博客發展趨勢淺見

人類的信息傳播迄今可分為口頭傳播階段、文字傳播階段、印刷傳播階段、電子傳播階段、網絡傳播階段，每次傳播方式的變革無不使信息傳播的速度和范圍以幾何級數提升，無不給人類文明的發展帶來質的飛躍。在信息時代的今天，網絡成為新一代標志性的信息傳播媒介，在無形中影響和改變了我們的生活，使我們的生活更加豐富多彩。作為新一代的傳播媒介，網絡傳播的途徑多種多樣，除了傳統傳媒所使用的點對面的、單向的信息傳播途徑外，點對點的、面對點的、雙向甚至多向的傳播途徑成為網絡傳媒的重要特征。博客便是這種特征的主要表現形式之一。“博客”，是英文“Ｂ1ｏｇ”或“Ｗｅｂｌｏｇ”的中文翻譯，本是“ＷｅｂＬｏｇ（網絡日志，臺灣稱為部落格）的縮寫，是一種網絡個人出版形式。博客具有即時性、自主性、開放性、互動性的特征，因而廣為大眾青睞，被人們稱為繼Ｅ－ｍａｉｌ、ＢＢＳ、ＩＭ（即時通信）之后出現的第四種全新的網絡交流方式。博客的出現被譽為“信息時代的麥哲倫”，是“草根的革命”，是“庶民的狂歡”。博客的發展趨勢一定是會不斷變化的，本文只是根據目前的現狀做些簡單的分析，至于博客今后的走向只能有待實踐來檢驗。

博客發展的新聞化趨勢

博客傳播的強大力量在國外已初露崢嶸：1998年1月17日，美國總統克林頓被德拉吉“博客”了，差點丟掉總統寶座；2001年美國“9·11”恐怖事件，博客成為主流媒體新聞的來源；2006年7月，美國民主黨全國大會在波士頓召開，互聯網新興力量“博客”派出記者，這是博客記者第一次獲得民主黨大會組織方發出的采訪資格證，博客記者與傳統媒體記者一樣，獲得了采訪權。隨著博客文化的發展和普及，像聯合國這樣的國際組織也開始允許博客記者參加新聞發布會。據美國《紐約時報》報道，馬修·李是目前唯一有資格出席聯合國記者招待會的博客記者。他在聯合國有免費的辦公地點，并且可以自由出入新聞吹風會和記者招待會。2007年3月，中國國家通訊社新華社旗下的新華網也開始建博客。2007年5月9日，新華博客的博友朱繼東（新聞的良心），隨從中宣部的同志一起飛往長沙，采訪被國際農學界譽為“雜交水稻之父”的中國工程院院士袁隆平。出發前朱繼東博友就向新華博客的博友們發出了通知：《明天去長沙采訪袁隆平，你有什么問題要問》。隨后的5月9日、10日，朱繼東連續發出了兩篇關于湖南省委書記張春賢接見采訪團的博客。博客在新聞上的“貢獻”有目共睹：李亞鵬借博客公布女兒的兔唇事件，甚至出現超女敵不過菲女現象；北大副教授阿憶兩篇博客（公布自己的薪水表，宣布劉胡蘭的死因），引起了不小的轟動；央視著名主持人芮成綱在博客中呼吁星巴克退出故宮，引起爭議；2006年3月份“兩會”期間，許多代表委員利用博客收集民意，央視王小丫等著名主持人也開通博客專門報道“兩會”。博客的新聞功能不斷強化是不可否認的事實。

博客已經開始參與到原創新聞的生產和傳播當中，成為許多傳統以及專業媒體的重要新聞來源，同時博客網站也成為專業記者稿件的第二出口，博客報道成為專業媒體報道的延續。從眾多都市報、晚報開辟博文精選、報博互動可知，博客內容充實了傳統媒體版面、節目。

2002年以來，新聞博客以“個人媒體”的姿態在網絡上普遍出現，并且以蜂窩狀的組織結構形成一個龐大的民眾性的文化社區，進而創造出一種新的新聞媒體形式。在我國，博客媒體被傳統媒體接納，共同參與新聞信息的傳播，無論是專業的博客網站，還是傳統門戶網站的博客專區，都帶有新聞性內容或者設有新聞頻道，專門報道實時新聞。在國內，許多記者專門開通博客收集新聞信息或者進行信息傳遞。2005年10月底“中國都市報研究會總編輯年會”上，全國20多家都市報聯合簽署了一份《南京宣言》，把矛頭指向以新浪為代表的商業門戶網站，呼吁“堅決維護報紙的新聞知識產權，改變新聞產品被商業網站無償或廉價使用的現狀”，以此作為克制新媒體的手段。可是不到一年，紙媒就改變策略，一方面積極讓自己的新聞上網，同時將博客當做重要的新聞來源。

