報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)探究

作為平面視覺(jué)媒體，報(bào)紙主要是通過(guò)印刷在紙張上的文字#65380;圖片#65380;色彩以及版式等一系列符號(hào)向目標(biāo)受眾快速傳遞信息的一種紙質(zhì)媒體#65377;它與其他大眾傳播媒介最大的區(qū)別是訴之于人的平面視覺(jué)#65377;受眾只有通過(guò)閱讀文字和圖片才能獲知其信息的詳細(xì)內(nèi)容#65377;報(bào)紙的版式是報(bào)紙的視覺(jué)形象，是報(bào)紙的廣告和包裝，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線，所以，版式在報(bào)紙版面中扮演著舉足輕重的角色#65377;評(píng)價(jià)“一張好看的報(bào)紙”，首先是看其報(bào)紙版式，版式就是報(bào)紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)#65377;我們知道每一張報(bào)紙的版面都是由文字#65380;圖片#65380;色彩#65380;字體#65380;欄#65380;行#65380;線#65380;報(bào)頭#65380;報(bào)花#65380;報(bào)眉以及空白等幾個(gè)要素構(gòu)成，這些要素的有機(jī)結(jié)合，要靠版式設(shè)計(jì)的造型活動(dòng)來(lái)完成#65377;不同類型的報(bào)紙不僅提供給受眾信息的側(cè)重點(diǎn)不同，而且凸現(xiàn)媒體性質(zhì)也不同#65377;因?yàn)椴煌陌媸皆O(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用體現(xiàn)著不同的編輯思路，從而形成了不同的報(bào)紙風(fēng)格#65377;

留住讀者影響設(shè)計(jì)——“給我看”

商品種類的變化，是因使用者需求的改變而改變的，報(bào)紙也是這樣#65377;受眾需求使得版面變革成為時(shí)代必然，畢竟留住讀者才能使報(bào)紙長(zhǎng)盛不衰，青春永駐#65377;同時(shí)，隨著現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，同一時(shí)間內(nèi)需要做幾件事情#65377;在這種狀況下，如何將受眾留住，報(bào)紙就只有通過(guò)向讀者提供充足和有吸引力的信息，去證明他們所花的時(shí)間和注意力是值得的#65377;同時(shí)，隨著“讀圖時(shí)代”的到來(lái)，人們已經(jīng)被慣壞了，變得更加懶惰了#65377;當(dāng)需要各種信息時(shí)，他們不愿意說(shuō)“告訴我”(tell me)，而是更愿意說(shuō)“給我看”(show me)#65377;所以，如何讓報(bào)紙“易讀”和“視覺(jué)化”便被提到了報(bào)紙制作人的每日議程之中#65377;因此，我們今天拿起報(bào)紙，看到的是與往日截然不同的新的“面孔”:圖畫(huà)#65380;圖表#65380;線條#65380;色彩#65380;空白等版面元素在報(bào)紙中得到了完美的運(yùn)用，形成了多種多樣的報(bào)紙風(fēng)格#65377;報(bào)紙版組#65380;版面的細(xì)分化，導(dǎo)讀方式的多樣化，稿件安排的模塊化，信息傳遞的圖解化等一應(yīng)俱全，實(shí)際上，這些都是為取悅受眾，對(duì)受眾閱讀心理和習(xí)慣適應(yīng)的一種手段#65377;

同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙日益受到廣播#65380;電視和互聯(lián)網(wǎng)的夾擊，為了從它們“眼里”搶奪受眾，狹路相逢勇者勝，報(bào)紙迅速地將其他媒體的特色“拿來(lái)”為己所用，變成自己的再生或立足之基，所以我們今天看到的報(bào)紙五彩繽紛，既有電視的形象#65380;直觀，廣播的內(nèi)容分類，又有互聯(lián)網(wǎng)鏈接的方便和信息呈現(xiàn)方式的多樣性#65377;

視覺(jué)閱讀改變?cè)O(shè)計(jì)——視覺(jué)設(shè)計(jì)浮出水面

一旦把報(bào)紙看成商品，把報(bào)刊經(jīng)營(yíng)納入市場(chǎng)化機(jī)制，把讀者看成上帝的，版式設(shè)計(jì)就會(huì)追求這樣一個(gè)目標(biāo):方便閱讀#65377;我們的讀者初看報(bào)紙時(shí)會(huì)有兩種基本體驗(yàn):舒服，累#65377;但讀者通常不會(huì)告訴報(bào)刊從業(yè)人員我怎么舒服又怎么不爽，這背后就是溝通#65377;現(xiàn)代的讀者是多元化的讀者#65377;版式設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過(guò)特定的富有鮮明個(gè)性的版面造型來(lái)刺激讀者，激活#65380;激發(fā)讀者的閱讀欲望#65377;

