網絡音樂——音樂傳媒的一場革命

　　20世紀末，互聯網給全世界帶來了傳媒的一次巨大的革命。21世紀初，網絡音樂給中國音樂帶來了巨大的沖擊。從音樂創作到音樂傳播，到音樂愛好者的音樂生活，都發生了翻天覆地的變化。
　　科技革命給音樂帶來了意想不到的發展機會。唱片、錄音技術的發明和發展，對音樂的傳播和普及形成了巨大的推動。以20世紀百年來中國音樂發展為例，音樂傳媒的幾次革命性成果，都給中國音樂的發展帶來了新的活力，給喜愛音樂的廣大群眾帶來了實實在在的好處。
　　
　　一、音樂傳媒的幾次革命
　　
　　20世紀中國音樂傳媒技術的發展極其迅猛。在20世紀末網絡音樂出現之前，重要的革命性突破大致有六次。
　　音樂傳媒的第一次革命——留聲機與唱片的發明
　　1877年愛迪生發明了唱片和留聲機，人類第一次對音樂和各種聲音獲得了保存的方法，這對世界音樂的發展是一座里程碑，使音樂傳播從自然傳播開始了技術傳播。約30年后，在20世紀初，制造唱片的技術傳到中國，1904年就有中國戲曲唱片產生（京劇名角孫菊仙灌制的一批唱片），1907年中國第一家唱片公司在上海創辦。20年代之前，大量戲曲（特別是京劇，留下了譚鑫培、余叔巖、言菊朋、梅蘭芳、程硯秋等人的珍貴聲音）唱片產生，20年代之后，又有曲藝唱片、地方小戲、民族器樂唱片等出現，對保留民間藝術作出了重要的貢獻。30年代的唱片，主要是78轉的膠木圓盤唱片，一面只能錄三分鐘左右的音樂，它對救亡歌曲的傳播，起了無法比擬的作用。以革命音樂家任光為音樂部主任的百代唱片公司，就灌制了大量的愛國歌曲，對抗日救亡歌詠運動的興起，起了重要的促進作用。圍繞唱片生產，一些配套產品——唱機產業、出版唱本（30、40年代主要是出版《大戲考》）等產業也興旺起來。唱片在50年代又發展成45轉、33轉的“慢轉唱片”（LP），以及立體聲唱片。“文革”期間，1968年中國唱片廠研制成功塑料薄膜唱片，為我國增添了一個新的大眾化唱片品種，降低了生產成本，對音樂普及產生重要作用。
　　總之，唱片的產生使音樂進入了工業生產的時代，使數量眾多的音樂愛好者能夠比較容易地接觸到他所喜愛的音樂。
　　音樂傳媒的第二次革命——有聲電影的發明
　　1927年美國發明了有聲影片，使電影從無聲發展到圖像和聲音相結合。4年后，1931年中國也有了第一部有聲電影《歌女紅牡丹》。從此，電影逐漸成為音樂傳媒的一大重鎮。在“左翼電影”發展迅速的30年代，許多進步歌曲是從電影院里傳播到社會上的。如聶耳的《畢業歌》《大路歌》《義勇軍進行曲》等，任光的《漁光曲》《王老五》等，賀綠汀的《天涯歌女》《春天里》等。40年代后期產生了一些娛樂電影，產生了《香格里拉》《玫瑰玫瑰我愛你》《薔薇處處開》等流行歌曲。歌曲通過電影而流行這種情況一直繼續到新中國成立之后，50年代的《我的祖國》《九九艷陽天》《蝴蝶泉邊》《草原之夜》等歌曲，都是作為電影插曲而流傳全國的。當時往往出現這樣的情況：電影放映隊來過邊遠的山村之后，電影插曲就在這個山村傳唱起來了。
　　在電影放映之后，插曲、主題歌都會灌制成唱片出售，進一步推廣了電影音樂的流傳。電影這種大眾文藝和音樂結合之后，使音樂的傳播獲得了新的廣闊的途徑。
　　音樂傳媒的第三次革命——廣播電臺和收音機的發展