博客的新聞化趨勢打破了傳統媒體對信息的壟斷，促使了新聞來源的多元化和豐富性，有一定的進步性，但其負面影響也不容忽視：首先，博客的新聞傳播者都缺乏起碼的專業訓練，特別是對于復雜新聞事件顯然缺乏全面準確客觀傳播的專業能力；其次，博客新聞傳播是一種偶然和自發的行為，缺乏負責的對象，容易導致以訛傳訛和不負責任的信息四處流傳。因此，加強對博客新聞傳播渠道的規范勢在必行。筆者通過對博客現象的思考認為，以個人為中心的博客潮流已開始挑戰傳統媒體，尤其是對新聞界多年形成的傳統觀念和道德規范。博客技術的發展，使得每個人都可以寫作、設計和編輯自己的新聞產品并被其他人閱讀、評論。歷史上從沒有如此眾多的、熱情的局外人，向職業新聞工作者發起如此兇猛的沖擊。這些業余新聞工作者以各種方式與受眾建立密切接觸，以自己獨特的方式報道各類信息。他們的產品帶有鮮明的個性，同時注重眼見為實，并帶給受眾大量的新知識。當然，正如廣播電視的出現給報紙帶來沖擊一樣，博客的出現不會造成傳統媒體的消亡，而會促進傳統媒體更好地吸收新技術，讓老樹煥發出新的光彩。

博客發展的商業化趨勢

中外競爭市場是永遠不變的規律。2005年的“博客元年”，雅虎、微軟和Ｇｏｏｇｌｅ等國際網站開始為中國用戶提供中文版的博客服務。2005年4月6日，微軟宣布正式在國內推出ＭＳＮ“博客”服務——ＭＳＮ Ｓｐａｃｅｓ。而微軟的競爭對手雅虎也推出了博客服務“Ｙａｈｏｏ360”，Ｇｏｏｇｌｅ則早于2002年便推出了名為“Ｂｌｏｇｇｅｒ”的類似服務。作為韓國的第一大社區網站——賽我網目前在博客領域取得了巨大的商業利益。這些網站的名氣吸引了我國的大部分用戶，特別是賽我網引進我國之后，國內博客、交友、校友錄、ＢＢＳ社區單一網站都將會面臨極大挑戰，并將改變國內互聯網站現有的競爭格局。

國內大大小小博客網站幾百個，能否在市場上順利走上軌道，首先要看它的規模大小，其次要看它的專業性強弱，再次要看它是否有特色。由于博客是從外國引進的東西，要想突出我國的特色，國內專業人士要尋求對策來應對國外博客的強大勢力。

“博客經濟”的喧囂已經人所共知，關于博客商業化的討論也已經進行了相當一段時間，博客商業化的趨勢慢慢呈現在我們面前。博客要長久發展下去，商業化是一條必經之路。博客的運行需要資金，博客的發展必然要求博主們花費更多的時間及精力用于創作以及獲取信息來源，而獲取報酬是其投入的一種回報。如果博客總是免費，依靠別的收入來養活，作為新生事物總處在附屬狀態，肯定長不大。

博客發展的商業化趨勢有兩方面表現：一是專門的博客網站和開通博客的門戶網站都極力推進博客的商業化運作；二是博客自身表現出某些商業化的特征。

目前，博客商業化發展如火如荼，除了博客廣告之外，博客出版、博客無線增值等基于博客本身的商業模式紛紛浮出水面，博客商業化浪潮撲面而來。比如博客作者利用博客成名，博主出版博客書籍等。據有關報告顯示，2006年我國博客營業收入達6．5億元，增長率高達85．71％。這說明，與傳統媒體一樣，博客不僅僅是內容的表達，也可以成為財富的增長點。

博客發展的無序化趨勢

博客和論壇本是兩個不同的網絡精靈，但隨著博客評論的發展，博客也越來越呈現論壇式的無序化。博客留言一盤散沙，有的甚至與博客內容毫不相干。特別是名人博客的評論留言更是五花八門，有的人只是為了去名人博客搶“沙發”坐坐，有的人只是表達自己由來已久的崇拜。博客的無序化并非博客自主為之，它是一種必然的趨勢，在更多人眼里論壇跟博客沒有什么區別。像“沙發”、“贊”、“頂”一類的論壇行話博客留言中比比皆是，各色人等懷著不同的心思在博客中“灌水”，這些都是論壇特點的延續。博客的低門檻以及根本不看博主寫些什么便發帖的人，只能讓博客無序化。

