國內外奧運旅游研究進展綜述

[摘要]自公元前776年舉辦第一屆古代奧運會以來，旅游與奧運會便形影相隨。隨著現代人類休閑時間的增多與經濟承受力的增強，作為大型事件的奧運會吸引了越來越多的旅游者觀光游覽，同時也受到旅游學術界越來越多的關注。本文以奧運旅游的起源、奧運旅游的定義與特點出發，從奧運旅游研究歷史、吸引物研究、市場特征研究、經濟社會影響研究等多方面對國內外奧運旅游研究進行了總結。

[關鍵詞]奧林匹克；奧運會；奧運旅游；奧運經濟

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2007)09—0080—08

自從2001年北京市獲得2008年第29屆夏季奧運會舉辦權之后，奧運會便成為我國民眾一個經久不衰的話題。之后，我國政府相繼以奧運會的名義舉辦了一系列的旅游推介活動，奧運旅游的理念已經深入我國民眾人心。目前，距離北京奧運會開幕的時間不到1年了，同時也將逐步掀起我國奧運旅游的高峰，研究奧運會與旅游之間的相互關系已逐步成為國內外旅游學術界的熱點問題。

1 奧運旅游概述

奧運旅游是指由于奧運會的召開而引發的各種旅游活動的總稱，如以參加和觀看奧運會的各類體育競賽、會議、交流等為主要目的的旅游，以奧運會為契機在舉辦國從事的各類旅游活動等，不僅包括國內外旅游者觀看奧運會的旅游行為，也包括國內外旅游者在奧運會期間(前后兩屆奧運會之間的時段內)由于奧運會的原因在舉辦地及其周圍地區發生的各種旅游活動，是奧運會所引起的所有的旅游活動(陳放，2003)。奧運旅游并不是一種新興的方式，只是事件旅游的一種形式，是一種將奧林匹克精神與舉辦國的文化資源相結合的旅游活動(鄭巖，2003)。

有關奧運旅游最早的文獻記錄可以追溯到公元前776年的奧林匹克運動會。在以后的約100年間，希臘人的體育運動在奧林匹克享有盛名。同時，旅行也是當時體育發展的一個重要部分。成千上萬的觀眾前往目的地為他們的運動員和自己城市的榮譽而加油助威，奧林匹克運動會可以吸引4萬名來自希臘各地的觀眾。當時運動會中的奧運旅游行為，被作為一種政治工具加以強調、利用，其主要目的是強化不同種族、不同文化觀念之間的融合(Mike＆Chris，2005)。

現代奧運旅游的興起是在第二次世界大戰后的大眾旅游出現后，尤其是在20世紀80年代得到了飛速發展，2000年的悉尼奧運會更是將奧運旅游推到了一個前所未有的高度。澳大利亞針對2000年的悉尼奧運會的研究較有影響，主要研究成果涉及奧運旅游者的預測、社會與經濟影響、旅游促銷戰略等多方面的內容，被國際奧委會推薦為今后主辦國的角色模式，從而使奧運旅游進入新的研究時代(張立明、趙黎明，2005)。

2 國外奧運旅游研究內容分析

2.1奧運旅游研究歷史

北美地區最早撰寫以“奧運會”為主題的博士論文是出現于1952年的哥倫比亞大學，作者為佛斯(Fuoss)。1977年俄亥俄州州立大學的瑪斯雅克(Mashiach)出版了第一篇以“奧運旅游”為論文主題的博士論文，其題目為《影響美國觀眾觀看1796年加拿大蒙特利爾夏季奧運會的決定因子研究》。在博士論文題目中，含有“奧運會”與“旅游”兩詞的論文到1992年才由明尼蘇達州州立大學的金(Jgong)出版，題目為《從旅游角度研究居民對后奧運時代社會文化影響的研究》。在有關碩士論文對奧運旅游的研究上，1972年加利福尼亞州州立大學的霍頓(Holden)撰寫了《社會政治對奧運會影響的調查研究》，其中涉及到了奧運會對旅游的影響研究，而1986年同校的樸(Pyo)撰寫了《游客對旅游、文化和紀念品的選擇偏好的研究，以1988年漢城奧運會為例》，則對奧運旅游研究更為清晰與具體(Bill，2003)。

