發展新媒體 搶占新陣地 開拓新事業

2007年7月29日，河南陜縣支建煤礦發生淹井事件，69名礦工被困井下，他們的生命安全牽動全國。

8月1日12時53分，69名礦工在被困75個小時后全部獲救。對于這一激動人心的消息，第一時間發布的是大河網：《快訊：陜縣淹井事件被困69名礦工全部走出井口》。

迅速讓這一消息傳遍全國和全球的，還是網絡：12時54分，搜狐轉載；12時54分，騰訊轉載；12時57分，網易轉載……

大河網全球滾動首發的一條條快訊，一次次被各大門戶網站轉發，一次次在網上帶來歡呼。一時間，網上新聞如潮，好評如潮。

在這一重大事件報道中，發揮獨特優勢的還有手機媒體。

11時39分，第一名礦工走出井口，定格這一重要瞬間，并被第一時間廣泛傳播的，是河南日報在現場的記者用手機發來的照片。

那天中午，數十萬手機用戶在匆匆回家的路上，在大街上，在商場里，在和朋友聚會時，了解到礦工獲救的消息——在那牽動人心的時刻，河南手機報同樣在第一時間滾動發布了第一名礦工被救、前15名礦工被救、全部礦工被救等最新救助的進展。

這就是新媒體的魅力，這就是新媒體的優勢。

這種魅力和優勢是傳統媒體根本無法比擬的。在新媒體報道的高潮過后，我們傳統媒體的新聞只有第二天才能被讀者看到。

新興媒體在這一重大事件的報道中，先入為主，引導了輿論，展示了迷人的發展前景。這是河南日報報業集團發展新媒體的又一次成功實踐，它再一次表明，集團發展新媒體戰略是完全正確的。

作為黨的宣傳戰線的主力軍，河南日報報業集團必須站在“政治家辦報”的高度，積極發展新媒體，主動利用新媒體，牢固占領新陣地，這是黨的政治輿論要求，也是形勢發展的必然。

發展新媒體是維護黨的生命線的政治要求

2007年1月23日，中央政治局新年伊始的第一次集體學習，就是關于世界網絡技術發展和中國網絡文化建設與管理；4月23日，中央政治局召開會議，研究的還是有關互聯網的問題。在這兩個重要場合，胡錦濤總書記都對網絡的建設和管理發表重要講話，認為互聯網的建設和管理關乎全局。

黨始終重視網絡陣地的建設。在2003年12月5日至7日召開的全國宣傳思想工作會議上，胡錦濤同志同樣指出：“要高度重視和切實加強互聯網新聞宣傳工作，努力掌握網上輿論引導的主動權，使互聯網站成為傳播先進文化的重要陣地。”

黨的新聞事業與黨休戚與共，是黨的生命的一部分。黨的輿論工作，是黨和國家前途命運所系的工作。對于新媒體這一新的輿論陣地，黨的意志不占領，就會被其他意識形態的東西所占領，就不是守土有責，就是缺乏陣地意識。現在，中央領導把網絡建設和管理放到“關系到中國特色社會主義事業的全局”的地位高度重視，黨報作為黨和國家宣傳思想戰線的主力軍，有政治責任和政治義務，充分發揮黨報政治優勢、導向優勢、思想優勢，搶占新陣地，鞏固生命線，牢牢掌握網上輿論主導權。

2004年10月，河南日報改擴版時，之所以在全國首開報網互動、手機短信互動先河，創辦《焦點網談》，就是一方面要在網絡陣地上傳播黨報的聲音，體現黨報的導向，主導網絡輿論，一方面要在黨報上展現網友的聲音，體現網絡上的民意，《焦點網談》創辦當年便獲得中國新聞獎新聞名專欄一等獎，不僅成為河南省報刊界第一個，而且還是中國互聯網歷史上第一個；2007年2月，經過技術統計和專家評議，《焦點網談》又獲得“2006年中國互聯網站品牌欄目”。這無疑是對我們發展新媒體的充分肯定。

