yǔ)匯的表現(xiàn)力，并使觀眾在具象的畫面信息面前實(shí)現(xiàn)其能動(dòng)性，能夠利用視覺元素體味音樂(lè)思想，深層地透視音樂(lè)作品。
　　經(jīng)過(guò)主流媒體的傳遞與互動(dòng)，有條件的音樂(lè)購(gòu)買層可以選擇記錄聲音甚至畫面的磁帶、VCD等產(chǎn)品。這樣的音樂(lè)傳播活動(dòng)使音樂(lè)媒體有了繼一次性放送之后的傳播效力，大大開拓了音樂(lè)信息與受眾的互動(dòng)空間。隨著音樂(lè)傳播平臺(tái)與音樂(lè)信息量的擴(kuò)大，便進(jìn)一步激發(fā)了潛在音樂(lè)消費(fèi)群與音樂(lè)媒體互動(dòng)的興趣。
　　
　　由互動(dòng)到主動(dòng)的主動(dòng)型用戶
　　
　　隨著音樂(lè)娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)的開發(fā)，“模仿秀”式的音樂(lè)表演使觀眾由熒屏外走向舞臺(tái)，電視以一種平民視角吸納了受眾在音樂(lè)傳播活動(dòng)中的主動(dòng)參與性。當(dāng)人們渴求主體性的滿足時(shí)，工業(yè)復(fù)制式的大眾音樂(lè)信息必將被一種囊括多元價(jià)值觀的音樂(lè)傳播平臺(tái)所顛覆。
　　在近幾年的電視媒體中，音樂(lè)選秀類節(jié)目呈現(xiàn)出雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)，并將大眾話語(yǔ)權(quán)推崇備至，音樂(lè)受眾的參與意識(shí)、表現(xiàn)欲望以及挑戰(zhàn)沖動(dòng)也在不斷增強(qiáng)。“海選”、“晉級(jí)”、“PK”等名詞已在一次次的選秀活動(dòng)后被賦予了時(shí)代性的特征，并盛行于為觀眾主動(dòng)展現(xiàn)而打造的媒體平臺(tái)。
　　在音樂(lè)媒體的發(fā)展中，以受者為中心的現(xiàn)代模式已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。同時(shí)，這種展示自我的文化趨勢(shì)無(wú)形地賦予了傳媒平臺(tái)一種時(shí)代文化的附加值。
　　隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，向往“自我展示”的受眾在電視媒體之外擁有更大的自由度進(jìn)行主體性的體驗(yàn)。除了廣播電視、批量CD、VCD光碟等常見載體，音樂(lè)購(gòu)買層又有了MD、MP3等數(shù)字播放的新選擇。這些新生的音樂(lè)傳媒方式更加人性化、專門化地滿足了主動(dòng)型受眾的更高要求。受眾不僅具有收聽高品質(zhì)音樂(lè)的需求，他們更向往基于本身的音樂(lè)愛好對(duì)鐘愛的音樂(lè)作品進(jìn)行主動(dòng)選擇、搭配或存取。數(shù)字音樂(lè)播放的革新使用戶在建立個(gè)人的“音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)”時(shí)既具備“主動(dòng)”的條件，又可實(shí)現(xiàn)“主動(dòng)”的訴求。對(duì)音樂(lè)作品的瞬時(shí)存放、重復(fù)、擦洗等功能讓用戶成為播放器的主人。在音樂(lè)下載市場(chǎng)中，堪稱“最佳拍檔”的“iPod+iTunes”組合見證了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的騰飛，用戶通過(guò)iTunes的成功下載模式可以一手締造海量的時(shí)尚音畫數(shù)據(jù)庫(kù)。此外，在此基礎(chǔ)上的AOL包月音樂(lè)下載、未來(lái)的免費(fèi)YouTube等則為用戶提供了更多的音樂(lè)下載選擇。
　　
　　由主動(dòng)到自主的創(chuàng)造型用戶
　　