　　中國的廣播電臺興起在30年代，最初的流行歌曲——黎錦暉的“家庭愛情歌曲”就是靠商業電臺和唱片流傳起來的。新中國成立之后，電臺成為國家統一領導和重點建設的宣傳項目，成為向人民進行政治宣傳的有力工具，許多革命歌曲在電臺教唱。“文革”中重點抓的是覆蓋全國城鄉的有線廣播網。在邊遠地區，電影放映隊難以到達，民眾又買不起唱片，廣播和半導體收音機成了人們學唱新歌、學習音樂的唯一路徑。
　　音樂廣播是一種比之唱片和電影更加方便，也更加便宜的接觸音樂、欣賞音樂的大眾化方式。
　　音樂傳媒的第四次革命——錄音機的發明、發展和普及
　　19世紀末歐洲人發明了鋼絲錄音技術，到20世紀30年代發展成磁帶錄音機。這兩種錄音機體積大，因此難于進入一般家庭。錄音技術進入中國比較慢，產生的影響更慢。直到1950年，民族音樂家楊蔭瀏還是用鋼絲錄音機為民間藝人瞎子阿炳錄下了《二泉映月》等6首民族器樂曲，留下了光輝的民間音樂瑰寶。
　　60年代初中國已經能夠生產“鐘聲牌”磁帶錄音機，體大價貴，很少進入家庭使用。而在國外，飛利浦公司在60年代發明了小型輕便的“卡式錄音機”，逐漸使錄音機飛進了千家萬戶，方便的復制技術，成為傳播音樂的尋常用品。1980年，日本索尼公司推出了流行全球的"隨身聽"，錄音機的這一革命性的改良，使音樂變得無時不在、無處不在，使人和音樂的關系變得更加密切。“隨身聽”造就了大批的音樂愛好者和“發燒友”，給廣大的老百姓帶來了極大的方便。
　　音樂傳媒的第五次革命——電視和彩色電視的發展
　　電視是20世紀影響人們生活最大的發明之一，30年代在世界上誕生之后，迅速傳到全世界。中國的電視是從50年代開始發展的，“文革”之前只有很小的影響。在“文革”中還受到了很大的破壞。1973年5月北京試播彩色電視，這是彩色電視首次在中國出現。電視機走進千家萬戶，真正對廣大的中國人民產生影響，是在80年代改革開放和經濟起飛之后。受到香港70年代興旺的“粵語電視連續劇”以及日本、韓國電視連續劇的影響，電視連續劇的音樂（主題歌及插曲）也風靡大陸。隨著“春晚”等各種“晚會”的產生以及各種“歌手大獎賽”的出現，以及80年代“音樂電視”（MTV）的出現，電視已經承擔了音樂傳媒的主導作用。
　　音樂傳媒的第六次革命——CD、VCD、DVD的發明和普及
　　80年代初發明了CD唱片。這是唱片技術的一次巨大的飛躍。從最初的圓筒唱片、膠木圓盤唱片、慢轉唱片、塑料薄膜唱片，百年間唱片事業經過了數次重要的改良，在唱片發明一百年之后，CD唱片的出現將唱片推向了一個轉折點。從1982年的第一代“傻大個兒”的CD播放機，到1984年“CD隨身聽”的出現，只用了短短的兩年時間。CD唱片的出現，徹底顛覆了所有的傳統唱片，由于它具有耐磨損和音質優良的特點，確實是傳統唱片所望尖莫及的，因此在數年間CD就將傳統唱片（包括很紅了多年的“慢轉立體聲唱片”）淘汰出局。這里上演了一出“天演競爭，適者生存”的歷史大戲。
　　當CD系列音像產品一統天下的時候，因為其價格太高，因而出現了嚴重的、以前唱片界少見的“盜版”問題。當年塑料薄膜唱片出現時只賣2.5毛—4毛錢一張，利潤很小，不可能出現盜版之類的問題。但在當時也并不是一般老百姓都買得起的。相比之下，現在的正版CD由于利潤太高，對受眾（包括專業音樂家）成了高消費，因而自然都需要廉價的CD產品，即使是質量較差也樂于接受。
　　音樂傳媒的第七次革命——網絡音樂的發明和完善
　　到了20世紀末，音樂傳媒又發生了翻天覆地的新技術革命，新出現了網絡音樂，使音樂傳媒再次發生根本性的變化。
