版面編排要突出服務性

版面是充分運用視覺載體中的各種元素（照片、圖表、線條、色彩等）編排布局的整體表現形式。一個好版面，會直接激發讀者的閱讀興趣，使之在美的形式氛圍中瀏覽豐富多彩的信息報道。如果版面編排不規范、不美觀、不和諧、不便于閱讀，會直接影響新聞報道和報紙的宣傳效果，降低報紙的可讀性。科學研究證實，人從外界獲取的信息中，視覺成分占74％～80％。版面對讀者的吸引，主要是借助對人的視覺生理和視覺心理的分析與判斷。充分運用報紙版面的視覺元素，使之對讀者產生強烈的視覺沖擊與心理震撼，進而促進其產生對相關內容作深入了解的欲望，使交流的發生成為可能。編排好版面，應從以下幾方面下工夫。

排版要講求規范化

一是在進行版面設計時，要周密地考慮到每一篇稿件在版式結構中的位置，主題鮮明、主次分明，力戒輕重倒置，隨意拼湊。全版既突出中心，又相互呼應，消息、評論、通訊、專欄，各種文、圖稿件，各得其所，既保持足夠的信息量，又體現報道意圖，引導讀者依照版面的安排，取舍閱讀。二是劃版要規范，在編排文字稿件的走向時，要用多變的走文形式，使版式結構中的塊狀形態變化多端，要注意版面形塊分割合理。三是標題講規格、求美，做到題文相符，力求簡潔標題的主題、肩題、副題字號，大小依次可差三檔左右，搭配不合適則影響美觀。四是圖片放置合理，根據圖片本身內容以及與整個版面的協調等情況，設計圖片的大小尺寸，或加框、線點綴。五是用字規范，一般報紙有固定的字號，現在常用的是標宋（新五號或六號），不得隨意縮小與放大或改用別種字體；評論、按語、圖片說明等文用活體字；對作者署名頭銜、文章署名、訊頭、訊尾、記者、通訊員姓名等，均應按報紙需要與習慣，規定統一的字型、字號，避免各版大小不一。排版講求規范化會使讀者對報紙有一種信賴感。

排版要簡潔易讀

我們設計版式，必須服從于簡潔易讀這一原則，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，不使讀者產生視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。

一是簡化版面的構成要素，從近幾年獲獎版面所體現出的設計風格，我們可以看出，這些版面都在盡可能地舍去甩來甩去的走文，繁褥的花線，變來變去的字體，可有可無的花網，追求粗眉頭（大標題）、小文章、大眼睛（大圖片）、輪廓分明（塊面結構）的陽剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑。《北京青年報》較早地采用了這種“粗題短文多板塊，鋼筋結構大窗戶”的版式。記者、編輯想說的話非常清楚，讓讀者在短時間內即能一目了然，提高了單位時間、空間里的讀報效率。此外，空白也可以使人在讀報時產生輕松、愉悅之感，標題越重要，就越要多留空白；而照片上面的空白千萬不要隨便派用場。美國一位報人對報紙上的空白有過十分形象的比喻，他說：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一個疲倦的摩托車手穿過深長的山洞后瞥見光明。”

二是采用模塊式編排。模塊就是一個方塊，最好是一個長方塊，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內的一組辟欄，版面都由一個個模塊組成。這種設計最大的好處是方便讀者閱讀。現代讀者讀報時，視線在版面上停留往往只是瞬間。因此，每篇稿件或者把意義相近、相反的稿件都框起來，獨立成塊，不與其他稿件交叉，就能將讀者的視線鎖定，產生簡化而規整的美感。讀者讀完一欄自然轉到下一欄，不用無規則地穿插跳躍，在讀完一欄文字后往往要搜尋下一欄。從視覺心理上分析，模塊式有其特定的優勢，格式塔派心理學的一個重要原理就是“整體大于部分之和”。根據這個命題，我們可以明顯地看到模塊設計的優勢。

三是采用固定的編排形式。超市里的貨物都是分門別類地陳列，而且很少變動，這樣，顧客想買什么，就會熟門熟路直奔那個貨架，減少瀏覽尋找的時間。同樣，采用固定的編排形式，分門別類地“陳列”報紙的內容，也會減少讀者的瀏覽時間，盡可能快地從版面上得到自己所需要的信息。國外有的報紙不僅固定了各欄目在版面上的位置，而且連標題的字體、文字編排的格式、線條的號數、照片的尺寸等都一一設定，幾乎每天的版式都是大致相同，讀者閱讀極為方便，不會因為不斷變化雕琢的版面設計而浪費時間，進而影響對新聞的閱讀理解。當然，這種形式的缺陷也是顯而易見的，高明的編輯往往從量的方面加以限制，適可而止，同時以個體單元的簡明、率直和醒目來保證整體效果，即以井然的秩序為版面增添簡約靜穆之美。

