ＣＨＩＣ２００７：中國服裝業的年度檢閱

　　在春風送暖時節，中國國際服裝博覽會(即CHIC)迎來她的第15個生日。作為中國服裝業迄今為止規模最大、檔次最高、專業性最強、輻射力最廣、影響力最為深遠的專業展會，CHI2007將精心準備的一道道服裝大餐——星光璀璨的品牌頒獎晚會、精英齊聚的服裝發展論壇、霓裳繽紛的服裝展示秀展現在世人面前，接受來自世界各地的專業或業余服裝愛好者的年度檢閱。
　　
　　盛會實錄
　　
　　品牌大獎：實至名歸
　　3月18日晚，作為CHIC2007開幕的重頭戲，服裝業榮耀殿堂中星光閃耀，盛典禮花激情綻放，掀起“裝典中國”的時尚顛峰，2005～2006年度中國服裝品牌的十余項大獎新鮮出爐。
　　自3年前品牌大獎首辦以來，評選活動通過每年在CHIC期間舉行盛大頒獎典禮的形式，為在年度內取得杰出成績的服裝品牌“加冕”。評選活動激勵現有品牌的發展和新生優秀品牌的涌現，為中國原創服裝品牌搭建了一個展示、學習、交流的平臺，讓中國原創服裝品牌以群體的姿態向外界展示自己的形象，進而樹立中國品牌的價值與地位，推動服裝行業的整體發展。
　　為了深化年度大獎的社會參與性和大眾知名度，使其跨越行業的高度，成為更具群眾性的社會活動，本屆“大獎”評選在公平、公開、公正的原則下，保持了專家參評，開辟了多種向零售終端延伸的評選渠道，增設了六條參評途徑，包括由地方服裝協會、中國百貨商業協會、中國服裝經銷零售商聯席會議秘書處推薦和消費者網上投票和短信投票方式評選。
　　最終，紅豆獲得2005～2006中國服裝品牌年度大獎成就大獎，Ermenegildo Zegna和ONLY共同獲得國際品牌中國表現大獎，例外、喬頓、愛慕、太平鳥、海瀾之家、白領、波司登、七匹狼等品牌分別獲得了風格、品質、策劃、創新、潛力、營銷、公眾、價值等大獎。從提名到獲獎，這些品牌贏得了現場觀眾一次次熱烈的掌聲，也承載了同行們對大獎公信力的支持。
　　會后，獲得品質獎提名的“貓人”內衣北京負責人鄧憲虎對本刊記者說，這項大獎的公正性，是行業內有目共睹的。雖然他們今年仍沒有獲得大獎，但是能夠獲得提名，就說明“貓人”近年來的努力得到了業界的認可，這會激勵“貓人”繼續向前。
　　
　　服裝論壇：聚焦未來
　　被譽為“中國服裝行業發展的助推器”的中國服裝論壇，是中國服裝協會每年向服裝行業奉獻的一場智慧盛宴。一直以來，它都是反映行業最前沿經營成果和動向的專業平臺，是中國乃至世界服裝業的聚焦點。今年，論壇的主題為“未來五年，中國服裝品牌贏在哪里?”
