一個“假洋商標”值多少

　　
　　 高檔“歐風美雨”滿目皆是
　　
　　近日，記者走訪了北京燕莎、當代商城、賽特、國貿、太平洋百貨等高檔商場的服裝專柜，感受到的品牌是一片“歐風美雨”。尤其是男裝，件件“洋”得純粹，貴得離奇。
　　“男裝就是講品質，其實一萬多元的西裝，哪兒算得上貴，比起阿瑪尼等頂級品牌差多了！”燕莎商場的一位售貨員笑著對記者說。
　　觸目皆是的洋品牌讓消費者感到疑惑。剛從意大利留學回國的徐先生對記者說：“我在意大利生活了3年，聽說過的品牌服裝還沒有在北京逛一天見到的多。”中友商場一位售貨員則說：“真正的國際品牌那么貴，哪有那么多人買得起？我們的服裝就是自己公司生產的，只是買個國外的品牌而已。”
　　
　　“洋品牌”原是中國造？
　　
　　河北容城是全球著名的西裝襯衣生產基地。一家服裝企業老板劉先生告訴記者，進駐中國的所有全球知名品牌，都在容城下有訂單，“別說中國人的西裝了，連歐美市場的，大部分也都是中國生產的。我們剛接到一個法國知名品牌的單子，每件我們只收不到200元，可他們拿到北京上海賣7000多元。另外，好多國外品牌，都是我們出國注冊或者是買來的。”
　　浙江湖州某服裝公司經理告訴記者：“假洋品牌在服裝行業是普遍現象，在一個商場里，真正的外國品牌超不過15%。目前在市場上的洋品牌服裝主要有三種：一種是正宗的國外品牌；第二種是國外品牌與國內企業合作在國內貼牌生產；還有一種其設計、生產、銷售都在國內，只是在國外注冊了一個洋商標而已，這種‘假洋品牌’目前在中國洋品牌服裝中占到40%。”
　　
　　洋品牌“游戲”這樣玩
　　
　　通過與江浙、河北一帶的服裝業內人士接觸，記者了解到，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實際上完全是由國內服裝企業一手運作，其生產和銷售渠道完全在國內。“這種自己到國外去注冊一個品牌或者買一個國外注冊的品牌早就不是什么秘密，只是消費者不明白而已。”上海一位服裝設計師告訴記者。
　　業內人士還告訴記者，依靠走高端路線，在當代商城曾經賣得很“火”的“凱撒大帝”西服套裝在8000元到1.2萬元之間，號稱意大利品牌，其實是溫州人運作的。“他們都沒有注冊，只是從一個外國公司那邊花錢買了幾年的商標使用權而已，從設計到加工再到銷售全部都是自己在做，和意大利沒有任何關系。”一位業內人士告訴記者。
　　西裝為何愛打洋品牌？“男裝的特點是輕款式、重品質。尤其是西裝，本身就是泊來品，如果不宣稱是意大利、法國品牌，根本賣不上價。”一位品牌店老板說。
　　浙江一位服裝企業老板告訴記者，他們有自己的專賣店，但一直經營不佳。兩年前他們把品牌改成了英文名，再加以包裝，打出源自意大利設計的招牌后，銷售業績一下子直線上升，加盟商多了一倍。他還告訴記者，現在江浙一帶有很多專門為企業提供注冊假洋品牌一條龍服務的公司，有的公司甚至在法國或者意大利注冊幾十甚至上百個商標賣給中國的服裝企業，這被稱作“品牌運作”。
　　據記者調查，目前在國內銷售的洋品牌服裝一般分為三種情形：一類是貿易公司為真正的國外品牌的代理，產品并不在國內生產，而是由貿易公司全權代理其進口及在國內的銷售。第二類是品牌獲得了某國外公司的授權，但不是主牌，而是副牌的授權。另外一類就是“注冊移民”。記者發現，這類“注冊移民”的代理公司大部分就是服裝生產公司，名義上是總代理，實際上代理公司就是生產廠家，注冊地往往都是法國、意大利，有的干脆就在中國香港注冊，因此這些“海外注冊”只是個“洋牌照”，所謂的“總代理”完全是空殼。
　　據記者了解，一般國際一線服裝品牌很少交給別人的服裝廠來做，那些品牌很注重自己的品牌形象，授權給別人往往意味著風險。國內的商家運作國際化品牌，能找到國外的二線品牌就已經很不錯了。
　　
　　高價洋裝賣給誰？
　　
　　價格昂貴的洋裝，都賣給了誰？一位業內人士告訴記者，一是送禮的，二是還沒有品牌鑒別能力的暴發戶，三是崇洋媚外、卻買不起頂級品牌的人。
　　日前，記者剛走進國貿商城的品牌店，售貨員便問記者：“自己穿還是送人？”記者回答：“送人。”售貨員又問：“送多少價位的？”記者表示萬元左右即可，售貨員說：“可以打八折，你交錢之后，我們給你開一張收據，拿著收據就可以來店里選取衣服。”
　　記者了解到，有些品牌店或者商場還直接制作了價值不等的禮品券，方便送禮。一天下午，在東方廣場的AUTUSON品牌店里，記者看到一位中年顧客拿出一張禮品券，向售貨員要求“取衣服”。售貨員告訴他，可以根據禮品券的面值任意挑選衣服。
　　中國服裝行業協會有關人士表示，我國目前的制造能力沒有任何問題，但是設計能力和品牌本身的知名度不夠限制了產品的附加值。同一條生產線，同樣的工藝、面料生產出來的西裝，國外品牌比本土品牌價位能高幾千元。
　　對于假洋品牌的泛濫，國家工商總局有關人士告訴記者，從法律上說，由于商標是屬地保護，因此在國外注冊商標在國內使用并不違法。而且，商標權是一種私權，如果商標擁有者不提出異議，商標管理部門也無法插手。所以，商家若僅是口頭宣傳自己是洋品牌，工商部門也很難管理。
　　（徐 浩摘自《市場報》）