長(zhǎng)虹：“價(jià)格殺手”的“標(biāo)準(zhǔn)”戰(zhàn)略

　　對(duì)于中國(guó)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2007年的一個(gè)重要的關(guān)鍵詞無(wú)疑是“標(biāo)準(zhǔn)”。
　　自2006年5月至今，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)（下稱“國(guó)標(biāo)委”）在全國(guó)范圍實(shí)施了兩輪“電器標(biāo)準(zhǔn)招標(biāo)”，公開征集“家用電器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位”。相關(guān)產(chǎn)品的龍頭企業(yè)紛紛擔(dān)綱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，中國(guó)家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定正走向企業(yè)主導(dǎo)方向。
　　今年3月，美的集團(tuán)和沁園集團(tuán)共同牽頭的《冷熱飲水機(jī)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（下稱“國(guó)標(biāo)”）起草工作啟動(dòng)。
　　4月，由廣東企業(yè)領(lǐng)銜的《家用及類似用途熱泵熱水器》國(guó)標(biāo)起草工作啟動(dòng)；同月，由杭州奧普電器有限公司承辦的《浴霸》國(guó)標(biāo)起草工作啟動(dòng)。
　　5月，由廣東東菱凱琴集團(tuán)領(lǐng)銜的《電水壺性能要求及試驗(yàn)方法》國(guó)標(biāo)起草工作啟動(dòng)。
　　7月1日，新的電熱水器國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，海爾集團(tuán)的“防電墻”技術(shù)被列入其中。
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　　與此同時(shí)，由企業(yè)制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也引發(fā)了許多爭(zhēng)議。中國(guó)家電史上第一個(gè)由企業(yè)專利轉(zhuǎn)化為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的海爾“防電墻”技術(shù)被人指責(zé)為“只是概念炒作”；美的微波爐推出的“蒸標(biāo)準(zhǔn)”引起了同行的集體質(zhì)疑，認(rèn)為其偷換概念，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
　　有人說(shuō)，自價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)之后，2007年中國(guó)家電行業(yè)集體赤膊上陣，開始了標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)，誰(shuí)擁有標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就擁有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
　　值此緊要關(guān)頭，曾經(jīng)的家電業(yè)霸主、“價(jià)格殺手”長(zhǎng)虹，又將如何面對(duì)？如何以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略？
　　
　　超過(guò)15億的研發(fā)投入
　　
　　
　　“今年，我們的研發(fā)總投入較上年增加超過(guò)5%，其中國(guó)家支持研發(fā)項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)比重較上年增加超過(guò)20%，研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出占產(chǎn)品銷售收入比重較上年增長(zhǎng)超過(guò)5%。公司近年來(lái)對(duì)技術(shù)研發(fā)投入逐年提高，去年為13.7億元，今年將超過(guò)15億。”談及長(zhǎng)虹的技術(shù)研發(fā)，長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人何克思告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，現(xiàn)在長(zhǎng)虹的研發(fā)經(jīng)費(fèi)正在逐年增長(zhǎng)。
　　據(jù)了解，為了合理利用各地創(chuàng)新資源，長(zhǎng)虹正在分步建設(shè)自己的異地研發(fā)基地。一是充分利用當(dāng)?shù)丶夹g(shù)創(chuàng)新資源，逐漸形成以綿陽(yáng)為中心的全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)；二是以虹微公司、長(zhǎng)虹技術(shù)中心為主體，在成都建設(shè)IC設(shè)計(jì)和嵌入式軟件基地；三是以國(guó)虹通訊、數(shù)碼科技公司、長(zhǎng)虹技術(shù)中心和長(zhǎng)虹工業(yè)設(shè)計(jì)中心為主體，在深圳建設(shè)移動(dòng)通信、機(jī)頂盒、移動(dòng)音視頻終端基地；四是以長(zhǎng)虹佳華和長(zhǎng)虹技術(shù)中心為主體，在北京建設(shè)信息家電產(chǎn)品和嵌入式軟件基地；五是以信息技術(shù)公司和技術(shù)中心為主體，在上海建設(shè)固網(wǎng)信息終端、IC設(shè)計(jì)基地。
　　據(jù)悉，成都、深圳研發(fā)中心已完成建設(shè)并投入運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)取得很好的效果。
　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波認(rèn)為，中國(guó)家電企業(yè)不少，但許多走不出“地方”的窠臼。長(zhǎng)虹的研發(fā)網(wǎng)路，整合了國(guó)內(nèi)的地域優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這種全國(guó)范圍內(nèi)的資