眾議出版社網站現狀與困境

孫宏偉

（新聞出版總署圖書司處級調研員）

目前數字化的網絡出版主要還是依托在出版單位，尤其是圖書、電子音像的出版單位。從目前來看，網絡和數字化的出版，是全世界出版的一個發展方向，在某種程度上，紙質圖書的閱讀、發行、購買相對來說會有所減少。從管理的角度來講，數字化和網絡化的發展也是發展方向，包括現在做的圖書出版的數字資源整合，從明年開始實行的網絡書號實名申報等，這些與網絡都是密切相關的。

吳立軍

（音像電子和網絡出版管理司副處長）

明年，音像電子和網絡出版管理司的工作有兩項跟出版社是密切相關的，其中一項是傳統的出版方式向現代網絡出版的轉型，另一項是針對網絡出版的網絡技術研發工作。網絡出版形式多樣，目前有網絡文學、網絡期刊、文學雜志、網絡報紙，大家也不要忽略了手機出版，隨著3G時代的到來，手機的出版也是一個非常大的市場。因此，大家在做開發、研究方面都要考慮到這些需求，這也是一個方向。加強網絡出版管理，不要忘了出版監管系統，有條件的廠商和企業也可以做一些這方面的工作。目前市場上的網絡游戲、動漫在市場上的占有率是越來越高，發展勢頭越來越好，國內的網絡游戲廠商能夠占到市場份額的60％，因此在這方面的動態希望大家能多關注。

楊偉武

（易比網市場總監）

很多出版社因為有一些子品牌，或者有一個專題要單獨做宣傳，所以就另外建一個域名，其實關于這一點，商業網站是這樣處理的。舉例來說，有一個網是天天基金網，它有一個獨立的域名存在，但當你打開這個網站的時候，他會指向東方財富網的基金頻道。天天基金網是一個獨立的域名，但他所有的流量和訪問量都可以帶給東方財富網。出版社在網站的運營和欄目的規劃方面，也可以有類似的考慮。另外，從出版社的推廣角度來說，教育類出版社的網站面臨一個問題，就是其網站的數據可能都會放在教育網上，網民從公共網訪問教育網，速度就會比較慢。還有在網站建立上，也應該考慮到南北的差異。中國素有南電信和北網通之分，如果沒有雙服務器的話，一部分用戶的訪問就會非常慢。總體來說，在對出版社網站進行分析比較的時候，域名分散的情況是很多的。從商業網站的推廣來說，我們不需要配兩個網站，一個品牌比兩個品牌會更有效，出版社在主網站上有其他品牌的欄目，就完全可以了。從一個專業網站運營者的角度來看，我本人并不贊成去建這么多網站。這么多的網站，記都很難記，更別說管理。如果一些網站真的與本出版社關聯度不高，出版社完全可以將其分離掉就可以了。出版社網站是作為一個獨立的法人機構在運營，至于網站內部有什么東西，有什么欄目，應該遵循市場化的需要，網民要什么，客戶要什么，我們就往里面添加什么。這樣網民也比較容易記憶和登錄。

蔡繼輝

（社會科學文獻出版社市場部主任）

出版社網站建設首先要解決內容和信息的問題，提供有價值的資訊和內容，及時更新有關內容。其次，關于訪問量，解決訪問量的問題最重要的是互動。我想最重要的還是需求的問題，大家建立聯系之后，可以不斷地進行互動。還有一個是公眾話語平臺，目前還沒有一個出版社做得更好的，但這與基本讀者群是有關系的，很少出版社能做的像天涯一樣，建一個公眾的話語平臺，把所有的網友吸引過來，這對于出版社來講難度非常大。因為網站的性質不一樣，功能就不一樣。但是，2005、2006年社會藍皮書發布“農民的幸福感強于城市”，我們把這個內容放到了新浪網上，在新浪網上就會有幾十萬的成員進行跟貼。在這樣的情況下我們能否也設置一個公共話語專題，吸引關注時事話題的人來到我們的網站。網站建設目標應是以資源管理為核心，真正建設成為人文社會科學成果推廣平臺。