發展新媒體是媒體發展業態的形勢要求

中國互聯網絡信息中心（ＣＮＮＩＣ）最新數據顯示，截至今年6月底，我國網民數達到1．62億人。網民通過互聯網獲取信息的，已經超過了電視和報紙。這意味著中國互聯網的發展逐漸平民化，互聯網正改變著人們的生活；意味著中國在當今世界的網絡生活中，成為不可或缺的主角；意味著中國公民在網上表達的意愿、心聲更加集中和不可忽視。

還有更令人吃驚的數字。由網絡技術帶動的移動通信發展迅猛，手機用戶今年6月底突破5億戶，其中僅移動用戶就超過了3．009億的美國人口總和。手機短信發展的速度及其傳播的范圍和方式令人瞠目。據信息產業部統計，7年中，我國手機短信增長了430倍。2000年手機短信發送總量為10億余條；2006年接近4300億條，平均每位手機用戶一年發送短信900多條。今年春節8天的時間，全國短信流量高達140億條，再創歷史新高。有關專家表示，手機短信以其“短、平、快”的特點，已經融入了人們的日常生活，甚至成為現代人的一種生活方式。隨著3Ｇ時代的漸行漸近，人們還將能夠通過手機上網和看電視，伴隨數據傳輸量的快速增大，手機的內容和形式將會更加靈活多樣，直至完全實現個性化、互動化、全局化。

“沒有讀者，何談導向？沒有市場，哪來陣地？”強調市場就是強調占領輿論陣地。黨報作為黨和國家宣傳思想戰線的主力軍，必須正確面對，積極應對，迅速占領和利用這一輿論陣地?熏宣傳黨的路線、方針、政策，加強我國社會主義文化建設，提高全民族的思想道德素質和科學文化素質，擴大宣傳思想工作的陣地，擴大社會主義精神文明的輻射力和感染力，增強我國的軟實力。

發展新媒體是匯聚民意的黨性要求

網絡開放、互動、無時空限制的特點，使得網民可以自由發表意見和評論，聚合某種愿望或訴求，凝成某種輿論，從而形成網絡民意。

我們的黨是人民的政黨，代表著最廣大人民群眾的利益，始終把人民的利益放在第一位，最能了解民意，聽取民聲。據新華社的報道，互聯網始終受到高層的高度重視和肯定，已經成為溝通民意的新窗口。除了高層領導親自上網外，中央和國務院有關部門每天從網上搜集重要信息供領導人參考，網絡輿論已成為“公開的內參”。

對于這樣一個民意平臺和民情窗口，黨報一定要高度重視，主動按照中央提出的加強網上思想輿論陣地建設的要求?熏發展網絡媒體，匯集網絡民意，創造性地繼承“群眾辦報”的優良傳統，全面實踐“三貼近”。《焦點網談》所作的報道《網上涌動先鋒潮》、《網上“民主生活會”》、《地頭連線全國兩會 農民對話人大代表》、《網友：我向總理提問》等，在黨報反映了民意，在網絡唱響了黨的聲音，產生了較大影響，受到廣泛關注。

發展新媒體是全球化時代對外宣傳的要求

全球經濟一體化的步伐越來越快，“讓中國走向世界，讓世界了解中國”是時代發展的要求。在這方面，黨報作為傳統媒體，在傳播中受到了很大的局限。即便是衛星電視，也只能在一部分地方落地。

因此，黨報要在更大范圍內宣傳改革開放的偉大成就，就必須充分利用網絡無時空限制的特點，以網絡文字、圖片、音頻、視頻等方式，在更大的范圍內擴大宣傳，讓河南搭乘網絡快車走向世界。

