商業展覽會經濟效用分析

　　摘要：本文在基于商業展覽會發展歷程及其內涵的研究基礎上，從銷售及非銷售兩方面認真分析了商業展覽會對企業而言所特有的經濟效用，從而提高企業對商業展覽會的認識和重視程度。
　　關鍵詞：商業展覽會；展覽會；經濟效用
　　
　　近年來，國內各種名目的展覽會發展異常迅猛，各種展會信息不斷見諸于新聞報道或廣告宣傳。展會的出現，為企業提供了展示產品、聯系客戶、獲取市場信息的一個嶄新的平臺。筆者曾經參加了鄭州國際會展中心舉辦的幾次展覽，卻發現許多企業并未充分認識到展覽會所特有的經濟效用，參展目的不夠明確，并沒有認識到展覽會作為企業一個有效的商務平臺，具有其它營銷媒介不可比擬的優越性。因此提高企業對商業展覽會經濟效用的認識，加強企業對展覽會的重視程度就顯得尤為必要。
　　
　　一、商業展覽會的歷史
　　
　　商業展覽會是市場經濟的必然產物，是伴隨著人類經濟的發展而發展起來的。近代歐洲工業革命推動著歐洲經濟的飛速增長，以致歐洲成為世界展覽業的發源地。1851年，英國倫敦舉辦了世界上第一屆“萬國工業博覽會”，歷時161天，其突出的社會效益與經濟效益受到國際社會的普遍認可。1931年世界上成立了商業展覽會專門主辦機構一一一國際展覽局，制定了其基本章程《國際展覽公約》。150多年來，展覽業已成為工業化時代不可或缺的一個服務行業，成為企業完成貿易流通的重要手段。
　　目前世界上許多國家都把展覽會作為對外交流、促進經濟發展的新的增長點。以美國為例，從1990年到2000年的十年間，美國會展行業的年增長速度高達40%，展出面積由4980萬平方英尺增長到了6980萬平方英尺。最大的200個展覽會的參展單位也從1990年的