　　在工業(yè)型社會(huì)向知識(shí)型社會(huì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳播媒介也經(jīng)歷了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的大眾傳播已逐漸演變成為凸現(xiàn)個(gè)人化，目標(biāo)性強(qiáng)的獨(dú)立渠道傳播。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家Fritz Machlup與Peter Drucker的“知識(shí)型社會(huì)”概念中，受眾的個(gè)體選擇與控制是現(xiàn)代傳播模式的發(fā)展趨向，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式”的互動(dòng)過(guò)程使個(gè)性化的傳播內(nèi)容成為現(xiàn)代受眾日漸追求的趨勢(shì)，相應(yīng)地，個(gè)體受眾成為媒體的關(guān)注目標(biāo)。①
　　從《瀟灑走一回》幾乎一手遮天地引領(lǐng)整個(gè)流行音樂(lè)消費(fèi)群體的年代，直到現(xiàn)今熔爐式音樂(lè)文化氛圍滋養(yǎng)著繁榮的多元音樂(lè)市場(chǎng)，不同受眾個(gè)性化、多樣化的音樂(lè)欣賞風(fēng)格得到了充分的實(shí)現(xiàn)，尤其是國(guó)際交流中的跨國(guó)文化對(duì)話使音樂(lè)形式、藝術(shù)風(fēng)格在廣闊的發(fā)展空間中得到確立與認(rèn)可。
　　基于這種對(duì)于音樂(lè)欣賞的個(gè)性化要求，細(xì)化的專業(yè)音樂(lè)傳播媒體與海量的音樂(lè)傳播資源將為業(yè)界的發(fā)展走勢(shì)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這樣的音樂(lè)傳播資源重組將大眾音樂(lè)傳播轉(zhuǎn)入分眾傳播，有效地提高了受眾的覆蓋效率，使資源配置的使用效率最大化。針對(duì)分類觀眾所打造的音樂(lè)節(jié)目及媒體平臺(tái)可有效地定位并吸引固定觀眾群，從而有的放矢地進(jìn)行與受眾的互動(dòng)。流行音樂(lè)、搖滾、R&B、爵士、古典、傳統(tǒng)音樂(lè)以各自無(wú)可替代的魅力綻放在姹紫嫣紅的音樂(lè)舞臺(tái)上，對(duì)于樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，為其度身定做的傳播平臺(tái)不僅是專業(yè)資源發(fā)布的源泉，更是個(gè)人音樂(lè)品味的象征以及代言其時(shí)尚個(gè)性的文化符號(hào)。這種具有明晰指向性的專業(yè)音樂(lè)媒體在受眾群中的凝聚力是不可估量的。
　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展為個(gè)性化傳媒渠道提供了硬件支持，這樣自主性強(qiáng)的傳播平臺(tái)使觀眾不再被束縛于統(tǒng)領(lǐng)整群的強(qiáng)勢(shì)媒體，也不必依賴單一的信息傳播渠道，而是根據(jù)個(gè)體需要，對(duì)媒體及其內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)針對(duì)性、高效率的選擇。普通用戶便可利用現(xiàn)有水平及技術(shù)資源設(shè)立開發(fā)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)頻道，創(chuàng)建個(gè)性化音樂(lè)媒體的傳播通道。
　　“博客”、“播客”等個(gè)人網(wǎng)上空間所支持的音樂(lè)收藏夾功能可使用戶所鐘愛的音樂(lè)作品在他人的瀏覽過(guò)程中進(jìn)行播放，不僅詮釋了用戶的愛樂(lè)風(fēng)格，又使個(gè)人對(duì)藝術(shù)的訴求得到彰顯。個(gè)性化的音樂(lè)作品共享不僅顯示了個(gè)人的文化氣質(zhì)，而且使整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)欣欣向榮。
