頻率專業(yè)化對主持人及節(jié)目的影響

當(dāng)前，廣播正面臨一個全新的時代。多元化分頻管理沖擊著原有的整齊劃一態(tài)勢，競爭改變了受眾多年來形成的習(xí)慣，人們已不可能像從前那樣不約而同地選擇同一時間去收聽同一頻率的廣播節(jié)目。廣播要前進(jìn)和持續(xù)發(fā)展，必須跟上新時代，適應(yīng)新形勢，滿足新需求。近年來各電臺不斷調(diào)整自身定位，突出頻率的特色定位，以分眾化、地方化、精品化來保持自己的不可替代性。隨著頻率專業(yè)化改革的不斷深入，內(nèi)容專業(yè)化、對象專業(yè)化、服務(wù)專業(yè)化的理念越來越清晰。

頻率專業(yè)化是指廣播根據(jù)市場規(guī)律和受眾分群化媒介消費(fèi)習(xí)慣，針對不同的目標(biāo)受眾對信息的特定需要組合成內(nèi)容定位專一的廣播頻率。專業(yè)化頻率所應(yīng)具備的兩個最基本的特征應(yīng)是：頻率節(jié)目內(nèi)容的定位專一與目標(biāo)聽眾對象的分眾化。其呈現(xiàn)的特點(diǎn)是特色鮮明、定位準(zhǔn)確。頻率定位的明確化更能夠吸引相對應(yīng)的受眾群體，同時也能吸引來同一訴求的廣告商。

堅(jiān)持頻率特色，打造鮮明形象

頻率專業(yè)化，受眾細(xì)分化，節(jié)目市場化。這是廣播的自身發(fā)展規(guī)律和市場取向使然。我國內(nèi)地廣播頻率專業(yè)化始于2002年年底中央人民廣播電臺音樂之聲的成功開播。受眾受社會經(jīng)濟(jì)的多元化、市場的細(xì)分化影響逐步分化，就廣播而言，從“廣播”到“窄播”，也是其發(fā)展的必然。頻率專業(yè)化使得頻率特色鮮明，能滿足不同群體的需求，交通頻率突出“交通”，故事頻率突出“故事”、體育頻率突出“體育”、健康頻率突出“健康”，目的就是吸引那些訴求一致的受眾群，從這一點(diǎn)上來看目的明確，定位鮮明。廣播頻率的專業(yè)化使得受眾的選擇面較以往已經(jīng)縮小，選擇更為直接。頻率專業(yè)化如果不能憑借自身專業(yè)頻率的優(yōu)勢，保持不同于其他兄弟頻率的鮮明特色來吸引趣味選擇相近的受眾，那么流失受眾就在所難免。這是由于專業(yè)頻率同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，使得受眾接受模糊，繼而影響到其對頻率的忠誠度。

所以，我們應(yīng)該看到的是，廣播頻率專業(yè)化過程中存在著“節(jié)目匱乏”的現(xiàn)象。一些聽眾評論現(xiàn)在的廣播節(jié)目——打開收音機(jī)，如果沒有聽到報臺標(biāo)就不知道這是哪個頻率。由此可見，不少專業(yè)頻率不同程度地存在著定位欠佳，特點(diǎn)不突出，節(jié)目質(zhì)量不高、節(jié)目設(shè)置雷同等問題，影響了廣播頻率專業(yè)化優(yōu)勢的發(fā)揮。只有進(jìn)一步提高廣播頻率的專業(yè)化水平，使之更加特色鮮明，才能真正呈現(xiàn)百花齊放百家爭鳴的蓬勃態(tài)勢，才能體現(xiàn)專業(yè)化頻率的權(quán)威性。

同時我們也應(yīng)看到，廣播頻率專業(yè)化相對于以往的綜合類頻率來說，由于定位更明確，受眾對象更直接，受眾最終需求與頻率定位的一致性，使得受眾的關(guān)注度、忠誠度與滿意度都會有大幅度提高，它的優(yōu)越性更為凸顯，能夠更好地適應(yīng)高速發(fā)展的社會需求，能夠更充分地滿足廣大受眾對精神文化生活日益增長的多層次、多元化的不同需要。

新聞立臺深入人心，品牌節(jié)目堅(jiān)持本土化

品牌的打造要與時俱進(jìn)。一檔品牌節(jié)目的形成與成熟需要幾年甚至更長時間的積累，只有在節(jié)目的堅(jiān)持與傳承中，與時俱進(jìn)，真正體現(xiàn)“三貼近”的方針，才能深入人心。只有在節(jié)目的運(yùn)作和成長過程中不斷地挖掘品牌的內(nèi)涵，不斷滿足受眾的審美需求才能使品牌節(jié)目具有強(qiáng)大的生命力。任何一檔受眾喜歡的優(yōu)秀欄目都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。頻率專業(yè)化的同時，新聞立臺，節(jié)目品牌化尤其重要。

