．ＣＮ崛起

有互聯網評論家指出，CN域名的繼續加速發展是一種必然的趨勢，因為在數量上，中國已經有超過一億規模的網民和千萬級的企業，而這一基數仍然在以驚人的速度增長，CN域名未來的發展規模應該是要超越一千萬注冊量。在中國的主戰場上，CN域名像一個優秀的拳擊手，一記漂亮的左勾拳，干脆利落的將COM域名擊倒在地上。我們期待著，在整個世界的大戰場上，CN作為后起之秀，能否光芒四射。從表面上看，這是一場域名的戰爭，但是透過那戰場的迷霧，我們看到的，是兩種類型的經濟和文化的纏斗。這里面，有共贏、有分化、更有新生力量對舊有勢力的超越。

如果你在電腦里輸入“Facebook.com.cn”，會發現進入的是Facebook(www.facebook.com.cn)美國的網頁。盡管這個全美近來最流行的校園社區還沒有推出中文版，但卻悄悄地注冊了.cn域名，外界普遍將這一舉動視為Facebook即將進軍中國市場的信號。而在半年前，全球最大的社交網站MySpace(www.myspace.cn)的中文版上線的時候，也啟用了早就注冊好的.cn域名作為主域名。

有人認為，它們是從Google那里吸取了教訓。2005年4月，Google躊躇滿志地進入中國市場，本來以為是萬事俱備，卻不料發現自己只欠東風—Google.cn域名未曾提前注冊保護下來，最后一咬牙一跺腳，以“百萬美元”的代價贖回，并由此展開了針對互聯網品牌—CN域名的一系列戰略動作。先是啟用“谷歌”中文名稱，并注冊“谷歌.cn”中文CN域名和“guge.cn”CN域名；到今年10月29日，谷歌甚至針對“無法正確拼寫Google的”中國用戶推出最簡網址G.cn。業內人士透露，谷歌為G.cn花費的代價“高達千萬美元”，可謂“不惜千萬金，伊為CN狂”了。

從.com到.cn

由于互聯網起源于美國的緣故，長久以來，在人們的心目中，.com幾乎是互聯網的代名詞。然而，這種觀念在慢慢轉變。近年來，隨著中國經濟持續迅猛發展，中國人的自信也在逐漸增強，不再認為國外的東西就是最好的。一些民族品牌逐步走向世界，成為人們心中的“世界一流”。而國家經濟發展反映在經濟最前沿—互聯網的發展上，也呈現相同的現象。人們不再認為COM域名就是互聯網上最好的域名，相反，隨著.com的多年發展，.com域名資源卻正走向枯竭。而COM域名管理公司VeriSign面對高達7300萬的注冊量，也似乎有點難以應付的感覺了。

此消彼長，從這兩年各跨國企業、國內大型企業紛紛由COM域名換用CN域名，我們可以感受到風向正在改變，CN域名已經取代COM域名逐步成為中國互聯網的主流域名。從一些案例我們能清楚感受到這一點：2005年10月8日，全球最大華人虛擬社區—天涯社區在北京正式宣布啟用www.tianya.cn域名，取代原來的tianyaclub.com ；2006年4月，國內最大的寬帶應用門戶網站互聯星空正式升級網站域名，全方位啟用vnet.cn作為互聯星空網站的訪問入口和惟一標志。之前被互聯星空使用多年的 chinavnet.com將徹底停用；2006年6月，中國銀行正式啟用CN域名boc.cn作為主域名，代替此前bank-of-china.com。而國內的20家銀行中，已有14家銀行的網站應用CN域名；2006年12月，第29屆奧運會官方網站正式啟用beijing2008.cn為主域名，替代之前使用的beijing2008.com域名。奧運會所使用的域名均是由美國管理的COM域名，這次在奧運會官方網站上使用主辦國的國別域名作為主域名，在奧運歷史上尚屬首次。2007年6月，為了加強旗下中國網站在本地市場的競爭力，“取悅中國用戶”，全球最大的B2C電子商務企業亞馬遜公司在中國啟用amazon.cn代替原來的amazon.com下的三級域名，作為中國網站的主域名；2007年8月6日，國內的原創視頻分享網站六間房決定正式啟用6.cn新域名，以替代原有的6rooms.com…………

今年以來，CN域名市場的表現也遠遠超越COM域名。截至2007年9月，我國.cn的注冊量甚至已經大幅度超過了.com的注冊量，達到715萬，在全球國家域名中排名第二。97%的省級政府網站、國企500強網站、80%的國家“211”重點高校和各大銀行、跨國企業、中國20個主流行業的八成企業都在使用CN域名。

從“本地化”到“世界化”

長久以來，跨國公司的“本地化”問題，一直是這些公司難以撫平的傷痛，從eBay(www.ebay.cn)折戟，到雅虎中國(www.yahoo.cn)數易其主，人們看到了跨國公司的“水土不服”，也看到了他們為此付出的種種努力和探索。

