近日,四川省青神縣政府樹了一個頗引人注目的廣告牌:“青神——蘇東坡初戀的地方”,而且這個以“東坡初戀”為賣點的廣告牌在網上迅速走紅,繚人眼花。
市場經濟時代,倘是商人想出一些“高招”打廣告,這也許人們會不以為奇,或一笑了之。但這竟然是當地政府所為,那就令人們有點匪夷所思了。
面對人們的議論,該縣縣委外宣辦林主任言之鑿鑿地辯解說,蘇東坡年輕時在該縣的中巖寺一個書樓求學,第一任妻子就是在那里認識的,這些在《青神縣志》里有記載。就算這位主任的話有根有據,難道當年“蘇東坡初戀的地方”就能成為今日政府的名片?
之所以出現這種事情,與當下的氛圍不無關系。現在盛行名人熱。各地都在利用那里曾經的名人聲望擴大知名度。什么“賈島故里”、“包公故里”、“范仲淹故里”及“李清照紀念館”等等爭相出現。如今,居然冒出個“蘇東坡初戀的地方”,豈不新鮮!人家初戀的地方都可拿來作廣告,大炫特炫,那他生兒育女的地方又會怎樣?蘇東坡不過是個文人,做個翰林學士、地方官,那宰相、皇帝戀愛的地方會更不得了啰!難怪那些娘娘洗澡、洗手帕的地方游人總是熙熙攘攘,絡繹不絕。
要擴大影響和知名度,不見得就要打老祖宗的主意,最好是自己爭氣創造出不同凡響的業績去吸引世人。連老祖宗“月上柳梢頭,人約黃昏后”的地方都拿出來做名片,難道就沒有一點點害羞?
老祖宗昔日的輝煌早已成為歷史,即使這些大名鼎鼎的人是你一脈相承的祖先,也不等于你,何況有好漢不提當年勇之說。由此,我不禁想起少年讀書時老師不止一次地灌輸:中國地大物博,歷史悠久,是舉世罕見的文明古國。開始還頗引以自豪。可是到了后來才知道,人家外國人就是不買帳:你們以前那么“神”,為什么現在還是個發展中國家?動輒亮出老祖宗這張牌不就是魯迅筆下的阿Q精神在作祟么?恕我直言,這些別出心裁、富有“創意”的作者們實際上已瀕臨或墜入精神匱乏、無所作為的窘境。要擺脫這種境地,最根本的途徑還是面對現實,好好地過問蒼生,為民辦實事,辦好事,辦大事,而不是把心思花在古人、死人身上,透支他們的名氣。
需知古人的老底作為一種資源也是有限的。如果你這個地方沒有現代亮麗色彩吸引人們的眼球,即便你把古人昔日的光環亮出來又有何用?別人會覺得,原來他們的故里或“初戀的地方”也不過如此。
坦率地說,筆者并非一概否定名人效應,也不非議所有名人故里、故居。有些名人故里故居或紀念館,其意義非同一般,她可以緬懷歷史、催人奮進。只是如今有些地方挖空心思,搞得太離譜,不免讓人心生不快。
如何恰到好處地利用名人聲望,開發名人效應,值得研究探討。本人認為,各地要根據自身情況,因地制宜,不能動不動就把頭扭過去,朝古人看。更不得自作聰明,自以為“標新立異”。作為身系百姓安危冷暖的一方政府應該開拓進取,帶領人民群眾創造無愧于時代的業績。只有用親手創造的業績鑄就起來的豐碑才最有感召力、最能吸引人。如果真是做到了讓現實的宏偉壯麗與昔日的燦爛文明交相輝映,那古人泉下有知,也會感到欣