在旅游研究期刊方面，以國際上旅游學術界認同度較高的《旅游研究紀實》、《旅游管理》和《旅行研究》雜志為例，分析奧運旅游在國外的研究進展。在《旅游研究紀實》雜志上，到目前為止，共發表了與奧運會相關的論文3篇(關鍵詞：Olympic games)，最早的是由李(Lee)博士在1996年第3期上發表的《入境旅游花費的決定因子研究》；在《旅游管理》雜志上，一共發表了與奧運會相關的論文5篇(關鍵詞：Olympic games)，最早是由樸與理查德(Pro＆Richard)在1988年三月刊上發表的以《1988年漢城奧運會——游客偏好》為題的研究報告。在《旅行研究》雜志上，共發表了與奧運會相關的論文10篇(關鍵詞：Olympic games)，第一篇論文是由美國經濟研究協會發表的題為《1984年洛杉磯奧運會對南加利福尼亞地區的經濟影響》的研究報告。

2.2奧運旅游的研究內容

從《旅游研究紀實》、《旅游管理》與《旅行研究》雜志看，國外對奧運旅游的研究主要集中在旅游市場分析與影響研究兩大部分，也包括風險管理、商業融資、奧運會舉辦城市選定等(見表1)。

2.2.1奧運旅游市場研究

樸與理查德(Pyo＆Richard，1988a)在其關于《1988年漢城奧運會——游客偏好》的研究報告中指出，在旅游客源市場方面，漢城奧運會的主要客源市場是亞洲、歐洲與北美洲21-50歲的男性居民，機會市場為那些“目前還沒有確定是否觀看漢城奧運會比賽”的調查對象；旅行方式上，由于費用、地理與文化的原因，應主要通過旅行社銷售組團旅游方式；在廣告宣傳上，應在宣傳奧運比賽信息的同時著重宣傳獨特的韓國文化；在旅游紀念品方面，要以韓國文化的真實性與獨特性為主。

樸等(Pyo，etc，1988b)從對1964年至1984年間6屆夏季奧運會旅游研究中得出，在1964年東京奧運會上，外國旅游者對道路標志系統難以理解。80％以上的游客選擇跟團出行，奧運旅游者與一般性觀光游客相比，興趣差異較大；在1968年墨西哥奧運會上，奧運旅游者不愿意承擔過高的住宿消費，而愿意承擔較多的門票消費，旅行停留時間為6天左右；在1976年蒙特利爾奧運會上，游客活動明顯增加.有了較為豐富的夜生活；在1984年洛杉磯奧運會上，旅游的排擠效應明顯，旅游景點與同期相比，游客人數下降了20％-35％，旅游花費以奧運門票為主，在餐飲與觀光上花費較少，旅游商品銷售總量減少，15％-25％，同時也分析了影響奧運旅游的鼓勵性與抵制性因素(見表2)。另外語言服務的敏感性、信息服務的低效率、食物質量、環境衛生也會對奧運旅游者產生影響。在奧運旅游市場構成上，主要由兩大人群構成，一類是關心奧運主辦國及其文化的一般性游客，而非奧運會事件直接相關的人：二類是對奧運會有極大興趣的體育愛好者。

李等(Lee，etc.，1996)在對韓國入境旅游者花費的決定因子研究發現，游客收入是影響國際旅游的最重要的因子，相對物價價格與商業匯兌價率也對入境旅游產生重要影響，但是發現國家油價上漲與1988年漢城奧運會對韓國旅游影響不明顯。

