省級衛視證券節目探析

隨著中國經濟的發展，金融市場的全面開放，證券投資再一次繁榮起來。從今年3月開始，在5月30日出臺印花稅大跌以前，國內掀起了一股全民炒股熱浪。每日A股開戶人數、銀行排隊辦理開戶業務都成了新聞。對媒體而言，當市場出現相當規模尋求某類信息的受眾時，相應的節目就會應運而生。電視證券類節目大都創建并繁榮于牛市，但在熊市的蕭條中備受冷落，它們的繁榮和蕭條記錄了中國股市的潮起潮落，它們和中國股民一同體驗財富市場的冰火兩重天。

欄目設置現狀分析

省級衛視的證券節目爭取的受眾大都是散戶。它們的開播時間較多集中在17：15到17：45，節目持續時間不是很長，基本上在一小時左右。節目主持人一般都為女性，模式有1+2主持人和邀請來的兩位嘉賓進行對話，如浙江衛視的《今日證券》、湖北衛視的《天生我財》；1+0如東南衛視的《東南勝券》、深圳臺的《中國股市》。

這類證券節目的內容大都相似：當日大盤收市的報道，報道深市、滬市的開盤價和收盤價、統計指數漲跌、成交量的變化、機構論市。對于資金量小的散戶投資者，進行技術指標的分析是簡單有效的。省級衛視做財經節目所享有的資源有限，它很少從上市公司的實際經營情況來判斷股票是否具有投資價值，幾乎都是由邀請來的分析師調出K線圖對大盤或者個股進行分析。從傳播的角度看，這種技術分析的方式能把電視這種媒體的特性發揮出來，也符合電視機前大多數散戶投資者股票操作的實際情況。

技術分析是節目的一大賣點，占節目時長的一半左右。對個股進行分析時，有的節目屬于解答個股：如浙江衛視的《今日證券》節目制作人員去證券公司對觀眾進行采訪，針對現場觀眾的提問和各地區觀眾的電話提問進行解答；有的節目是分析師調出K線圖，從技術的角度分析、推薦個股，如東南衛視的《東南勝券》；有些節目設有電話連線，由連線方報一下各個市場的行情、交易所的公告等；相關市場的行情播報也是此類證券節目的一個內容，期貨市場的行情通報、外匯市場的行情通報、H股的行情通報。浙江衛視的《今日證券》還對每日新增A股、B股的開戶數進行統計，組成動態圖表展示給觀眾。

省級衛視證券節目的未來何去何從

據統計，現在每天全國有十余家省級以上的衛視臺同時播出該類節目。觀眾選擇的余地很大，節目內容差異小，怎么能夠保證穩定的收視群和收視率呢?

加大評論力度。雖然我國證券市場正在逐步走入規范化，但“政策市”的影響力依然很大。我國資本市場中每每有重大消息和政策出臺時，行情都會有波動。對重大政策的分析與評價，是僅次于技術分析證券類節目最能吸引觀眾的部分，也是一個節目制作人員實力的重要體現。遺憾的是當前各省級衛視自辦證券類節目，評論部分明顯不足，多數政策解讀都是隨著分析大盤走勢的時候說一點。分析師在分析行情的同時，應對市場熱點和投資者普遍關心的話題做深入的探討和分析，給出權威獨到的觀點，供投資者參考。

省級衛視之間突出特點，聯合互動。財經類信息最大的特點即是全國性。上市公司是證券市場最主要的角色之一，它們分布在全國各地。證監會規定了嚴格的信息披露制度，上市公司有義務向公眾公布自己的內部信息。因此，對上市公司的報道可以打破地域差異，各地媒體相關欄目都應享有對上市公司重大新聞的采訪權。上市公司所在地的媒體，有得天獨厚的條件獲取第一手信息。省級衛視財經類節目沒有央視的壟斷資源，沒有第一財經的專業資源，更應該突出地域優勢，加強互動，聯合起來共享資源。2002年安徽衛視《財經特快》欄目策劃、發起，聯合廣東、浙江、天津、福建、海南、陜西等7家電視臺共同攝制完成的系列報道《上市公司風云錄》播出后得到廣大觀眾的好評。

專業化趨勢要加強。專業性太強的財經證券類節目收視范圍小，難以保證收視率。特別是在省級電視臺資源有限，怕做出的節目“散戶看不懂、內行不想看”。證券類節目的收視群體相對固定和專一，內容目的性強，達到受眾認可的專業水準是最起碼的，只有這樣的節目才有市場，才能獲得發展。在美國，證券市場最早主要構成部分也是散戶。中國證券市場處于發展初期，散戶人數眾多、投機氣氛濃厚不可避免。省級衛視證券節目沒有必要在專業化問題上就該不該專業化、怎么做到位、什么程度到位等問題打口水戰。跟CNBC、Bloomberg這些專業財經頻道相比，省級衛視的證券節目勢單力薄。但是省級衛視證券節目是財經環境的守望者，應克服劣勢，在節目創新、探索中與中國資本市場一同成長、發展和成熟。

業內知名的證券公司、投資公司、基金管理公司及其研究人員、分析師，在觀眾中往往有較高的信譽和影響力，但在他們中間往往會產生一些“黑嘴”，多邀請專業嘉賓，對提升節目的專業化水平很有幫助，同時也要注意相應的防范措施。湖北衛視的《天生我財》節目，在分析師分析的時候會在下面打出相應分析師的資格認證書編號，這在一定程度上也算是一種監督。

目前財經證券類節目的主持人多數是半路出家，為證券類節目打造專業型主持人的很少。這種情況使嘉賓在與主持人溝通時默契不夠，可能會出現無法深入探討的情況；主持人缺乏專業敏感，對其駕馭整檔節目的能力也有很大削弱。財經證券類新聞和經濟現象相對復雜，沒有社會新聞那么容易理解，這就需要主持人的引導和解釋，深入淺出地把專業術語傳達給受眾。當然，電視節目制作是一種集體藝術，有一個出色的主持人還遠遠不夠。成功節目的背后，必然有一個優秀的團隊在支撐整個欄目的運作。打造一支專業型記者、主持人隊伍，也是發展證券類新聞節目的必然之路。

樹立長遠眼光，對受眾進行風險教育。股市有風險，入市要謹慎——這是所有證券節目都會打出的一句話。但是在財富熱浪的沖擊下，僅僅一句話能起到的作用微乎其微。節目的廣告和收視率固然重要，沒有受眾資源怎么實現二次銷售呢?很多省級衛視的證券節目都會在熊市時期被撤調。但目前的證券節目中沒有太多的風險教育，更多的是股市擂臺賽之類的板塊，因為鼓吹股市中的神話最能迎合廣大散戶的求富心理，能吸引更多眼球。健康發展的證券市場才能走得更遠，電視證券節目作為財經環境的守望者，應樹立大局觀，保護受眾也是保護自身利益。電視臺相關領導也應該有發展的眼光，考慮在證券類節目收視率之外樹立綜合的、多元的節目評價體系。

（作者系鄭州大學新聞與傳播學院研究生）

編校：張紅玲