在實踐中不斷提高輿論引導力

提高輿論引導能力，是黨交給新聞媒體的重大政治任務，也是新聞媒體發(fā)展壯大必須解決的緊迫現(xiàn)實問題。提高輿論引導能力，要全面準確地宣傳報道黨的方針政策，在指導性上勤下工夫；要不斷擴大新聞宣傳的吸引力和影響力，在權威性上狠下工夫；要注重通過有的放矢的報道為受眾解疑釋惑，在針對性上深下工夫；要不斷推出受眾喜聞樂見的新聞作品，在可讀性上多下工夫。要做到這一點，就要在“主流、權威、公信力”上做文章、求突破。

導向正確。始終堅持正確導向，始終堅持引導主流輿論，是主流媒體的生命線。堅持正確導向必須體現(xiàn)在最大多數(shù)受眾的認同、信任和市場占有率上。要適應物質(zhì)基礎、社會環(huán)境、傳播條件的深刻變化，讓馬克思主義占領意識形態(tài)陣地，壯大主流媒體實力。堅持正確的導向，要杜絕虛空、膚淺、僵硬的“說教”，現(xiàn)在一些媒體熱衷于在新聞標題上使用“成效顯著”、“碩果累累”、“突飛猛進”、“日新月異”之類的大話、空話，受眾難以接受。同時，新聞媒體不能“擊中社會繃得最緊的那根神經(jīng)”，做到幫忙不添亂，形成正確導向。

尊重規(guī)律。要從新聞價值、表現(xiàn)形式、受眾心理、傳播規(guī)律、傳播技巧等規(guī)律層面，考量宣傳效果，調(diào)整宣傳藝術，豐富傳播手段，提高引導能力。如果不尊重這些傳播中的規(guī)律和共通的東西，違背信息生產(chǎn)、傳輸、消費的基本規(guī)律，形式上可能達到了具體的目的，但傳播效果肯定會減弱，甚至可能是逆向的。在數(shù)字化時代，在技術對信息帶來不可抗拒影響的新形勢下，主流媒體必須利用自身的政治優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，搶占這一高地，擠占這一空間，在信息技術革命的浪潮中占據(jù)主動，展示主流，體現(xiàn)主導。

搭建平臺。當前我們正處于社會轉(zhuǎn)型時期，社會利益關系調(diào)整帶來的利益沖突、地區(qū)差異、貧富差距、城鄉(xiāng)差距等社會問題，使社會輿論呈現(xiàn)出多樣化、分散化、復雜化。分散的聚合不起來，就很難形成主流輿論，也就談不上引導。網(wǎng)絡和手機作為新的媒體平臺，之所以受到網(wǎng)民和“拇指族”的青睞，之所以在受眾中的影響力越來越大，除了信息的快捷之外，其重要的一點就是參與性和互動性強。因而，主流媒體必須建立拓展溝通渠道，把分散的輿論聚合起來，利用主流媒體的公信力，增強互動式引導，形成正確導向。這是我們的責任，也是黨執(zhí)政能力在意識形態(tài)領域的重要反映。

主題宣傳要用創(chuàng)新的表達方式感染受眾。主題宣傳是主流媒體肩負的首要任務，必須做活、放大正面宣傳效果，真正使受眾“看得下去”、“聽得進去”，并且從中受益。要堅持以人為本，突出時代感。要注重大題材與普通人之間的關聯(lián)，實行大主題，小切口，新視角，深挖掘，做到立意高、形式活、有創(chuàng)意，努力提高宣傳的說服力和感染力。要堅持合乎情理、合乎事理，彰顯感召力。在重大題材和重要報道中，要整合新聞資源，形成輿論強勢，展示規(guī)模傳播效應。

突發(fā)事件要及時適時適度正確引導受眾。主流媒體的輿論引導能力，從某種程度上說就是對重大事件的判斷能力和引導能力，這種引導能力是建立在科學的判斷之上的。特別是重大的突發(fā)性事件，沒有預期性，具有明顯的沖突性和敏感性，涉及許多人的切身利益，而人們受到事件的刺激會產(chǎn)生驚異感，引起恐慌和思慮，激起眾說紛紜，使許多人自覺或不自覺地卷入到事件中，不斷引起形式各異的社會騷動。一個負責任的新聞媒體應該是從受眾利益的角度考慮，提高公眾對各種信息的鑒別和判斷能力，用正確的、健康的觀念去強化受眾頭腦中原有的那些積極認識，同時驅(qū)除和駁斥那些錯誤的、模糊的、落后的認識。能否正確引導受眾，適時和適度是非常重要的導向把握。度是一條數(shù)字曲線，控制得好，則是量夠而不喧；控制不好，則量少而不滿。一定要理性引導，而不能盲目跟風炒作，擴大事態(tài)。

