如何給產品或者服務取一個“好名字”

第一，可記性原則。創立品牌的一個必要條件是要使消費者對品牌有一個較高的認知度，為了達到這個目的，商標從本質上應該是便于記憶的。因此給商標命名應當易認、易拼寫、易閱讀、易口傳、易記憶。為做到這些，在命名時應盡可能地把握三個要點。一是精短。名稱越精短越容易記。如海爾、長虹、SONY、IBM等商標，人們一看便會記住，也易于識別。二是上口。即有較強的語感。商標必須容易發音、瑯瑯上口，讀起來語感好，讀音響亮，應避免使用難發音或音韻不好的字。三是新穎，即有獨特性、創新性。商標要有時代感，體現創新精神，它會強調品牌個性，擴大差異感，從而達到令人過目不忘的效果。

第二，意義性原則。這一原則是指商標本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關于它的優點、性能以及使用它的好處。這種商標可以對商品或服務起到提示作用，并且吸引顧客。

第三，聯想性原則。賦予商標其所代表的產品功能的某種寓意，或明示，或暗喻，啟發人們豐富的想象力，使商標與產品功能在意念上有所聯系。這一原則的運用對品牌營銷有很大幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈；“雀巢”奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意。

第四，適應市場環境原則。不同國家或地區因民族文化、宗教信仰、風俗習慣、語言文字等差異，消費者對同一名稱的認知和聯想可能是截然不同的，因此商標命名要適應目標市場的文化價值觀念，以免在消費者中產生誤解。

第五，個性原則。商標貴在有個性，只有不與其他品牌名稱相混淆，才有利于發揮商標獨到的魅力，給消費者以鮮明的印象和感受。突出個性和獨到風格的方式很多，有采用人名或肖像作商標的，有企業標志兼容商標的，有以消費情結命名的，也可以運用數字的巧妙組合等。

第六，合法性原則。商標受到法律保護是最關鍵的，否則辛苦打造出來的品牌有可能功虧一匱。商標名稱的選定首先要注意該商標名稱是否在允許注冊的范圍內；其次，要考慮該名稱是否可能構成對他人注冊商標的侵權行為。企業要通過查詢，了解是否已有相同或近似的商標在先注冊，如果存在沖突，則必須重新命名。

商標命名策略不單單是取個名字，實際上，“商標命名”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。商標絕不只是一個簡單的符號，它能強化企業的產品或服務定位，是企業在市場競爭中獲得持久優勢的利器。