江通動畫：打造“中國迪斯尼”

　　10月1日，武漢國際會展中心廣場。
　　一座占地達4000平方米的湖北省最大的兒童氣模樂園——“嘟嘟樂園”在此舉行了隆重的開園儀式。這是以一部完完全全的中國本土動畫系列片《天上掉下個豬八戒》為原型制作的主題公園。
　　儀式上，一位笑靨如花的女士分外惹人注目，她就是江通動畫股份有限公司（下稱“江通動畫”）董事長朱佑蘭。而江通動畫既是《天上掉下個豬八戒》的創作單位、版權所有者，也是這座主題公園的所有者。這種商業運作模式，不能不令人聯想到大名鼎鼎的美國迪斯尼公司。
　　盡管江通動畫與美國迪斯尼相比仍是“名不見經傳”，但實際上，江通動畫在中國動漫業內的“名號”著實不小：制作的動畫片總時長已達20000分鐘，并擁有《天上掉下個豬八戒》等5個動畫系列的版權資源；總資產已達到近2億，走在了國內動畫行業的前列；先后被國家廣電總局和文化部授予“國家動畫產業基地”及“國家文化產業示范基地”稱號。
　　短短六年多的時間，江通動畫就從最初由廣告公司轉型而來的動漫企業，成長為目前國內規模最大、華中地區唯一的國家級動畫基地，成為中國動漫產業的一個傳奇。
　　
　　“原創才是根本”
　　
　　“轉入原創動畫行業，是一個偶然的機會。”朱佑蘭告訴《中國經濟周刊》，在進軍動漫
　　業之前，她在武漢經營著一家廣告公司。有一次她嘗試在廣告片中使用動畫，結果大獲廣告主好評。從此，朱佑蘭對原創動畫產生了興趣。2000年1月，她和幾個股東一起在武漢成立了江通動畫。
　　然而，建立之初，江通動畫的原創之路走得并不順利，當時國內原創動畫企業的生存環境很不樂觀。在2004年之前，外國動畫幾乎壟斷了中國動畫片的播出市場，當時在電視臺播放的中國原創動畫片比例不到10%。在贏利模式上，國外動畫片公司并非主要通過播映權交易，而是以極低的價格，甚至免費把影片提供給電視臺播放，在動畫形象獲得觀眾認同后，再通過服裝、文具等后續產品開發獲得利潤。這些導致傳統贏利模式下的國內原創動畫企業幾乎沒有了生存空間。
　　和當時國內大多數動畫制作公司一樣，江通動畫也面臨著生存的難題：國內原創動畫專業人才缺乏、國外動畫片市場壟斷、原創動畫片收購價極低、成本根本無法收回……
　　為求生存，江通動畫只得忍痛暫停成立之初就已啟動的原創項目《天上掉下個豬八戒》，把業務重心放在為國外企業代工上。通過為國外動畫公司提供代工，江通動畫積累了一些資金。同時，在代工的過程中，江通動畫抓住和國外動畫片導演、策劃人員學習的機會，培養自己的專業人才隊伍，逐漸掌握了原創策劃、設計的能力。
　　“給外企代工，終是給他人做嫁衣。江通要發展，就一定要有自己原創的動畫片！”在給外企代工幾年里，朱佑蘭逐漸意識到：做原創對于一個動畫企業而言，它不僅能夠帶來品牌效應，同時也意味著玩具、服裝、圖書、音像制品等衍生產品的銷售，以及隨后的長期而穩定的回報。而沒有原創動畫就不可能擁有獨立的版權，也就不可能占有足夠的市場份額。
　　2003年，江通動畫重新啟動原創業務，開始與中央電視臺聯合制作《天上掉下個豬八戒》。兩年后，該動畫片在春節期間以4.19%的高收視率，創下中央電視臺動畫片收視率新紀錄。當年，該片獲得國內動畫界最高獎項——“美猴獎”，并被國家廣電總局作為2005年首批優秀國產動畫片在全國推薦播出。
　　《天上掉下個豬八戒》原創項目的成功，更堅定了江通堅持走原創之路的信心。接下來的幾年里，江通動畫加快了發展原創項目的步伐，先后啟動、完成了《天上掉下個豬八戒》第二和第三系列，《小子賤三》、《花木蘭》、《八哥聯隊》等原創項目也隨后陸續啟動。目前，江通動畫已形成年生產動畫片5000—10000分鐘的生產能力，成為了我國最大的動畫制作機構之一。
　　
　　從“受制于人”到自主創新
　　
　　江通動畫建立之初，我國動畫產業仍處在起步階段，當時國內原創動畫專業人才十分缺乏，朱佑蘭只得聘請了一些國外專業人才。
　　沒有自己的人才儲備，產品開發必然“受制于人”。在2003年的一段時間內，由于種種原因，江通動畫聘請的海外導演不能現場指導，動畫加工無法繼續。這意味著，產品不能按時供貨，與相關國家動畫企業簽訂的訂單不得不被迫終止。與此同時，江通成都子公司也因海外回款不能及時到位，一時難以為繼。為了維持公司運營，朱佑蘭不得不通過變賣房產的方式籌資。