輿論監(jiān)督要用效果來引導受眾。按照“著眼建設性，務求真實性，保持平衡性，確保合法性”的原則，著眼于解決問題、改進工作、維護穩(wěn)定的要求正確地開展輿論監(jiān)督，使正面宣傳和輿論監(jiān)督相互呼應、互為補充。第一，堅持服務中心。要堅持“黨政重視、群眾關心、普遍存在”的選題原則，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民的呼聲統(tǒng)一起來，不獵奇，不炒作，抓主流，抓大題材。第二，堅持建設性的立場。新聞工作必須緊緊服務和服從于黨委、政府的中心工作，決不能憑借新聞從業(yè)人員個人的情緒愛好或服從部門的利益進行新聞報道，進行輿論監(jiān)督。要堅持“用事實說話、用過程說話、用當事人說話”，通過輿論監(jiān)督，推動工作，促進發(fā)展。第三，堅持給公眾信心。新聞媒體要重視輿論監(jiān)督的效果和刊發(fā)后的反饋，對一些重大題材，要進行實地回訪。對認真整改的，要報道整改成效；對曝光后仍然堅持錯誤的，要跟蹤報道，直到問題解決，充分反映黨和政府弘揚正義、鞭撻邪惡、維護黨和人民利益的決心。

做強時政新聞。第一，大事大處理。主流媒體的首要任務是為黨委、政府工作大局服好務。要緊緊圍繞黨和政府一個時期的中心工作確定的報道計劃選題，緊緊圍繞廣大群眾關心的生產(chǎn)生活問題選題，緊緊圍繞各級黨委、政府迫切需要解決的實際問題選題。選題一經(jīng)確定，就要分層次、按步驟、有重點地進行推進。要把重視時政新聞、主打新聞作為增強吸引力、感染力的必由之路，切實抓好頭版、頭條、頭組新聞，增加信息量，形成輿論亮點。大力改進會議和領導同志活動報道，調(diào)整優(yōu)化版面結(jié)構，要聞版講重，新聞版求新，專版周刊做深，做到出新出彩不出錯，有品有格更有神，努力將時政新聞做得更充分、更好看，真正成為權威發(fā)布的主渠道和社會輿論的思想庫，讓黨的方針政策被受眾在潛移默化中接受和理解，并轉(zhuǎn)化為思想和行動。第二，評論出高度。言論是黨報的旗幟和靈魂，也是主流媒體引導輿論的有力武器。我們現(xiàn)在的評論，所評述的對象往往是黨政中心工作，還有許多的社會生活現(xiàn)象和群眾關注的問題沒有進入視野，同時評論也是單向灌輸，沒有與受眾形成良性互動。要改變過去評論四平八穩(wěn)、語言生硬、針對性不強等問題，代之以清新活潑、言之有物、講究時效的新聞評論，做到引導而不訓導，莊重而不呆板，深刻而不深奧，易懂而不淺陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡，體現(xiàn)權威性，展示公信力。

做活民生報道。第一，確保貼近性。民生報道體現(xiàn)的是主流媒體的人文關懷和受眾的視角，貼近實際、貼近生活、貼近群眾正是其中的精髓。這就要求廣大新聞工作者進社區(qū)，下農(nóng)村，走工廠，到學校，入機關，寫百姓身邊的人，講百姓關心的事，說百姓自己的話，用新聞吸引人，用真情打動人，用思想引導人。第二，堅持服務性。這就要求每一個編輯、記者心里都要時刻裝著讀者、觀眾，每篇稿件、每張圖片、每個標題、每段音像、每個版面，都要弄清楚能告訴受眾什么、受眾是否需要等問題。力爭剔除無效信息，提供貼心服務。第三，保持多樣性。力求在有限的欄目、版面中多發(fā)新聞，在有限的新聞條數(shù)中多發(fā)深度報道和獨家新聞，在有限的信息中多透露高質(zhì)量、有價值的信息。

（作者為駐馬店日報社總編輯）