　　
　　二、網絡技術給音樂傳媒帶來的沖擊
　　
　　互聯網以其強大的傳遞、溝通、分享信息的威力使人類沖破了時間和空間的限制，打破了傳統的地緣政治、經濟和文化的概念，形成了以信息為中心的跨國界、跨文化、跨語言的全新的虛擬空間，重構了一個人類共同的精神家園。20世紀90年代后期，隨著國際互聯網技術的快速發展和計算機多媒體、電腦音樂技術的日趨成熟，計算機除了能傳遞文字、靜態圖像，還能傳遞動態視頻和音頻信息。由此，計算機音樂便逐漸遷移到了網絡音樂。網絡音樂不僅從藝術傳播角度來看是一次偉大的革命，同時也對藝術傳統的創作、欣賞、傳播、策劃、營銷等理念產生了強烈的沖擊。
　　
　　網絡技術直接導致了網絡音樂的誕生及迅速發展。網絡音樂的迅速崛起，已經成為音樂圈內的熱門話題。從廣義上講，凡是網絡上的音樂實踐活動都可稱為網絡音樂，如：網站背景音樂、網絡郵件音樂、網上點播音樂、FLASH動畫音樂、賀卡音樂、網絡游戲音樂、網絡廣告音樂、手機下載鈴音等等。因此，網絡音樂的含義就顯得相當復雜。但我們這里要討論的是狹義的網絡音樂，即特指那群未成名者或者普通網友所制作出來，并通過網絡傳播的新音樂作品。
　　21世紀初，最初一批網絡歌手開始在中國出現。在海量的網絡音樂中，一只“老鼠”讓網絡音樂真正成為大家關注的焦點。在網絡上走紅從而成為著名歌手的，不僅有與《老鼠愛大米》直接相關的楊臣剛和香香，還有之前的雪村，后來的龐龍、東來東往等。但網絡音樂也惹來了不少非議，被很多人認為是“旁門左道”，很多業內人士也認為那只是“上不得臺面”的玩意。
　　與傳統音樂相比，網絡音樂必須依靠數字技術、電腦音樂技術和網絡技術。伴隨越來越多的網站開始向網民提供音樂下載與試聽服務，網絡音樂迅速顛覆了傳統音樂獲取模式。一時間，互聯網成了人們的音樂“天堂”，已經成“大氣候”的網絡音樂不僅成了最熱門的網絡娛樂方式之一，同時也受到了正統音樂界和文化界的重視。在這里，我們嘗試探討網絡技術的特點及給音樂傳媒帶來的強烈沖擊。
　　互聯網的優勢在于遠程性、交互性和開放性，真正給音樂傳播帶來的革新就應該從互聯網的這些特性出發。
　　特點一——廣泛性與無限性
　　在音樂產生以后的很長一段時間里，參與音樂傳播過程的只有音樂創作者（即創作者、演唱者、演奏者）和數量有限的音樂欣賞者。在原始的音樂傳播過程中，沒有其他媒體的介入，音樂的傳播范圍小，速度慢，影響力弱，受眾面窄。
　　而網絡世界是沒有國界、沒有民族、沒有太多約束和限制的自由世界，是一個真正民主、自由和平等的世界。眾所周知，傳統音樂策劃不僅流程復雜，并且要得到一個公司的包裝也是要受到各種各樣條件的限制。而這一切在網絡世界里都得到了改變，無論你屬于哪個國家，哪個民族，無論你的外貌，無論你的身份地位，都可以參與到網絡音樂活動中，準入條件是最基本的硬件設施、上網技術以及個人才能，除此之外沒有任何限制，這樣就大大降低了網絡音樂傳播的門檻，使更多的音樂作品、音樂人才擁有得以展現的一個機會。另外，網絡的容量具有無限的可能性，網絡環境的時間和空間具有無限擴充性和多樣性。網絡時間處于一種無始無終狀態，用戶實時交互，網民時時在線，信息無時不在，始終處于全天候運行狀態。所以這就有了音樂傳播的時間與空間上的無限性。
　　特點二——雙向及多向互動性
