廣東機關媒體“斗法”黨代會

中共十七大將在１1月拉開帷幕，這是全國的一件大事，也將是又一次的新聞大戰。作為黨代會報道的主力軍——中央及各省、市黨委媒體能否充分利用各自優勢，是更全、更新、更好地報道十七大的關鍵。分析總結南方報業傳媒集團旗下的南方日報、南方月刊、南方網作為廣東省委的機關報、機關刊、機關網在廣東省第十次黨代會報道中的表現或許可以為這一話題提供參考。

所謂重大戰役性報道，就是圍繞黨委、政府的某一重大決策或重要活動，在一定時間內組織實施大規模、多體裁、連續性的報道，形成強烈的視覺沖擊，進而對廣大讀者進行輿論引導，使黨和政府有關的大政方針和工作思路為廣大讀者所了解并形成共識。開展重大戰役性報道，是機關媒體的重要特色之一。

各省黨代會，是全面總結過去五年全省經濟社會發展所取得的輝煌成就和寶貴經驗，謀劃未來五年乃至更長時間全省經濟社會發展宏偉藍圖的重大會議，是各省政治生活中的一件大事。做好省黨代會的新聞宣傳工作，對各省新聞媒體都具有十分重要和特殊的意義。

對媒體而言，每五年一次的黨代會也是一個同臺競技的機會，就像是一個在自家門口的擂臺賽，為在“命題作文”中顯示功力，各個媒體可謂使盡十八般武藝。

與共和國同年誕生的南方日報，作為廣東省委機關報，已走過58個年頭。2002年8月6日，南方日報全面改版，提出“高度決定影響力”的口號，以全新的思路抓主流新聞，目標是打造華南地區權威主流政經媒體。此后，南方報人銳意進取，三年內三次改版，克服一個個困難，一步步走向成功。目前，無論社會效益還是經濟效益，南方日報都走在了全國黨委機關報的前列。

開通于2001年12月的南方網，是經中共廣東省委、省政府批準建設的新聞宣傳網站，由省委宣傳部主辦主管并作為南方報業傳媒集團的成員單位，是全國較早的黨委機關網。目前南方網已建設成為“華南第一、國內一流、世界知名”的大型綜合性新聞門戶網站，統計數據顯示，近三年來，南方網各項流量指標穩居全國省級重點新聞網站的前三名。在今年“兩會”報道期間，南方網開通網絡互動欄目“網盡兩會”，將兩會開到網上、讓網民走進兩會，引起了國內外極大關注。

2004年1月，在廣東省委主要領導的力促下，撤銷原省委組織部、宣傳部、統戰部和省紀委下屬4個刊物，新組建《南方月刊》。作為機關刊，《南方月刊》樹立“深度影響決策”的辦刊宗旨，在創新中脫穎而出，連續3年月發行量都超過70萬份，并于今年改月刊為半月刊，月發行量突破百萬冊，遠遠領先于全國其他黨刊。

這三個媒體同屬南方報業傳媒集團，既是親兄弟也是強勁對手。廣東省第十次黨代會于2007年5月召開，是年2月，一場轟轟烈烈的新聞戰役就開始醞釀。

拼策劃

“凡事預則立，不預則廢。”在重大戰役性報道中，新聞策劃擔當了十分重要的角色。離開了策劃，重大戰役性報道就沒有明確的目標和方向，失去了可操作性。從某種意義上講，沒有策劃，就不可能有真正意義上的戰役性報道。對廣東各機關媒體而言，只有依靠策劃、依靠思維的前瞻性“先發制人”，才能在省十次黨代會的報道中搶得先機，凸顯出自己的優勢。

早在3月初，南方日報上層就已大事謀動：一方面指揮強悍采編隊伍“酣戰”全國“兩會”報道；另一方面，一份有關如何系列報道省十次黨代會的策劃草案已悄然送抵省委宣傳部。

這是一個宏大的計劃：包括一組題為《使命：廣東2002—2007》的深度報道、一個“南方百名記者看南粵”的大型系列報道（20個專題）、一個“五年回眸”攝影大賽、一個“廣東驕傲”五年人物評選活動、一個“廣東科學發展論壇”和一組征文。在此基礎上，一本名為《使命：廣東2002—2007》的書和一個《廣東科學發展辭典》百版特刊將于黨代會開幕當天送達每個代表手中。