針對博客的無序化趨勢，我們首先必須充分利用法規，加強對博客的管制，確保其在法律規范下正常運行。目前，我國已經發布了幾種規范網絡傳播的法規，包括《互聯網信息服務管理辦法》、《互聯網電子公告服務管理規定》、《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》等，并即將出臺《信息網絡傳播權條例》。雖然理論界對“博客實名制”正在進行熱烈的探討，網民呼吁“博客公約”的出臺，但是相關部門卻還沒有提出明確配套的法律規范，鑒于博客在我國信息交流中的地位日趨重要，加強對博客利弊的分析研究，建立一套系統、完善、科學、合理的博客法律管制制度是極為必要的。其次，規范政府各職能部門對博客的監管，設立專門的網絡管理機構，進行監督管理。特別是加強對互聯網管理和從業人員的培訓，建立嚴密的博客監管體系，避免有害社會經濟和文明發展的不良信息在網絡上流傳，加快有利于社會進步和經濟發展的信息傳播。最后，全社會都必須意識到博客傳播的“雙刃劍”作用，共同打造綠色網絡環境，趨利避害，使博客的積極作用得到充分發揮。

博客發展的本我化趨勢

“博客中國”由方興東先生創建于2002年8月，創建之后由于一大批社會精英的加入與宣傳，使得博客概念以及該站點迅速獲得用戶的關注與青睞。“博客中國”被譽為中國博客的鼻祖，2005年被有的學者稱為“博客元年”。2006年是博客最紅火的一年，“兩會”博客、搜狐網啟動“搜狐博客軍團直擊世界杯”活動，“博客記者”的誕生，博客逐漸從娛樂化、人際傳播的方式，進入與大眾傳播相結合并共同發展的時期。

中國互聯網協會2007年1月10日發布的《2007中國互聯網調查報告》稱，到2006年年底，我國博客作者規模達到2080萬，其中活躍的博客作者為315萬；百度網2006年12月發布的《中國互聯網發展報告》顯示，當時近2000萬的中國博客用戶中，每個用戶平均每7．6天更新一次博客，在用戶更新的博客中，約42％的博客文章在500個漢字之內。越是長篇大論的文章，在博客中所占比例則越少，“兩會”博客熱度比2006年退熱。由此，筆者認為，2007年中國博客已經走出火爆，回歸本我。一些追逐時尚的人去播客或什么其他客去了，一些人去電子雜志了，只有一些有日記情結的人還在堅守。分眾化是必然趨勢，博客也不例外。無論怎樣，了解這些趨勢有利于我們更好地認識不斷變化著的博客精靈，幫助我們更好地認識博客熱。

博客研究的專業化趨勢

博客研究專業化包括學術博客的產生和研究博客文章的激增。博客交流是一種非正式交流方式。傳統非正式交流是在有共同興趣和愛好的學者之間產生，并且這些學者之間在此之前就有一定的認識和交往。它側重于學者們之間在有一定的了解和信任的基礎上，然后共同致力于科研領域的知識共享和知識創造。而其他事先并無交往的學者以及普通興趣者都無法介入，但在博客中無論是知名專家還是名不見經傳的學生不需要傳統嚴格的認證，只要注冊或填寫用戶名就可以自由參與到學術博客中來發表自己的見解，并且博客用戶并不需要了解對方，只要是對探討的問題有興趣便可成為該學術博客的成員。從形成全球資源共享角度，博客所帶來的學術研究效應更是令人期待的。

2006年7月，中國新聞獎首次增設3個網絡媒體參評項目，即網絡新聞評論、網絡新聞專題和網絡新聞名專欄。2006年8月，“中國互聯網協會政策與資源工作委員會Ｂｌｏｇ研究組”在北京成立，它是由13家單位成員和5位專家成員組成的專業博客研究機構。2006年9月，我國第一部博客研究專著《順風新博客論——互聯網2．0新思維》正式出版發行。中國知網統計，2000年1月至2007年6月12日，博客研究已有3890篇論文。專業研究組織、論文、專著及相關調查報告等，可以說中國博客研究已經形成了專業化趨勢。它們分別從新聞學、傳播學、經濟學以及社會學、法學、地理學、圖書館學等角度，對博客及博客發展過程中的問題進行了探討和分析，進一步澄清了博客發展中所遇到的一些問題，理清了這一新興媒介發展的思路與方向。博客研究的專業化，將進一步促進這一領域研究的更加全面深入的開展。

（作者為淮陰師范學院院報編輯部主任、信息傳播與技術系副編審）

編校：楊彩霞