“在互聯網時代，建立良好的企業互聯網品牌是其生存發展的重要條件。而對于來華的企業來說，采用符合中國人文化習慣的CN域名作為主域名，是尊重中國文化、尊重中國用戶體驗的重要表現。”中國互聯網協會網絡營銷工作委員會秘書長范峰說。正因為如此，我們看到了Google進入中國以后，從Google.cn到guge.cn，再到G.cn，我們分明看到這個世界最優秀的互聯網企業正展開氣勢磅礴的“本地化”戰略布局，為此排除萬難，不惜千金。而從最近MySpace.cn和Facebook.cn提前著手注冊CN域名，甚至先于其企業進入中國的步伐我們能看出，作為一個群體，跨國企業已經看到了中國國家域名作為互聯網品牌的重要性，并作為“本地化”戰略的重要組成部分，提前布局。

著名互聯網分析師呂伯望告訴《互聯網周刊》，由于網站在搜索引擎的位置會由于流量等各種因素經常變動，因此擁有便于用戶記住并直接進去的優質域名，能減少網站對搜索依賴性，對企業來講也是很重要的。CN域名作為全球最優質的域名之一，因為其資源豐富，成為超越COM域名的注冊首選。

“從中國互聯網未來的發展前景看，在未來幾年，當中國網民數量達到4億左右，中國的互聯網將成為世界互聯網的主體之一，中國的國家域名CN也將成為世界的、全球化域名。”MySpace.cn總裁羅川表示，“互聯網在很大程度上是一種文化產品，與所在國家文化一致。中國互聯網成為世界文化的一種融匯的同時，中華民族的文化也對中國互聯網產生了深刻影響。”

而有專家表示，COM作為美國一個商業公司管理的域名，之所以能夠成為遍布世界的域名，正是因為美國上一個世紀在經濟上的強大。美國人輸出的，不僅僅是一個簡單的域名后綴，更包含一種文化的入侵。而隨著中國經濟的崛起，承載中國文化的國家域名，從長遠來看，其未來的發展前景一定比COM要廣闊。

實際上，我們從近年來的種種跡象中，已經能看出國家域名走向世界的端倪。據最新的《中國互聯網絡發展報告》顯示，CN域名在海外的注冊量穩步增長，今年海外注冊量達到數十萬的量級。據有關人士透露，我國將于近期在歐美設立CN域名頂級節點，繼韓國頂級節點設立之后，完成頂級節點全球布局。而從國內企業觀念的轉換我們也能看到這一點。以往國內企業如果要選擇到美國上市，很多時候會考慮注冊一個COM域名，以迎合美國人的心理。但是近年來，隨著CN域名的發展，全球網民的訪問習慣都在發生改變，不僅僅是中國人，海外的網民在訪問中國的網站時，也都習慣輸入以.CN為后綴的域名。2007年，阿里巴巴在美國納斯達克上市，而與此同時，他們以alibaba.com.cn為主域名，并通過電視廣告等方式對外高調宣傳。

10年崛起路

1990年10月，錢天白教授代表中國正式在國際互聯網絡域名分配管理中心注冊登記了我國的頂級域名.cn，并建立了我國第一臺CN域名服務器。中國的國家域名寂寞而不為人知的在異國的土地上誕生。1997年，CNNIC正式成立管理CN域名注冊時，CN域名注冊量只有區區2000來個。與此對應的是，10年來，CN域名發展步伐日漸加快。2005年7月，CN域名注冊量達到70多萬個，成為亞洲注冊量最大的國家頂級域名。半年之后，CN域名數量一舉突破百萬，成為全球第六大國家頂級域名，這一注冊量在2007年9月被刷新到715萬個，排名也上升到世界第二位。

回溯CN域名從無到有、由弱到強的發展之路，探因尋源，可以看出CN域名發展的三個主要因素：價值、網民應用和域名管理機構推廣。

“不僅在注冊權益上更有保障，CN域名的注冊手續也更為簡便快捷、訪問更為穩定”一位從COM域名轉投CN域名應用的注冊者說，對CN域名價值的重新認識，讓他拋棄了“COM域名是國際的、CN域名是國內的”的錯誤觀念。

而各個領域廣泛而深入的應用則是CN域名發展的動力所在，全民性的應用促進CN域名在短時間內實現了大跨步的跳躍式發展。據了解，目前CN域名在網民中的應用呈現多元化的色彩，博客、相冊、個性域名郵箱、網上商鋪等應用模式先后被網民發掘出來。知名演員徐靜蕾接受一位粉絲贈送的xujinglei.cn，用來指向人氣高漲的“老徐博客”，至今依然為網民所津津樂道。更有一些年輕的后現代媽媽，利用CN域名為寶寶建立成長日志，而類似mail@zhangyonghan.cn這種個性域名郵箱的應用則屢見不鮮。