渾燕珍

（中國高校教材圖書網副主任）

中國高校教材圖書網最大的特點是擁有網絡平臺——信息發布中心，有政策法規，其中包括教育部和新聞出版總署與出版和教育出版相關的新聞政策法規，另外是大學出版社的所有動態，不管是出版動態還是發行動態，以及社內重大活動的動態，在網站上都有。還可以看到全國所有代辦站的聯系辦法和地址，以及他們的基本情況介紹。另外是推廣教材、學術專著，大學出版社的教材和學術出版動態，都可以反映在網上，為出版、營銷單位提供參考。高校教材圖書網的優勢為什么這么大？一般的網站，不管是商業網站還是各個出版社的網站，網站的信息傳遞都是限于人員物力的，我們網站有一個得天獨厚的優勢，108家大學出版社都在為我們傳播圖片信息、傳遞圖書、維護圖書，所以信息每天都是在動態變化的。

陳健良

（北京云因信息技術有限公司總經理）

在把出版社網站作為門戶網站概念的情況下，跟網站相關的群體大概分為這幾個方面：作者，通過網站的模式、互聯網的方式以及其它的技術手段，希望了解投稿和整個書的進展情況。行業主管單位，目前主管單位有不同的軟件進行支持管理，給出版社造成了很多的困難，起碼總編要應付不同的軟件，報出版情況的一個軟件，報文章的有一個軟件，報不同數據要有不同的數據軟件。供應商，出版社通過網站，可以讓印刷廠及時獲取到分配任務，比如說印單、制造單，或者說紙張材料的供應單，通過網站銜接方式知道出版單位近期采購內容會有哪些，使得整個工作主動起來。我認為網站的建設，最主要考慮的是，如何為讀者和經銷商提供更好的服務。

沈維

（銀河傳媒CEO兼總裁）

二維碼是一個接口，它把物理的世界和網絡的世界連接起來，傳統的媒體都是在物理世界中的紙介媒體上做，今天探討數字出版、網絡出版，實際上是在網絡的空間中進行媒體的傳播，向讀者發起的通道。現在我們所說的跨媒體，通過網絡頻道、網絡平臺又進行了銷售，這是媒體或者說出版業應該做的，因為最核心的就是內容，其它的都是平臺，利用紙介平臺、網絡平臺、手機平臺等，以不同的媒體形式進行出版，滿足消費者在不同時刻，不同方式的閱讀。二維碼是一個平面到互動的通道，可以實現實時互動。二維碼與出版的結合，首先是互動營銷，如與中華書局合作的二維碼，所有新書的介紹放在二維碼里，實際上它有一個手機網站，拍攝之后會有一個頁面直接進入。可以實現手機訂閱、物流監控和讀者分析。從出版社來講很愿意知道一個終端數據，進而可以統計、分析。

鄭偉

（北大方正阿帕比公司副總經理）

出版社網站數字出版的幾點建議是：第一，需要出版機構高度重視數字出版的機遇和挑戰。第二，在整個產業中需要強強聯合，實現優勢互補。第三，對于出版社來講，需要高度重視作者信息網絡傳播權的獲取。這是將來出版機構、出版社做數字出版很重要的基礎，如果沒有數字出版網絡傳播權的獲取，如果只是對紙書的約定，將來做數字出版就會有一個非常大的障礙。第四，提高新書同步數字出版的比例，這樣才能把數字出版的蛋糕、市場做大。第五，版權市場環境的規范，需要行業自律，需要法制監管，需要行業協同共同打擊盜版。

戴俊怡

（北京科迪通信息技術有限公司副總經理）

多數出版社現在面臨著一個困境，即內部信息與外部信息的脫節，引用一下信息技術發展早期的名詞就是“信息孤島”，之前所說的信息孤島是出版社內部編、印、發、財之間的信息不協調，發展到現在是內部與外部信息溝通的不及時。所以說，企業的信息流應該是一個內外融合的閉環信息流，應該利用先進技術手段使我們所有的流程進行整合，我想信息技術不難實現，尤其是在現在。但如何實現，如何才能將它的作用發揮到最大化，其中內部信息起到了一個關鍵的作用，因為外部信息是基于內部信息一個有效的整合再向外發布的，不是簡單的同步反映，認為內部信息有什么，外部信息就有什么的觀點是錯誤的。

（本刊記者根據全國出版社網站建設工作交流會發言內容整理）