　　網(wǎng)上個(gè)人空間的開通在拓展原創(chuàng)性音樂(lè)信息的發(fā)布中，不僅提供了廣闊的平臺(tái)，更滋生了創(chuàng)意文化理念的推廣與盛行。基于軟件和發(fā)布平臺(tái)的多樣化，用戶還更具挑戰(zhàn)性地進(jìn)行了自由個(gè)性的音樂(lè)修改甚至作品創(chuàng)作。在這些創(chuàng)意型用戶中，“后舍男孩”自創(chuàng)音樂(lè)表情的流行，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的風(fēng)靡，則詮釋了更高端的自主化音樂(lè)傳播活動(dòng)。而在現(xiàn)今的3G時(shí)代，手機(jī)終端的超群數(shù)量與便捷的下載布局則使未來(lái)的用戶可以更富創(chuàng)造力地創(chuàng)建移動(dòng)音樂(lè)的無(wú)限天地。
　　
　　創(chuàng)造型用戶對(duì)音樂(lè)傳播媒體的啟示
　　
　　大眾心理變革的需要與音樂(lè)媒體的轉(zhuǎn)型與重組相輔相成，基于二者的契合，音樂(lè)媒體的傳播模式也將影射時(shí)代文化的發(fā)展軌道。
　　對(duì)于電視新聞行業(yè)的早期研究，Gieber(1963)曾經(jīng)提出過(guò)“體察式”新聞從業(yè)者的概念。“體察式”傾向于接納觀眾的價(jià)值觀與感受，由觀眾的想法影響或改變傳播源的認(rèn)知系統(tǒng)。對(duì)于電視音樂(lè)媒體，“體察式”節(jié)目制作的理念也將成為音樂(lè)傳播者前瞻的發(fā)展趨向。在進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)變換身份與視角，媒體將其本身虛擬為觀眾，而將大眾的價(jià)值取向更多地融入傳播行為。
　　調(diào)動(dòng)觀眾自主性的節(jié)目以受眾所需為核心，無(wú)疑是對(duì)信息單向傳播的超越，而實(shí)用性較強(qiáng)并略帶娛樂(lè)成分的電視節(jié)目則會(huì)增強(qiáng)受眾的收視期待。可以預(yù)計(jì)，在體驗(yàn)過(guò)演唱流行歌曲的音樂(lè)選秀形式之后，逐漸成熟的觀眾將期待完全真我、本我、自我的舞臺(tái)，模仿或演繹明星作品的形式在不久的將來(lái)無(wú)疑會(huì)被突破。在折射大眾個(gè)性特質(zhì)的音樂(lè)參與類節(jié)目中，參與者將更希望擁有高度自由的空間展示自己的音樂(lè)作品并詮釋個(gè)人特立獨(dú)行的一面。在該節(jié)目模式下，可用“真人秀”的節(jié)目手法全真記錄參與者前期簡(jiǎn)單藝術(shù)培訓(xùn)或短期音樂(lè)訓(xùn)練的過(guò)程，其自創(chuàng)作品成型后，在后期加以媒體專業(yè)人員在幕后對(duì)音樂(lè)作品的包裝與加工，方能將富有新鮮元素的音樂(lè)語(yǔ)言搬上熒屏，并成就活動(dòng)參與者自創(chuàng)音樂(lè)的夢(mèng)想。我們無(wú)須顧忌作品的專業(yè)性及藝術(shù)性，整套科學(xué)的節(jié)目運(yùn)作鏈條便可打造出取之于平民，用之于大眾的新穎音樂(lè)作品。這種音樂(lè)舞臺(tái)基于平民化的定位但高于以往通俗的音樂(lè)節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)，使普通音樂(lè)愛好者充分釋放獨(dú)立的音樂(lè)風(fēng)格與音樂(lè)思想。基于這種傳播手段，音樂(lè)信息的實(shí)際意義與觀眾的價(jià)值觀及接受能力呈平行關(guān)系，從而使觀眾在收視時(shí)的自主選擇期待與個(gè)性的傳播內(nèi)容產(chǎn)生良性互動(dòng)。
　　