不過，在業界看來，CN域名實現715萬注冊量突破，更具關鍵意義的還是相關的管理機構果斷進行了市場推廣手段的轉變。“市場經濟下，像域名注冊這樣的公共服務也不能靠行政命令，還是要用優質的服務和盡量低的費用來贏得用戶，用市場手段來做好推廣。”CNNIC助理主任劉志江坦言，落后的局面促使CNNIC堅定了市場化思路。

從世界視角看，CN的興起代表著一種必然趨勢。

任何一個國家互聯網的壯大，都必須建立在域名資源的廣泛應用上，因此各個國家都非常看重國家頂級域名。就連朝鮮都主動申請了屬于自己的國家頂級域名“.kp”。

由德國域名注冊管理機構DENIC運行管理的DE域名是全球最大的國家頂級域名，以超過千萬的注冊量在所有類別域名中注冊數量排名第二，僅次于COM域名。每8個德國公民、每3個網民就擁有一個DE域名。德國域名主要是建立在互聯網應用的基礎上，80％是個人用戶注冊，很多中小學生都注冊并應用DE域名。DENIC首席執行官安德列斯#8226;伯斯說，如果本國域名在網民中得到普及應用，就可以形成一定的規模效應，實現互聯網的突破式和自主發展。而英國的.uk域名的注冊量在今年5月24日也達到了500萬，手機、固話、游戲點卡等靈活的注冊支付方式，使得使用.uk域名的個人用網站達到相當比例。

有互聯網評論家指出，CN域名的繼續加速發展是一種必然的趨勢，因為在數量上，中國已經有超過一億規模的網民和千萬級的企業，而這一基數仍然在以驚人的速度增長，CN域名未來的發展規模應該是要超越一千萬注冊量。在中國的主戰場上，CN域名像一個優秀的拳擊手，一記漂亮的左勾拳，干脆利落的將COM域名擊倒在地上。我們期待著，在整個世界的大戰場上，CN作為后起之秀，能否光芒四射。從表面上看，這是一場域名的戰爭，但是透過那戰場的迷霧，我們看到的，是兩種類型的經濟、文化的纏斗。這里面，有共贏、有分化、更有新生力量對舊有勢力的超越。

域名的想象力

域名世界里無窮的想象力，遠遠超過你的想象。

本刊記者 樊蘭

自1985年3月15日世界上第一個域名被注冊后，域名就成為人們徹底釋放智力甚至幽默感的天地。

看看這些千奇百怪的域名吧！有精確到小數點100萬位的圓周率，有60個重復的1組成的一連串數字，有“拉鉤、上吊，一百年不許變”等童謠的拼音，“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”這樣的古詩的拼音。

更令人意想不到的是，域名還成為Google和百度這兩大搜索巨頭打口水仗的地方。打開www.baidu-inc.com的網址，你會吃驚地發現，網站指向的不是百度，而是它的競爭對手—Google。一位Google的粉絲自稱“為了給Google在中國地區的訪問量出一份微薄之力”，注冊了堪稱史上最長的域名—www.mamashuojiusuannizhucedeyumingzaichang googledounengsousuochulai.cn（即“媽媽說就算你注冊的域名再長Google都能搜索出來”的拼音），并把該域名指向了Google的網站。就在這個域名出現后的第二天，另一個與此針鋒相對的域名也誕生了—www.mamashuojiusuanni zhucedeyumingzaichangbaidudounengsou suochulaicn，毫無疑問，這個域名指向的是百度的網站。后來雅虎也過來湊熱鬧，推出了www.mamashuojiusuan nizhucedeyumingzaichangyahoodoune gsousuochulai.cn的域名。不管這是公司行為，還是粉絲的表達方式，這番超長域名的唇槍舌劍著實讓默默無聞的域名界變得熱鬧無比。

還有人在域名里就自稱是最長的域名，如the longest domain name in the world and then some and then some more and more.com，其中文解釋是“在世界上最長的域名，然后再有更多一些”。該網站的站長曾向吉尼斯世界紀錄申請了世界最長的域名，可惜被吉尼斯婉拒，原因是域名在理論上是無限長的，就像無法申請世界最長的數字一樣。

在人們出于好玩的心理用超長的域名挑戰吉尼斯記錄的時候，企業們卻力爭把域名縮到最短，為了讓人們用最短的時間記住自己。Google（谷歌）第一家發布了單字母的域名G.cn，隨后六間房啟用6.cn，試用網買斷m.cn，個人門戶將p.cn收入囊中，當樂網啟用d.cn，微軟也將w.cn和9.cn作為連接Windows Live注冊頁面的入口。

然而，超長和超短都算不上最厲害。最為人稱道是這樣一個域名：del.icio.us，這是英文單詞“美味”，居然能構成一個完整的域名（后綴us是美國的國家頂級域名）。但讓人費解的是，當你懷著對滿目美食的期待敲進這個域名后，出現在你面前的卻是一個類似豆瓣的讀書社區網站。