改革開(kāi)放以后，我國(guó)報(bào)紙開(kāi)始脫離計(jì)劃經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，報(bào)紙的商品屬性得以逐漸還原和釋放#65377;當(dāng)時(shí)的《北京青年報(bào)》與《中華工商時(shí)報(bào)》多次運(yùn)用版面包裝使得新聞信息傳達(dá)在讀者中引起巨大反響，并被普遍接受，而報(bào)紙也在發(fā)行上受益匪淺#65377;

由于時(shí)代使然，盡管當(dāng)時(shí)北青報(bào)的做法被指為離經(jīng)叛道，不合時(shí)宜，但是報(bào)紙呈現(xiàn)給讀者的卻是耳目一新#65380;非同尋常的閱讀感受和視覺(jué)沖擊#65377;當(dāng)它逐漸從備受爭(zhēng)議和不屑中成為北京閱讀市場(chǎng)的中堅(jiān)時(shí)，報(bào)界開(kāi)始正視“北青模式”的影響力，越來(lái)越多的報(bào)紙仿佛一夜之間紛紛“改版”，其中主要改變的正是“版面設(shè)計(jì)”，首倡此風(fēng)的是新生代的一些報(bào)刊，在初創(chuàng)期即務(wù)必以視覺(jué)設(shè)計(jì)吸引讀者，甚至業(yè)界自此以后出現(xiàn)了專業(yè)的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)咨詢機(jī)構(gòu)#65377;

易讀標(biāo)準(zhǔn)改變?cè)O(shè)計(jì)——新聞視覺(jué)化

在所有的新聞編輯過(guò)程中，我們都會(huì)考慮新聞是否有視覺(jué)化的可能，通過(guò)圖片#65380;圖表甚至標(biāo)題，來(lái)強(qiáng)化新聞本身，讓讀者看懂新聞而不僅僅是讀懂新聞#65377;我想讀者更愿意每天手捧著賞心悅目的報(bào)紙來(lái)獲取信息，在新聞同質(zhì)化非常嚴(yán)重的今天，報(bào)相和獨(dú)到新銳的版式語(yǔ)言，就顯得尤為重要了#65377;好版面的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是讓新聞更加易讀#65377;

瘦報(bào)的流行正是為了方便閱讀①#65377;1999年1月1日創(chuàng)刊的《都市快報(bào)》開(kāi)國(guó)內(nèi)當(dāng)代“瘦報(bào)”的先河#65377;《都市快報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)就是一份四開(kāi)的“瘦報(bào)”，采用1∶1.629比率的報(bào)型，版心高38.5厘米，寬24厘米，比正常四開(kāi)報(bào)要高3.5厘米，完全與國(guó)際接軌(美國(guó)報(bào)紙出版商協(xié)會(huì)規(guī)定的比率為1∶1.63，即比傳統(tǒng)版心窄5厘米#65380;高3厘米)，并專門斥巨資引進(jìn)設(shè)備出版“瘦報(bào)”#65377;與傳統(tǒng)開(kāi)張的報(bào)紙相比，“瘦報(bào)”的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn):從讀者的需要出發(fā)，方便讀者的閱讀需求#65377;報(bào)紙變“瘦”后，其視幅反而更寬，不僅便于在擁擠的餐廳#65380;候車(機(jī))室#65380;車廂等公共場(chǎng)所展開(kāi)閱讀，而且更便于攜帶#65377;

閱讀效果改變?cè)O(shè)計(jì)——字體#65380;色彩和圖版率樂(lè)視化

報(bào)紙是一個(gè)商品，它的使用價(jià)值就是被受眾閱讀#65377;而現(xiàn)代報(bào)刊的基本要求是清晰#65380;流暢#65380;連續(xù)#65380;完整#65380;輕松，毫無(wú)視覺(jué)障礙#65377;而影響閱讀效果的因素主要有字體#65380;色彩#65380;圖版率，現(xiàn)在隨著迎合讀者的需要，這些因素逐漸變得讓人們樂(lè)于閱讀了#65377;