麗薩等(Lisa，etc.，2001)對1996年亞特蘭大奧運旅游者調查后發現，影響旅游者決定參與奧運旅游的最重要的三個因素分別是：一生難得一次的機會(29.7％)，可以解決奧運旅游期間的住宿問題(11.3％)，可以購買到奧運會門票(8.4％)；在游客決定參與奧運旅游后，影響游客參與的最重要的因素是：精彩的體育競爭(33.8％)，文化體驗(10.6％)，歷史差異(10.0％)，國際聚會氛圍(14.1％)，奧運會開幕式(4％)，加強商業網絡(4.7％)，遇見各類名人(1％)。在旅游者奧運旅游決策上，18.1％的游客在4年前就有了參加奧運旅游的意愿，12.2％的游客在2至3年前才做出決策，6個月到1年前才做出決策的游客占30.9％，而幾個月前才做出決策的游客為18.4％，一個月內做出決策的游客占18.8％，后兩者占總人數的37.2％，應該是奧運會前旅游營銷的重點對象。另外也發現22.5％的游客在游覽完奧運舉辦城市后將前往其他旅游目的地參觀游覽。

2.2.2奧運旅游影響研究

作為大型節事活動的奧運會，影響是十分巨大的。奧運會作為城市發展的一種形式，是對城市有長期效果的短期事件。美國經濟研究協會(1984)對1984年美國洛杉磯奧運會對南加利福尼亞地區經濟的影響進行了研究，這項研究只包括那些可以量化的經濟指標，即有形的、直接的指標，該研究認為奧運會對這一地區當時的經濟促進效果為32.9億美元。里奇(Ritehie)在1984年到1991年間對1988年卡爾加里冬季奧運會這一大型節事進行了長期的研究。研究主要涉及當地居民對卡爾加里冬季奧運會的態度、知識與奧運會相關因素的理解(Ritchie和Aitken.1984.1985；Ritchie和Lyons，1987，1990)，以及卡爾加里冬季奧運會對卡爾加里在歐洲和美國的聲譽、形象和國際知名度的影響大大提高(Ritehie和Smith.1991)，得出奧運會的成功舉辦對舉辦城市帶來巨大的經濟影響，同時也會對奧運會舉辦中與舉辦后產生其他的積極影響。里奇(Ritehie，etc.，1987)評估大型節事(如奧運會)作為一種戰略手段對旅游目的地的發展所起的作用。

特殊體育事件已經成為政府利用游客消費振興當地經濟的主要旅游政策的工具(Mules，1998)。大型事件的經濟效益是可持續的。柯林斯與杰克遜(conins＆Jackson，1999)研究指出，1976年蒙特利爾奧運會產生的經濟價值估計在7700萬美元到1.35億美元之間，洛杉磯奧運會所產生的總計經濟價值估計有4.17億美元，而1996年亞特蘭大奧運會所產生的經濟價值高達6.45億美元(Mike＆Chris.2005)。另外，漢弗萊(Humphreys)和布拉摩(Plummer)(1995)、萊特杰西克(Ratajczak，1996)評估了1996年亞特蘭大奧運會的經濟影響(雷選沛，2006)。

澳大利亞KPMG咨詢公司的比特‘馬威克(Peat·Marwick，1993)在悉尼申辦2000年奧運會期間發布了《2000年悉尼奧運會的經濟影響研究》報告，使用投入一產出法分析了悉尼奧運會的經濟影響，并提出了成本一收益分析的提議。澳大利亞新南威爾士財政局財務管理辦公室(1997)、澳大利亞旅游預測理事會(TFC)(1998)、澳大利亞統計局(ABS)(2000)也發布了悉尼奧運會相關的經濟與旅游效應研究報告。澳大利亞旅游委員會(ATC)于2001年1月發布了《澳大利亞旅游委員會奧運旅游戰略》報告，回顧了奧運旅游戰略的目標、措施和成效。凱斯曼和休斯(cashman＆Hughes，1999)主編了《奧運會籌備：節事和影響》論文集，收錄了關于奧運會申辦、籌備、吸引物和經濟文化社會影響等主題的研究論文，除了對悉尼奧運會進行專門分析外，還對往屆奧運會的經驗和教訓進行了探討。懷特(Waitt，2003)最近研究了悉尼奧運會帶來的社會影響，發現這些影響都是正面的，可以“激發愛國主義精神，使人們產生集體感和歸屬感，特別是年輕人和少數民族”，并認為奧運會為國家和城市提供了建立或者提高該地人民的附屬感和認同的機會。

