增強新聞標題的藝術魅力

標題是新聞的眼睛，一則新聞能否吸引住讀者，標題起著舉足輕重的作用。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，在被閱讀的新聞中，有94％的讀者是先讀標題再讀內(nèi)容的，也就是說，讀者對新聞的選擇是從標題開始的。好的新聞標題，一方面能在瞬間吸引讀者的眼球，以最快的速度實現(xiàn)新聞的價值和擴大新聞的傳播效果，另一方面對新聞本身能起到畫龍點睛、增輝添色的作用。好的新聞標題獨具匠心、新穎別致，散發(fā)出獨特的藝術魅力。

生動鮮活

生動鮮活的語言富有表現(xiàn)力和吸引力，它能激發(fā)讀者豐富的聯(lián)想，引起讀者的共鳴。例如：

(1)《勒緊腰帶也得保教育》(1994．3．19《中國教育報》)

(2)《北約同情難民鱷魚的眼淚》(1999．4．20《中國青年報》)

“勒緊腰帶”、“鱷魚的眼淚”是老百姓經(jīng)常用的俗語，生動形象，通俗易懂，易于接受。例(1)教育連著千家萬戶，教育是關系到國家千秋萬代的大事，標題用夸張的手法，用“勒緊腰帶”百姓常用的俗語與教育連在一起，鮮明地突出了發(fā)展教育的緊迫性和重要性。例(2)用“鱷魚的眼淚”，形象生動地刻畫了北約對待難民假慈悲的態(tài)度。

(3)《焦作：抓了個貪婪的“電老鼠”》(2000．5．29《河南商報》)

老鼠令人厭惡，把瘋狂竊電的罪犯喻為“老鼠”，其丑惡面孔和可恥行徑暴露無遺，非常形象。

(4)《猴年鋼價上躥下跳》(2004．12．23《工商時報》)

猴年鋼價起起落落，以猴子上躥下跳的特性比喻鋼價的起伏，把很枯燥的現(xiàn)象表達得具體鮮活。

(5)《又有飛蛾撲火燎身》(2000．5．26《大河報》)

把違章開發(fā)票的行為比喻為“飛蛾撲火”的行為，后果不言而喻。

(6)《守護“陜西的一葉肺”》(2004．12．22《陜西日報》)

陜西黃龍縣境內(nèi)的萬畝林海，長期凈化著渭北和陜西的大片空氣，把這萬畝林海喻為“一葉肺”恰當?shù)皿w。

上述標題都用了形象生動的比喻，在標題上把枯燥乏味的內(nèi)容點“活”了，一下吸引住讀者的視線。由于具象思維是漢民族基本的思維方式，體現(xiàn)在語言運用中，人們特別喜歡用具體形象色彩鮮明的詞句及比喻、比擬等修辭手法。如比喻，就是人們常用的一種修辭格，比喻運用得巧妙，標題一下就鮮活起來。它可以變抽象為具體，變平淡為神奇，變復雜為淺顯，引發(fā)人們聯(lián)想，使標題生動、鮮活，富有感染力和表現(xiàn)力。

含蓄蘊藉

含蓄婉轉(zhuǎn)，言簡意豐，寓意深刻，引發(fā)聯(lián)想的新聞標題，能獲得以簡馭繁的效果。

(1)《我省露地冬菜遭遇“嚴冬”》(2004．12．21《陜西日報》)

冬菜豐收，但來拉菜的客商稀稀拉拉，時值冬季，蕭條的市場如節(jié)令上的嚴冬，令人不容樂觀。用語義雙關的修辭手法，言在此而義在彼。

(2)《國慶車市“憂閑”度日》(2004．．10．8《經(jīng)濟參考報》)

“悠閑”“憂閑”，把輕松變成了沉重和無奈，含蓄又準確地反映出車市冷清蕭條，汽車經(jīng)銷商的“閑”中藏“憂”的無可奈何。

(3)《為手機換上中國“芯”》(2003.3．21《新民晚報》)

“心”諧音“芯”，用雙關表義巧妙天成，讓人玩味無窮。

(4)《楊利偉與妻兒天地對話》(2003．10．16《人民日報》)

“神5”飛天，國人驕傲，楊利偉與妻兒“天地”對話，具有劃時代的意義，引發(fā)人們無限的遐思，同時對身在太空的航天英雄肅然起敬，標題言簡意豐，壯美中透著溫情。

(5)《婚姻也有了“起步價”》(2006．11．6《羊城晚報》)

“起步價”指以營利為目的的交通工具的基礎價，標題把它和一個抽象的概念搭配在一起使人不可思議，忍不住要看個明白。原來現(xiàn)在年輕人的觀念是愛情是甜蜜的，婚姻是現(xiàn)實的，但要有一定的物質(zhì)基礎作前提，這個“起步價”是步入婚姻殿堂的物質(zhì)基礎。用“起步價”比喻委婉溫和，化俗為雅。

(6)《老撾不老萬象更新》(1993．12．19《中國青年報》)

這個標題很巧妙地利用國名順拈和首都“萬象”雙關表達，一語雙關，一箭雙雕。

含蓄蘊藉的新聞標題常使用對偶、雙關、仿擬、用典、諧音的修辭手法。

幽默風趣

幽默風趣的標題，讓人玩味再三，在詼諧中引人深思。

(1)《秦晉邦糾斜有絕活百米煙囪改“斜”歸正》(1994．5．15《今晚報》)