　　慘重的代價讓朱佑蘭認識到：公司必須要有自己的專業人才隊伍才能發展壯大。江通動畫一方面從全國各地招募一流的動畫制作人才，另一方面，則加緊通過多種途徑來培養自己的原創動漫人才。
　　在代工的過程中，江通動畫抓住和國外動畫片導演、策劃人員學習的機會，培養出自己的專業人才隊伍，逐漸掌握了原創策劃、設計的能力。目前在江通動畫的員工中，專業藝術人員和技術人員占到了85%以上。江通動畫還通過與全國范圍內的中小動漫制作工作室合作，培植了自己的外包企業群。
　　專業人才隊伍的壯大，不僅提升了公司的制作能力，同時也增強了企業的創新能力。在制作原創動畫的過程中，江通動畫自主開發了“基于攝影表的二維卡通原動畫計算機快速制作系統”，為動畫片的制作提供了一套完整的解決方案。目前，此系統是國內唯一的將傳統的原動畫手繪轉為電腦繪制，并對規律連續動畫采用計算機輔助生成的系統，大大縮短制作周期，降低了生產成本。
　　為了培養出更多的原創動漫人才，2002年起，江通動畫開始與湖北美術學院等高校合作。在此基礎上，江通動畫出資組建了專門的動漫人才培訓學校——武漢市江通動畫職業學校。
　　除通過工作室和學校培養專業人才外，今年7月，江通動畫與湖北省武警總隊簽署了軍民共建的合作協議。在今后的兩年內，江通動畫將為武警總隊的500多名戰士無償提供“動畫制作與應用技術”培訓。
　　
　　“打造中國的迪斯尼”
　　
　　我國原創動漫產業起步較晚，但發展潛力卻很大。首先，動漫產業擁有廣闊的市場，據了解，目前全國動畫產業的產值空間已達到近1000億元。此外，獨有的傳統服飾、建筑、戲曲、舞蹈等豐厚的傳統文化資源提供了大量的原創題材。
　　近年來，國家十分重視和支持動漫產業，去年4月，國務院辦公廳下發了《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，要求全面推動我國動漫產業發展，使我國早日躋身世界動漫大國和強國行列。
　　江通動畫所在的湖北省同樣給予了公司極大的關注和支持。湖北省委書記俞正聲在了解了江通的發展現狀后，向公司主要負責人指出：“要不斷增強市場意識，樹立市場觀念，謀求文化事業與產業的共同發展。”目前，湖北省已將江通動畫作為龍頭企業給予重點支持。
　　面對不斷優化的原創動漫發展軟環境，江通動畫加快了發展步伐。多年的為外企代工的經驗，讓朱佑蘭認識到對于動畫產業來說，除了播放獲得收入外，隨后的衍生產品開發才是更大的金礦。
　　在以原創動畫片的策劃和制作為主，海外加工為輔的同時，江通動畫加快了衍生產品的開發。借《天上掉下個豬八戒》在央視熱播的東風，朱佑蘭迅速在廣州成立了江通動漫產品研發有限公司，專門負責玩具等衍生產品的開發和合作，并且與《知音》雜志社合作，出版由動畫片改編的圖書作品。原創作品的海外發行也開始進行，《天上掉下個豬八戒》已經被賣到了新加坡等國家。根據該動畫片中的人物和場景，江通動畫還創建了目前亞洲規模最大的兒童軟性樂園——“嘟嘟樂園”。目前公司已在法國巴黎、加拿大蒙特利爾設立了分公司和辦事處，成為第一家中國動畫產業在境外設立分支機構的企業，江通動畫開始了向海外動漫進軍。
　　“不僅要加快原創動漫的規模發展，更要樹立品牌形象。”朱佑蘭說，目前在動畫界，美國的迪斯尼和日本的吉卜力在全球都是十分有名的，它們的成功與其樹立和長期鞏固品牌形象是分不開的。
　　為此，江通動畫把樹立公司的品牌形象工作放在重要位置。多年來，公司進行了形式多樣的市場調研，立足于傳統文化創意民族動畫精品，將動畫片的民族風格與時代精神完美結合起來。如今，江通動畫根據《西游記》中的經典形象豬八戒為主角，打造了一個中國版“貓和老鼠”的故事。而動漫主題公園“嘟嘟樂園”的成功，更堅定了江通動畫要打造“中國迪斯尼”的信心。
　　談及公司未來的發展，朱佑蘭告訴《中國經濟周刊》，她希望在國家動畫基地的基礎上，打造一個文化產業園，集動畫制作、影視劇拍攝以及相關服裝、工藝品、玩具、文化用品等生產為一體，并吸納旅游業等相關行業進入。“在今后的發展中，江通動畫將致力于將國際動畫業的循環全面引進國內市場，使江通動畫在較短時間里成為中國與國際動畫市場溝通的橋梁，并伴隨中國動畫市場的成熟，堅持走原創路線，最終使江通動畫成為中國市場最大的動畫節目制作商之一、中國市場最主要的動畫內容提供商之一和中國市場內兒童動畫欄目整合制作商之一。”