框架2·0——新媒體將重整廣告江湖?

　　
　　“我很興奮。”國(guó)內(nèi)最大的戶(hù)外液晶屏廣告運(yùn)營(yíng)商分眾傳媒控股有限公司（下稱(chēng)“分眾傳媒”，Nasdaq: FMCN）總裁譚智對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》(國(guó)內(nèi)郵發(fā)代號(hào)2-977)表示，“尤其是把我所知道的技術(shù)整合起來(lái)，做一個(gè)數(shù)字媒體的時(shí)候。”
　　5月22日，同時(shí)兼任分眾傳媒旗下獨(dú)資企業(yè)—框架傳媒董事長(zhǎng)的譚智，出席了框架2.0傳媒發(fā)布會(huì)時(shí)高調(diào)宣布，正式推出全球首塊智能液晶平面媒體—框架2.0。
　　此前，分眾傳媒創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官江南春表示：“分眾傳媒又推出了一款創(chuàng)新型的技術(shù)媒體，我對(duì)此深感自豪。框架2.0將為廣告商提供更多的廣告機(jī)會(huì)。”
　　
　　新技術(shù)為先
　　
　　“經(jīng)過(guò)15個(gè)月的研發(fā)，我們公司很高興推出這項(xiàng)革25e669db4dd79b22abee6c412b65abbe命性的新產(chǎn)品。” 譚智說(shuō)，此款產(chǎn)品是以技術(shù)創(chuàng)新為亮點(diǎn)的智能液晶平面媒體，在技術(shù)方面有很大的提升，具有GPS、全球定位等功能，可以讓廣告客戶(hù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控。
　　據(jù)介紹，新媒體框架2.0為框架1.0的進(jìn)化版，是諸多新技術(shù)和新思路的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，是框架傳媒進(jìn)一步深化電梯媒體市場(chǎng)空間的一柄利劍。
　　框架傳媒首席執(zhí)行官屠敏詳細(xì)介紹說(shuō)，框架2.0實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息化和遠(yuǎn)程控制化—即可以隨時(shí)隨地，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程控制，進(jìn)行可控的、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精確傳播；提高了媒體的傳播時(shí)效性，細(xì)分性和可控性等方面，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的支持力度在過(guò)去幾乎是無(wú)法想象的。
　　同時(shí)，框架2.0實(shí)現(xiàn)了高技術(shù)模塊化—它具備高清晰度電子顯示屏，集聲音、多畫(huà)面、全視角、紅外、無(wú)線(xiàn)遙控為一體，為客戶(hù)提供高質(zhì)量播放服務(wù)的同時(shí)可存儲(chǔ)多用戶(hù)多達(dá)1000個(gè)預(yù)制畫(huà)面，并按用戶(hù)提供的排期表需求進(jìn)行靈活的個(gè)性化播放。
　　“舉例來(lái)說(shuō)，一個(gè)框架2.0的牛奶廣告客戶(hù)可在早上顯示早餐牛奶品牌，晚上顯示晚餐牛奶品牌。”譚智說(shuō)，該系統(tǒng)滾動(dòng)更新為30秒/循環(huán)周期，“由后臺(tái)系統(tǒng)控制，人工預(yù)存時(shí)已在每塊框架內(nèi)存儲(chǔ)1000幅左右的畫(huà)面”。
　　由此，業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，框架2.0所代表的新一代數(shù)字媒體的特征，在大幅提升營(yíng)銷(xiāo)傳播效果的同時(shí)，也必將催生出更多全新的營(yíng)銷(xiāo)模式與手段。
　　
　　從1.0到2.0
　　
　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到了來(lái)自中國(guó)廣告管理機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家學(xué)者、國(guó)際著名媒體采購(gòu)集團(tuán)首腦、跨國(guó)品牌代表，規(guī)模近200人，可見(jiàn)框架2.0的號(hào)召力。大家紛紛表示對(duì)框架2.0寄予厚望。
　　根據(jù)分眾傳媒新近發(fā)布的2007年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)表：在其6327萬(wàn)美元總收入中，公寓電梯業(yè)務(wù)收入1385萬(wàn)美元，占總收入22%，比重僅次于商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)的56%。
　　由此，也有與會(huì)人士擔(dān)心在框架推出2.0以后會(huì)全部替代1.0？
　　對(duì)此，框架傳媒全國(guó)SAP中心總經(jīng)理王昕認(rèn)為，新品和老媒體從產(chǎn)品性能和特點(diǎn)上講，是互補(bǔ)的。正如我們剛才所說(shuō)，1.0適合深度閱讀，比較適合表現(xiàn)客戶(hù)的產(chǎn)品和促銷(xiāo)信息；而2.0的表現(xiàn)力更強(qiáng)，適合表現(xiàn)客戶(hù)的品牌形象。兩者各有所長(zhǎng)，1+1〉2。客戶(hù)會(huì)根據(jù)他們的需要進(jìn)行選擇，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，兩者是會(huì)并存的。
　　對(duì)于 10月1日起施行的《物權(quán)法》明確小區(qū)樓宇（樓頂、外立面、大堂、電梯廳、電梯內(nèi)等）的廣告收益歸業(yè)主所有，由此可能引發(fā)業(yè)主向樓宇廣告挑戰(zhàn)等問(wèn)題。屠敏解釋說(shuō)：“據(jù)CTR調(diào)查，我們是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的媒體之一，僅次于電視、報(bào)紙媒體。”她稱(chēng)，物權(quán)法推出后，對(duì)于業(yè)主而言，我們的媒體既美化了環(huán)境，又服務(wù)了社區(qū)，還創(chuàng)造了額外的收益給業(yè)主委員會(huì)，令物業(yè)可以更好的提高服務(wù)質(zhì)量。
　　據(jù)譚智透露，框架2.0 的效益已初步體現(xiàn)，“（分眾傳媒）框架1.0時(shí)未進(jìn)入的一些小區(qū)，因?yàn)榭蚣?.0的推出進(jìn)入了。”
　　譚智表示，接下來(lái)的一段時(shí)間里，將安裝約一萬(wàn)個(gè)框架2.0，主要集中在城市高端商業(yè)區(qū)和住宅區(qū)的電梯里。
　　據(jù)悉，隨后框架2.0還將在上海、廣州等地次第開(kāi)展“進(jìn)化”之旅的巡回路演活動(dòng)，掀起一場(chǎng)新的傳媒饕餮盛宴。