總之，奧運旅游效應的積極影響包括提高旅游目的地的國際知名度；提升旅游目的地的國際形象；提高旅游設施利用率；帶動旅游支持系統的完善；促進旅游產品系列升級和輔助城市建設等；另外產生的消極影響有對出入境旅游客流有一定的“擠出效應”；奧運會后容易出現旅游的“低谷效應”與“馬太效應”；產生不太實現的、過高的旅游收益期待；導致旅游人力資源和設施的過度開發等(Ritchie等，1987，1990，Pyo等，1988；Gem，1991)。

另外，文森特(Vincent，1995)也對1992年冬季奧運會場館建設與奧運旅游所帶來的環境影響問題進行了研究。

2.2.3其他研究

菲利普與池仁(Philip＆Kiren，1990)、卡爾(Karl，1998)研究了奧運會旅游所產生的風險問題，指出風險管理的對象為人(在奧運前期和進行中，奧運會員工、志愿者、知名人士、奧委員成員與運動員的傷亡)、財物(奧組委所擁有、租賃、租借和掌控的所有資產的破損)與社團(與奧組委有合同或協議關聯的社會團體人員的傷亡)3方面，另外也對奧運風險管理提出了相關建議。

丹尼(Danny，2006)以2000年悉尼奧運會為研究對象，探討了澳大利亞商業俱樂部(Btlsiness Club Australia)在商業網絡構建與國際貿易增長上對悉尼奧運會的舉辦所做出的旅游商業融資的貢獻，回顧了該項目的形成與執行情況，并討論在將來如何在大型事件組織中應用旅游融資中所積累的相關經驗。

繼1984年洛杉磯奧運會帶來巨大商業利益后，爭取奧運會舉辦權的競爭日益激烈。克里斯特(christer，2002)在對前5屆奧運會投標方案分析的基礎上，比較了奧運投標城市與國際奧委會(IOC)成員在投標方案的設計與奧運會成員的交流方式的差異，指出奧運投標城市與國際奧委會成員之間的觀點幾乎沒有兼容性，得出了奧運投標城市與國際奧委會成員對投標方法的一致性認識更加吻合，投標城市將有更大的機會獲得奧運會的舉辦權。

3 國內奧運旅游研究內容分析

3.1奧運旅游研究歷史

我國對奧運會的研究較晚，先前主要集中在單純從體育運動的角度進行研究，而對奧運旅游的研究直到20世紀末期才出現相關的研究。在1989～1998年期間，研究奧運旅游的文獻僅僅只有17篇，到2000年才有研究者發表以“奧運旅游”為題的論文，見表3。在1989—1998年期間，發表的論文主要以介紹奧運會申辦與奧運會相關知識介紹為主，自1999年我國北京奧運會申辦成功以及2000年悉尼奧運會旅游效應明顯，國內學者對奧運旅游問題的研究越來越關注，發表相關論文數量逐年遞增。在北京2008奧運會舉辦的前后幾年必將掀起新一輪的奧運旅游的高峰。

在1999—2006年間，共發表了與奧運會相關的博士論文6篇，其中與奧運旅游相關的博士論文有2篇，最早的一篇是由中國社會學院付磊博士在2002年完成的《奧運會影響研究：經濟與旅游》為題的博士論文。在碩士論文方面，在1999—2006年間，共發表了與奧運旅游相關的論文14篇，最早的一篇是在2003年完成的，但是論文題目同時含有“奧運”與“旅游”兩詞的論文則在2006年才發表。

