美國電視劇網(wǎng)途搶灘中國

曾幾何時，美國大片的引入給中國電影業(yè)帶來了巨大沖擊，而今，隨著美國連續(xù)劇在全球的風靡，國產(chǎn)電視劇亦受到由互聯(lián)網(wǎng)、D版光盤等新媒介為載體的境外電視劇的絕對挑戰(zhàn)，其中當然還是以美國電視連續(xù)劇帶給中國受眾的沖擊和影響最為強烈震撼!例如，目前正在美國熱播的《越獄》、《迷失》、《欲望都市》等創(chuàng)意新穎、構思奇特、陣容強大、制作精良的最新電視連續(xù)劇，同步成為中國時尚人群瘋狂追捧、爭相收藏的心儀對象。

傳播形式：網(wǎng)絡、DVD

互聯(lián)網(wǎng)片源，即時傳送。美國新上映的電視劇之所以能夠近乎零時差進入中國受眾的視線，并非走的官方通道，而是仰賴一大批“影迷”網(wǎng)民的無私奉獻、傾情推出，其傳布過程大體如下：首先要說明，美國電視劇的播映一般為每周播放1～2集(有別于我國的一天1～2集)，其通常采用的是一邊拍攝一邊播映的“現(xiàn)做現(xiàn)賣”形式。有一部分在美國留學、工作或移民生活的中國影迷網(wǎng)民，每周熱情高漲地守候在電視機前，邊看邊錄，且快速翻譯成中文，并添加字幕，編輯壓縮后通過P2P下載的方式迅速在網(wǎng)上傳播。該傳布過程完全是個人行為，沒有商業(yè)因素，就目前情況看，應該說是純粹的興趣使然。雖說這是一項沒有報酬的工作，但是卻有大批網(wǎng)民投身其中且樂此不疲，他們分工明確、各司其責，諸如片源、翻譯、編輯、壓縮，以及最后制作種子、提供下載的各個環(huán)節(jié)都有“志愿者”夜以繼日地分工協(xié)作，這才促成了如此完美高效的僅次于衛(wèi)星直播式的“美劇中映”。一部最新熱播電視劇從美國首映到網(wǎng)上發(fā)布通常用不了24小時，最快的幾小時后就可以下載收看了。

DVD光盤，影響廣泛。雖然DVD盤片一般會比網(wǎng)上發(fā)布晚兩到三個月甚至更久，但因其是通過DVD機和電視機播放，收視畢竟更為實用方便一些。應該說DVD光盤拓寬了境外電視劇在國內(nèi)的影響范圍，贏得了更多的中國受眾。當然DVD的片源獲取主要還是來自互聯(lián)網(wǎng)，因為我們的“相關從業(yè)者”完全可以在網(wǎng)上找到高清的片源，這種片源質(zhì)量足以制作高品質(zhì)的DVD，且成本低廉。

顯然，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展和數(shù)字技術的進步，大大縮短了美國電視劇進入中國受眾視線的時間。基于網(wǎng)絡的P2P下載，目前還沒有相應的法律約束，因此以BT和電騾攝取豐富境外片源，就成為中國受眾同步欣賞美國電視劇的暢通渠道。

受眾特征：高品位精英小眾

最新熱播的美國電視劇目前還不能通過像有線電視網(wǎng)這樣具有較大影響力和覆蓋面的官方渠道做到及時傳布，而網(wǎng)絡傳播的方式就決定了其受眾的特點：是小眾而非大眾。這部分小眾人群一般具有較高學歷，有方便的上網(wǎng)條件，習慣于字幕形式收看，年齡大多在15～38歲，其中英語聽力較好的占有相當比重。

“小眾精英化，大眾癡呆化”的言論雖然有些偏激，但從某種意義上反映了小眾群體和大眾群體的口味、特質(zhì)大相徑庭。通觀國內(nèi)主流電視劇，古裝戲、低成本室內(nèi)輕喜劇、農(nóng)村故事劇……這些題材很難和科技、時尚、前衛(wèi)、魅力聯(lián)姻，自然難入小眾高端群體的法眼。這里有一個既普遍也很有趣的現(xiàn)象：對美國電視劇越是喜愛的人，就越不喜歡看國內(nèi)電視劇。我們不能簡單地用“崇洋媚外”之類的政治辭令來解析這個問題，既然這個現(xiàn)象不是偶然，也非個體，就應當探明成因，發(fā)掘原委。小眾群體除了具高學歷、年輕化的基本特征外，還有著很多顯著集中的特質(zhì)。例如：對外界事物或未知領域抱有濃厚的興趣和極大的熱忱，喜歡求新、求變，生活和收入相對穩(wěn)定、優(yōu)越，有一定的文化品位和個性追求等；他們不滿足于國內(nèi)電視劇簡單的劇情編排和粗糙的畫面制作，更希望在觀看美國電視劇特別是在同步收視的過程中緊跟流行腳步，把握時代脈搏。

與傳統(tǒng)國產(chǎn)電視劇的受眾定位完全不同，精英小眾對時尚潮流、新文化、優(yōu)越感的追求在欣賞美國電視劇的過程中得到了極大的滿足。美劇在小眾心目中所起的作用顯然超出了其表面看來的編劇獨具匠心，抑或制作的視聽震撼。同步觀看美劇，已成為小眾群體區(qū)別于其他人群的一個重要特征，大有將美劇定義為時尚文化和精英消遣的發(fā)展新趨勢。