字體:一種字體視覺(jué)不用任何調(diào)整，但一百種字體卻要一百次調(diào)整#65377;現(xiàn)在我們看到的最完美的字體當(dāng)屬宋體和黑體#65377;宋體字體輪廓大#65380;清晰#65380;均勻，與大眾傳媒標(biāo)準(zhǔn)化#65380;清晰化#65380;輕松化的趣味一致;楷體盡管也很標(biāo)準(zhǔn)，但相比較而言，楷體每個(gè)筆劃都有粗細(xì)變化，楷體“中心收縮#65380;四面松散”的特點(diǎn)很容易造成視覺(jué)壓迫，讓人感到疲勞#65377;所以，一般不多用楷體#65377;

色彩:色彩是平面作品中的靈魂#65377;它可分為無(wú)彩色和有彩色兩大類#65377;前者如黑#65380;白#65380;灰，后者如紅#65380;黃#65380;藍(lán)等七彩#65377;黑白報(bào)紙上有一點(diǎn)彩色就顯得很有精神，盡管國(guó)人對(duì)顏色很敏感，但是全都是花花綠綠的顏色就會(huì)使眼睛疲勞#65377;想運(yùn)用好它一要靠了解一些專業(yè)知識(shí)，另外要靠在設(shè)計(jì)工作中對(duì)色彩運(yùn)用的靈性#65377;

圖版率:70%還是50%的文字才是合理的?80%可能顯得過(guò)滿，但現(xiàn)代版式的總體趨勢(shì)是文字相對(duì)減少#65377;為了順應(yīng)讀者的心理選擇，有意識(shí)地保留一些“空白”，能使版面變得通透#65380;流暢，富有節(jié)奏感#65377;同時(shí)可緩解讀者的視覺(jué)疲勞，給讀者一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的視覺(jué)空間，有一個(gè)回味和想像空間，從而引起讀者的閱讀興趣，提高閱讀率#65377;這與中國(guó)畫(huà)中的“留白”異曲同工，可以增加版面的“韻味”之美#65377;

審美趨向改變?cè)O(shè)計(jì)——版面“模塊”化

“模塊”即指一則新聞或一組稿件形成的規(guī)則矩形，可以用圍框與其他稿件加以區(qū)分，或者僅憑四周的空白加以區(qū)分#65377;模塊式版面簡(jiǎn)潔#65380;清晰#65380;規(guī)則，能夠快速傳達(dá)圖文信息，符合人的視覺(jué)生理和現(xiàn)代審美趣向#65377;模塊式版面中，稿件與稿件之間的區(qū)分明顯，讀者在閱讀過(guò)程中不會(huì)發(fā)生串行#65380;誤讀現(xiàn)象，極大地方便了閱讀#65377;在內(nèi)地，最早運(yùn)用“模塊”組合方式規(guī)劃版面內(nèi)容的報(bào)紙是《南方都市報(bào)》，如今新創(chuàng)刊的報(bào)紙大都采用這種設(shè)計(jì)模式#65377;還可以看到一種“另類”報(bào)刊設(shè)計(jì)，像以北京#65380;廣州#65380;深圳等大城市白領(lǐng)為對(duì)象的生活消費(fèi)類周報(bào)《快樂(lè)生活》，大膽采用非報(bào)非刊#65380;折頁(yè)合版的版式設(shè)計(jì)模塊，凸顯別出心裁的個(gè)性化追求#65377;