新聞“三貼近”的本質(zhì)內(nèi)涵就是貼近現(xiàn)實(shí)生活中的群眾，真實(shí)反映現(xiàn)實(shí)生活中群眾的生存、發(fā)展?fàn)顩r。所以要倡導(dǎo)節(jié)目貼近化、本土化，但是本土化不是指節(jié)目局限在“家長里短”、雞鳴狗盜之事，不是陷入獵奇、零碎、媚俗之中，除了提供熱線投訴、實(shí)用生活訊息外，還可以涵蓋與老百姓生活休戚相關(guān)的政策服務(wù)、資訊等多方面內(nèi)容，內(nèi)容可以幽默風(fēng)趣亦莊亦諧，如果過分強(qiáng)調(diào)本土化特色，就會使新聞變成瑣聞。因此在堅(jiān)持節(jié)目本土化的同時，要注意到擴(kuò)展節(jié)目廣度與深度的問題。

求新、求活、求多變，為節(jié)目本土化融入新鮮的血液。比如新聞事件的模擬再現(xiàn)，主持風(fēng)格的演播化，都是積極的嘗試，風(fēng)格的不同也充分體現(xiàn)了頻率專業(yè)化的特點(diǎn)。

好品牌更需要策劃推廣。頻率的專業(yè)化，使得節(jié)目設(shè)置更加細(xì)化。只有樹立精品意識，以點(diǎn)帶面，以專推精，才能推出精品節(jié)目；只有加強(qiáng)品牌推廣力度，才能使品牌節(jié)目深入人心。這就需要以節(jié)目為核心經(jīng)常性地組織策劃活動或特別節(jié)目，以提升節(jié)目的品質(zhì)，擴(kuò)大欄目的影響力。

優(yōu)秀主持人是品牌節(jié)目成功的保證

優(yōu)秀的高素質(zhì)的主持人是節(jié)目的靈魂。比如，談話類節(jié)目主持人之間的輕松交流、默契配合就會讓聽眾感到親切自然，就會拉近主持人與聽眾的距離。如果雙方只顧展示自我駕馭節(jié)目的能力而置對方于不顧，顯然這檔節(jié)目就失敗了。

主持人在節(jié)目中要找準(zhǔn)自己的定位。優(yōu)秀的主持人在節(jié)目中既要保證對節(jié)目的駕馭，又要懂得尊重對方，這就像相聲表演當(dāng)中捧哏和逗哏的一樣，只有各司其職、相得益彰，才能使節(jié)目精彩。我們看到現(xiàn)在有些節(jié)目，說是邀請到某某知名專家，整個節(jié)目只聽主持人長篇累牘嘮嘮叨叨，專家倒成了擺設(shè)，這就表現(xiàn)出主持人對于節(jié)目定位把握的欠缺，這里主次關(guān)系沒有把握好。當(dāng)然在這里我們不是強(qiáng)調(diào)主持人唯唯諾諾謹(jǐn)小慎微，而是要大方得體，游刃有余。捧哏和逗哏缺一不可，這就要求主持人在節(jié)目之外下工夫了。

主持人的一言一行代表著一個頻率一個節(jié)目的形象。俗話說，成也蕭何敗也蕭何，主持人對于節(jié)目的重要性是毋庸置疑的，當(dāng)主持人在節(jié)目中成功地塑造了自己血肉豐滿的形象后往往會吸引來大批的粉絲，有些主持人就開始飄飄然起來，過高地估計了自己，以至于在節(jié)目中只醉心于自我表現(xiàn)、自我欣賞，完全不去體會聽眾的感覺，嗲聲嗲氣、矯揉造作，面對聽眾的熱線不能再認(rèn)真聆聽，甚至粗魯打斷，面對聽眾的建議嗤之以鼻，我行我素。久而久之就會失去自己的聽眾，這不僅是主持人的損失，也是頻率的損失。主持人只有正確地認(rèn)識自己，正確地處理與節(jié)目的關(guān)系，才能在聽眾心中留下長久的印記。

主持人只有不斷學(xué)習(xí)、與時俱進(jìn)才能使自己的主持事業(yè)常青。只有深入生活、學(xué)習(xí)積累才能形成自身的特色和個性，才能做到方向明確，才能準(zhǔn)確把握節(jié)目，并以恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，引導(dǎo)受眾。

總之，隨著廣播的不斷發(fā)展，頻率進(jìn)一步專業(yè)化、特色化，廣播工作者的探索也將日益求新求變，在發(fā)展過程中將不斷注入新鮮的元素，保持廣播節(jié)目的生機(jī)和活力，以獲得更大的發(fā)展空間。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

編校：鄭艷