《富爸爸 窮爸爸》何以暢銷日本

《富爸爸 窮爸爸》在美國(guó)成為“百萬(wàn)冊(cè)暢銷書”。這本書的作者屬于美籍日本人的第四代，年輕時(shí)因從事商務(wù)活動(dòng)取得成功，積累起巨大的財(cái)富。作者在書中講解了金錢哲學(xué)，這是一本以前不曾有過(guò)的有關(guān)金錢的圖書。在日本發(fā)行銷售以后，同樣出現(xiàn)了爆炸性的行情，同樣是“大安打之作”。

2000年11月15日，《富爸爸 窮爸爸》初版首印2萬(wàn)冊(cè)，到了2001年5月28日，已經(jīng)是21次印刷，達(dá)到104.5萬(wàn)冊(cè)了。本書的讀者群體非常廣泛，從13歲到87歲的讀者都有。

筑摩書房編輯部的磯部知子，擔(dān)任《富爸爸 窮爸爸》的編輯。據(jù)她介紹，她和《富爸爸窮爸爸》的譯者白根美保子，過(guò)去以關(guān)心孩子為主題，作過(guò)兩本“自助自立書”。兩個(gè)人在接下來(lái)的選題探討中，覺得有一個(gè)東西應(yīng)該正確地傳達(dá)給孩子們，那就是“金錢”這個(gè)主題。

一、在書店、封面設(shè)計(jì)上下功夫

在決定書名的會(huì)議上，多數(shù)意見認(rèn)為，要使書名更加淺顯易懂地傳達(dá)內(nèi)容，就應(yīng)當(dāng)添加說(shuō)明性的副標(biāo)題。“這一點(diǎn)，不能馬虎。《Rich Dad， Poor Dad》的書名，在美國(guó)獲得了眾多讀者認(rèn)可，但不等于在日本就能獲得很多讀者。應(yīng)當(dāng)接受作者的建議，讓書名活起來(lái)。”

設(shè)計(jì)封面，充分考慮了日本人“喜歡符號(hào)形象”的特點(diǎn)，要使“富爸爸”、“窮爸爸”的人物形象出現(xiàn)在封面上。磯部知子從幾個(gè)插圖畫家的作品中精挑細(xì)選，最后選中長(zhǎng)崎訓(xùn)子的具有諷刺意味但又有分寸感的作品。“富爸爸”、“窮爸爸”的人物形象渲染出故事性，比預(yù)想的效果好得多，等于是圓滿地完成了圖書的“顏面”設(shè)計(jì)工作。

《富爸爸 窮爸爸》向書店配書開始于2000年11月9日，當(dāng)天，在東京都內(nèi)主要大型書店每店配書5～6冊(cè)，到了周末，就出現(xiàn)火爆行情。11月13日，出版社決定重印3萬(wàn)冊(cè)。

二、經(jīng)過(guò)電視介紹，反響越來(lái)越大，每周平均重印10萬(wàn)冊(cè)

《富爸爸 窮爸爸》的廣告，以《朝日新聞》、《日經(jīng)新聞》為開端，從全國(guó)性報(bào)紙做到大眾化報(bào)紙和地方性報(bào)紙。在最初一段時(shí)間里，幾乎沒有在雜志上做廣告，但經(jīng)過(guò)電視上“暢銷書欄目”的介紹，《富爸爸 窮爸爸》的關(guān)注度越來(lái)越高，出版社覺得沒有把握的許多雜志，也紛紛介紹了這本書。

2001年1月，共同通信社以“話題之書”寫出的綜合性文章，在各地方報(bào)紙刊登以后，《富爸爸 窮爸爸》的影響向日本全國(guó)擴(kuò)散。到了2月上旬，差不多進(jìn)入每周平均重印10萬(wàn)冊(cè)的時(shí)期。

媒體宣傳到位，店堂行情驟起，讓出版社感到了眾多反應(yīng)敏捷的讀者的存在。即使這樣，磯部知子還謙虛地說(shuō)：“那些做慣初印冊(cè)數(shù)多的圖書的人，也許要笑話我們。我們把多數(shù)不確定的讀者作為‘核心目標(biāo)讀者’，初版第一次印刷就是2萬(wàn)冊(cè)，這不能不使我們既緊張又難受。”

為讀者著想，追求淺顯易懂。《富爸爸 窮爸爸》的專業(yè)術(shù)語(yǔ)用平實(shí)的語(yǔ)言表述，書中出現(xiàn)的漢字盡量加注音和注釋。

三、《富爸爸 窮爸爸》的續(xù)編因生活方式不同帶來(lái)價(jià)值觀不同

對(duì)《富爸爸 窮爸爸》的反映，20歲的讀者認(rèn)為這本書“成為生活方式的指針”；許多30歲～35歲的讀者則認(rèn)為“考慮調(diào)換工作時(shí)很迷茫，這本書起到指點(diǎn)迷津的作用”。年輕的人們確實(shí)被《富爸爸 窮爸爸》抓住了眼球。

當(dāng)然，也有讀者對(duì)《富爸爸 窮爸爸》提出批評(píng)，說(shuō)即使按照作者的方案操作也不能成功。磯部知子認(rèn)為：“以求得賺錢的基本知識(shí)來(lái)閱讀，肯定會(huì)產(chǎn)生那樣的疑問(wèn)。本書不僅是技巧書、知識(shí)書，而且也是思維方式書。像這樣把金錢哲學(xué)說(shuō)得如此明確的人，以前還不曾有過(guò)。”

2001年6月25日，《富爸爸的流動(dòng)資金·四個(gè)小矮人》出版。這本書從一般從業(yè)人員、自主營(yíng)業(yè)者、經(jīng)理、投資家等4種人的角度出發(fā)，明確解說(shuō)了由于人的生活方式不同，各自的價(jià)值觀就不同，即“生活方式靠自己選擇”。6月5～6日，經(jīng)過(guò)磯部知子的策劃，本書的作者也來(lái)到日本，為《富爸爸的流動(dòng)資金·四個(gè)小矮人》出版造勢(shì)。

接下來(lái)，磯部知子與作者、譯者商定，作為“完結(jié)編”，在2002年3月翻譯出版《Rich Dad’s Guide To Investing》。為了滿足函購(gòu)讀者的需求，順應(yīng)他們的期待，磯部知子決定《Rich Dad’s Guide To Investing》和《富爸爸的流動(dòng)資金·四個(gè)小矮人》兩本書同時(shí)發(fā)行銷售，可以和前面的《富爸爸 窮爸爸——美國(guó)有錢人教給我們的賺錢哲學(xué)》并稱為“三部曲”。“日本人以傳統(tǒng)的對(duì)金錢的觀點(diǎn)來(lái)看待一切事物，還能發(fā)現(xiàn)什么？‘三部曲’的確給他們帶來(lái)了新的刺激”。