3.2奧運旅游的研究內容

3.2.1奧運旅游吸引物研究

邱雪(2006)、肖桃芳與趙金嶺(2006)根據主辦地旅游資源及奧運會的特點，把奧運會旅游吸引物劃分為資源脫離型和資源依托型兩種，其中資源脫離型吸引物是指國際奧委會規定的每屆奧運會必須具備的內容和舉行的儀式，例如各項體育比賽、各種常規性的奧運會儀式；而資源依托型吸引物是指建立在主辦地旅游資源基礎之上的相關吸引物，例如文化藝術活動、商務活動、會展，并指出了奧運會旅游吸引物發展的特點是資源脫離型吸引物與主辦地旅游資源有所結合，資源依托型吸引物與奧運會結合更加緊密。

邱雪等(2006)認為奧運旅游資源在原有兩種的基礎上已發生一些新的變化，一是資源脫離型吸引物與主辦國旅游資源的結合；二是資源依托型吸引物與奧運會結合，大力發展會展業。

3.2.2奧運旅游客源市場研究

付磊(2002)、邱小慧等(2003)對1964--2000年間10屆奧運會的入境旅游人數變化研究顯示，各屆奧運會在奧運會年和奧運會前、后年份的入境旅游經濟效應有著明顯的差異。奧運會年的入境旅游人數在1980年的莫斯科奧運會和1992年的巴塞羅那奧運會上都沒有明顯的變化。而1984年的洛杉磯奧運會、1988年的漢城奧運會和1996年的亞特蘭大奧運會當年的旅游人數都有明顯的增長。在奧運會前3—4年入境旅游人數得到增長；奧運會后2年在人數上開始減少。2000年悉尼奧運會，由于受亞洲金融危機的影響，澳大利亞的入境旅游人數在1998年出現了3.5％的負增長，1999年和2000年恢復為正增長。但是，由于2001年澳大利亞航空公司的破產和美國“9·11”恐怖事件的影響，2001年澳大利亞的入境旅游又出現了0.5％的負增長。

張立明、趙黎明(2005)根據歷屆奧運會經驗，闡述了奧運前、奧運中和奧運后3個階段的奧運旅游者的基本客源構成，詳見表4。

邱雪等(2006)認為，北京奧運會客源國為亞洲、歐洲、美洲、大洋洲區域，年齡為25—44歲的中青年游客是第29屆奧運會期間的主要游客群體。陶于(2004)、稅清雙與張學梅(2006)根據我國入境旅游游客地理位置分布特征及發展趨勢劃分了2008年奧運旅游目標市場，一級市場是港澳臺與我國周邊國家與地區；二級市場是歐美等西方經濟發達國家；機會市場是非洲國家和中亞國家及歐洲其他國家。

王鈺(2006)以2008年北京奧運會為事件研究對象，研究了影響奧運旅游者出行因子分析，得出事件吸引力和人們對于限制因素的感知程度作為中間變量完全削弱了旅游動機和潛在參與者對于參與奧運會旅游可實行性的影響；財務方面的限制會影響人們參與奧運會的渴望程度；渴望社交和追求勵志性對事件吸引力和人們渴望參與奧運會的程度有直接與積極的作用和影響。

3.2.3奧運旅游區域影響研究

王志東(2002)研究了作為北京奧運會的唯一伙伴城市和決賽分會場的山東省旅游業所面臨重大機遇，強調應結合山東旅游資源與產業實際，盡快制定奧運會旅游促銷戰略，全面推進旅游大省向旅游強省的轉變。張婷與程道品(2003)、吳畏(2004)、陳林祥(2004)、程慶(2005)、雷志義與史正濤(2006)分別研究了2008年北京奧運會對桂林、秦皇島、甘肅、四川以及國內旅游資源的整合與影響。

在研究奧運旅游對區域發展影響研究同時，也有學者研究了奧運會成功舉辦的基本因子，例如付磊(2002)、劉芳梅與傅芳香(2006)通過對20世紀80年代以來幾屆奧運旅游發展的回顧與分析，認為國際政治、經濟形勢是影響奧運旅游發展的外部環境因素；舉辦地的安全保障，消費價格水平是影響奧運旅游發展的內部環境因素；舉辦地政府、奧組委和旅游部門的協作程度，利用奧運會的旅游促銷力度，奧運旅游后期效應的強化和保持是影響奧運旅游發展的主觀能動因素。