　　網絡具有雙向甚至多向交流的功能，使人類的交流方式獲得一次重大的變革，使傳統的定時單向傳播轉變為立體式發布、即時雙向互動傳播。在網絡音樂出現之前，我們除了自己購買磁帶、CD等欣賞方式外，還可以通過電臺、電視臺欣賞到我們喜歡的音樂，可是電臺或電視音樂的選擇性很狹窄，我們只能跟著電臺、電視節目所定的曲目來欣賞音樂，卻不可以隨自己的喜好去選擇，并且要想進而與音樂形成互動的流程也很復雜，一是通過電話撥打到電臺，但常常會遇到嚴重占線的問題；二是通過信函的方式，其反饋信息較慢。這樣的方式都大大降低了音樂互動的效率，而網絡音樂帶給人們的就是優越的選擇自主性及即時性，網民可以在網上任意選擇自己喜愛的音樂，并在最短的時間內對其作出回應，同時網民也可以將自己創作的音樂或是演唱的歌曲放到網上，憑借網絡的平臺將自己的音樂推廣出去，爭取大家的認可。國內網絡歌手香香、唐磊等都是通過這一途徑在事業上有了較大的發展。
　　特點三——公平性
　　現實生活中有著嚴格的層級界限，我們的一言一行都要受到或多或少、這樣那樣的限制與約束。但是在網絡世界里，外在因素的影響很小，每個人都是平等的，每個人都可以在這個虛擬世界里充分自由地展示自己的個性。沒有了現實生活中的條條框框，沒有了太多的背景限制，每個人都可以處在一種自由、平等和直接的交流狀態中。人們對事物的認識也將是更加客觀的、更加真實的，并把影響人們判斷的諸多因素降低到了最低點，解決了現實生活中競爭“平臺不平”的問題，給更多的人以公平的競爭機會。
　　特點四——成本低廉
　　與傳統音樂制作相比，網絡音樂制作具有成本低廉的優勢。傳統的創作與傳播流程的復雜性導致了成本的提高，其程序是：
　　創作者→樂譜→唱奏→制作→發行→播放→受眾
　　而網絡音樂的創作與傳播方式如下：
　　創作者→電腦音樂制作（樂譜——唱奏——制作）→網絡傳播（發行——播放）→受眾
　　它將制作與發行的程序大大簡化，另外在傳播、宣傳的過程中也無須租用平臺的費用及廣告的費用，同時減少了很多不必要的中間環節，成本達到最小化。便宜的網絡音樂，甚至使廉價的盜版CD銷售也受到沖擊。
　　特點五——音樂理念的革新
　　由于網絡的介入，使得音樂理念上也有了重大革新，要求在理念上積極與市場接軌，根據切合時代的關鍵詞，創作富有時代氣息的歌曲，這些歌曲都有富有人氣的標題，歌詞更加自由和口語化，適合所有人傾聽和隨口吟唱。網絡歌手都要有獨特的音色，聲音要有親和力，足以讓人在上千首歌中一下子就被記住，引起注意。而在旋律上，網絡音樂更注重優美和動聽，沒有過多對技巧上的單純追求，因為過于追求技術的編曲方式，只會讓大眾產生疏離感。歌曲要求簡單易唱、瑯瑯上口，蘊含著一種原始感動。所有這些音樂理念，都完全順應全民娛樂時代音樂的特點，具備這個時代音樂所需要的所有流行元素。
　　以上簡單論述了網絡音樂給音樂傳媒帶來的五大特點，亦即五大沖擊。由此可見，網絡確實為音樂傳播提供了別樣的方式。當然，網絡音樂也會給音樂生活帶來許多負面的影響，這也是需要引起我們特別注意的事。在“全民作秀”的時代，網上的娛樂趣味普遍低俗，文化含量太低。許多網絡歌曲被稱為“無聊音樂”、“口水歌”和“網絡垃圾”，高藝術質量的網絡歌曲精品極其缺乏。目前我國的網絡音樂還處在比較雜亂無序的初級階段，亟待走向成熟。希望網絡音樂在今天多元的音樂文化格局中，成為豐富的、成熟、獨特的一元。
　　
　　梁茂春 中央音樂學院教授，博士生導師
　　李 姝 博士，現任職于四川音樂學院《音樂探索》編輯部
　　（責任編輯 金兆鈞）