　　眾所周知，未來五年是中國社會發展的重要轉型期，對中國服裝產業的發展至關重要。中國服裝企業和品牌的持續發展不僅需要傳統零售市場的支撐，更需要先進思想的引導和營銷、管理、設計、文化的創新。中國服裝企業如果想贏，就必須尋究品牌永葆繁榮的經濟與文化基因，期盼新模式的重構與沉淀，新文化的爭辯、回歸和新生。
　　在2007中國服裝論壇上，五個意大利服裝頂級品牌總裁親臨現場，向中國服裝企業介紹了集團的歷史與發展狀況，并分享品牌成功的經驗；世界營銷實戰大師約翰卡斯林、國際著名趨勢專家馮久玲、著名華人管理大師曾仕強、中國經濟學界企業理論的權威張維迎、著名經濟學家張曙光等中國乃至國際服裝界、商界精英、名家大師與中國服裝品牌精英聯手，直面國際經營管理領域新思想浪潮，為中國服裝企業、服裝企業家生存成長環境和經營管理智慧的改善與提升建言獻策。
　　本次論壇試圖通過國內外各界專家學者的經驗和眼光，分析探討中國服裝在轉型時代面臨的巨大變遷與挑戰，從對歷史的總結和對未來的分析中，將不同角度的經驗之談“嫁接”給中國服裝品牌，以啟發和探討中國服裝界在未來的競爭中找到制勝點。
　　
　　CHIC秀：視覺盛宴
　　每年的CHIC秀，都以婀娜多姿的新鮮面孔給人們留下絕美的記憶，也讓每年3月的北京變得讓人憧憬和迷戀。除了參展的新品牌、新造型、新設計、新創意外，精彩紛呈的T臺秀和流行趨勢發布，更是CHIC秀的魅力所在。
　　在CHIC秀15年搭建的平臺上，行業的風云變幻，企業、品牌的變化更迭每一屆都會上演，而在這種洗練下終能脫穎而出、傲視群雄的，即是“原創”的力量。在杉杉專館，10余個國內外品牌，從男式正裝到女裝、童裝直至羽絨服多個領域、多個品牌同時上演。在多品牌國際化戰略的推動進程中，“杉杉Sport'’的隆重推出，更是對創新充分實踐，也代表服裝業對2008北京奧運會的響亮回應。同時，派克蘭帝、Lily、唐獅、漢武、歐柏蘭奴等新老品牌，亦開始使品牌的自主原創，在CHIC里蔚然成風。真正的“中國品牌”已整裝待發。
　　品牌推陳出新是服裝業捕捉并反饋行業風向，保持新鮮血液的重要體現。在多年積累后，逐漸形成的“品牌多元化”模式已在CHIC2007上初具規模。首先，一部分兼備實力和知名度的大企業，在名聲在外的本有品牌之外，不僅僅滿足產品的出新，而開始了新品牌的問世，此舉既豐富了企業產品層次、類別，同時也使其核心品牌力量鞏固。例如，“波司登”在羽絨行業中穩坐頭把交椅的同時，向男正裝、女裝、休閑裝以及童裝和運動產品延伸；“巴貝”領帶亦開始高級商務休閑裝的嘗試；知名企業“博洋”、“愛登堡”也攜淑女裝“德·瑪納”、男裝“卡銳士”到來。
　　在CHIC2007上，我們不僅可以感受到國內品牌的流光溢彩，還能同步感受到來自香港、日本、巴黎、米蘭的時尚風潮和動感活力。
　　“香港時尚匯展·北京”，共設立了逾200個展臺，從服裝到皮具，再到配件及紡織品，種類繁多到令人目不暇接。年輕的設計力量是本次香港展團帶來的鮮活氣息，在展館特別展示區展出的2007年香港鞋款設計比賽得獎作品，將新穎的設計概念展現在觀眾面前。
　　由法國組織者遴選的高水準時尚品牌團不僅展現法蘭西的精粹，也囊括歐洲整體風貌。本次來華參展的10余家知名企業，包括了從服裝到手套、箱包、鞋、絲巾配飾等產品，就如同法國女人一絲不茍的著裝風格。
　　值得一提的是，首次在CHIC展上露面的日本展團，以“閃亮的大都市——東京”的風貌，運用不同的燈光空間和抽象的人物造型，以女裝為主，輔以男裝、童裝以及包、鞋等配飾，表現出在閃爍的街角相互交錯的都市感，體現穿者的不同的個性及思維模式。不過若論及最特別的，還是經典的“和紙”布展，為觀眾帶來從感性到理性的完美震撼。
　　
　　流行趨勢發布：市場預測
　　CHIC2007期間，中國服裝協會繼續率中國知名品牌舉行07／08秋冬中國服裝流行趨勢發布。這是由中國服裝協會集合趨勢專家研究市場一線品牌參與的服裝流行趨勢發布，不僅讓消費者在唯美的視覺盛宴中領略到衣著消費的時代方向，同時也讓中國服裝品牌企業有了一套可供參考的市場預測標示。
　　隆重推出的流行趨勢采用主題文字表述與現場服裝展示相結合的方式，更加市場化、實用化，向中國時裝產業以及時尚受眾展現具潮流導向性的服裝產品，力求給予中國服裝品牌更加明確的趨勢內容。