3.2.4奧運旅游社會發展影響研究

羅秋菊(2003)以歷屆奧運會為例，分析了大型事件對舉辦國的正面與負面影響，并思考了我國舉辦第29屆夏季奧運會的影響。鄒統釬、彭海靜(2005)以悉尼奧運會與雅典奧運會為例，對奧運旅游效應進行了分析。另外，陶衛寧(2006)從“擠出效應”、“低谷效應”與“馬太效應”的角度分析了奧運旅游的負面影響。邱小慧等(2003)對主辦奧運會產生的旅游效應進行了系統總結，見表5。

3.2.5奧運旅游經濟效應研究

郭松林(2004)從歷屆奧運會出現的“擠出效應”、“反感效應”和“轉換效應”出發，分析了2008年北京奧運會對北京飯店業所帶來的經濟效益。卞顯紅(2005)對2008年北京奧運會的旅游經濟影響進行了評價，結果顯示北京奧運會將給我國帶來產出影響為8011392億美元，收入影響為1931921億元，就業影響為4909338人，產業受益為4501346億美元。

林顯鵬(2005)研究了奧運會對城市經濟的影響規律，發現一個城市獲得奧運會主辦權后與奧運會相關的投資在奧運會開幕的5年前就已經開始了，在奧運年前的1年或2年達到最高點，奧運結束后，相關投資將延續1—2年并逐步下降，同時奧運會的投資產生的乘數效應并不完全與投資同步，奧運會投資發生的當年，其乘數效應較小，隨著時間的推移，累加的奧運會投資引發的乘數效應也逐步增大，乘數效應往往在奧運年達到最高點。他還指出，奧運會結束后盡管奧運會直接相關的投資將在1—2年內基本結束，但奧運投資引發的乘數效應仍能持續5年左右，因此奧運會的經濟影響一般能夠持續12年左右。林顯鵬、虞重干(2006)研究了奧運會的融資模式，即政府資助(政府投資占75％以上)、私人資助(企業或私人投資占75％以上)、結合型資助(政府與企業投資各占25％以上)，并認為注入主辦城市的投資通過投入產出鏈及乘數效應使城市經濟總量增加；現代奧運會給主辦城市帶來長期經濟影響(約為12年)；現代奧運會是促進城市現代化和城市營銷的重要平臺，使基礎設施建設提速，改善城市生態環境。

3.2.6奧運旅游促銷研究

付磊(2002)研究了1984—2004年的歷屆奧運會的主辦國或是主辦城市，舉辦奧運會都有明確的主辦目的(見表6)。從表6看，除了1984年美國洛杉磯奧運會由于特殊的經濟環境問題沒有表現出奧運會國際旅游的一定目的外，其余各界都從一定程度上體現了奧運會國際旅游的目的。特別是2000年澳大利亞悉尼奧運會和2004年希臘雅典奧運會旅游作為了舉辦奧運會的直接旅游促銷目的。2008年北京奧運會的形象口號是“新北京、新奧運”，理念是“綠色奧運，科技奧運，人文奧運”，十分強調環保、科技、人文與創新等概念。中國也將借助奧運會開展一系列“感受中華古文明”、“體驗奧運新場館”、“歡聚在奧運公園”、“世界相聚在北京”等主題旅游促銷活動，重塑和鞏固“最安全的旅游勝地和歷史最悠久的文明古國之一”的形象(張立明、趙黎明，2005；銀淑華，2006；孫葆麗，2006)。黃瑾(2006)對歷屆奧運會的旅游促銷成果進行了研究，發現舉辦國通過奧運會的舉辦顯著地提高了其正面的國際形象。