排版要注重視覺均衡

報紙作為一種借助視覺的大眾傳播媒介，它在極大程度上對視覺充滿著依賴，通常是經由視覺的均衡進入人的思想及心靈。視覺均衡的若干方面有——

一是比例法則的均衡。比例是形式美形成的重要基礎，恰當的比例可使版面產生富有節奏的音樂美感。達·芬奇作為意大利文藝復興時期深入研究繪畫結構與比例的巨匠，認為美感完全建立在各部分之間神圣的比例關系上。通常版面的比例采用“三三黃金律”（兩條垂直線和兩條水平線交會的四點，是視覺中心）；“四分法”（版面作縱三橫四分割，幾個相鄰矩形組合一起，形成美麗的勻稱和平衡）；“黃金分割”理論（長寬之比為1∶0．618，以此設定字號的大小、線條的粗細、圍框的大小、點線面組合的比例）等方式來達到版面視覺的均衡。

二是色彩的均衡。色彩的均衡使人產生愉悅與和諧感。和諧的色彩搭配包括三種形式：一是同類色搭配。在版面上用同一色系的色彩，僅在色彩的明度、純度上作相應變化，如青綠、藍綠、藍同屬中性色系，紅、橙、橙黃、黃屬暖色系。二是鄰近色搭配。采用色環上相鄰近的顏色或使用明度、純度相近的色彩，如黃與綠、藍與紫的搭配。三是補色搭配。在十二種色相環中直徑相對的兩種顏色是互補色，如紅與綠、黃與紫、藍與橙。互補色按一定比例搭配在一起，對比鮮明，可在對比中統一與和諧起來。通常，版面上應以一種顏色為主，以其補色為輔，能使整個版面充滿靈氣。此外，色彩面積的均衡也是一個重要方面。色彩面積對比和諧的比例是：黃∶橙∶紅∶紫∶藍∶綠＝3∶4∶6∶９∶8∶6。

三是綜合的均衡。綜合的均衡關鍵在于“提供足夠的東西供人‘觀看’”，讓讀者在尋找版面所要傳達的信息過程中產生好奇心理，制造實際的等級差異再平衡之。通常版面的均衡是指版面構成要努力使各種力量均等，通過對組版元素在版面上的計劃和安排，從而獲得一種視覺心理的穩定感。具體設計中表現為將版面中的組版元素作為視覺力量、數量因素、物理因素來加以綜合考慮，使它們在畫面中的分布能夠上下左右大體相等，體現出對比、統一、平衡、節奏、韻律、動感等形式美法則，同時處理好主次、聚散、圖與底（即背景）、群組與間距、四角與對角線、空白與版面率、繁與簡、動與靜等關系。真正優秀的報紙版面設計，不應僅表現為其各構成元素間和諧的比例關系、視覺上的均衡，還更應注意其內容主次的把握，并以此為基準通過黑白灰的安排、點線面的處理和版面布局的分寸處理來獲得一種真正的綜合的均衡心理效果，這樣才會使報紙真正充滿“閱讀意味”。

版面的布局和編排沒有固定的公式。在今天，報紙版面的編排更注重自己特有的風格，不再受任何傳統版式規則的約束，吸引屬于自己的讀者群，使讀者的心靈與版面的內容自然融合。報紙應以該讀者群為本位生產新聞信息，不斷優化新聞信息結構、優化新聞信息的傳遞結構與方式。在充分了解受眾心理的同時，還應樹立一種自身堅守的格調。報紙版面的設計也應以此為指導原則進行。唯有此，才能真正長久地建立與吸引屬于自己的讀者群。

參考文獻：

1．戈公振：《中國報學史》，三聯書店，1995年版。

2．威爾伯·施拉姆、威廉·波特：《傳播學概論》，新華出版社，1９84版。

3．陳振平：《現代報紙設計的幾個特點》，同心出版社，2000年版。

（作者單位：鄭州師范高等專科學校）

編校：施宇