“改‘斜’歸正”諧音仿擬“改邪歸正”，用諧音仿擬和擬人的手法，幽默詼諧，輕松明快，形象地說明了糾斜專家的高超技藝。

(2)《豐子愷畫畫“不要臉”》(1999．4．8《文摘報》)

“不要臉”怎么用到了豐子愷身上?標題巧設懸念，吊足讀者的胃口，別致新穎，橫生妙趣。原來此文是夸贊豐子愷作畫水平高超，人物沒有鼻子、眼睛，卻仍然惟妙惟肖。在此“不要臉”用的是反常規(guī)義，而不是常用的“不知廉恥”義，從而產(chǎn)生陌生感和幽默感。

(3)《莫讓“名片”成“名騙”》(1993．1．22《人民日報》)

(4)《莫讓“嚴禁”成“言禁”》(2001．2．14《中國紀檢監(jiān)察報》)

(5)《大眾話題：莫使“星聞”變“腥聞”》(2003．8．25《工人日報》)

例(3)(4)(5)采用諧音制作標題，由同音引發(fā)聯(lián)想，表達準確得體又不失幽默，本詞和諧音詞語相映成趣，針砭時弊一針見血，褒貶態(tài)度鮮明。類似的還有《莫使“公關”變“攻官”》、《莫使驗收成“宴收”》、《謹防“公示”變“公式”》等。

(6)《純凈水不都“純凈”》(1999．8．4《羊城晚報》)

(7)《國產(chǎn)軟件可以不軟》(2003．10．22《人民日報》)

(8)《汽車修理業(yè)誰來“修理”》(1998．5．7《生活報》)

例(6)(7)(8)把現(xiàn)成的詞語拆開重復使用，巧妙賦予了新的內(nèi)涵，別致有趣，給人眼前一亮的新鮮感。

(9)《老鼠并不都愛大米》(2006．11．6《羊城晚報》

(10)《好事不該多磨》(1996．5．21《經(jīng)濟日報》)

“老鼠愛大米”、“好事多磨”是人們熟悉的俗語，但標題拆句否定，吸引讀者一睹為快。

(11)《踢了十三年的“皮球”進了門》(1999．10．12《解放軍報》)

把人浮于事、推諉扯皮的工作作風比喻為“踢皮球”，“球”進門了說明這種壞風氣得到了制止，比喻貼切，風趣中揭示了深刻的問題。還有如《一道公文背著三十九顆印章旅行》等，引人深思。

(12)《老婆休老公官司不輕松》(2000．3．24《生活報》

傳統(tǒng)觀念中，是丈夫休妻，標題卻是反常規(guī)的妻子休丈夫，醒目、新鮮，又讓人心生疑問，吸引讀者迫不及待地想知道結果。用寬式對偶的形式，讀來上口，不乏情趣。

優(yōu)美和諧

好的標題給人美的感受，在標題中運用對偶有整齊和諧的美感，在煉字上講究音節(jié)平仄相間，抑揚頓挫，好讀好記，能給人留下深深的印象。

(1)《一百元，一個學期，一個未來》(2005．4．2《齊魯晚報》)

排比和反復也是新聞標題中常用的手法，目的是為了突出某種意思，增加氣勢。寧夏有些地區(qū)，因家庭貧困輟學的孩子，他們一學期的學費只不過一百元錢，如果資助了一個孩子，就是給了一個孩子的未來，標題通過排比和反復句式的運用，簡練完整，優(yōu)美和諧，意義雋永。

(2)《農(nóng)民賣鮮紅的血血站賺黑心的錢》(1996．4．16《南方周末》)

標題用了對比的修辭手法，鮮紅的血和黑心的錢形成強烈反差，表現(xiàn)出鮮明的感情色彩，給人留下難忘的印象。用寬式對偶的形式，讀來順口，對稱和諧。

(3)《軍人英雄夢香港回歸情》(2003．9．30《人民日報》)

(4)《兵韻兵情說兵事》(2004．4．8《解放軍報》)

好的新聞標題還體現(xiàn)在音律上優(yōu)美和諧，朗朗上口。例(3)整句對稱，句末押韻，流溢出剛柔交響的和諧美。例(4)句中利用同語素詞語形成韻律，產(chǎn)生音樂美感。這樣的標題還有如《五十年風雨輝煌十萬株桃李芬芳》、《中國“保爾”熱，烏克蘭“鋼鐵”冷》)等。

(5)《“笑長”帶著笑客放笑云山》(2006．11．6《羊城晚報》)

笑一笑，十年少，笑能延年益壽，笑能消除煩惱，把“愛笑俱樂部”負責人稱為“笑長”，他每周六指揮大家進行“大笑運動”。標題連用三個“笑”，讀起來朗朗上口，輕松活潑，主題突出。

(6)《明星為啥跟記者翻臉》(2000．5．13《東方家庭報》)

(7)《醬油出事了》(2002．3．23《北京青年報》)

(8)《宰我們，沒門兒》(1994．7．20《法制日報》)

(9)《今天凌晨，澳門回家》(1999．12．20《羊城晚報》)

近些年來，新聞標題出現(xiàn)口語化的趨勢，出現(xiàn)了貼近百姓生活、生動活潑的口語詞句，這些標題隨意自然，雅俗共賞，鮮活醒目，體現(xiàn)出一種清新自然的質(zhì)樸美。

總之，好的新聞標題能起到畫龍點睛和引人入勝的作用，獨具藝術魅力的新聞標題，往往讓人過目不忘，使人得到一種藝術的享受。

（作者單位：新鄉(xiāng)學院中文系）

編校：鄭艷