陳娟(2004)研究了青島旅游的促銷策略，包括借奧運契機，重塑青島旅游形象；針對迎奧期、奧運期、奧運后期分階段進行宣傳；針對不同地域制定相應的旅游宣傳口號與目標；多渠道、多層次、多角度聯合促銷。邱雪(2005)分析了2000年悉尼奧運會的旅游促銷戰略，主要包括1996年亞特蘭大戰略、1997年度的TOP贊助商站戰略、1998年度的長野戰略、1999年度的記者訪問戰略、2000年度的全面戰略。

3.2.7奧運旅游紀念品開發

張廣瑞、付磊(2004)在分析海外游客與國內游客旅游商品偏好的基礎上，得出2008年奧運會海外游客的旅游紀念品主要開發食品/茶葉、紀念品/212藝品、服裝，絲綢、瓷器，陶器、中成藥，保健品、地毯/掛毯、首飾，珍珠等；國內游客的旅游紀念品主要開發紀念品/工藝品、土特產品等。

豐之(2004)對照法國等西歐國家開發奧運會旅游紀念品的經驗，2008年奧運會可開發文化藝術浮雕、風景畫、中國建筑藝術模型、著名景點VCD以及富有地方特色與中國文化的旅游產品等。

3.2.8奧運旅游其他方面研究

鄭向敏、謝朝武(2003)從奧運旅游的安全問題人手，系統探討了奧運旅游的安全保障體系的功能結構、組織結構及其配套支持體系，并以此為基礎構建出其邏輯運作模式。邸明慧、李田(2004)研究從旅游產品、旅游交通、旅游餐飲、住宿與娛樂及購物5個方面構建奧運旅游信息系統，并指出奧運旅游信息系統根據內容和功能分為三大類，一是旅游服務；二是旅游業的核心吸引力即旅游產品；三是旅游管理。前兩類是面向游客，第三類是面向旅游主管部門。董滿秀、周坤(2005)認為奧運會作為全球規模最大的體育賽事，在賽事組織、新聞傳播、文化旅游等多個領域規劃和安排中涉及大量的人力、物力和財力，賽事組織者必然面臨著眾多的風險，2008年北京奧運會除了必須借鑒其他國家舉辦的經驗外，更重要的是根據我國的實際情況，運用風險管理技術，因地制宜地進行奧運會組織活動的風險管理。

4 總結與展望

上文在對奧運旅游的起源、概念與特點進行總結的基礎上，從奧運旅游學術研究歷史、客源市場、旅游吸引物、經濟社會影響等多方面、多角度對國內外奧運旅游研究進展的現狀進行了綜述，結論如下：①從奧運旅游學術研究史看，我國在20世紀末期興起的奧運旅游研究與西方奧運旅游研究相比，大約相差30年左右的時間，但是隨著西方奧運研究的初步成熟，我國旅游學術界借鑒與總結國外已有的學術研究成果，加之我國2008年北京奧運會即將舉辦，在奧運旅游研究的理論與實踐上必將縮短國內外研究的差距；②從奧運旅游研究內容看，國內外著重對奧運旅游的經濟社會影響、奧運旅游客源市場的構成與旅游偏好、奧運旅游促銷戰略等方面的研究，另外對奧運旅游的環境影響評估、奧運旅游風險管理、奧運旅游安全管理均有涉及。但是國外奧運旅游的研究側重于對其經濟影響的評估，而國內奧運旅游的研究側重于國外歷屆奧運會旅游方面的經驗與研究的借鑒。

與國外奧運旅游研究相比，國內奧運旅游研究還很年輕，還有較大的差距，在今后對奧運旅游的研究中應該著重以下方面的研究：①繼續深挖歷屆奧運會奧運旅游的成功與失敗的經驗，以促進2008年北京奧運會旅游的良性發展；②結合我國舉辦2008年奧運會的大好契機，調查分析以及驗證以往研究成果的準確性，提高我國對奧運會等大型事件旅游的把握力；③在繼續加強對奧運會經濟研究的同時，強化奧運旅游其他方面的研究，如奧運旅游教育、奧運會對民眾的精神與心理影響等。

責任編輯 廉月娟

責任校對 王玉潔