可以說，河南日報組織策劃的很多重點報道，正是通過大河網的傳播，迅速被人民網、新華網、新浪網等廣泛轉發，在全國產生重大影響。河南省委書記徐光春、省長李成玉在國外的招商活動，幾乎每天都有中、英文的新聞在網上發布；在中原文化港澳行的報道中，《焦點網談》還聯動豫、港、澳網絡媒體，報網互動，三地互動，創造性地展示了充滿魅力和活力的河南；今年中博會期間，相關內容的外文搜索結果甚至超過了中文搜索的結果，大大地提升了中博會在世界上的影響度。

河南省委對網絡宣傳高度重視，經省委常委會研究決定合并成立的新大河網，進一步立足中原，面向世界，先后建成了40余個頻道，僅每日向全球發布的權威河南新聞信息就達1500條以上。據統計，目前國際互聯網上傳播的有關河南的新聞信息，80％以上直接或者間接來自大河網。

發展新媒體是黨報做大做強的新要求

與傳統媒體發展“式微”形成鮮明對比的是，新媒體的發展形勢一派“大好”。據艾瑞調查剛剛發布的報告，2006年中國網絡廣告市場規模為46．6億元，比2005年增長48．9％。艾瑞公司發布的分析報告還稱，以手機為主要載體的無線廣告業務，今年的市場份額將達到7億元人民幣，增長勢頭直逼網絡廣告。

面對這一形勢，河南日報報業集團提出，沒有戰略前瞻的團隊是沒有希望的團隊。在發展新媒體的步伐上，誰率先抓住機遇，誰就率先抓住了市場，誰搶先一步，誰就將實現利益的最大化。我們必須站在戰略的角度、站在黨報做大做強的角度，積極發展新媒體，拓展新事業。我們深信，發展新媒體不僅能確保黨報的主力軍地位，而且地位會不斷提高，實力會不斷壯大，這是在為報紙的未來買單。

在這方面，我們必須轉變以紙媒為中心的傳統觀念，大膽突破紙質的界限。我們深信，報紙的內容、思想和觀點，依托新媒體先進的技術手段和傳播形式，死的是紙，活的是報，迎來的是我們美好的發展前景。

在這方面，我們做了大量探索，并取得了一定成效。

2005年8月，我們與河南移動公司合作，共同創建了河南手機報，并于今年初實現了全國發行。現在，河南手機報的體驗用戶已達百萬，位居全國前列。隨著3Ｇ時代的到來，帶寬瓶頸的打破，個性化服務、手機視頻、手機上網、手機互動的出現，未來的手機報必將改寫傳統的新聞傳播理念。

今年，我們又在國內獨家創意推出了無線上網多媒體閱報欄，使之成為一個多媒體融合的全新載體。這種新型閱報欄由網絡觸摸屏、電子顯示屏、閱報窗口、廣告燈箱四部分組成，既可以閱讀黨報，又可以播發電視節目，還可以上網查看集團所屬報紙和相關信息服務。它的出現，不僅擴大了黨報的影響力、使黨的聲音傳遍千家萬戶，也將成為河南日報報業集團又一經濟增長點。

實現網絡媒體與傳統媒體的互動溝通，積極開展跨媒體運作。大河網的《省報選圖》、《茶坊》、《記者連線》等欄目，通過傳統媒體記者與網民的在線溝通，給傳統媒體提供了大量的信息源，實現了新聞更廣泛的傳播和延伸。

更多的創新實踐正在進行中：與大河發行聯手，大河網開始創建電子商務平臺；推出網上訂閱模式，網民可以通過付費在線閱讀大河文摘報、漫畫月刊等；通過與網友的互動，建立完善讀者信息數據庫，使網絡媒體不斷實現精細化營銷……

對新媒體的探索還遠不止于此，數字報紙、數字電視、ＩＰＴＶ、手機電視等，均已進入了我們的視野。我們深信，抓住新媒體就是抓住了媒體發展的明天和未來，就一定能實現報業集團向傳媒集團、文化集團的大步跨越。

（作者系河南日報報業集團黨委書記、董事長、社長）

編校：郭玲玲