　　此外，在未來(lái)的流行電視音樂(lè)節(jié)目中，增加深入淺出、通俗易懂的音樂(lè)創(chuàng)作及制作知識(shí)，將能夠大大激發(fā)觀眾的收視愿望。電視音樂(lè)媒體所秉承的強(qiáng)烈平民意識(shí)可將結(jié)合樂(lè)壇明星的講解與簡(jiǎn)單易學(xué)的音樂(lè)知識(shí)為賣點(diǎn)，將服務(wù)性的定位作為實(shí)現(xiàn)受眾自主性的根本動(dòng)力。電視音樂(lè)文化在滿足觀眾接收信息的同時(shí)，使其并行參與實(shí)用性的互動(dòng)，充分享受作為媒體服務(wù)對(duì)象的至尊體驗(yàn)。同時(shí)，音樂(lè)娛樂(lè)教學(xué)節(jié)目中還可出現(xiàn)相應(yīng)出版物、網(wǎng)絡(luò)資源的信息字幕，使成套的音樂(lè)商業(yè)鏈條得到充分的運(yùn)轉(zhuǎn)與協(xié)調(diào)。
　　在主體性理念日益強(qiáng)化的今天，隨著傳媒技術(shù)手段種類的空前激增，并非依附于權(quán)威媒體的音樂(lè)傳播實(shí)踐便可獲取觀眾，貼切、分化、細(xì)致的信息流通才是精簡(jiǎn)有效的方式。互聯(lián)網(wǎng)為個(gè)性化的專業(yè)音樂(lè)傳媒提供了最廣闊、最有效、最具感召力的平臺(tái)。除了細(xì)化的音樂(lè)網(wǎng)站，Web2.0技術(shù)的生成將傳統(tǒng)的信息單向發(fā)布轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艄餐ㄔO(shè)的互聯(lián)網(wǎng)模式，隨著該技術(shù)的推廣，交互式對(duì)話成為音樂(lè)媒介與愛樂(lè)人雙向互動(dòng)的新手段。音樂(lè)消費(fèi)者的審美傾向使他們不再滿足于信息傳播終端的接收者角色，而是以主動(dòng)、獨(dú)特的角度參與信息傳播者的活動(dòng)，所以近來(lái)在歐美國(guó)家誕生了名詞“usator”（創(chuàng)造型用戶）。②該模式下的“usator”將其本身或其自主的音樂(lè)行為作為內(nèi)容進(jìn)行傳播，用自身的參與實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，這種角色的轉(zhuǎn)變淡化了“音樂(lè)專家”對(duì)于傳統(tǒng)音樂(lè)媒體的統(tǒng)領(lǐng)作用，而“usator”在個(gè)性化的音樂(lè)時(shí)代更傾向于用獨(dú)特的語(yǔ)匯超越音樂(lè)常規(guī)。這樣的音樂(lè)媒體發(fā)展趨勢(shì)將在實(shí)現(xiàn)客觀經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，折射出商業(yè)資本與現(xiàn)代文明共同作用的時(shí)代人文特質(zhì)。
　　在媒體文化、傳媒技術(shù)以及大眾心理不斷變革的時(shí)代，音樂(lè)傳播媒體的動(dòng)勢(shì)也應(yīng)與各元素的漸變相得益彰。對(duì)個(gè)性化、獨(dú)立化、專業(yè)化音樂(lè)信息的解讀逐漸成為音樂(lè)購(gòu)買層關(guān)注的焦點(diǎn)，音樂(lè)媒體相應(yīng)的平臺(tái)建構(gòu)以及資源整合將使流通渠道的效率進(jìn)一步提升。創(chuàng)造型受眾的出現(xiàn)也向傳統(tǒng)的單向傳播媒體提出挑戰(zhàn)，用戶自主打造的媒體空間，自創(chuàng)音樂(lè)作品的展現(xiàn)平臺(tái)以及“體察式”音樂(lè)娛樂(lè)教學(xué)節(jié)目呼之欲出。在不久的將來(lái)，音樂(lè)與媒體共榮的商業(yè)模式會(huì)實(shí)現(xiàn)用戶向創(chuàng)造者的轉(zhuǎn)變，音樂(lè)媒體的全新傳播模式將使音樂(lè)信息在變革中更加彰顯出其時(shí)代魅力。
　　
　　① Ｄｒ． Ａｌｉｃｅ Ｌｅｅ （２００６）．Ｌｅｃｔｕｒｅ ｎｏｔｅ ｉｎ ｃｏｕｒｓｅ Ｎｅｗｓ Ｍｅｄｉａ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｉｎ Ｈｏｎｇ Ｋｏｎｇ Ｂａｐｔｉｓｔ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ．
　　②ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｇｅｒｄｌｅｏｎｈａｒｄ．ｎｅｔ／
　　參考書目
　　[1]Lisbeth Clau