而2007年2月22日，正是中國傳統的大年初五，這天下午，在廣州白云山腳下，南方月刊的掌門人和部門主任召開了一個“神仙會”，美其名曰“神仙會”，其實到會的各位沒有一點神仙的悠閑，都在絞盡腦汁想點子。作為半月刊，時效性不能跟日報比，更不能跟網絡比，那么，比什么呢？還好，《南方月刊》有自己的“金牌”，那就是省領導的“偏愛”：作為廣東省本屆領導班子親手“催生”的省委機關刊，《南方月刊》從創刊伊始就受到格外的“待遇”：創刊號由省委書記親自寫發刊詞，省長寫主題文章；創刊三年中，書記親筆批示就達6次之多。走高端！南方月刊的“神仙”們提出了大膽設想。一周后，一份詳細的報道策劃書也送抵省委宣傳部。

相似的謀動同樣發生在南方網，藏而不露、引而不發，三個黨的機關媒體都秘密拼策劃。

斗特色

早而高，機關刊先聲奪人。今年3月21日，剛剛在“兩會”報道中打了一場漂亮仗的南方日報人征衣未解，又舉行了“南方百名記者看南粵”報道出征儀式，宣告南方日報新聞戰線迎接省第十次黨代會系列報道正式啟動。

但是，“莫道君行早，更有早行人”，南方日報的百名記者還在整理行裝時，《南方月刊》已經亮招了——早在3月3日，《南方月刊》已推出了“迎接省十次黨代會系列報道之一”——《科學轉軌·廣東這五年（人文篇）》，打頭第一篇文章就是采訪分管文化的省委副書記蔡東士，這么高的起點讓不少媒體望洋興嘆。

更令同行艷羨的是，在接下來的三期雜志中，南方月刊分別請來了分管農村工作的省委副書記和分管組織工作的省委副書記，組織了“民生篇”、“黨建篇”等專題。在黨代會召開前夕，推出《傳承·創新·邁向現代化》專題，獨家專訪省委副書記、省長黃華華，用十幾個頁碼對五年來的廣東經濟社會發展進行了全方位掃描，真可謂，出招早、起點高，先聲奪人。

闊而豪，機關報重拳出擊。《五年增萬億財富排頭兵地位更穩》、《廣東外源經濟五年實現“四級跳”》、《泛珠合作優勢互補實現“共贏”》、《經濟發展與居民增收良性互動》、《文化產業：廣東經濟新引擎》……南方日報100名記者散入廣東東西南北各個角落，深入政治、經濟、文化、社會各個領域，發出了“南方百名記者看南粵”的20組系列報道。每組報道都有豐富的組成元素：數說亮點、百姓視角、記者看點、記者觀察、記者踩點等。利用記者站網點密布、采編人力充沛、兵強馬壯的優勢，南方日報實施的是“人海戰術”。

南方日報沒有忘記其擁有的巨量讀者，沿著“人海戰術“的思考路徑，從4月底起，開展了“廣東驕傲·五年新聞人物”大型評選活動，有近30萬讀者參與推薦與投票，引起了廣泛的社會關注。

南方日報還舉辦了“格力電器杯——五年回眸”攝影大賽，旨在通過照片，全面反映廣東過去五年政治經濟和社會文化全面發展的成果。攝影大賽面向全國各地的新聞工作者和攝影發燒友，共征集了1000余幅精彩作品。圖片包含了廣東省經濟、社會保障、百姓生活、醫療教育、文化體育發展的方方面面，直觀地向廣大市民介紹廣東這五年來各項事業全面發展的輝煌成就。

2007年5月21日，廣東省第十次黨代會召開當天，南方日報推出百版特刊，匯集了5年來廣東轉入科學發展軌道、構建社會主義和諧社會進程中形成的流行語，并對其進行辭典式的解讀。當天，黨代會代表先睹為快，人手一冊特刊，成為令南方日報人無比興奮的一道風景。

南方日報運用多種新聞體裁，調動一切版面手段，不惜版面，濃墨重彩，為廣東省第十次黨代會的召開營造了良好的輿論氛圍。為此，有關省領導稱贊其是“省委的旗幟”。

的確，動輒“百名記者”、“百個版面”、“1000余幅精彩作品參賽”、“數十萬讀者投票”，利用版面多、精兵強將眾的自身優勢，南方日報的黨代會報道重拳出擊，可謂闊而豪。