輕松閱讀改變?cè)O(shè)計(jì)——版面分疊化

隨著社會(huì)資訊的膨脹，信息開(kāi)始堆積，報(bào)紙版面增多，報(bào)紙進(jìn)入了“厚報(bào)時(shí)代”#65377;為了有效減輕閱讀壓力，幫助讀者歸類信息，報(bào)紙版面出現(xiàn)按內(nèi)容分門別類進(jìn)行設(shè)計(jì)#65380;印刷的趨勢(shì)，這就是報(bào)紙的分疊設(shè)計(jì)#65377;在國(guó)內(nèi)大城市，這種情況尤其明顯#65377;分疊設(shè)計(jì)促進(jìn)報(bào)紙精耕細(xì)作，注重個(gè)性，有向雜志化發(fā)展的傾向#65377;比如南方都市報(bào)，該報(bào)自1997年正式創(chuàng)刊以來(lái)，短短幾年時(shí)間，已經(jīng)發(fā)展成為一份在全國(guó)頗具影響力的新主流媒體，得到了讀者及廣告客戶的高度認(rèn)可，穩(wěn)定擁有社會(huì)的主流消費(fèi)群#65377;現(xiàn)在南方都市報(bào)的版面構(gòu)成就體現(xiàn)了細(xì)分讀者，日均88版，分A#65380;B#65380;C#65380;D各疊，A疊為區(qū)域新聞，包括廣州#65380;深圳#65380;東莞#65380;廣東#65380;京滬#65380;中國(guó)新聞;B疊為國(guó)際#65380;體育#65380;娛樂(lè)新聞，全力打造24個(gè)版的精彩夢(mèng)幻組合;C疊為財(cái)經(jīng)#65380;副刊，提供專業(yè)的行業(yè)資訊，周一汽車雜志#65380;周二通信周刊#65380;周三電腦周刊#65380;周四食品周刊#65380;周五家電周刊#65380;周六健康周刊#65380;周日地球周刊，橫掃社會(huì)主流產(chǎn)業(yè);D疊為消費(fèi)雜志，提供生活實(shí)用資訊#65377;讀者可以各取所需，分類閱讀#65377;

優(yōu)化版面改變?cè)O(shè)計(jì)——編輯合作化

報(bào)紙的出版是一個(gè)整體，任何部門#65380;個(gè)人都不應(yīng)該片面地強(qiáng)調(diào)局部的作用#65377;“讀圖時(shí)代”，社會(huì)生活的快節(jié)奏讓人目不暇接，而且各種媒體更是鋪天蓋地#65377;如何讓讀者一見(jiàn)鐘情，喜歡你的報(bào)紙，精美的文字加上美工“包裝”，是必不可少的#65377;美編的用武之地包括攝影#65380;版式布局#65380;線條底紋#65380;插圖題圖#65380;配文群圖等#65377;報(bào)紙版面優(yōu)化設(shè)計(jì)是編輯團(tuán)結(jié)合作的藝術(shù)結(jié)晶，它既包含了平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)法則，也包含了新聞學(xué)#65380;語(yǔ)言學(xué)中的很多知識(shí)，并且又需要一定程度上的藝術(shù)美學(xué)知識(shí)和造型能力，需要我們的編輯發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神#65377;例如《南方都市報(bào)》在做大的特刊和特別報(bào)道的策劃時(shí)，編輯的提前策劃起了很大作用#65377;通常負(fù)責(zé)整個(gè)特刊的領(lǐng)導(dǎo)和編輯，相互溝通，思路統(tǒng)一，準(zhǔn)備充分，這樣就有了很好的合作前提，提供的設(shè)計(jì)元素也會(huì)很豐富#65377;在制作前編輯和美編會(huì)溝通很多次，美編在對(duì)內(nèi)容和編輯思路充分理解后，最后確定以什么樣的形式來(lái)表現(xiàn)特刊內(nèi)容，具體到每個(gè)版，美編都會(huì)對(duì)一些細(xì)節(jié)做些調(diào)整#65377;在整個(gè)過(guò)程中相互的溝通和合作精神非常重要#65377;

文字編輯#65380;美編#65380;圖片編輯三者的編輯角色不同，目的相同，通過(guò)三者合作呈現(xiàn)出內(nèi)容版式俱佳的報(bào)紙，三者對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)接近，是良好的溝通和交流的前提#65377;提高文字編輯對(duì)版式的認(rèn)識(shí)#65380;美編和圖片編輯對(duì)新聞的理解，發(fā)揮三者合作優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)制作圖文并茂的報(bào)紙以迎合讀者閱讀需求#65377;

總之，隨著我國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的形成和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以及新型的戶外媒體#65380;其他的新型電子傳媒如分眾傳媒#65380;聚眾傳媒搞的樓宇電視網(wǎng)都在瓜分傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額#65377;面對(duì)日益高漲的受眾信息需求，現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)借助新科技#65380;新材質(zhì)，越來(lái)越趨于個(gè)性化的完美，以取悅于讀者#65377;現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的時(shí)代氣息，使其造型行為“只有更好，沒(méi)有最好”深入人心#65377;報(bào)紙所形成的與眾不同的#65380;個(gè)性鮮明的版式風(fēng)格，或者說(shuō)，版式設(shè)計(jì)正是讓讀者自愿地獲取有效信息的時(shí)代追求#65377;

注釋:

①http://www.xici.net/Media/JSMedia/JSTV/b244699/d13884613.htm

(作者單位:中州大學(xué))

編校:施 宇