　　從CHIC2007我們可以看出，奧運成為眾多品牌的創意元素。杉杉集團在CHIC2007上重點推出的新興品牌“杉杉·Sport”，主要針對25～45歲的都市白領，注重細節及多元化的搭配，倡導“健康、活力、時尚、舒適”的品牌風格，將“暢想奧運”主題完美詮釋。
　　
　　未來走向
　　
　　共生共榮
　　隨著中國經濟進入“第十一個五年規劃”，中國服裝行業亦邁向新的征程。人世后的中國已進入全方位對外開放新階段，市場化改革為服裝行業的高速發展帶來了史無前例的生機與活力。中國服裝在穩坐全球最大生產和出口國交椅的同時，更著重致力于產業的提升和增長方式的改變。15年來，中國現代服裝產業伴隨著中國經濟的發展而不斷發展壯大，并在創新和品牌建設之路上以更為堅實的步伐邁進著。
　　產業加快升級和品牌價值提升是中國服裝行業核心的話題，也是關鍵的功課所在。無論是已然傲然雄踞的實力企業和知名品牌，還是在行業內初試深淺、嶄露頭角的新面孔，在各自的品牌建設上都在耕耘，也在收獲。
　　經濟壘球化的深入加快了全球紡織業的橫向結構調整。各國在國際紡織業新趨勢下無不面臨著新的策略性選擇。在“入世”五周年之際，中國紡織服裝經歷了收獲和挫折，同時面臨著新的機遇和挑戰。在新趨勢下，盡管我國同發達紡織服裝國家相比，機遇、層次、路徑都不盡相同，但是有一點共同的是，彼此都離不開既合作又競爭的全球化關系，同在“開放、合作、共贏”的體系中。
　　
　　“奢侈”革命
　　由于目前中國已經成為國際第四大奢侈品消費大國，而且按照現在每年10—15％的消費速度增長，中國在將來會成為亞洲的奢侈品消費中心。而作為消費類奢侈品品牌商而言，為了滿足如此之大的需求，國際奢侈品商們不可能再選擇把他們的產品成批地從海外運進中國，而更多的嘗試是將產品設計師派遣到中國，同時在中國設立生產基地的模式。這種模式除了縮減了國際奢侈品商們的公司利潤外，同時也在中國服裝生產制造領域悄然掀起一場革命。目前，不少國外品牌上標出的“中國制造”已經是擁有本土授權的生產商在自己運作的品牌。
　　而部分對中國制造產業熟知的奢侈品商，也開始將品牌的設計、生產、采購和供應鏈管理交給當地生產商完成。從面料、設計到國內的營銷網絡，都由中國國內企業操作。
　　“現在，雖然我們還沒有擺脫貼牌生產的局面，但是也已經推出了自有品牌，同樣是按照國際奢侈品對產品質量的做工要求。”一位浙江地區的授權生產商表示，由于長時間和國際奢侈品商接觸的關系，得到了許多奢侈品品牌經營的思路，并在相互了解的基礎上，雙方逐漸展開更深的合作。“以前國內生產商制造服裝時，更多的模式是奢侈品公司方面的設計師單方面設計好圖紙，并確定原料材質后，由公司的經理把樣品運給國內的生產商，在國內進行簡單的拷貝。”該授權生產商告訴記者，現在的模式則是生產商還可以負責產品開發的任務。在奢侈品商確定了思路后，本土生產商按照思路去尋找可能用得上的面料，自主設計并打版，做好樣品后交由奢侈品商的產品管理團隊，最后經雙方統一后，下訂單進行生產。 前者與后者最大的區別就是，在制作中涉及了設計與開發的環節，使得產品更有附加值，利潤也更高。這也是中國制造產業從初級階段向具有自主研發能力的階段逐步發展的突破。
　　
　　走向國際
　　當日本品牌FA：GA登堂入“市”、意大利的ZAPA大行其道時，從去年開始，在米蘭、巴黎的時裝周上，出現了完全中國面孔的服裝品牌。今年1月，計文波攜利郎男裝亮相“意大利米蘭男裝發布會”。中國服裝協會副會長兼秘書長陳大鵬認為，這標志著中國服裝品牌的一個大的進步，“一個品牌的發展與國家的文化有關，更是與社會經濟發展等綜合國力相關。過去10年中國發展得很快了，整個產業素質發展也很快，這就是一個好的基礎，為一些具有國際戰略眼光的設計師品牌走出國門提供了平臺，這些設計師可以在國際舞臺上發布自己的作品也是一個很大的時尚信號。馬可在巴黎時裝周上發布的‘無用’秀，反響就非常好，法國最有名的報紙《世界報》的副刊用了8個整版報道馬可的這場服裝秀。很多信息傳遞給我們——我們離想要到達的地方越來越近。”
　　正如中國服裝協會常務副會長蔣衡杰所說，我們正在努力幫助有實力的中國企業走向世界，也希望能夠看到越來越多的中國服裝在國際舞臺上大放光