快而活，機關網網羅萬象。網絡技術帶給人們眼花繚亂、迅速變化的世界，隨著上網人數的不斷增加，越來越多的人從互聯網上獲取信息。作為新媒體，網絡有傳播快、實時靈活、交互性強等傳統媒體所不具有的優勢。在重大事件、突發事件發生時，網絡媒體的作用十分突出，能量十分巨大。

作為廣東省委的機關網，南方網在省第十次黨代會的宣傳報道中同樣寫下了濃墨重彩的一筆。首先是推出了“南粵五年華章”系列新聞專題，分經濟篇、文化篇、民生篇、法治篇、黨建篇，從不同的角度，不同的側面，多層次、全方位報道廣東的五年成就。與傳統媒體不同的是，南方網借助網絡互動優勢，所有新聞專題都有適時上傳的網友評論。如網友“大賊”在民生篇中評論：“緩解看病難看病貴，關鍵是增加醫藥采購透明度，多建幾家合格的醫院，充分引入競爭機制，讓大多數人看得起病，看得好病。”又如網友“品茶說天下”在法治篇中評論：“和諧社會的氛圍不應是城管人員對流動商販進行‘窮追猛打’，小販們一見城管人員就落荒而逃。”

黨代會召開之前，南方網以專題報道與各個媒體比拼，及至黨代會召開期間，網絡的優勢則更為突出。“連線圓桌”找來省內各方面專家、學者現場解讀黨代會報告；“南方網直播室”請來省交通廳廳長、省教育廳廳長、省食品藥品監督局局長等十多個廳局的負責人，在黨代會結束時，還視頻直播了省委書記張德江與新聞媒體的見面會。

快而活！在技術手段的支持下，南方網利用網絡媒體的優勢，對黨代會的報道可謂網羅萬象。

謀合作

對外是互不示弱的強勁對手，關起門來還是一家人。在重大的新聞戰役中，同屬南方報業傳媒集團的三個機關媒體不僅各出奇招、相互比拼，也多方聯動，形成合力。

在今年的全國“兩會”新聞戰役中，南方報業傳媒集團就首次以“大報道”理念為指導，實施“內外協作、多向聯動”策略，在兩個方面進行創新：一是集團內部橫向“聯動與分食”模式，系列傳媒之間共享“腦庫”，互通資源；二是以革新采編協調機制為契機，大膽引進新媒體進行“報網互動”的全新試驗，打造“新式編輯部”，讓有效信息充分匯聚，拓展平面媒體對重大事件的報道空間。

具體操作中，由《南方日報》牽頭，聯合集團其他報刊，并以南方網、騰訊網、奧一網、天涯社區等集團內外的網絡媒體為延伸平臺，整合渠道為一個集約化的創新編輯部。在集團兩會報道指揮部開辟“兩會”直播室，讓高端人物與網友直接對話，邀請網友寫社論。然后，由各個報刊和網站根據“報網互動”的整體采編資源，對信息進行個性化“包裝”并輸出。

報網互動的采編手法突破了傳統新聞生產思維的局限，將觀點、人物、事件、對話等新聞元素放置在一個多媒體平臺中集約呈現，顯現出強大的內容匯聚功能以及對動態信息的捕捉能力，使新聞生產的運作、管理更高效。

在緊隨其后的省十次黨代會報道中，作為南方報業集團組成單位的南方日報、南方月刊、南方網同樣嘗試著報、刊、網聯動，優勢共享的運作模式。

南方網與南方日報聯合推出“廣東驕傲·五年新聞人物”大型評選活動，報網聯動，30多萬網民參與網上投票和評論；《南方月刊》連續推出的五期專題報道都提前一周在《南方日報》上進行宣傳；集團內部很大程度地實現報、刊、網人力、信息資源共享共建。

從新聞報道的實效看，報、刊、網“聯動與分食”的模式使各種采訪資源得到有效整合，能夠建立起豐厚的“腦庫”資源，于選題儲備尤其有利，最終使報道更有分量，品質更佳。

立足自身特點，發揮各自優勢，多方聯動，形成合力。廣東省機關報、機關刊、機關網在省十次黨代會的宣傳報道中，在分分合合之間，發揮多兵種協調作戰的整體優勢和威力，進行全方位、多層次、多側面的立體宣傳，取得了明顯的效果，也就黨委媒體如何進行黨代會等重大新聞報道進行了有益探索。

（作者單位：南方報業傳媒集團）

編校：施宇