突出重圍

電視文藝節目是一個電視臺審美取向、審美水平的外在體現。在滿足人們娛樂需求的同時，也起著傳播文化、提高群眾文化素質和審美情趣、引導觀眾提高鑒賞水平的作用，是社會主義精神文明建設的重要組成部分。隨著中央、省級電視臺電視節目上天落地，在上有星下有網的夾縫里，原本發射功率小、覆蓋面積有限的地方電視臺，地盤不斷被蠶食，收視率逐步下降，昔日的風光已不復存在。隨著上星臺電視文藝節目的落地開花，地方電視臺文藝節目更是被置于尷尬的境地，如何在當前電視界激烈的競爭中重新贏得觀眾，這是每一位電視文藝工作者不得不認真思考的問題。

電視文藝工作者的職責就是把自己用知識、智慧和勞動創造出來的產品——文藝節目推銷給消費者——那些喜愛文藝節目的電視觀眾。有了觀眾，才有收視率；有了收視率，才能有廣告商的贊助；有了廣告收入，才能保障電視文藝節目的制作和攝制。電視是一項高科技、高投入的產業，與其他電視節目相比，電視文藝節目的制作、播出成本則高出其數倍甚至數十倍，一臺文藝晚會、一首ＭＴＶ，少則數十萬，多則數百萬，這對設備相對落后、經濟實力較弱的城市電視臺來說，無疑只有望而興嘆。尤其是近幾年來，電視臺文藝節目在中央電視臺綜藝頻道的引導下，正以新穎搶眼的包裝、華美絢麗的風格、豐富多彩的文藝形式爭奪觀眾群。而地方電視臺無論從節目內容（傳播文化信息、博覽中外文藝、透視文化現象）和制作（聲、光、色）與中央及省級臺都沒有可比性，加之央視綜藝頻道文藝節目滾動播出，湖南衛視、福建衛視、廣東衛視等文化節目輪番出臺，這就使地方臺電視文藝節目幾乎沒有了競爭力，因此地方臺只有重新找到自己的位置，才有可能贏得一片生存空間。

地方電視臺的優勢，也同樣是其他臺所不具備的，那就是它與觀眾距離最近。這里講的不僅是空間距離，從情感、歸屬感上亦是如此。當城市的天空被占領之后，地方臺只有將目光瞄向自己的家園，守住身邊這塊僅有的土地，而在節目的開辦上就應從以下幾個方面多下工夫。

為文藝節目準確定位。電視文藝節目既要陽春白雪，也要下里巴人，地方電視臺最大的觀眾是普通百姓，要了解他們在文化生活方面最缺乏的是什么，要以滿足最廣大的觀眾為目標。強大陣容，宏大場面，豪華場景，一流的燈光、音效，這些對地方臺來說都可望而不可及。地方臺文藝節目應量力而行，揚長避短，立足本土，突出地域文化特色。

積極挖掘地方文化資源。文藝節目的內涵十分豐富，戲曲、歌舞、曲藝、文學、雜技、工藝、琴、棋、書、畫等均可包容其間。

每個地區都有其悠久的歷史和深厚的文化傳統，它不僅形成了獨有的地域文化，也培育了具有特定文化特色的作家、藝術家和學者，在民間也有一大批不為人知、默默無聞的民間藝人。讓這些人走進熒屏，不僅無形中增加了節目的親和力，也張揚了本地區深厚的文化藝術傳統和多姿多彩的民間藝術形式。同時，凝聚著豐富文化內涵的名勝古跡、自然景觀、民俗風情、傳奇傳說、奇聞軼事、絕活絕技，也是地方電視臺應著力挖掘和表現的。這些身邊的景、物、事，不僅有利于提高觀眾的收視興趣，也使觀眾更了解自己家園所存在的美好事物、美好情感。有著極其深厚群眾基礎的地方戲曲、曲藝，也是地方臺文藝工作者著力表現的主題之一。如河南電視臺《梨園春》節目的活躍，這類節目不僅滿足了中老年觀眾及為數不少的農民朋友對戲曲的偏愛，也對拯救傳統文化、凈化社會風氣起到了積極引導作用。地域文化以其唯一性和不可取代性，成為地方電視臺文藝節目取之不盡、用之不竭的節目源。

欄目的風格上要體現鮮明的時代特色。地方臺電視文藝節目除在內容上做到兼收并蓄、雅俗共賞外，在欄目風格上也充滿時代氣息，具有鮮明的時代特色。既不一味模仿盲從，也應拋棄原有的土和俗。講究格調節奏，注重欄目包裝，提高文化含量和文化品位，做到高雅而不空泛，平實而不媚俗，與央視、衛視文藝節目形成春蘭秋菊，共同構成文藝百花園里不可或缺的一景。

要提高精品意識。電視文藝和電視新聞、電視專題有本質的區別，聲、光、色上更要求精致和完美。電視文藝節目不僅要精心策劃，精心組織，精心編排，更需利用現代化的電視手段，精心拍攝，精心制作，精心包裝，任何一個環節的文藝節目應做到語言精煉，畫面精美，制作精細。

注重觀眾參與。隨著電視在城鄉的普及，人們對電視陌生而神秘的感覺不復存在，觀眾走進鏡頭已是尋常事。一些吸引觀眾的參與方式正被媒體廣泛使用，如幸運觀眾、摸大獎、熱線問答、看電視中大獎等，這些物質獎勵或金錢誘惑從某種程度上激發了觀眾的熱情。在借鑒上述做法的同時，電視文藝節目者更應認真思索，讓觀眾不是從形式上，而是在節目策劃、制作過程中參與到節目中來，達到一種真正意義上的參與，從而提高節目的吸引力。

總之，地方臺文藝節目要貼近人民的文化生活，增強節目娛樂性、藝術性，突出地域特色，要有較高的文化含量和審美價值，這是地方臺電視文藝節目的生命力所在。

（作者單位：商丘電視臺）

編校：施宇