美劇昭然入侵，國劇豈容坐視？

目前來看，最新美劇即使很精彩，也只是傳播于小眾群體之間；我們的國產(chǎn)電視劇于大眾范圍橫掃熱播，全然一派盛世景象……如此看來似乎根本無須擔心外敵入侵帶來的小范圍影響。乍看的確如此，國劇大眾群體的數(shù)量遠遠超出美劇小眾的人數(shù)，然而殊不知其背后商業(yè)含金量的差別之大。我們知道，小眾群體多生活在大中城市，收入相對穩(wěn)定，購物欲強，購買力高，且善于接受新生事物，對時尚和潮流更為敏感、更為熱衷，是奢侈品消費的主力軍。小眾群體對美劇的偏愛使其收看國產(chǎn)電視劇的時間大大縮短，而這些特征對于在國產(chǎn)電視劇間大量插播電視廣告的企業(yè)，特別是時尚品牌、科技產(chǎn)品電視廣告的商家企業(yè)來說，是絕對不該忽視的。

既然企業(yè)在投放廣告的時候?qū)π”娙后w尤為關注，國產(chǎn)電視劇就更不能放任美國電視劇的網(wǎng)絡侵襲，否則國產(chǎn)劇商業(yè)廣告的投放價值將面臨日益走低的直接威脅，時尚消費品廣告會越來越少地光顧國產(chǎn)電視劇。根據(jù)央視索福特的調(diào)查分析，我國電視觀眾從2000年的11.5億增加到2005年的11.9億，然而每天的平均收視時間卻從184分鐘縮短到了174分鐘，大眾收看電視的時間呈下降趨勢。眾所周知，國產(chǎn)電視劇數(shù)量不斷攀升，其吸引力卻日漸下降；反觀境外及互聯(lián)網(wǎng)，情況則截然不同，美劇明顯蘊涵了更大的品牌認同和商業(yè)價值。無論是集中著文化精英和意見領袖的小眾，還是分布于各階層的大眾，對國劇的質(zhì)量要求都越來越高，而受眾欣賞水平的提升和美劇的網(wǎng)途入侵，顯然已呈前后夾擊之態(tài)勢，腹背受敵的國產(chǎn)電視劇如果不正視這一現(xiàn)狀，仍掉以輕心，以老大自居，那么國產(chǎn)電視劇的冬天怕不遠矣!

“收視率”：國產(chǎn)電視劇的精神鴉片

和美國電視劇每集50萬~300萬美元的投資相比，國產(chǎn)電視劇實難望其項背。其實，資金投入的多寡并不是導致巨大差異的主因，受眾定位才是二者的最大差別所在。在中國，“低階層的社會民眾引導著電視的走向”這已是不爭的事實，大量情節(jié)簡單、制作粗糙、毫無品位可言的國劇卻長期高居電視劇收視率排行榜，在沒有更有效的調(diào)查形式出現(xiàn)之前，收視率成為衡量傳播質(zhì)量和效果的唯一參照依據(jù)。這種流于表面的評判標準有失公允，若要真實有效地了解收視實績，恐怕得將收視調(diào)查側(cè)重于以“綠色收視率”和“有效受眾量”等為標準的方向來衡量。收視率低不等于節(jié)目質(zhì)量不好的例子比比皆是，以鳳凰衛(wèi)視為例，這個頗具文化品位和個性特點的電視頻道，吸引了高端小眾群體的極大注意力，該臺亦因此形成了獨具特色的個性品牌，雖然受眾有限，但鳳凰衛(wèi)視已然成為眾企業(yè)投放電視廣告的首選頻道之一。

在此不得不提醒我們的國產(chǎn)電視劇：不能再盲目地追求收視率指標了，如果不能在高端受眾中贏得青睞，其廣告價值勢必大打折扣，投資回報亦將逐步走低，惡性循環(huán)的危險系數(shù)極大。換言之，國內(nèi)高端受眾的收視特點需要國產(chǎn)電視劇制作者深入調(diào)查、分析思考，甚至可以從追捧美國電視劇的受眾群體中尋找線索、挖掘信息。

收復失地，提高有效收視率

面對逐步開放的中國傳媒市場，境外電視劇的引入機制日漸成熟，時差也會越來越短。前不久在中央電視臺八套播放的《絕望的主婦》，雖然后期配音沒能被大多數(shù)觀眾所認可，收視率也未達到預期目標，但這種積極引入的策略還是可喜的、正確的。如果希望我們的國產(chǎn)電視劇也能出現(xiàn)牢牢抓住小眾群體的高端精品，“引狼入室”的大膽舉措不失為一劑有效應對的良方；或通過市場競爭的方式，選擇類似當年電影業(yè)采用的“休克療法”，此舉雖然極端，但從長遠來看，對中國電視劇的產(chǎn)業(yè)化、國際化定能產(chǎn)生強勢推力。

最了解中國觀眾的應該還是中國的電視劇制作人，美國電視劇的網(wǎng)途入侵和小范圍搶灘目前雖不會給國產(chǎn)電視劇帶來致命影響，但我們不能因此就視而不見、置若罔聞，應該以此為契機，迅速展開對美國電視劇影響我國小眾群體這一客觀現(xiàn)象的系統(tǒng)研究和分析，掙脫單純追求收視率的傳統(tǒng)束縛，對能夠影響小眾群體的國產(chǎn)電視劇進行墾荒。要知道，中國的電視受眾是中國電視業(yè)的基礎和希望，滿足受眾需求是傳媒人的義務和責任，豈容坐視年輕受眾市場被美國電視劇逐漸蠶食?因此我們必須正視問題，認真面對，有效狙擊美國電視劇的網(wǎng)絡侵襲，打造精品國產(chǎn)電視劇，收復高端小眾失地，創(chuàng)造更多的市場佳績。

(作者單位：鄭州大學新聞與傳播學院)

編校：張紅玲